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1、一場詩歌的盛宴一個(gè)城市的攻堅(jiān)碧桂園生態(tài)城（成都)詩歌朗誦大賽 活動(dòng)分享瀘州創(chuàng)文攻堅(jiān)”碧”謀大事！這一次，整個(gè)瀘州徹底沸騰了！政府牽頭、全城參與、名人站臺(tái)、人氣突破5000余組人，報(bào)名參與（因報(bào)名人數(shù)火爆，報(bào)名通道開放2天即關(guān)閉）政府紅頭文件下達(dá)，覆蓋達(dá)20萬人，囊括全市四區(qū)三縣人群300余個(gè)高、中、小學(xué)校；百余所，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與初賽三個(gè)會(huì)場，兩日到訪超6000人決賽及頒獎(jiǎng)典禮，實(shí)際到訪600組瀘州市宣傳部、團(tuán)委、教育局等政府部門一二級(jí)骨干及精英人士出席有效拓展政府圈層人士完美戰(zhàn)績，影響空前為后續(xù)政府資源及教育群體購房客戶挖掘打開局面為什么做創(chuàng)文事件？01當(dāng)黃金月業(yè)績沖刺遇上城市創(chuàng)文關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)沖刺月2、，營銷推廣將去向何方？沖刺月，營銷推廣將去向何方？派單大型活動(dòng)事件活動(dòng)戶外廣告嚴(yán)管之下，順勢而為創(chuàng)文，是一個(gè)城市的事情！那就做一個(gè)城市的事！匹配城市節(jié)奏！值此瀘州參評(píng)第五屆全國文明城市，9-10月為創(chuàng)文攻堅(jiān)集中檢查月，瀘州全市各行各業(yè)亮點(diǎn)紛呈，百花齊放，街頭巷尾談創(chuàng)文說創(chuàng)文，一切公共事宜為創(chuàng)文讓步；找準(zhǔn)市場契機(jī)！項(xiàng)目地處三線城市，瀘州本地市場有所回暖但不明顯，市民消費(fèi)水平緩慢增長。地區(qū)內(nèi)新進(jìn)入品牌如恒大、金科對(duì)市場份額虎視眈眈。對(duì)于市場客戶的拓展在廣度和深度上提出了更高的要求；提升品牌形象！2017年底為碧桂園入駐瀘州2周年，2016年以市場占領(lǐng)與資金流為主要營銷策略，品牌溢價(jià)難以支撐；提升溢3、價(jià)及品牌需打破自我束縛，激發(fā)品牌活力，急需一次大型城市級(jí)活動(dòng)事件，拔高品牌及項(xiàng)目發(fā)聲；激發(fā)項(xiàng)目活力！年底迎來約3000套房源的集中交付任務(wù)，項(xiàng)目壓力巨大，未雨綢繆需提前進(jìn)行政府及媒體公關(guān)。天時(shí)、地利、人和都為這次行動(dòng)做足背書！時(shí)機(jī)很重要！創(chuàng)文事件難不難？難！02一切為創(chuàng)文讓步，停止一切商業(yè)集群活動(dòng)十九大期間，禁止進(jìn)行一切商業(yè)活動(dòng)一定要符合創(chuàng)文難點(diǎn)突出就要對(duì)癥下藥瀘州市沒有成功案例，活動(dòng)渠道不暢選擇的類型有點(diǎn)冷門“1+5+N”模式5大關(guān)鍵極致標(biāo)簽宣傳高度領(lǐng)袖推升政策拔高全民影響1大核心政府+企業(yè)+媒體+文化名人N個(gè)重點(diǎn)渠道深耕公益整合名人效應(yīng)攻破難點(diǎn)決定創(chuàng)變攻堅(jiān)奏響城市活動(dòng)攻堅(jiān)戰(zhàn)“3+5”打造城4、市級(jí)事件！