2022商業廣場七夕節點營銷系列(全城熱戀 · 怦然心動主題)活動策劃方案(26頁).pptx
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編號:898061
2024-03-04
26頁
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1、LOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKES,LOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKES,七夕節點營銷系列活動,商業廣場全城熱戀怦然心動,01,思路闡述,02,事件營銷,03,美陳包裝,04,活動內容,策劃推導方案,01,思路闡述,01思路闡述:后疫情時代,在這個什么都不確定的世界里要大聲說“我愛你”,走過了20、21年特殊的兩年,社交需求持續攀升。因為疫情我們經歷了一個又一個沒有有情人的情人節。2022年后疫情時代,讓想見的人都在身邊,去看2、遍世間山河、收集人間春色、追逐最溫柔的等候,在去偷一抹月光,放在喜歡的人心上。最動人的情話“等疫情結束后,我娶你”。,A.活動主旨,好的事件,可以做到:引發話題、全民共鳴、表達情感結合假日社交需求的節點,用更為現代的方式重新講述愛。以一場全城事件為項目引流,讓城市為此聚焦。,01活動主旨:用心講故事,用腦做營銷,一個關于“愛”最好的營銷案例紐約時代廣場藝術裝置,前期營銷造勢,線下事件:1.遇見大紅心/城市心跳 2.應急玫瑰計劃,線下事件:1.愛你的100種方式(愛情故事征集)2.土味情話圖鑒(聯動現場物料),活動落地內容,戀愛博物館:1.愿望雜貨鋪 2.紙短情長 3.無音不起浪,單身解救計劃:3、1.盲盒戀人 2.心跳聯誼派對,01活動規劃:,02,事件營銷,02裝置藝術:遇見大紅心(可選),特別定制巨型紅心氣模,設置在城市地標性建筑物。由官方微博、微信發起,聯合城市大V,共同參與,建立話題#全民尋找大紅心#。打卡大紅心,遇見城市的心動。,02裝置藝術:城市心跳許愿機(可選),創意藝術裝置城市心跳許愿機,設置在項目場地處。自帶打卡流量吸引屬性,為項目帶來引流效應。打卡城市心跳,遇見砰然心動。,02事件營銷:應急玫瑰計劃,#如遇愛情,應急取用#作為“浪漫之城”的長沙,天生對浪漫的“事件營銷”充滿關注。特別準備“應急玫瑰”在假期節點處瞬間設置在城市地標各處。同時在包裝上印上語句和項目信息。4、在“傳遞和維系愛”對主旨下,完成項目的品牌曝光。,以該事件作為宣傳契機,通過包裝上的相關信息完成后續活動內容的項目宣傳,02線上宣傳:愛你的100種方式(方式1),通過主流自媒體渠道,線上發起故事征集,向全民征集愛情故事。從祖父輩、父母輩到自己,講述每一代人的愛情。同時,征集愛情信物,征集點贊最高的100件信物和故事。在活動落地期,作為展示的一個篇章,形成當下的“愛情博物館”,向城市展示。,#愛你的100種方式#:,02線上宣傳:土味情話圖鑒(方式2),#土味情話圖鑒#:,通過主流自媒體渠道,線上發起有獎征集,向全民征集土味情話。土味情話作為當年年輕人的社交語言之一,頗受歡迎。在活動落地期,作5、為展示的一個篇章,形成當下的“愛情博物館”,向城市展示。,03,美陳包裝,03美陳包裝:戀愛博物館,“戀愛物語 潮玩時光”,現場設置主題門頭。從入場就能感受濃濃的狗糧的味道。,03美陳包裝:戀愛博物館,設計主題墻,結合地貼組成心形造景,愿望雜貨鋪,給雜貨鋪去封信,寫下你的愿望戀愛,那么在活動當天,贈與禮物。,03美陳包裝:戀愛博物館,結合之前的線上征集活動,將征集作品收集,制作“紙短情長”打卡墻。,03美陳包裝:戀愛博物館,精心挑選若干經典情歌唱片,配合壁掛式播放器并搭配耳機,讓現場參與活動的客戶可以現場聆聽有關愛情的音樂,共同分享甜蜜的情緒。,03美陳包裝:戀愛博物館,主舞臺設計參考,03美6、陳包裝:戀愛博物館,簽到墻以粉色畫面為主,放置造型氣球美陳進行裝飾,來賓到場之后領取紙飛機進行簽名,并將飛機隨意的粘貼在簽到板上完成簽到。(女士粉紅色紙飛機,男士黃色紙飛機),03美陳包裝:戀愛博物館,主題冷餐甜品布置,04,活動內容,04單身解救計劃:資源導入,本次活動導入優勢資源“長沙解憂雜貨鋪”,作為本土最優秀的線下社交平臺之一,超10w+真實青年群體,為活動人群引流,為活動保駕護航。,04單身解救計劃:盲盒戀人,#盲盒戀人#:,參與規則:1.當天參與活動的單身客戶可以進行“一日CP盲盒戀人”的活動。2.客戶完成現場簽到后,領取一張帶有編號的臂貼(男生為藍色、女生為粉色),現場找到與自己7、編號相同的搭檔,共同進行“一日CP盲盒戀人”的互動。3.盲盒戀人共同完成現場一系列活動后,即可領取相應活動獎品。,04單身解救計劃:心跳聯誼派對,#心跳聯誼派對#:,活動現場由專業派對主持人為現場進行主持控場,組織現場到場客戶進行聯誼互動。活動流程包括:自我介紹、互動游戲、交流了解、心動告白、合作游戲為現場客戶帶來最優的聯誼體驗。,04單身解救計劃:心跳聯誼派對,邀請職業塔羅牌占卜師,現場為客戶進行塔羅牌占卜戀愛運勢,進行趣味互動。,04單身解救計劃:心跳聯誼派對,活動期間,來賓尋找項目中的愛心形狀,拍照并帶話題上傳微信/微博。(為項目進行傳播)即可兌換一枚扭蛋幣,獲得限定小禮品一份。,THANKS,感謝您的觀看,