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1、如何提升營銷體驗,超級大盤,森林城市環境體驗組,目錄,I have a dream，to have a city where it is safe to live in,where no vehicles travel around,with lush green covering all buildings,and surrounded with gardens,and anyone can enjoy the sunshine,jog or swim.,ONE,Forest City,30平方公里森林四島、高爾夫組團、建筑工業化產業園,森林城市-高爾夫球場直通快速路一期，預計5月通車高爾夫2、酒店和球場預計年中開放P3海藍灣地塊預計下半年交付美國嘉德圣瑪麗學校預計8月開學,高爾夫組團,IBS,森林城市,豪宅樣板間,海藍灣,I have a dream，to have a city where it is safe to live in,where no vehicles travel around,with lush green covering all buildings,and surrounded with gardens,and anyone can enjoy the sunshine,jog or swim.,TWO,1.工作重難點,地大物博,銷售中心濱海商業街鳳凰酒店3、交通中心園林泳池高速路橋建筑工業化產業園高爾夫組團,大盤方法論,高爾夫生態度假區鳥瞰,面面俱到,物業,體驗組,IBS,酒店,學校,高爾夫,開發報建,商管,行政,設計院,綠化,戰略,部門跨界,大盤方法論,溝通無限,因為宗教原因，馬來人不喜歡狗、豬，在主題包裝上盡量避免輸出，但馬來人更喜歡貓，又為我們打開了一扇窗。,視覺禁忌,至少三語，必須有馬來語。,多語展示,馬來西亞由華族、馬來族、印度族，不同宗教信仰下，各民族相融合，共生長。,文化沖擊,平等互愛,亞克力、貼紙、PVC、PC、鋁板，輪換上崗儲貨不足，價格昂貴,材料有限,全國可用供應商，十個手指都有余制作周期長，配合度低不以掙錢為目的,供應商少,4、資源缺乏,隨機應變,世界上本沒有路，走得人多了也便成了路,2.經驗造實事,每日排查及時優化了解進度,每日巡查制度-采購/項目定期會議,創作設計類圍擋包裝類,跨部門下單流程指引,影視廳策展區LED屏幕,現場設置操控指引,指引制度制定,針對每次大型主題包裝、節點類包裝，進行總結評估，為后續提供經驗和借鑒,后評估總結,季度主題體驗鋪排，全年大節日節點包裝,全年工作計劃,以城市級進行分級定制，市政指示、組團導視、示范區導視,導視標準化,根據高度、位置，制定幾種固定套餐選擇,圍擋標準化,全年工作計劃,圍擋標準化,后評估總結,導視標準化,專屬標準化制定,THREE,Forest City,I have a5、 dream，to have a city where it is safe to live in,where no vehicles travel around,with lush green covering all buildings,and surrounded with gardens,and anyone can enjoy the sunshine,jog or swim.,設計內容,布局方案：平面布局圖,布局概念方案：展廳分布,入口,出口,1、智慧城市總規劃區,智慧城市愿景規劃八大核心領域提供智慧服務,BIM全息展示建筑工業化基地介紹,2、城市運營管理體驗區,投影弧幕運營大數據6、項目宣傳片、立體交通路網,生物特征全息玻璃門面部識別系統、指紋系統、刷卡系統三合一,3、智慧安防體驗區,安防演示島嶼、社區、樓宇、住戶，聯動性安防體系,24,3、智慧安防體驗區,4、智慧商業體驗區,AR試衣鏡,商品智能比價系統,AR試衣鏡,5、智慧生活體驗區,酒店、醫療、森林APP,28,智慧醫療,6、暢想生活書吧,電子書、家具DIY,7、未來城市體驗區,互動屏幕,8、智慧辦公,智能會談桌,FOUR,Forest City,I have a dream，to have a city where it is safe to live in,where no vehicles travel ar7、ound,with lush green covering all buildings,and surrounded with gardens,and anyone can enjoy the sunshine,jog or swim.,Golf Resort,位于河流入海口，超17公里超長水系環繞，被近2000英畝紅樹林縈繞，占地面積超8平方公里，擁有近20萬平方米綠地景觀。配備3個18洞國際標準高球場、五星級高爾夫酒店、別墅住宅群等多樣產品，滿足度假、商務、生活多樣需求。