03以碧桂園品牌入手，為瀘州創(chuàng)文貢獻(xiàn)一份力量為切入點(diǎn)站在城市和人文的高度，包裝致橡樹舒婷文化名片通過權(quán)威媒體合作嫁接政府為品牌站臺(tái)背書，將活動(dòng)影響提升為城市級(jí)影響世界500強(qiáng)品牌（碧桂園）+1線文化名人（舒婷）+政府站臺(tái)背書3個(gè)維度出發(fā)，構(gòu)建城市級(jí)詩歌盛宴步跨越引爆瀘州全城紅頭文件、政府公關(guān)將一場商業(yè)活動(dòng)變成一次政策性政府活動(dòng)獲取政府支持 牽頭制造影響01ITEM我與舒婷同讀一首詩切入城市創(chuàng)文邀請(qǐng)舒婷為政府創(chuàng)文站臺(tái)，調(diào)動(dòng)政府參與激情，為城市創(chuàng)文制造正面情緒瀘州市共青團(tuán)市委、宣傳部、教育局等政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)文關(guān)于舉辦瀘州市青少年才藝大賽（朗誦專場）之碧桂園杯我與舒婷同讀一首詩紅頭文件，文5、件下發(fā)市、區(qū)、鎮(zhèn)一級(jí)團(tuán)委機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)。文件牽頭，演變?yōu)槌鞘屑?jí)別政策性文化盛宴公關(guān)政府，促進(jìn)政府牽頭強(qiáng)力推動(dòng)城市級(jí)活動(dòng)全市四區(qū)三縣，全市四區(qū)三縣，300300余個(gè)高、中、小學(xué)強(qiáng)制參與，覆蓋超余個(gè)高、中、小學(xué)強(qiáng)制參與，覆蓋超2020萬人群萬人群致橡樹舒婷為活動(dòng)站臺(tái)并參與互動(dòng)，兌現(xiàn)聯(lián)動(dòng)流量著名詩人“舒婷”為創(chuàng)文站臺(tái)做城市文明封面！02ITEM7070、8080、9090共同，學(xué)生課本記憶共同，學(xué)生課本記憶社會(huì)共鳴性極強(qiáng)社會(huì)共鳴性極強(qiáng)名人效應(yīng)落地，引爆全城宣傳前期，以與舒婷同臺(tái)朗讀的名義，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，后期邀請(qǐng)舒婷蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場并致辭，貫穿活動(dòng)始終，最后引爆全城轟動(dòng)；瀘州文化領(lǐng)袖力鼎活動(dòng)，帶動(dòng)教育文6、化圈的全民參與活動(dòng)首先從圈子發(fā)酵，引發(fā)跟風(fēng)潮本土文化名人參與，文化范本！03ITEM社會(huì)名流代言，再次拔升活動(dòng)高度社會(huì)名流代言，再次拔升活動(dòng)高度引領(lǐng)全城熱度話題引領(lǐng)全城熱度話題教育名人、政府部門領(lǐng)袖，讀詩誦詩，支持創(chuàng)文支持“碧桂園杯我與舒婷同讀一首詩”青少年才藝大賽，一時(shí)間瀘州處處頌詩聲教育名流參與，拔高活動(dòng)調(diào)性借助社會(huì)資源商家聯(lián)盟，參與人數(shù)快速突破進(jìn)一步拓展全城影響力，為后續(xù)全城高潮做鋪墊商家聯(lián)盟領(lǐng)銜深度參與，文娛覆蓋！