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1、2022中秋節主題游園會系列活動,心靈在光陰中閑渡茂名再次崛起-俯仰一座城市的璀璨燈光一城/CITY一座傳奇歷史性的英雄城 一座風景名勝獨有的名城一座千年文明傳承的古城一座資源豐富廣泛的商城這座被譽為-“中國魅力城”-茂名一道閃耀流星“創文辦”為今日這座城市增添“最美賽道”在未來土地上，播種下一座人文接氣的 生活大城。,“創建全國文明城市”是由中央精神文明建設指導委員會命名，改善生活居住環境，營造良好社會風氣，提高市民幸福指數和文明素質，提升城市文明程度。創建為民、創建靠民、創建惠民。是創文辦的最終目的；創建茂名文明城市，全面建設小康社會，推進社會主義現代化建設的新的發展階段，堅持科學發展觀，2、經濟和社會各項事業全面進步，物質文明、政治文明、舉止文明與精神文明建設協調發展，建設取得顯著成就，而文明城市稱號是反映茂名整體文明水平的最高榮譽稱號。,“好心茂名”應是來自于“好心高涼”，把“好心”打造成茂名的一張歷史文化和富有現實意義的新名片。冼夫人以“我事三代主，唯用一好心”的言傳身教歷史底蘊。發展好心之城、好心產品、好心農業發展、好心城好店；濃厚文化傳承提煉出了“好心精神”，并逐漸打造成為時代要求的城市精神。“好心精神”順應了時代潮流，激發了廣大干部群眾強烈的思想共鳴，營造了風清氣正、心齊勁足、健康向上的城市發展局面，也充分展示了城市的內在精神魅力。,茂名 60年全力以赴 精耕細作,603、年足以使一個嗷嗷待哺的嬰孩成為一名翩翩君子也足以使一個城市使命的步伐蹣跚初步發展成為穩健發展的具有文明歷史傳承省域副中心城市在“一帶一路”“以人為本”創建好心文明城市-一座嶄新的南方油城,茂名 春華求實 再協力同心,一座嶄新的南方油城再創輝煌；全面發展經濟發展同時開展文明文化傳承；這一次，讓我們再次全力以赴 讓這座城市亮起“萬家燈火”,宣揚文創辦文化文明+月餅展銷會與文創辦整合聯動+鎖定客戶群體+地區活動引爆,結合月餅文化以及品牌與文創整合聯動為賣點制造“社會話題”進行先上以及線下的宣傳效應，通過前期宣傳營銷手段手法，快速鎖定客戶群體，提高客戶信任度和吸引度。重點把文創辦特殊文化以“新穎主題”4、活動引起事件關注有目標性前期輸出傳播。形成爆炸性的傳播方式外，宣揚茂名文化體系。即將在9月茂名喚醒全民現場引爆。,而這里，即將開啟下一個黃金60年開啟按鈕，便是：,皓（好）月家闔心相悅 樾見茂名漸佳境,“創文辦”與“好心茂名”以盡攬新式城市目光，成就城市新星所在,活動亮點,中秋節點“月光劇場”別出一致“燈光節”,BRAND POSITIONING ANALYSIS,活動亮點-月 光 劇 場,神秘 探索 互動 藝術,月光劇場-給今夜的世界 坡上故鄉的月色“進而便是光線圍繞的品牌互動裝置，每一種呈現體驗都代表著城市創文辦和月餅節調性展示，以及視覺藝術呈現，尋找光源探索更多視覺藝術體驗。通過打破傳統5、界限，用全新的藝術手法為觀眾帶來突破現實的沉寂式體驗。并以“光”為媒介，“聲”為動源，用藝術的形式對光、空間、聲音、裝置進行重構，打造藝術、時尚與感官的多元化沉浸式的“月光劇場”體驗空間次意圖通過快速傳播效應，用全新的藝術手法為觀眾帶來超現實的沉寂式體驗。從此月光劇場的開啟處：海是你的聆聽者 光是你的讀書人 月便是你的添香童 灣而是你溫暖的家,BRAND POSITIONING ANALYSIS,活動亮點-別出一致“燈光節”,現場氛圍互動 傳統文化 品牌宣揚,別出一致“燈光節”-放眼星空的艷麗 與你牽手秋季夜星光的魅力與月光劇場結合的燈光節，引領游客走進繽紛七彩夢幻世界，給來賓游客光彩奪目的感6、覺。