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1、全城性的XX“10年”品牌事件,PART1 策略總綱,城市10年事件營(yíng)銷推廣目標(biāo),城市品牌認(rèn)知全面升級(jí)年,在2023年XX進(jìn)入唐山10年之際，打造一場(chǎng)以城市記憶為切入點(diǎn)的活動(dòng)，完成從“記憶”到“展望”的事件營(yíng)銷，提出冀北XX3.0作品時(shí)代的品牌訴求，輸出XX作品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)排他性占位，并將2、3、4季度動(dòng)作聯(lián)合為“XX作品”的訴求表達(dá)，形成冀北XX品牌+產(chǎn)品認(rèn)知的雙刷新。,10年根植不斷進(jìn)發(fā),引領(lǐng)城市煥新,革新人居品質(zhì),創(chuàng)造美好生活,潤(rùn)澤公益之心,V盟公益溫暖城市,XX物業(yè)全面護(hù)航,人居品系不斷迭代,不同板塊經(jīng)典作品,XX作品的20年代,2023年冀北新作,2023年,XX作品20時(shí)代,與城市一2、起告別舊10年,與XX一起升維新10年,階段主題我們的10年,10年與城共進(jìn)，升維XX20年代,階段主題 備選1XX新著 升維10年,10年與城共進(jìn)，升維人居20年代,階段主題 備選2,時(shí)光的朋友 10年有你,10年與城共進(jìn)，升維人居20年代,推廣策略,以“10年”的話題，從自媒體開(kāi)啟，進(jìn)行線上線下的全媒體發(fā)酵深度解讀10年中的城市變遷與XX的“著作標(biāo)準(zhǔn)”將發(fā)布會(huì)締造為一次城市集體回憶和展望的城市情懷事件和城市人居事件并以此為發(fā)動(dòng)機(jī)，開(kāi)動(dòng)3、4季度的作品發(fā)現(xiàn)與分享季,Activity strategy,整體事件節(jié)奏,10年回憶,城市禮物,作品標(biāo)準(zhǔn),品牌發(fā)布會(huì),DISCOVER標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)季,2023、3年2季度,2023年3季度,4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬 7月 9月 12月,冀北XX作品分享季,2023年4季度,階段主題：我們的10年,階段主題：2023XX作品時(shí)代,發(fā)布會(huì)主題：好作品，敬時(shí)代,樂(lè)跑 交付 購(gòu)房節(jié) 跨年,以城市情懷引爆新10年的冀北XX20時(shí)代,PART2 工作鋪排,二季度 城市著作季,事件策略：自媒體+線上媒體齊發(fā)力“10年回憶殺”，深度解讀人生與XX的10年，并將“禮物”為引領(lǐng)，引導(dǎo)全城進(jìn)入XX的10年回憶，從而引領(lǐng)走入XX“10年著作”，輸出10年著作標(biāo)準(zhǔn)，鋪墊XX的3.0時(shí)代。,二季度動(dòng)作關(guān)鍵詞,我的10年得分小程序,10年故事城市|業(yè)主|XX故4、事,城市禮物盒子城市線下互動(dòng),作品標(biāo)準(zhǔn)XX10年作品標(biāo)準(zhǔn),冀北XX20年代,開(kāi)啟：4月20日-4月27日,開(kāi)啟：5月23日,開(kāi)啟：5月1日,開(kāi)啟：5月25日-6月7日,利用疫情過(guò)后社會(huì)的反思有與計(jì)劃意識(shí)，將10年得分作為開(kāi)啟，迅速鋪展傳播,以“回憶殺”的形式，引起關(guān)于你、我、城市的10年回憶，并收口為XX的10年作品迭代,通過(guò)線下的互動(dòng)，在全城引起對(duì)XX城市10年事件的關(guān)注,將發(fā)布會(huì)前宣作為XX作品標(biāo)準(zhǔn)推廣的第一步，為發(fā)布會(huì)發(fā)布2.0的作品做鋪墊,發(fā)布發(fā)布冀北XX20時(shí)代的作品標(biāo)準(zhǔn)，將大都會(huì)于豐南項(xiàng)目的發(fā)布提升至XX全新的高度。