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1、玩美想象季,Enter,商業(yè)廣場國慶歡樂季活動策劃方案,contents,目 錄,活動綜述,Activity summary,1,EVERYTHING COMESFROMIMAGINATION,INNOVATION AND CREATION,想象是第一生產(chǎn)力,活動思考/ACTIVITY THINKING,突破時間和空間的束縛天馬行空的創(chuàng)新輸出時尚與潮流的自主表達“玩”出自我“美”出態(tài)度用 完美本能揭開無限想象,原創(chuàng)IP,持續(xù)熱度,人間煙火,Activity planning,玩美想象季,imagine season,Stay tuned for more activities,這一季，我們規(guī)劃2、了以下活動,活動時間：10/01-10/04,何止遇見你潮流市集,玩美想象季,非凡研究所潮流美食節(jié),活動時間：10/05-10/07,之,之,更多活動敬請期待,We are going to play like this,文創(chuàng)碰撞+熱度加持,imagine season,我們打算這樣玩,有意義,有深度,有意思,沉淀品牌文化，創(chuàng)建文創(chuàng)交流平臺，打造臺式文化基地標(biāo)桿。,注冊原創(chuàng)品牌IP，原創(chuàng)IP風(fēng)格，以媒介為輔，打造全新熱點項目。,潮流市集,Chaoliu market,2,打破標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)造屬于自己的 style,拒絕千篇一律,突破格式化,打造一場全新定義的潮流市集集臺灣文化、藝術(shù)、民俗、文創(chuàng)為一體3、我們渴望,顛覆+想象,overturn+imagine,想象是一切希望與靈感的來源想象是真實的皇后,全新定義,對此，我們很 大膽,借助品牌市集的人氣，終歸只是 借助,那么，何不打造一個具有項目特色的原創(chuàng)品牌市集呢？,玩，別人沒有玩過的,看，別人沒有看過的,我們不借鑒潮流 我們要引領(lǐng)潮流,Dare to think,dare to do,敢玩,敢想,敢做,創(chuàng)造品牌IP市集,創(chuàng)造并延續(xù)品牌風(fēng)格，將其應(yīng)用于其他城市項目Create and continue the brand style and apply it to other urban projects,The first level 01,4、構(gòu)建市集名片，注冊IP商標(biāo)，將其IP逐步打造為品牌代表Build market cards,register IP trademarks,and gradually build their IP into brand representatives.,The two level 02,e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C5、8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,品牌IP授權(quán)商用，促進品牌化聯(lián)動經(jīng)濟效益發(fā)展Brand IP authorizes commercial use,and promotes the development of brand linkage economic benefits,The three level 03,專屬調(diào)性,從方言入手，玩轉(zhuǎn)“臺”風(fēng),“你很煩吶”“兔兔辣6、么可愛，你怎么可以吃兔兔？”,Dare to think,dare to do,撒嬌不是特性，也可以作為一種 玩法,撒椒市集，命名由此而來,The basic form of Taiwan style,如何詮釋臺灣特色風(fēng)格？,靈感來源于彩虹眷村及士林夜市,在這里，何止遇見你,我們還有/We have more,后備箱集市,文化,美食,品牌,網(wǎng)紅,拍照,音樂,互動,趣味互動,公益行動,非遺,創(chuàng)意手作,解壓,特產(chǎn)特色,e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF67、E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,A,電音三太子 游街贈香囊,電音三太子游街時間：13:00-20:00整點游街，每天8趟，每天派發(fā)香囊200個，一共800個。贈人香囊，手有余香,電音三太子游街贈香囊香氣滿滿，福氣漫漫,e7d1955238、061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,B,后備箱 潮流市集,向品牌汽車商發(fā)出邀9、請，提供統(tǒng)一車型參與后備箱市集活動將后備箱市集用串燈、彩旗、氣球、擺件進行氛圍裝點（參考右圖）整齊停放在活動區(qū)域內(nèi)后備箱集市主要用于展示售賣創(chuàng)意手作等精致的手工藝品,e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D910、4688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,C,打卡臺灣話 