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華潤平門府住宅地產項目策略思考及推廣方案(181頁)
華潤平門府住宅地產項目策略思考及推廣方案(181頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:ven****re 編號:89754 2021-04-12 181頁 14.36MB

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1、歷史是一面鏡子 08年主題 市場認知: 圈內:建立一定品牌知名度 市場:引爆了市場認知模糊 已購客群:一府傳世 啟示1: 推廣力度及傳播面較少, 導致市場聲音甚少“消隱于市” 如何有效傳播項目氣質,做到“顯而貴于市” 07年主題 二零零九,大事 外域擴張回顧外域擴張回顧 啟示2: 外域擴張有必要, 關鍵是如何找準基點,發好力 將有限的資金發揮最大的效力。 開盤國寶展回顧開盤國寶展回顧 啟示3: 針對目標客群, 有針對性地進行圈層活動方針必須堅持。 樣板區公開回顧樣板區公開回顧 啟示4: 現場實景樣板區震撼人心, 如何將人引入現場,將至關重要。 充分發揮樣板區銷售上臨門一腳點射威殺。 活動回顧活2、動回顧 啟示5: 寶馬、游艇會活動顯得平常, 自降了身段。在今后的借勢活動上 應更具高度。 三年,發力, 盛績有待 又一年,將何為? 戰術分解 一線貫穿 三步計劃 六點爆破 一條策略主線:千年一遇一條策略主線:千年一遇 第一步:正正名 第二步:權權威 第三步:跟跟風 主張 蓋世者,傳世 主張 承天地,傳天下 主張 傳奇者,傳世 私人會客廳 細節發布會 媒體觀摩團 御前閣建制 網絡大熱炒 大賣場造勢 千年一遇 貴貴,源于骨子里的精制,源于骨子里的精制 -暨華潤平門府100個建筑細節新聞發布會 活動目的活動目的:通過媒介全面展示平門府對建筑細節、品質的苛求,顛覆蘇州豪宅粗 制的現狀,同時制造市場聲3、音“貴,是流于骨子里的精制” 活動時間活動時間:建議10月18日 活動地點活動地點:建議樣板區或蘇州吳宮喜來登酒店 活動人群活動人群:蘇州各大主流媒體、蘇州規劃局建設局領導、市領導項目老業主、 部分意向客戶。 活動內容活動內容:以PPT報告的形式,以圖文并茂的結合,展示平門府的建筑品質細節、社區居住 氛圍、規劃人文理念,建筑細節、建材等。 配合宣傳配合宣傳:以蘇州主流媒體為媒介,在發布會前后發起對發布會的宣傳 并以蘇州最受關注的蘇州日報蘇州搜房蘇州電臺 等 發起組合攻勢,打擊圈內圈外人士。 世界最頂級的私人會客廳世界最頂級的私人會客廳 蘇州,久等了!蘇州,久等了! 建會目的建會目的:充分利用平門府會所以及已成交客戶,以會所打造蘇州最頂級會所 以此來供成交客戶或蘇州頂級客戶免費使用,宴請其親朋好友。 以此實現圈層的聚集和蘇州高端圈層對平門府的認知、傳播。 實現蘇州高端人士幾何式爆漲的聚首平門
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