,PART2 城市提問(wèn),時(shí)間：4月27日-5月1日,以10年提問(wèn)全5、城參與互動(dòng),10年我們與城市的故事,STEP1 活動(dòng)雙線開(kāi)啟,我們的10年互動(dòng)環(huán)節(jié),全城話題事件：XX向城市提問(wèn)，以戶外為主，配合自媒體的形式，引領(lǐng)全城關(guān)注。,10年故事征集互動(dòng)：,PART1 掃描二維碼，說(shuō)出你的故事PART2 城市街頭采訪，10年故事收集PART3 XX我們的10年全城故事征集視頻,我們的10年城市話題互動(dòng),戶外問(wèn)題發(fā)布關(guān)于過(guò)去10年和未來(lái)10年的問(wèn)題,1、10年里，你值得向一座城市講的故事是什么？2、10年里，你是否有藏在心里最深處的故事？3、10年，你還記得年少的夢(mèng)么？4、10年，曾經(jīng)年少的你，送個(gè)年少的自己的話？5、10年，你將用什么樣的方式開(kāi)始你的新10年？6、106、年，你送給未來(lái)10年自己的一句話是什么？7、10年，哪件事情改變了你的人生？,掃描二維碼，說(shuō)出你的10年故事,我們的10年XX全城故事征集視頻,以XX人為主角打造全城征集視頻,全體冀北XX人以10年故事的表達(dá)方式向城市征集10年故事，形成線上的10年話題效應(yīng)。,現(xiàn)在 未來(lái)我們的10年線下訪談+直播,全城線下互動(dòng)采訪活動(dòng),4月27日開(kāi)始，在城市中進(jìn)行隨機(jī)采訪通過(guò)線下訪談+直播，形成城市話題,采訪問(wèn)題1 未來(lái)的10年，你最大的計(jì)劃是什么？采訪問(wèn)題2 假如讓你回到10年前，你最想做的事情是什么？采訪問(wèn)題3 你對(duì)你的過(guò)去10年最滿意的事兒是什么？采訪問(wèn)題4 你覺(jué)得未來(lái)10年的唐山會(huì)是什么樣？采訪問(wèn)題57、 你想對(duì)10年后的你說(shuō)一句什么？,STEP2 10年故事釋放,10年的不變與改變,聯(lián)合聲音媒體、直播平臺(tái)，舉辦線上的故事輸出：形成聲音+影像+文章 的故事傳播。,時(shí)間：5月1日-5月20日,舊與新|我們的10年跨越回顧攝影展戶外攝影展以新舊照片的對(duì)比，引領(lǐng)城市回憶熱點(diǎn)。將“屬于城市的故事送給城市”的理念，以半戶外攝影展的方式免費(fèi)舉辦，在唐山的城市中心引爆圍觀熱潮。,表達(dá)10年中，跟隨城市故事變遷的普通人的故事，他們感受了變化，也見(jiàn)證了成長(zhǎng)，他們對(duì)城市的熱愛(ài)不曾改變。,熱愛(ài)不停|我們的10年城市的故事系列視頻,XX故事,10年不變的面孔XX業(yè)主故事系列,10年讓改變發(fā)生 XX員工故事系列,XX業(yè)8、主的故事是時(shí)光沉淀的故事，從物業(yè)4張不變的面孔里，從業(yè)主在XX社區(qū)中獲得生活狀態(tài)中，我們見(jiàn)證了時(shí)光的饋贈(zèng)，那是XX給與XX業(yè)主的美好人生，也是給與城市的美好故事。,XX在唐山的10年的，是不斷跟隨城市向前的10年，從鳳凰新城、到南湖、從唐山商圈到火車站、從高新區(qū)到豐潤(rùn)、從豐潤(rùn)到豐南，XX一路跟隨城市發(fā)展的腳步，不斷推進(jìn)著城市持續(xù)向前。我們將以設(shè)計(jì)、物業(yè)、客服等角度，采訪他們對(duì)舊10年的認(rèn)知，對(duì)新10年的展望。,10年話題直播,舊朋友，新10年10年超級(jí)故事萬(wàn)葩直播,邀請(qǐng)XX的設(shè)計(jì)部、物業(yè)、媒體、業(yè)主等形成“新10年”話題直播，以“圓桌派”的形式，將關(guān)于10年的代際變遷，從歷史和國(guó)外的城市變遷歷9、史上說(shuō)起，一起聊聊城市的未來(lái)新10年。