三秒速成臺灣腔,設(shè)計臺灣腔打卡點(臺灣話彈幕墻，將“干嘛醬吼、你很討厭訥、你很機車耶”等多種趣味性撒嬌語以彈幕形式呈現(xiàn))帶領(lǐng)來賓認(rèn)知閩南語，速成臺灣腔趣味方言挑戰(zhàn)，比比看誰的撒嬌段位更高,e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B311、A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,D,彩色涂鴉 解壓打卡,設(shè)計臺灣風(fēng)格的手繪色彩填涂墻邀請來賓盡情創(chuàng)造共同定義屬于你心中的臺灣調(diào)性,Plate one,e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD5112、5B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,Activity content planning,市集構(gòu)成板塊,Plate two,Plate three,Plate four,e7d195523061f1c0c2b738313、1c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579,Activity content planning,Plate fi14、ve,市集構(gòu)成板塊,活動平面規(guī)劃圖,潮流美食節(jié),Chaoliu lobster festival,3,每一個人的心中屬于十月的樣子都不同然而，在這里我們擁有十月美食的“標(biāo)配”能滿足你對美食的所有想象不僅僅是空調(diào)、WIFI、西瓜還有音樂、大閘蟹,被幸福包圍的假期,一場刺激感官的尋味之旅,十月已至 美味等你來吃,Beer music crayfish,Activity purpose,Activity purpose,活動目的,持續(xù)輸出流量 品牌曝光 傳播熱度,聚集人氣，提升品牌影響力，擴大品牌曝光度，培養(yǎng)品牌認(rèn)知，提升商圈客流量通過活動線上線下聯(lián)合互動，引爆話題與關(guān)注，實現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)品牌雙線15、聯(lián)動的優(yōu)勢，提升品牌形象,Activity overview,活動主題：玩美想象季非凡研究所活動時間：10.05-10.08 每天13：00-21：30活動地點：商業(yè)廣場XXX參與人群：周邊客群、商場會員、活動擬邀人群等,imagine season,活動概述,非凡研究所，玩轉(zhuǎn)不夜城,非凡熒光鋪：售賣或憑券兌換熒光棉花糖、應(yīng)援熒光棒、熒光手環(huán)、網(wǎng)紅波波球,非凡大牌駕到：非凡大牌聯(lián)名合作、非凡大師親臨現(xiàn)場,非凡慢生活：除了好嗨、好吃、好玩，屬于成都人的慢生活也不能落下,非凡歡樂世界：這里不僅是大人們的世界，也是孩子們的王國,不打烊的非凡酒屋：啤酒暢飲，屬于成都人的露天不打烊酒吧,非凡娛樂主SHO16、W場：舞林酒會搖滾之夜，屬于你的不夜SHOW場,Feifan institute,Feifan fluorescent shop,Extraordinary big-name driving,Feifan happy world,Feifan slow life,Extraordinary wine houses that dont close,Feifan entertainment Zhu SHOW Chang,非凡美食季：征集四川、新疆、東北、臺灣、長沙等多地特色美食,Feifan gourmet Ji,非凡熒光鋪,熒光棉花糖（售賣或憑券兌換）熒光棉花糖每天限量50個非凡熒光鋪用長條桌加17、以熒光元素點綴呈現(xiàn)。,非凡熒光鋪,熒光小飾品（售賣或憑券兌換）,Extraordinary big-name driving,正值京東國慶購物季，與京東聯(lián)名展開活動，京東提供免費水果通過京東平臺聯(lián)名大型品牌入駐合作，構(gòu)建品牌集結(jié)展示區(qū)促銷產(chǎn)品增加商圈曝光度，提升商圈影響力,非凡大牌駕到-聯(lián)名京東,Extraordinary big-name driving,邀請抖音頂級大V（抖音粉絲700W以上）合作三星大廚親臨大閘蟹廚藝展示，現(xiàn)場烹飪大閘蟹,非凡大牌駕到-頂級大V加持,Extraordinary wine houses that dont close,為響應(yīng)京東國慶大促，通過京東平臺招募各大18、啤酒品牌入駐現(xiàn)場，憑券兌換指定啤酒萬國啤酒屋白菜價現(xiàn)場大促，冰爽啤酒暢飲不打烊,不打烊的非凡酒屋（開放時間：每天13：00-21：00 憑券兌換或購買）,Extraordinary big-name driving,集結(jié)中國東西南北中五大代表性地域美食為活動加持，臺灣特色小吃：蚵仔煎、奶茶；東北特色小吃：烤冷面、烤串；四川特色小吃：缽缽雞、兔頭；新疆水果：哈密瓜、葡萄；長沙特色小吃：大閘蟹、臭豆腐等。