2024地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心開放盛典暨新塘首屆冰雪嘉年華(極光之境繽紛都會(huì)主題)活動(dòng)策劃方案(70頁).pptx
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2024-02-27
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2024年房地產(chǎn)項(xiàng)目全年度節(jié)日暖場(chǎng)嘉年華營銷活動(dòng)鋪排推廣策劃方案
1、極光之境 繽紛都會(huì),summer,凍感夏日 極地之旅,地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心開放盛典暨新塘首屆冰雪嘉年華,summer,凍感夏日 極地之旅,Contents,01.活動(dòng)創(chuàng)意,02.活動(dòng)概述,03.冰雕展規(guī)劃,04.開放儀式,目錄,05.應(yīng)急預(yù)案,01,活動(dòng)創(chuàng)意,PART ONE,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 極地之旅,炎炎夏日,持續(xù)高溫什么樣的活動(dòng)能夠引起全民參與?什么樣的活動(dòng)能夠引發(fā)全民關(guān)注?什么樣的活動(dòng)能夠帶動(dòng)全民狂歡?,活動(dòng)思考:,ZX sZz,凍感夏日 極地之旅,This summer,金茂萬科一場(chǎng)夢(mèng)幻的極地之旅讓你這個(gè)夏天繽紛煥彩,金茂萬科地產(chǎn)項(xiàng)目解鎖夏日新姿勢(shì)以冰雕為媒,啟極地之旅精選全2、球七大冰雪景觀共同見證夏日里的冰雪世界啟幕冰雪自然的夢(mèng)幻之旅極地之旅即將啟航!,這座城市許久沒癲狂過我們就要震撼給大家看,顛覆夏日形式-這里有最反季節(jié)的夏日冰爽啟航極地之旅-這里有全球七大夢(mèng)幻冰雪世界,在-8的空間里,一場(chǎng)夢(mèng)幻極地之旅,邂逅幻彩繽紛的冰雪世界,凍感夏日 極地之旅,02,活動(dòng)概述,PART TWO,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 極地之旅,活動(dòng)主題:極光之境 繽紛都會(huì)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心開放盛典暨新塘首屆冰雪嘉年華,活動(dòng)時(shí)間:2024年7月25日(擬定),活動(dòng)場(chǎng)地:金茂萬科地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心,活動(dòng)人群:登記客戶、潛在客戶、全市市民,活動(dòng)形式:開放儀式+300冰雪世界+二次傳播,活動(dòng)調(diào)性:3、親子、歡樂、藝術(shù)、趣味,活動(dòng)概述,以冰雪嘉年華內(nèi)容結(jié)合良好體驗(yàn)感吸引客戶上門,引發(fā)媒體和社會(huì)關(guān)注,引爆全城,為項(xiàng)目首開前蓄客積累客戶資源。,經(jīng)過實(shí)地查看,營銷中心前廣場(chǎng)不具備300冰雪世界的活動(dòng)空間區(qū)域,故建議:推薦1:項(xiàng)目售樓部前廣場(chǎng),目前現(xiàn)場(chǎng)正在搶工期,道路尚未平整,且存在安全隱患;推薦2:項(xiàng)目東江大道與西寧西路交匯處,道路相對(duì)平整,需要工程進(jìn)一步完善優(yōu)化。(建議選擇),場(chǎng)地推薦1,場(chǎng)地推薦2,推薦2現(xiàn)狀,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 極地之旅,全球極地之旅-全球七大經(jīng)典極地開啟夢(mèng)幻極地之旅,全民打卡狂歡-互動(dòng)裝置引導(dǎo)客戶打卡二次傳播,全民齊聚焦,繽紛盛夏四季-地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心啟幕藝術(shù)生活4、新人居,亮點(diǎn)三,亮點(diǎn)二,亮點(diǎn)一,三大活動(dòng)亮點(diǎn)引爆全城 金茂萬科帶你盛啟一場(chǎng)全民狂歡的極地之旅,凍感夏日 極地之旅,03,冰雕展活動(dòng)規(guī)劃,PART THREE,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 極地之旅,奇幻夢(mèng)境發(fā)源地,線上宣傳,官方微信公眾號(hào)推廣,宣傳發(fā)布活動(dòng)信息及活動(dòng)鏈接,活動(dòng)形式全程報(bào)道;依據(jù)活動(dòng)主題定制專屬H5頁面推廣、邀約;,專題H5設(shè)計(jì)參考,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 極地之旅,結(jié)合地產(chǎn)項(xiàng)目主VI色調(diào)和本次活動(dòng)主題設(shè)計(jì)制作專題倒計(jì)時(shí)海報(bào)。,倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布,線上宣傳,線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳:全城派票,派發(fā)方式:由置業(yè)顧問進(jìn)行定向邀約意向客戶派票/到訪營銷中心客戶派票,吸引客戶前來游玩冰雕展冰參5、觀營銷中心。