直播中 推出李寧10年聯(lián)名款T恤,全城盲盒派送,時(shí)間：5月23日-24日,拆開(kāi)你的新10年,STEP4 線下城市互動(dòng),STEP4第四步,發(fā)布會(huì)前宣,時(shí)間：5月25日-6月中旬戶外廣告釋放發(fā)布會(huì)信息,2023XX作品時(shí)代,XX作品標(biāo)準(zhǔn)線上系統(tǒng)前宣,XX首都圈 XX都會(huì)芯 XX綜合體 XX全生態(tài) XX一生家 XX式物業(yè) XX智慧宅 XXV盟圈 XX式鄰里 XX式親情,STEP5 前宣媒體引爆,升維的XX，作品的新10年,PART1 媒體深度稿件：,設(shè)計(jì)部物業(yè)部客關(guān)成長(zhǎng)中心V盟,由資深媒體人撰稿，在此階段釋放一系列的XX10年深度稿件從“10年積淀迭代新作品”的10、邏輯對(duì)XX不同部門的中的專業(yè)人的角度去表達(dá)XX帶給城市的改變、帶給時(shí)代的聲音以及那些被時(shí)代銘記的XX作品。,如何在下一個(gè)10年，活出人生的作品,PART2 知乎大V話題,邀請(qǐng)知乎大V，探討關(guān)于未來(lái)10年城市經(jīng)濟(jì)和人居形態(tài)可能的變遷，開(kāi)放式的話題，通過(guò)大V的引流形成線上的話題發(fā)酵引爆。另外在朋友圈則通過(guò)海報(bào)的形式引流唐山的媒體、知乎玩家參與活動(dòng)，將“10年的展望”形成一場(chǎng)線上的話題，最終引流至線下。發(fā)布會(huì)后后續(xù)：大V發(fā)布會(huì)發(fā)表與城市共10年演講,XX作品標(biāo)準(zhǔn)10大新詞 上線解讀,PART3 XX標(biāo)準(zhǔn)上線,參考秒懂百科的形式，解讀10大名詞結(jié)合動(dòng)畫+文字+聲音，構(gòu)建出XX作品標(biāo)準(zhǔn)系列IP式輸出,X11、X10大新名詞1XX首都圈 2 XX都會(huì)芯 3 XX生活圈 4XX全生態(tài) 5 XX一生家 6XX式物業(yè) 7 XX智慧宅 8 XXV盟圈 9 XX式鄰里 10XX式親情,PART4 線下巡游快閃,通過(guò)地面鋪裝，10年主題性巡游，形成全城在發(fā)布會(huì)前的高度關(guān)注，配合戶外+自媒體，形成發(fā)布會(huì)前引爆式的推廣。,時(shí)間：6月13日,好作品，敬時(shí)代,冀北XX2023新作品發(fā)布會(huì),STEP6 冀北XX10年發(fā)布會(huì),好作品，敬時(shí)代 冀北XX2023作品發(fā)布會(huì),時(shí)間：6月中旬策略：以作品為主題，在發(fā)布會(huì)設(shè)置4大環(huán)節(jié)，形成“回顧-標(biāo)準(zhǔn)-展望”的發(fā)布會(huì)設(shè)置，構(gòu)建出冀北XX2023的年度事件高潮。并未后續(xù)的做好鋪墊。,環(huán)12、節(jié)1：20年代|冀北XX視頻發(fā)布發(fā)布冀北XX宣傳片，形成活動(dòng)開(kāi)啟的引燃點(diǎn)。環(huán)節(jié)2：XX作品標(biāo)準(zhǔn)（新詞匯發(fā)布）發(fā)布全新的作品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，總結(jié)過(guò)去10年形成的XX標(biāo)準(zhǔn)，作為“2.0新詞匯”發(fā)布，為XX建立排他性的產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)節(jié)3：知乎大V與城共10年主題演講環(huán)節(jié)4：大都會(huì)79號(hào)+豐南項(xiàng)目發(fā)布專屬的大都會(huì)79號(hào)+豐南項(xiàng)目發(fā)布環(huán)節(jié)，展開(kāi)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的板塊展示。