而這次-在你所喜愛的城市中-點亮一束光-繪制專屬于你的中秋世界-點亮你心中所夢,前期宣傳,公眾號設置“社會話題”“營銷資源”整合宣揚,“創文辦”/“好心茂名”微信公眾號 推文以“社會話題”進行宣傳,明月 賜予大地多少清輝 團圓 便還人間多少喜悅 這個中秋 創文辦陪你一起過,三天的假期，還不夠一次火車的往返，距離是思念，也是牢籠,一瓶酒，一盒月餅，一盤小菜，還有一只貓和一只狗的中秋,通了4個小時異地電話，他說，要多喝熱水之外還有一句中秋快樂,利用當今“社會話題”，根據不同年齡段、生活理念、思想概念人群共同都能牽涉到的“情”展開一系列以“情”“文案”梳理，為8月底一系列中秋主題活動做前期宣傳以7、及宣揚活動信息。公眾號文案而是給經歷中秋節的人，他們的開心和不開心，喜歡和不喜歡，哭和笑，才是我們應該仔細去研究的東西。想要打動一個人，需要站在那個人一樣去思考。而我們寫給中秋節一班特殊的人群，或許我們無法解決他們的煩惱，但是至少“創文辦”可以告訴你：我懂你，我陪你一起度過。,營銷資源整合“抖音”平臺集“心”活動,線上,線下-(針對活動期間展銷會商家),市民在活動期間通過“抖音”APP，參與話題#這個中秋并不孤單拍攝作品（短視頻），發布在抖音或者微信朋友圈上，視頻點擊量達到一定數量（20贊)，9月13日就可以擁有當天活動的“抽獎券”并且在9月13日中秋當夜揭曉前三名點贊率最多的話題小視頻有機會8、獲得“燈光節”小禮品。,在展銷會活動時間區域內，凡到活動區域參與展銷會商家互動，在商家區域內消費后拍攝現場視頻“抖音”，作品保留至9也13日當日。即可換取9月13日當夜“抽獎劵”。,活動時間軸,8月15日-9月13日,8月31日-9月01日,9月07日-9月08日,9月13日,展銷會商家在活動場地安排進行有秩序擺放，并在活動期間宣揚茂名傳統文化,傳統木偶戲板橋作畫(番茂名 洗太夫人事跡)宣傳創文辦 茂名傳統文化,DIY燈籠，猜字謎，現場diy月餅互動形式為現場聚集“人氣”為9月13日現場活動預熱,中秋夜正式“啟動”“月光劇場”氛圍布置主題演藝展示，夢想熱氣球“起航”,8月15日-9月13日 屬9、于你的“中秋”正式開“SHOW”現場展銷會 活動地點：東匯城 展位數目：51個展位參展企業從事行業：月餅 傳統特色小食 當地特色手工藝品 紡織類 服務類,由商家招商部招募,宣傳推廣商家品牌、加強銷售對接、推動銷售和擴大市場的良好機會。同時展銷會還是消費者識別品牌、接受咨詢、進行比較和選擇優質產品的平臺。展銷會期間，”創文辦在于9月13日當夜“舉行“典型產品”評選活動、品牌對接活動等。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,8月15-9月13 現場展銷會,8月15-9月13 現場與”抖音“參與互動,在展銷會活動時間區域內，凡到活動區域參與展銷會商家互動，在商家區域內消費后拍攝現場10、視頻“抖音”，附加上商家信息，作品保留至9也13日當日。即可換取9月13日當夜“抽獎劵”。,來賓進行消費后，打開商家產品里“內藏賢坤”，原來是一份來至”創文辦“小驚喜，參與這個小驚喜你就能受到“創文辦”城市品牌體驗感；附有一張卡片，消費者只要掃取卡片“二維碼”，就會出現“創文辦”的微信公眾號，消費者只需關注該公眾號，就會出現“創文辦中秋調查卷”，附和結合“社會話題”宣傳“創文辦”文化。并完成“答卷”后，轉發朋友圈集贊，則有機會獲得9月13日“獎品抽獎券”。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,8月15-9月13 現場展銷會,中秋回家 也把做文明新風引領回家,做文明創建的支持者11、,做道德模范的同行者,8月31日-9月01日 探尋“茂名味道”非遺文化故事,快來睇“鬼仔戲”咯！高州木偶戲，也稱“傀戲”，又名“鬼仔戲”。四百多年來，木偶戲在高州的村寨之間廣泛流傳，后來又傳到信宜、電白、化州等地，使用茂名地區的方言進行說唱。它伴隨著茂名人從古老走向現代，是茂名民間藝術的一道獨特風景線。,“四五人千軍萬馬，六七步穿州越國?！币粡埮_子，兩三個木偶，八九個人，一招一式、一彈一唱間就能演繹出神話的奇幻奧妙，歷史的波瀾壯闊以及紛繁的世間常情。