04ITEM資源整合，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面資源整合，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面引入近引入近100100家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與商家聯(lián)盟拓展并現(xiàn)場助力，沃爾沃、新華文軒、碧特醫(yī)療、美琪教育等7、領(lǐng)銜近100家培訓(xùn)學(xué)校參加商家聯(lián)盟互動(dòng)，全力助攻活動(dòng)以城市情書快閃為創(chuàng)意，與城市情懷為感情線，貫穿線上線下，發(fā)動(dòng)全城參與本次活動(dòng)，引爆活動(dòng)高潮撬動(dòng)全城全民參與，做影響！05ITEM城市情書快閃借由城市情懷發(fā)酵爆發(fā)，全線炒熱賽事與城市，充分突出瀘州城市的人文風(fēng)味。這每一處城市的風(fēng)景，都有如一句詩，在你心里，瀘州的哪一處風(fēng)景，藏著你的詩與故事？邀請(qǐng)網(wǎng)友制作“瀘州城市風(fēng)景+詩歌”的城市情書詩歌海報(bào)，進(jìn)行線上投稿線下群眾發(fā)動(dòng)，互動(dòng)營銷出爐牧一壺歲月，一壺歲月，窖藏瀘州。窖藏瀘州。空中/地面，全媒體爆破！04線上媒體，全覆蓋輸出互動(dòng)各主流媒體，高頻率炒作高頻次輸出品牌活動(dòng)時(shí)段累計(jì)品牌活動(dòng)時(shí)段累計(jì)點(diǎn)擊曝光8、量超點(diǎn)擊曝光量超百萬百萬次次創(chuàng)建大賽活動(dòng)報(bào)名及宣傳專網(wǎng)，整合瀘州市各界媒體，引發(fā)全市媒體關(guān)注與支持。新華社“現(xiàn)場云”做決賽直播報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)電視做頒獎(jiǎng)盛典直播。參與媒體：新華社、瀘州電視臺(tái)、FM106.1、瀘州日?qǐng)?bào)、川江都市報(bào)、川南在線、四川新聞網(wǎng)、騰訊企鵝社區(qū)、瀘州那點(diǎn)事、川江都市號(hào)大V、各主辦承辦方百余家合作單位官網(wǎng)引爆全網(wǎng)傳播。互動(dòng)各主流媒體，高頻率炒作高頻次輸出街頭突現(xiàn)民國學(xué)生現(xiàn)場派發(fā)情書（詩詞征集令），廣邀詩詞愛好者齊聚桂圓林公園進(jìn)行詩歌朗誦，進(jìn)行活動(dòng)首發(fā)聲；線上同步預(yù)告“瀘州大事件”即將上演，公眾號(hào)及朋友圈進(jìn)行刷屏，引發(fā)思考：“情書”事件快閃快閃懸念入市炒作升級(jí)：人文主題致瀘州H5，大9、氣恢弘，激發(fā)瀘州創(chuàng)文熱情，引發(fā)瀘州情感共鳴，引爆價(jià)值傳播；中篇集中炒作舒婷，致橡樹致瀘州情書H5，情感升級(jí)并完美嫁接活動(dòng)詩歌創(chuàng)意H5刷屏城市級(jí)詩歌H5主題轟炸10月11日10月24日10月29日頒獎(jiǎng)典禮10月21-22初 賽嫁接酒城文化符號(hào)，建立“瀘小碧”人物形象，貫穿線上推廣，創(chuàng)立專屬表情包，引起話題傳播；原創(chuàng)文化標(biāo)簽擴(kuò)散“活潑”人物形象植根大眾記憶點(diǎn)詩歌朗誦視頻、朗誦海報(bào)、音頻，詩歌盛宴火爆升溫巨浪級(jí)視頻強(qiáng)力輸出多形式、高頻次輸出、提高活動(dòng)曝光率渠道資源，深度嫁接互動(dòng)各渠道資源，廣泛炒作聯(lián)合輸出渠道有深度拓展最難進(jìn)入的領(lǐng)域以活動(dòng)為契機(