,企業(yè)內(nèi)宣線,營(yíng)銷助力線,10年XX成長(zhǎng)值評(píng)定（設(shè)置1-10年成長(zhǎng)值評(píng)定，贈(zèng)與相應(yīng)禮物）,午后10年故事時(shí)間（食堂舉辦午后10年故事會(huì)）,我的10年XX內(nèi)部演講比賽,新10年新目標(biāo)冀北XX10目標(biāo)墻,城市故事話題征集處,五一項(xiàng)目營(yíng)銷優(yōu)惠助力,六一兒13、童節(jié)項(xiàng)目營(yíng)銷優(yōu)惠助力,城市禮物盒子派送點(diǎn),二季度另外兩條線動(dòng)作,2.0冀北發(fā)現(xiàn)季（三季度）,3季度推廣訴求：20年新作 體驗(yàn)季,DISCOVER發(fā)現(xiàn)之旅,動(dòng)作1向往的山海發(fā)現(xiàn)之旅跟蹤輸出三城XX生活體驗(yàn)直播，構(gòu)建起關(guān)于“向往的生活是人生的作品”的訴求。從城市環(huán)境-社區(qū)環(huán)境-圈層環(huán)境-居住環(huán)境四個(gè)板塊，設(shè)置對(duì)3個(gè)城市的人文肌理和XX人居的發(fā)現(xiàn)。,作品切題：三個(gè)城市，3種體驗(yàn)帶領(lǐng)客戶體驗(yàn)城市風(fēng)土人情與XX全新的作品。,動(dòng)作2發(fā)現(xiàn)|三維生活空間XX設(shè)計(jì)秀從空間+時(shí)間的尺度深入訴求XX的作品內(nèi)涵1 室內(nèi)的三維考量：二維：考慮實(shí)用性、舒適性、人體功能學(xué)設(shè)計(jì)。三維：考慮收納、二孩、健康等體系的XX特有的設(shè)14、計(jì)三維空間一輩子的XX作品,作品切題：XX裝修設(shè)計(jì)師完成對(duì)“普通民居家裝的全新設(shè)計(jì)三維設(shè)計(jì)看看看的節(jié)目,動(dòng)作3細(xì)節(jié)里的XXXX人居細(xì)節(jié)廣告從物業(yè)、建筑、戶型、裝修的四大類細(xì)節(jié)通過(guò)海報(bào)、視頻的形式訴求其人居細(xì)節(jié),作品切題：以“細(xì)節(jié)見(jiàn)真章”的訴求，在廣告中傳播好的細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)叫絕的作品,收獲冀北 分享季,動(dòng)作1雙十一、雙十二爆款特惠活動(dòng)圍繞著“爆款產(chǎn)品”概念，結(jié)合特惠用網(wǎng)紅語(yǔ)言強(qiáng)化輸出“爆款產(chǎn)品”價(jià)值點(diǎn)實(shí)現(xiàn)排他性的產(chǎn)品,作品切題：以爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品訴求XX特有的人居價(jià)值高度,動(dòng)作2冀北上新跨界骨瓷品牌、飲料品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、書店品牌形成年終的跨界作品文創(chuàng)的展示1 線上直播，解讀跨界作品2 線上市集，通過(guò)小紅書發(fā)布。,作品切題：跨界的文創(chuàng)將作品的外延擴(kuò)大為更為廣泛的“XX印記”，擴(kuò)大“作品XX”認(rèn)知,動(dòng)作3感恩+X行動(dòng)年終的感恩生活禮，將結(jié)合XX特有的萬(wàn)鏈（INNOHOME）形成關(guān)于假裝設(shè)計(jì)的贈(zèng)送禮包在年終歲末推出。,作品切題：結(jié)合裝修服務(wù)體驗(yàn)，贈(zèng)送相關(guān)的設(shè)計(jì)和裝修禮包，作為歲末感恩禮，繼續(xù)將作品主題深入感恩中。,2023冀北感恩季（四季度）,4季度推廣訴求：收獲冀北 分享季,