也是今天為大家分享的木偶戲，這項國家的非遺項目；木偶戲板橋作畫講述宣揚番茂名 洗太夫人歷史偉大事跡；將凝結全方力量，堅持傳承、創新發展，為進一步推12、進傳統文化木偶戲的傳承發展，共同宣揚優秀傳統戲劇 為創文辦 做貢獻。,9月07日-9月08日 美好正當時 為中秋“加溫”玩出“儀式感”,在中秋佳節前夕，為中秋節“加溫”，現場展銷會與DIY攤位再次聯動，讓市民與”創文辦”文化互動起來，宣揚文化的同時，為中秋佳節前一星期繁花舔色。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,中秋佳節diy“創文辦”玩出 儀式感,我國燈籠有著悠久的歷史，而中國燈籠又稱為燈彩，燈籠在每年的元宵、中秋掛上，掛大紅燈籠代表著家人團聚，還能帶來喜慶的氛圍。在我國傳統燈籠文化中，中國燈籠經過燈彩藝人不斷的創新與發展，已形成各種各樣的燈籠。而制作燈籠準備的材料和布置13、也相對簡單，既能設計自己喜歡的式樣圖案，又能使節日平添許多樂趣。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,中秋佳節diy玩法“創文辦”玩出 儀式感,一，制作骨架。紙燈籠比較簡單的形狀是立方體或圓柱體，最好選用可以彎曲的竹枝或竹皮搭成框架，銜接的地方用細線綁緊。二，制作燈身。宣紙或者灑金宣紙，裁成符合燈籠骨架的長寬，就可以自行設計圖案了。書法、繪畫、剪紙，都可以在小小的燈籠上一展風采。糊好后，還可以用窄條的仿綾紙上下鑲邊，看起來更為雅致，很像古式的宮燈。用一張薄紙在字帖上描下想要的字樣，再將這張薄紙和深紅色宣紙重疊在一起，用單刃刀片將字跡挖掉。拿掉薄紙，紅宣紙上就出現了鏤空的字跡。14、用白色宣紙做燈身。三，制作光源。如果放在室內，只需要在燈籠里點一根普通蠟燭；或者用燈泡和電池做一個簡單電路。但在中秋佳節里點上一盞自己手制的燈籠，定會別有一番風味吧。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,中秋佳節前夕“創文辦”與你玩出”儀式感“每逢中秋佳節，又是一年傳統節點，在節點如何打破傳統達到創新？創文辦與你玩出”儀式感“。”猜燈謎“為傳統游戲，融合傳統游戲在展銷會場內，即保留中秋固定特性，并以創新性游戲突出創文辦的品牌宣傳點，讓現場的參與游戲來賓對創文辦更加深刻。,醉翁之意不在酒(打一歌曲名)-好山好水好地方,歌曲謎,茂名文明建設靠大家,逆水劃船(打一成語)-激流勇進,15、成語謎,“八大環境”建設需宣揚！,刃(打一字)-召,字燈謎,號召文明城市 打造“好心茂名”城市品牌,9月13日,中 秋 夜 正 式“啟 動”絢 麗 燈 光 節 點 亮 你“心 中 所 夢”,前期系列落地做好鋪墊后，9月13日中秋夜正式“啟動”絢麗燈光節以及現場活動裝置等你來發現。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,活動前夕宣傳造勢-微信H5,-漆黑一片 如有一束光 照亮你最重要的方向；如有一束光,你希望光束下是你和誰的一段故事？通過家庭、友情、愛情側面體現“創文辦”建設全面體系，根據本次活動主題元素融合項目重要信息吸引朋友圈轉發，也為活動蓋上一層“薄紗”，以文字圖片內容引起16、針對人群的注意與好奇。,BRAND POSITIONING ANALYSIS,活動前夕宣傳造勢-微博#話題#,線上宣傳雞湯軟文【微博整合營銷】H5得到一定引爆后，微博同時擴大宣傳度和點擊率，使用#話題#軟文雞湯引出“創文辦”。,燈火炫目，鑼鼓喧天。中秋佳節，“舞火龍”是最少不了傳統文化遺產。舞動的火龍穿梭，四龍會合，鞭炮聲開道，煙花燦爛，一路走、一路斗龍。在中秋夜開啟之際，“舞火龍”表演出現在活動現場，傳承千年的傳統民俗；當夜幕降臨時，色彩亮麗的長龍被上身赤裸的舞龍者在手中舞動出不同的造型，煙花焰火在黑夜中劃出奪目的光亮，風調雨順、五谷豐登的中秋佳節，似乎已經不遠。