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1、辰啟城央幸會未來,地產項目發布會活動方案,一.項目解讀,晉商故里作為中國近代商業文明的淵藪，締造無數輝煌，時光之后，歷久而彌堅；以誠為本，以信為綱，XX不變的企業信條。,優山美郡,新興國際文教城,時光之城,頤郡,晉中 龍田項目,XX發展，以更好的選擇定義你的理想生活，以注重地域創新營造最理想舒適的人居生活，包容著城市變遷與發展的每一種可能性，以助推城市發展帶給人們更多對生活的無限想象。,二.策劃思路,A R T,FUTURE,時間：2020年6月10日 地點：山西煤炭交易中心,活 動 目 的,通過本次活動進行對外發聲突顯XX發展的品牌精神展現項目的區域價值及優勢在帶出的同時更多的對外進行品牌的2、推廣讓來賓充分感受到XX發展品牌的匠心及所能帶來的理想人文生活共同構筑新的城市天際對理想未來產生無限的想象誠以致遠信達天下,活 動 調 性,口碑提升,品牌升級,生活理念,國際感、藝術人文、科技交互,三.宣傳策略,整體推廣鋪排建議,活動前5天,活動前7天,活動前10天,活動前15天,活動全程報道：媒體/新聞 等跟蹤報道,線上軟文炒作/大V、公眾號轉發鏈條式傳播,廣告推送投放宣傳傳遞品牌形象及項目價值點輸出,活動倒計時海報刷屏,外展點,定制紙質邀請函/創意H5發布,品牌公眾號出街,新媒體推廣,活動前期/宣傳推廣/主題宣傳視頻,嗅,SMELL,第一篇章“城”市的聲音 追尋老城的聲音，通過短視頻的方式3、，展現太原舊時風貌，勾起太原人對過去的懷念。聲音捕捉重點：1.鬧市中商販的叫賣聲；2.大街小巷中自行車的鈴鐺聲。,推廣形式,活動前期/宣傳推廣/主題宣傳視頻,嗅,SMELL,第二篇章“誠”信的聲音 追尋明清時期晉商的聲音，通過短視頻重現晉商輝煌的商業精神、商業道德、商業文化，讓人們對晉商的歷史進行追思回味。捕捉聲音重點：1.明清時代晉商鼎盛時期票號的交易聲；2.客棧里店小二的敲打算盤聲；,推廣形式,活動前期/宣傳推廣/主題宣傳視頻,嗅,SMELL,第三篇章“辰”興的聲音 員工是企業活力的源泉，采訪見證著XX發展的老XX人，展現XX發展腳踏實地、艱苦攀登的每一步。,推廣形式,活動前期/宣傳推廣/4、,-單幀海報以“城”出發，引出城市歷史文化記憶，制造懸念；-進而延續晉商“誠”文化，釋放品牌魅力；-最終以重現舊城美好往事，展現新城的美好愿景，引出本次XX發展產品發布。,推廣形式,活動前期/宣傳推廣/H5邀請函推送,嗅,SMELL,以主題為“飛越百年晉商”的體驗式創意H5邀請函在朋友圈傳播通過旋轉手機，即可搭上時光機穿梭在歷史長河中，感受XX發展在山西太原的每一步釋放發布會信息完成前期造勢宣傳、推廣及邀約增加發布會的儀式感及神秘感,推廣形式,推廣渠道,活動前期/推廣渠道/廣告推送投放,品牌/項目廣告投放如：騰訊視頻手機客戶端打開廣告、網易云音樂手機客戶端打開廣告、微信朋友圈廣告。通過品牌輸出5、最大程度上推廣品牌內在及項目的優勢價值點放大，挖掘潛在客戶。,推廣渠道,活動前期/宣傳推廣/大V/公眾號轉發傳播微信/微博,嗅,SMELL,CREATIVE,針對本次活動的項目推廣及品牌輸出邀請知名大V（微博、房產公眾號）進行轉發鏈條式傳播,推廣渠道,活動前期/宣傳推廣/公眾號/BRAND官方公眾號進行對外品牌出街推廣以走心的文案輸出項目價值點信息,推廣渠道,活動前期/宣傳推廣/抖音,嗅,SMELL,事件發起期：以時下流行的“旅游”主題引出討論話題，作為“城”字 懸念開始的線上預熱活動，將線上目光聚焦在山西-太原-XX。事件發酵期：配合“晉”及住宅文化的上線，引入抖音網紅直播，內容 圍繞品牌文6、化輸出為主，可以設置趣味“穿越”主題進行線上人氣吸引。,推廣渠道,線下推廣,活動前期/線下推廣/外展點活動,活動形式：線下快閃+禮品派發活動內容：結合XX發布會節點，在外展點進行線下宣傳造勢。活動規則：與專屬人偶合照并轉發朋友圈，可在外展點領取定制禮品一份。,推廣形式,活動前期/線下推廣/,-定制衣帽服裝&主題手舉牌；-外展點包裝為明清時票號鏢局風格；-禮品推薦：杏（與“興”同音）。,推廣形式,活動前期/宣傳推廣/銀票邀請函,推廣形式,定制XX發布會專屬創意邀請函從藝術及XX發展寓意出發讓發布會充滿遐想,四.活動概況,1.現場布置,沉浸式序廳通道,展現XX品牌與晉商文化的傳承。