營銷中心開放前一周,于項(xiàng)目所在外展點(diǎn)商圈處,由置業(yè)顧問線下派票邀約,凍感夏日 極地之旅,領(lǐng)取條件:客戶分享活動(dòng)海報(bào)至朋友圈/滿250人社群,并帶上文案#這個(gè)夏天與金茂萬科一起繽紛盛夏,暢游極地#,然后憑轉(zhuǎn)發(fā)截圖即可獲得價(jià)值399的冰雕展門票。,凍感夏日 極地之旅,一、主題門頭二、排隊(duì)通道三、通道地貼,四、通道墻五、主題墻六、內(nèi)場(chǎng)主題館,凍感夏日 極地之旅,冰雕展外場(chǎng)規(guī)劃平面圖參考(設(shè)計(jì)圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),外部以冰雪城堡為形象,雪糕小巴,凍感夏日 解鎖四季,冰雕展內(nèi)部平面規(guī)劃圖+客戶動(dòng)線線圖參考(冰雪迷宮),客戶動(dòng)線,(設(shè)計(jì)圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日6、 極地之旅,一、前臺(tái)簽到登記二、領(lǐng)取號(hào)碼貼牌三、等候區(qū)排隊(duì),四、更衣區(qū)準(zhǔn)備五、入場(chǎng)參觀六、排隊(duì)離場(chǎng),來賓到訪在營銷中心前臺(tái)進(jìn)行登記,留下姓名、聯(lián)系方式并出示冰雪節(jié)門票進(jìn)行檢票,來賓領(lǐng)取號(hào)碼牌,作為排隊(duì)?wèi){證,并由工作人員告知注意事項(xiàng),來賓攜號(hào)碼牌在等候區(qū)派對(duì)入場(chǎng)(姜茶、熱茶及防疫物資供應(yīng)),來賓按順序排隊(duì)進(jìn)場(chǎng),攜號(hào)碼牌進(jìn)入更衣室更換衣物,準(zhǔn)備入場(chǎng),來賓按現(xiàn)場(chǎng)工作人員要求安排參觀時(shí)間,安排引導(dǎo)來賓歸還防寒服,遵守秩序離場(chǎng),外場(chǎng)雪糕小巴車內(nèi)免費(fèi)雪糕派送,回味極地之旅的酷爽一夏。,排隊(duì)離場(chǎng),入場(chǎng)參觀,04,營銷中心開放儀式,PART FOUR,凍感夏日 極地之旅,凍感夏日 解鎖四季,08:00-09:7、10 相關(guān)工作人員到場(chǎng),準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)09:10-10:18 嘉賓入場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)簽到、領(lǐng)取伴手禮嘉賓入場(chǎng)落坐10:18-10:25 開場(chǎng)節(jié)目(擊鼓)10:25-10:30 主持人開場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓、宣布營銷中心開放儀式開始10:30-10:35 領(lǐng)導(dǎo)致辭10:35-10:40 剪彩儀式10:40-10:45 醒獅點(diǎn)睛,營銷中心正式開放10:45-11:50 來賓參觀游覽營銷中心,游玩冰雕展,活動(dòng)流程,凍感夏日 解鎖四季,開放流程一:來賓簽到,依據(jù)項(xiàng)目信息及VI顏色搭配四季主題元素設(shè)計(jì)簽到墻,來賓在簽到背景板處簽到領(lǐng)取伴手禮,并合影留念。,簽到領(lǐng)伴手禮,凍感夏日 解鎖四季,開放流程一:開場(chǎng)表演,邀請(qǐng)專業(yè)8、擊鼓樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)鼓上舞表演,為開放儀式拉開帷幕增添鴻運(yùn)。,凍感夏日 解鎖四季,開放流程三:主持人開場(chǎng),主持人上臺(tái)開場(chǎng),并介紹本次活動(dòng)與會(huì)嘉賓和開放活動(dòng)流程和信息。,凍感夏日 解鎖四季,開放流程四:領(lǐng)導(dǎo)致辭,主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)對(duì)項(xiàng)目信息及品牌文化進(jìn)行深入解讀,增添現(xiàn)場(chǎng)來賓對(duì)項(xiàng)目認(rèn)同感。,凍感夏日 解鎖四季,開放流程五:剪彩儀式,主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)共同參與剪彩儀式,寓意著項(xiàng)目萬事俱備、大開利市,同步拉響禮炮,鴻運(yùn)沖天。,凍感夏日 解鎖四季,開放流程六:醒獅點(diǎn)睛,領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為醒獅點(diǎn)睛,象征著避開邪惡,項(xiàng)目吉祥如意。