根據(jù)地區(qū)特色尋找本地自產(chǎn)品牌啤酒，如：東北的哈爾濱與雪花啤酒，新疆的烏蘇啤酒,非凡美食季（開放時間：每天18：00-21：00 憑券兌換或購買）,Feifan happy world,激情無限的兒19、童歡樂王國（釣龍蝦、兒童沙池、兒童碰碰車、打彈珠等）這里不僅是大人的世界，也是孩子們的王國,非凡歡樂世界（開放時間：活動時間全天，會員免費參與）,Feifan slow life,歡樂斗地主及麻將積分賽、老成都蓋碗茶除了好玩，也不能忘了休閑，這就是屬于成都人的慢生活來賓積極參與斗地主及麻將爭霸賽，累計積分，免費吃龍蝦,非凡慢生活（開放時間：每天13：00-17：00，免費參與積分換券）,Feifan entertainment Zhu SHOW Chang,勁歌熱舞、互動抽獎、搖滾之夜DJ打碟、美食影院、自助KTV唱吧18：00-20：00 勁歌熱舞、微信互動抽獎、花式調(diào)酒表演、DJ打碟、KT20、V自助點歌20：00-21：30 露天電影播放,非凡娛樂主SHOW場（開放時間：每天18：00-21：30，憑券入場）,活動進程安排,10：00-12：00 地圖宣傳單派發(fā)（傳單內(nèi)容：活動場地區(qū)域分布、活動信息詳解、商場促銷信息等）,Activity process arrangement,11：00-17：00 斗地主及麻將爭霸賽開啟（每輪8局，實行積分賽事，積分累計到一定程度可免費兌換龍蝦券。兒童歡樂世界、蓋碗茶、龍蝦廚房、萬國酒屋等活動區(qū)域開放（為活動暖場續(xù)流，為活動正式開始準(zhǔn)備）,17：00-18：00 積分兌換，憑券入場,18：00-20：00 舞臺演繹、DJ熱場、露天自助KTV，特21、色小吃飲品憑券免費吃,20：00-21：30 露天影院開啟，重溫經(jīng)典影片,活動參與券 此為示意圖，具體設(shè)計見后期,將活動參與券分為龍蝦券、啤酒券、小吃券三種類型參與方式如下：1、活動前期參與熱門話題互動、微信公眾號互動等線上活動領(lǐng)取活動參與券，現(xiàn)場兌換2、會員積分兌換，針對注冊會員，根據(jù)會員卡積分兌換活動參與券3、商場消費兌換，在活動規(guī)定時間內(nèi)，商場任意商家單張小票消費金額達到一定要求，憑消費小票兌換活動參與券4、活動期間前往活動場地參與麻將或斗地主積分賽，積累積分兌換活動參與券，（麻將及地主積分可通用累計）,活動平面規(guī)劃圖,x,活動宣傳,First chapter,4,定義品牌調(diào)性及文化輸出22、打造傳統(tǒng)與時尚潮流文化交織的主題系列活動,Purpose of communication,Purpose of communication,傳播目的,持續(xù)輸出流量 強勢吸粉 傳播熱度,宣傳節(jié)奏,Propaganda rhythm,6.5-6.10,活動倒計時海報推廣,6.4-6.20,手繪地圖宣傳單派發(fā),6.7-6.10,KOL視頻投放,6.11-6.20,媒體推文,這是一個從預(yù)熱-集中-引爆的過程,精準(zhǔn)傳播,拉人頭、載人流,Accurate communication,調(diào)性輸出,做自己，接地氣,Tonal output,6.11-6.20,話題互動,倒計時宣傳海報畫面,設(shè)計并制作活動倒計時23、海報，提前釋放活動內(nèi)容，使關(guān)注人群知曉活動信息，加深活動關(guān)注度及興趣。,leaflet,靈感來源于大富翁地圖，結(jié)合商場平面結(jié)構(gòu)，以手繪地圖形式將活動規(guī)劃區(qū)域及特色亮點區(qū)域標(biāo)注在地圖上方。并將活動詳細(xì)內(nèi)容信息及商場促銷信息等印制于傳單背面，實現(xiàn)最佳性價比式的雙向宣傳。,項目與活動內(nèi)容的雙重宣傳,手繪地圖宣傳單 針對兩場活動設(shè)計兩版DM單，并于活動開始前3天派發(fā),邀請KOL拍攝短視頻，上傳并投放至商圈官方公眾號。同時根據(jù)項目及活動定位，定向投放至定點人群、周邊群眾及粉絲。根據(jù)兩場活動內(nèi)容，分辨撰寫視頻腳本，活動期間邀請KOL前往現(xiàn)場拍攝。,According to the activity con24、tent,shoot and edit short videos and upload them to Tik Tok platform.At the same time,according to the positioning of the project and activities,it will be directed to the designated people,surrounding people and fans.,XIAOWEI TEMPLATE DESIGN,KOL視頻投放,活動內(nèi)容定向輸出,Vibrato video delivery,強勢話題來襲 線上互動打卡,三秒撒25、椒節(jié),學(xué)會撒嬌，只需要三秒,It takes only three seconds to learn to play coquetry,干嘛醬吼討厭，你真的很機車欸是喔,線上線下共同交流“臺”式撒嬌打卡臺式普通話，玩轉(zhuǎn)臺灣腔,今天，你上頭了嗎？！,麻辣鮮香大閘蟹，味道真上頭,Spicy and delicious crayfish,the taste is too high,好吃到吮指一口一個，真是太過癮了吧麻辣和蒜蓉兩種口味，真的讓我欲罷不能,對于鐘情大閘蟹的你，還有令你上頭的肺腑之言嗎？還在猶豫什么？一起來交流一下吧,媒體推文,聯(lián)合我司媒體資源，免費贈送20家媒體，以軟文+圖片的形式進行宣傳報道，增加項目曝光率，對整場活動進行集中新聞報道（媒體推廣需甲方提前準(zhǔn)備新聞稿）今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、百度新聞、四川經(jīng)濟、成都都市新聞、成都在線新聞、中國頭條、新華在線、今日資訊、四川熱點、四川新聞網(wǎng)、天府報訊、商業(yè)新聞網(wǎng)、印象中國、今日看點、封面新聞.,Promotion in media online,玩美想象季,商業(yè)廣場國慶歡樂季活動策劃方案,感謝聆聽 期待合作,END,