,極具科技感的燈7、光渲染與投影互動強烈的沉浸式體驗感入場追隨光影的流動，來到充滿神秘與未知的境遇，璀璨無疑,沉浸式序廳營造,品牌項目展示墻,品牌項目互動墻,觸控互動體驗推動企業文化展示，放大顯示了價值點。增強了現場來賓的互動感及來賓體驗感。,主題合影打卡區布置,設置美陳裝置打卡點，來賓打卡拍照后分享至朋友圈，擴大品牌傳播力度。,入口簽到處布置,入口簽到處，布置風格為極具科技感與夢幻感的美陳裝置，與XX風格相符。,內場舞臺布置,舞臺采用360環形屏幕，舞臺中央為全息投影，座椅為白色真皮材質連排座椅。,2.活動流程,活動流程,PART.01,第一篇章,以誠筑辰,對位,品牌,生活,品牌價值,以品牌價值對位生活品質，將8、品牌與項目價值點、理念進行放大，發掘品牌與生活間永不停息的律動。,生活品質,LIFE,BRAND,開 場 前/內 場,大屏幕播放主視覺或宣傳片 內場播放舒緩的暖場音樂 工作人員及禮儀指引來賓就坐 所有工作人員就位，等待開場 開場前5分鐘，主持人提醒活動即將開 始，外場來賓盡快入場就坐,燈光與聲音營造的世界&現實與虛擬碰撞的空間操縱光源在空間中折射光耀未來,開場燈光表演,3D全息視覺演唱秀，配合現場3D環繞音響，帶來視覺聽覺盛宴。外籍歌手在全息光、影的結合下，潔白裙擺閃耀出絢爛奪目的特效花樣，讓其妙曼的歌聲散發出誘人的魅力。,3D互動秀結合現代舞。不停向上生長的極魅之光，寓意XX發展，專注匠心，9、以十足實力之勢勃發成長。,開場節目備選,主持人開場,開場節目后主持人登場介紹到場來賓及領導同時對外簡述項目信息帶動現場氛圍及品牌輸出,領導致辭,主持人開場后邀請XX發展領導上臺感謝到場來賓介紹項目信息，為啟動儀式預熱,品牌介紹,INTRODUCE,邀請專家上臺進行XX發展品牌歷史介紹讓現場來賓更直觀更詳細了解展示品牌信息的價值點及優勢,XX之光,XX發展品牌介紹結束后，XX之光藝術秀登場體現活動藝術的格調氛圍,PART.02,第二篇章,以辰筑城,對位,品牌,生活,多樣性,以品牌多樣性對位城市生活方式，XX發展秉承締造城市一流居所的宗旨，營造高尚舒適的生活方式。,生活方式,LIFE,BRAND,10、戰略布局,INTRODUCE,介紹XX發展品牌在太原的戰略布局讓現場來賓更直觀更詳細的了解展示品牌信息及項目的價值點及優勢,IP大咖脫口秀戲說XX,同時進行線上直播，借助互聯網力量發聲。,PART.03,第三篇章,辰啟城央 幸會未來,對位,品牌,生活,品牌規劃,以品牌未來規劃對位生活價值，運用國際化運營的戰略眼光，追求完美人居的生活價值。,生活價值,LIFE,BRAND,項目發布環節,引入先進3D全息舞臺技術，為項目發布環節帶來不一樣的感官感受與享受感。,XX發布儀式,主持人邀請相關領導上臺，共同完成XX啟動儀式，定制啟動裝置，領導按動啟動裝置后，啟動裝置臺呈現一系列畫面，通過裸眼3D技術將X11、XLOGO出現在大家面前。,簽約儀式,現場加入商業、教育品牌簽約儀式，邀請來賓共同見證品牌的力量。,嘉賓合影留念,現場邀請領導及特邀嘉賓共同上臺與領導合影留念。至此，活動淡出。,五.活動細節,邀請函,機票邀請函航班從XX出發-飛往未來一同感受未來之光將生活的想象化作藝術品,模特迎賓,專業模特搭配奢華藝術禮服，營造尊貴的藝術感及美感傳遞。,迎賓樂曲,簽到處設置迎賓演藝區專業樂隊在空中進行小提琴表演搭配干冰機營造云端的藝術氛圍,花藝調性,現場整體花藝包裝以蔚藍搭配白色，呈現XX發展更廣闊的天空，加入充滿尊貴感的香檳金作為搭配點綴。,蔚藍/BULE 天空,潔白/WHITE 云,香檳金/BEIGE 尊貴,THE BEAST,伴手禮推薦：野獸派香薰,合影留念Group photo,來賓完成簽到后由專業攝影師為來賓合影留念同時可在設計主題合影區/展示區進行合影留念,味蕾間的藝術,現場提供精美糕點及冷餐從味蕾上豐富來賓體驗感以藝術之名賦予靈魂,VIP休息室細節服務,設置VIP休息室，休息室內為領導們定制專屬桌牌，及印有項目logo的定制水；在茶幾上定制鮮花裝飾，坐席區提供茶點為領導們營造一個舒適的環境。,專業攝影/攝像團隊，全場活動提供攝影/攝像服務。用光影留住美好的事物，用心發現身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見證。,攝 影/攝 像 團 隊,THANK,S,