,繁 星 秋 月 時 創 文17、 辦 圓 滿 向 心 歸,以”光“為線索，”空間“呈現這個充滿多元化，具有現代化信息的“創文辦”聚焦空間“里，用靈動的美感賜予這魅力與繽紛光芒。歡迎來到充滿節日氛圍“燈光節”。,中秋之夜，天清如水，月如如鏡，可謂良辰之美景，燃燈也是不可少的環節，在整場活動開始之時，“創文辦”領導代表開啟“燃燈儀式”，在主持人的倒數宣布下，領導完成“燃燈儀式”，也代表著“創文辦”對中秋節點的“儀式感”。也意味著創文辦有著更加美好的啟程。,繁星秋月時-燈光節-發光燈籠拱門/吊頂 燃燈儀式,放飛美好，放飛專屬于你的中秋夢想，定制創文辦logo熱氣球放飛，烘托現場火熱氣氛，帶動現場體驗互動氛圍。,繁星秋月時-燈光節-18、放飛中秋夢想 定制“熱氣球”來襲,F R O M M O O N 計 劃,種下 一顆月亮，渴望通過做一輪明月，來讓想象力在現實的土壤生長，讓詩意來填滿日常生活。,-漆黑一片 如有一束光 照亮你最重要的方向；如有一束光,你希望光束下是你和誰的一段故事？揭開了前期宣傳造勢的謎團，真正呈現在現場。月下秘境，來賓可以自行發揮想象，可能是你與 她一段愛情故事、也有可能是友情、親情。或者是對生活的一種狀態，趕緊行動起來，留下忘記一刻。提高生活狀態=月亮照亮你夢想的道路。也提高了創文辦的品牌特性和文化宣揚。,月下束光-你與她/他的一段故事,繁星秋月時-燈光節-繁星點點/周邊氛圍布置,利用場地的搭建打造整場活19、動的”閃耀“點，變成你我心中的”夢幻所夢“。在展銷會的基礎上加入熒光光柱和一系列熒光裝飾。其實這里便又是一個打”Call“圣地，你發現了嘛？,月 光 劇 場 今 夜 的 世 界 坡 上 故 鄉 的 月 色,今夜小劇場-述說著關于你 和“創文辦”之間的小故事；也許這場“故事”希望能與你產生共鳴；“創文辦”能與你聆聽；,拾光剪影場景劇開啟 打造全城事件營銷,今夜，“拾光剪影場景劇”為幕后的光影投射,根據“創文辦”品牌特性、宣傳點。針對人群，呈現”三大劇情“，打造全城事件營銷，提升品牌的質感和高端形象。,第一場場景劇-詩于遠方 盡在眼前-生活篇一名提著公文包西裝的白領出現在熒幕上，他的動作舉止貌似急20、忙，扯開身上的領帶一個人坐在一旁，原來他因為工作的原因，突然，他望著窗外的月光吸引到他.他好像明白點什么.起身離開了熒幕.熒屏一切換，主人公與家人歡聲笑語坐在沙發上，原來，他們缺少了之間的溝通與交流，在生活中難免會出現隔閡，然而在劇情發展，他們解決了所有的問題。畫面呈現出他們歡樂時刻。而這一刻，幕后出現主持人講述“家庭美德“的段句。劇里的“月亮”達到最高處.,第二場場景劇-唯一的家 別走著走著就走丟了-政務篇也許在工作的崗位上得到一定的職位一定的報酬；可別忘了，身后還有一個需要你為他們”稱傘”的家。-屏幕里描述著坐在奔馳車上的“領導”正打著電話，談的不是項目，而對方卻是說能給到領導相應報酬“，21、領導輕描淡寫得答應后，突然出了車禍。屏幕一轉換，所謂的車禍都是“假象”。主持人幕后述說：生命與家都一樣，只有一次，唯一的家，別走著走著就走丟了。,第三場場景劇-冰川在融化 無家可歸的它們在落淚-生態環境篇眾所周知，近兩年受全球變暖的影響，全世界不少地區都出現了十分極端的氣候變化。其中表現最明顯的就是厄爾尼諾現象，在同一時間段有的國家會異常寒冷，而有些地區則會極度炎熱.而這場的主角是北極熊，還原事件發生的全過程；-冰川在融化 數以千計的歷史遺跡得以重見天日,皓（好）月家闔心相悅 樾見茂名漸佳境,“中秋夜落地”以盡攬新式城市目光，成就城市新星所在,迎賓簽到-佩戴胸花,為來賓、媒體佩戴胸花，讓來賓和22、媒體感受到品質儀式感。,起源.創文辦-”孕育“空境,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,突破以往單調的束縛，在開場舞加入了3D投影舞臺效果用視頻和舞蹈互動詮釋城市、科技、山水、生活之間的延展鏈接，正式表演開啟，開合式屏幕打造多重空間感，做為重要”創文辦”品牌宣傳片的開頭。