jī)植入項(xiàng)目信息走進(jìn)學(xué)校、拓展教育圈層、深挖學(xué)校資源，全力助10、攻本次活動(dòng)，引發(fā)全市各行業(yè)廣泛參與完全打通企事業(yè)單位企事業(yè)單位資源聯(lián)動(dòng)，全力助攻活動(dòng)以活動(dòng)為切入點(diǎn)，嫁接政府關(guān)系，零費(fèi)用獲得瀘州市三區(qū)四縣所有各高中小學(xué)校區(qū)、城區(qū)主要人氣聚集的公共場地點(diǎn)位準(zhǔn)入資格，進(jìn)行活動(dòng)信息宣布并嫁接項(xiàng)目拓客。“0”費(fèi)用登陸高中小院校、市政高地企事業(yè)單位大門洞開，全力助攻活動(dòng)進(jìn)行公益整合，提升品牌及話題度碧桂園生態(tài)城會(huì)所每周六開設(shè)“國華公益課堂”，聘請(qǐng)名家名師，免費(fèi)進(jìn)行語文詩詞寫作培訓(xùn)；聯(lián)合瀘州市青少年宮走進(jìn)貧困校區(qū)義務(wù)講課、文具贈(zèng)送，面向全市市民提倡公益事業(yè)。嫁接公益，拓開影響力升華品牌教育名流參與，拔高活動(dòng)調(diào)性節(jié)奏清晰、亮點(diǎn)突出！0510月11日10月28日10月29日11、頒獎(jiǎng)典禮舒婷同臺(tái)10月21日-22日初 賽時(shí)間節(jié)點(diǎn)工作展示決 賽工作內(nèi)容A“瀘州大事件”活動(dòng)懸念入市A瀘州各界名流站臺(tái)宣傳A全城盛會(huì)、詩歌盛宴全民參加、市政各界名流參與，逐級(jí)拔高活動(dòng)調(diào)性A大賽活動(dòng) 高水準(zhǔn)度：時(shí)間短，任務(wù)重。國慶后首周釋放、推廣周期為十天，常規(guī)推廣與體制內(nèi)推廣并行，初賽兩天三會(huì)場全天候嗨翻全城、決賽頒獎(jiǎng)典禮高水準(zhǔn)晚會(huì)震撼全場。懸念預(yù)告10月13日名人站臺(tái)A3000組選手輪番上陣、活動(dòng)氣氛熱烈公益行動(dòng)10月30日舒婷：致謝瀘州10月24日A走進(jìn)貧困校區(qū)，公益對(duì)話A高水準(zhǔn)決賽，眾多參賽選手角逐、團(tuán)市委、教育局等多部門齊上陣，保證決賽質(zhì)量A頒獎(jiǎng)典禮舒婷同臺(tái)，完美收官A舒婷發(fā)聲：致謝瀘12、州、致謝碧桂園配合線上活動(dòng)，全維度推熱活動(dòng)，從城市角度，推高調(diào)性。將你喜歡的詩，寄給這個(gè)城市，或是這個(gè)城市里的某一人。報(bào)名點(diǎn)現(xiàn)場設(shè)立郵筒和瀘州明信片，可以將詩歌投放郵筒寄送或是存放在特質(zhì)易拉罐內(nèi)，制成紀(jì)念趣味穿插、亮點(diǎn)十足城市易拉罐詩歌盛宴 火爆上演三區(qū)四縣齊聚碧桂園生態(tài)城報(bào)名人數(shù)短期內(nèi)劇增，選手覆蓋瀘州三區(qū)四縣，熱情高漲。初賽臨時(shí)增加至3個(gè)場地，兩天到場超6000人，全天候分階段簽到不間斷進(jìn)行比賽，現(xiàn)場熱鬧非凡。（因報(bào)名人數(shù)過多，報(bào)名通道提前緊急關(guān)閉）舒婷登場、完美收官名人效應(yīng)落地，引爆全城舒婷蒞臨，現(xiàn)場致辭著名近現(xiàn)代女詩人舒婷蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場并致辭，引發(fā)現(xiàn)場轟動(dòng)、活動(dòng)收官引爆全城詩歌瀘州感謝聆聽