,凍感夏日 解鎖四季,一、舞臺(tái)設(shè)計(jì)參考(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日 解9、鎖四季,二、簽到背景主題設(shè)計(jì)參考(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日 解鎖四季,三、嘉賓區(qū)布置參考(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日 解鎖四季,四、入口logo品牌墻(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日 解鎖四季,五、氛圍布置物料參考(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),凍感夏日 解鎖四季,六、禮品物料參考(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),伴手禮:,手表小風(fēng)扇,小豬泡泡機(jī),嘉 賓 伴 手 禮:,點(diǎn) 對(duì) 點(diǎn) 小 禮 品:,凍感夏日 解鎖四季,七、云攝影參考即影即有/掃碼下載(圖僅供參考實(shí)際以落地需求設(shè)計(jì)為準(zhǔn)),05,應(yīng)急預(yù)案,PART FIVE,凍感夏日 極地10、之旅,凍感夏日 極地之旅,疫情時(shí)期疫情防疫措施,由于活動(dòng)時(shí)間處于特殊時(shí)期,故對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采取嚴(yán)格防疫措施,嘉賓來到現(xiàn)場(chǎng)后由工作人員引導(dǎo)向檢查處。一、由工作人員進(jìn)行掃描健康碼,進(jìn)行檢查健康碼二,進(jìn)行全身消毒措施,然后領(lǐng)取新口罩三,進(jìn)行測(cè)量體溫,并將體溫進(jìn)行登記四,體溫登記完畢后,采用免洗洗手液進(jìn)行洗手五,領(lǐng)取一次性醫(yī)用手套然后前往會(huì)議區(qū)六,觀禮區(qū)采用隔人隔座進(jìn)行入座,必備防疫用品+健康保障用品,防疫用品:免洗洗手液、一次性口罩、酒精消毒液,急救用品:急救醫(yī)療箱、健康證明登記卡、姜茶、熱茶,凍感夏日 極地之旅,制定專業(yè)流程方案安保確?,F(xiàn)場(chǎng)人員不隨走動(dòng)影響活動(dòng)流程對(duì)活動(dòng)流程提前準(zhǔn)備物料及通知相關(guān)人員確11、保流程順利進(jìn)行,執(zhí)行細(xì)節(jié)-流程管理,活動(dòng)整場(chǎng)進(jìn)行設(shè)置緊急情況聯(lián)絡(luò)人,每位工作人員持有活動(dòng)聯(lián)系表,其中包括活動(dòng)中各個(gè)第三方部門的聯(lián)系人及方式,以應(yīng)對(duì)緊急情況發(fā)生。如在活動(dòng)中出現(xiàn)突發(fā)情況,將立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案措施和對(duì)應(yīng)聯(lián)系人啟動(dòng)應(yīng)急措施。,執(zhí)行細(xì)節(jié)-應(yīng)急措施,凍感夏日 極地之旅,電力供應(yīng),活動(dòng)前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用電進(jìn)行測(cè)試,并做好備電箱準(zhǔn)備及其測(cè)試工作。如在活動(dòng)中突遇停電,將立即啟動(dòng)備電箱,確?;顒?dòng)整場(chǎng)進(jìn)行。,急救措施,準(zhǔn)備各種日常藥品及急救物品;確?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)有擁有緊急救助資格證書的工作人員;,惡劣天氣,活動(dòng)前5天開始向工作人員做滾動(dòng)的活動(dòng)日現(xiàn)場(chǎng)天氣預(yù)報(bào),如2天前獲知惡劣天氣,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)或活動(dòng)日期進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整;,12、保護(hù)措施,現(xiàn)場(chǎng)安保人員嚴(yán)格執(zhí)行憑證件進(jìn)場(chǎng)安全守則;現(xiàn)場(chǎng)安保人員時(shí)刻留意威脅嘉賓,工作人員及展品安全的信息,并對(duì)信息進(jìn)行上報(bào);,凍感夏日 極地之旅,活動(dòng)免責(zé)說明,1、本次活動(dòng)為非贏利性質(zhì)活動(dòng),參加者必須對(duì)自己的安全負(fù)責(zé),活動(dòng)中發(fā)生任何意外及損害,活動(dòng)公司不承擔(dān)任何法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。,2、活動(dòng)中主辦方對(duì)活動(dòng)進(jìn)行組織協(xié)調(diào),但活動(dòng)性質(zhì)屬于自愿參加、風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)、責(zé)任自負(fù),參與者均應(yīng)為完全行為能力人,主辦方并不從活動(dòng)組織中收取任何費(fèi)用或盈利,亦不構(gòu)成公司的經(jīng)營行為,主辦方不對(duì)任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)承擔(dān)民事賠償責(zé)任或補(bǔ)充民事賠償責(zé)任。3、簽署自愿參加活動(dòng)承諾書確保自愿參加本次活動(dòng),如因個(gè)人原因出現(xiàn)意外情況,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。,凍感夏日 極地之旅,summer,這個(gè)夏天與金茂萬科一起繽紛盛夏,暢游極地,感謝閱讀 期待與您合作,
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