在激烈的激光閃爍中，會場的一切變得真實而又虛幻，觀眾仿佛穿越到未來空間。極致的沉浸式體驗，讓人大開眼界,品牌介紹不止是通過面前的投影進行了解；如果說把品牌視頻用我們肢體語言去表達在視覺效果上會23、不會大幅度加分？,”創文辦“它猶如一朵羞噠的花朵，在雨水的營養灌輸下，發展成今天的參天大樹。今天，所以事物將被顛覆.。,真實與虛擬，界限被創文辦打破,起源.創文辦-主持人出場,主持人出場：介紹此次活動到場的來賓以及領導來賓及活動環節流程,示意全場的掌聲歡迎展銷商以及特約嘉賓的到來。,起源.創文辦-領導致辭,領導致辭：介紹“創文辦”建設重要內容，以及后期發展。,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,傳統話劇演員通過歌舞形式，原汁原味充分呈現，感受在創文辦的點點滴滴24、。,印象.創文辦-情景劇演繹,詩于遠方 盡在眼前-穿插將會以情景式演藝或透過舞臺效果為來賓呈現這次活動重點：創文辦。,在情景劇演繹后，主持人來到現場活躍氣氛，然后再進行抽獎環節抽取抽獎,抽?。旱谌?第 二等獎。,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,印象.創文辦-抽獎環節,頒發“抖音”APP軟件小視頻點擊量前三獎項，以及展銷會最受人氣銷量最為高獎項評選。由禮儀帶領領導上臺頒獎；,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexibl25、e PowerPoint template change color schemes.,印象.創文辦-頒獎環節,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,印象.創文辦-四季旗袍走秀,無論是夏日的熱情，還是秋日的清新，活動將時尚藝術與現代化科技相結合，給嘉賓以視覺、聽覺的雙重奢華體驗，打開悅式理想生活。感謝業主們陪伴創文辦成長。也愿在以往的四季都有著創文辦的歡樂日子。,四季走秀，感受自然生活本味,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and F26、lexible PowerPoint template change color schemes.,榮 耀 漸 佳 境-繪制極致,日有陰晴圓缺 但舞臺有明月,屬于“創文辦”的小城故事，古箏琴聲布滿現場，琴聲在述說“故事”，演奏水聲.歌聲.琴聲融為一體。述說著“創文辦”文化韻味。體驗樂曲表達的情景和意境。,在情景劇演繹后，主持人來到現場活躍氣氛，然后再進行抽獎環節抽取抽獎,抽取：第一第特等獎。,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,榮 耀 漸 佳 境-抽獎環節,榮27、 耀 漸 佳 境-主持人串場,主持人出場：宣布感謝合作商以及現場領導，宣布活動結束，并提示有秩序離開現場。,后期傳播,公眾號“話題”推文,BRAND POSITIONING ANALYSIS,后續宣傳-微信網絡推文,線上后續宣傳軟文【微信網頁整合營銷】把現場活動：月光劇場拍攝病毒視頻，在線上實現二次傳播，增加品牌曝光度。,現場布置規劃圖,舞 臺 呈 現-傳統色調舞臺,舞 臺 呈 現-活動主題色調舞臺,Clean,Minimalist,Flat,Powerful and Flexible PowerPoint template change color schemes.,禮品推薦,星空月球-創意燈,給予現場嘉賓媒體的禮品推薦；創意燈可在啟動的狀態下進行旋轉并且持續發光，寓意著“創文辦”依然點亮那盞“燈”，那份美好。,感 謝 觀 看,