,二期,森林城市高爾夫度假區,的曠世之戀,1,GOLF VI,室內導視指引牌,臨時性，可隨時移動，方便不同活動、地點指引8、使用,室外指示牌,戶型牌,溫馨提示牌,高爾夫元素+VI元素，整體統一，與環境相和諧,高爾夫VI元素+森林城市VI字體延續項目整體性,高爾夫VI顏色+中英馬三語在細節處關注客戶的參觀體驗,2,燈旗,廣告牌,落地字+logo 字,立式旗,指示牌,燈旗,從森林城市至高爾夫看樓通道沿線，增加指示性標牌,IBS至高爾夫路段增加燈柱及燈旗，烘托現場氣氛,沿途鋼便橋及市政橋進行包裝優化，整體風格更加統一、美觀,1、臨時看樓通道,燈旗,廣告牌,落地字+logo 字,立式旗,指示牌,燈旗,在臨時看樓通道入口處左右兩側，增加森林城市和高爾夫組團LOGO發光字，增加昭示性和指引性,1、臨時看樓通道,2、苑區動線,從9、環島進入苑區，抵達酒店正門，參觀大堂講解動線后，前往別墅區參觀樣板間，結束后返回酒店大堂，然后離開,離開動線,參觀動線,2、苑區動線,別墅落地字,苑區平面導視圖,苑區指示牌,3、高爾夫酒店動線,參觀動線,落客區LOGO字,高爾夫酒店前臺LOGO,營銷中心前臺LOGO,森林城市LOGO,看樓通道,區位圖,3、高爾夫酒店動線-賣點展示,賣點展板,大事記展板,賣點吊旗,3、高爾夫酒店動線-賣點展示,氛圍展架,沙盤介紹牌,樓梯賣點,4、現場圍蔽優化,針對現場施工部分，進行圍蔽優化裝飾，主要采用創意類及場景化裝飾，整體視線和諧統一，在美觀的同時也注意釋放產品信息。,施工圍擋,塔吊,電箱,功能區圍擋,3,10、交叉施工，對包裝破壞性大加強溝通，協調保護,圖紙與實際施工反差較大，臨時增加圍蔽多，制作時間緊張前期展板類需準備充足，簡化設計,設計趨于理想化，一些落地實物并沒有預期的要好注意現場載體及展示面,總結提升,FIVE,Forest City,I have a dream，to have a city where it is safe to live in,where no vehicles travel around,with lush green covering all buildings,and surrounded with gardens,and anyone can enjoy the11、 sunshine,jog or swim.,Flash Mob,伴隨著每天14點的鐘聲誕生了一波波兒明日之星,活動,創新,互動,主題包裝上配合活動帶動人氣,打造大型創意裝置創造新山沒有的,參與+體驗感從欣賞到玩賞,圣誕包裝-圣誕禮盒,把鏡子裝置包裝成禮物盒，營造神秘感，引起客戶關 In order to create a sense of mystery and grab the customers attention,decorated the mirror device as a giant gift box.2.利用地貼，有效的吸引客戶前去一探究竟。Effectively catch 12、customers attention by using floor sticker.,3.多維度空間，不管是拍照片或是視頻都能有不一樣的體驗。Customers can either taking photo or video in multidimensional way.4.成功吸引關注和人潮Successfully catch the attention and crowd,前宣：3次懸念貼吸引客戶的關注,中宣：揭秘箱子內容并在FB和微信上做宣傳,持續推廣：圣誕前夕回溫并吸引客戶上島參觀,圣誕包裝-宣傳策略,從12/11開始推廣后，客戶并無顯著的增長。但圣誕期間的到訪人數明顯增加，現場13、氛圍極佳。After the promotion on Dec 11th,there was no significant growth in customers.Yet,the number of visitors during the Christmas Holiday increased significantly and the atmosphere is great.,圣誕包裝-客流量分析,圣誕期間的到訪人數明顯增加，現場氛圍極佳。The number of visitors during the Christmas Holiday increased significantly a14、nd the atmosphere is great.,搖滾動物城-新馬最大氣球章魚,歷時2天，消耗20,000個氣球，腿長30米，頭寬3米，經官方測量認證，新馬首創最大氣球章魚搶灘森林城市！,搖滾動物城-氣球樂園,銷售中心全布點：布置各式各樣動物主題氣球裝飾，打造氣球樂園的換殼氛圍。,搖滾動物城-氣球樂園,目之所及皆有“大章魚”，主形象及氛圍包裝實現全面覆蓋。,搖滾動物城-首屆國際氣球大賽,香港,4國6地氣球高手云集森林城市“搖滾動物 Rock Animals”為主題開展創意比拼。,客流統計8月日均客流：10008月26日：3,0008月27日：4500,FB現場直播：兩次宣傳兩次達超過5萬人的閱讀量。,一切看上去毫不費力的美都需要努力去創造,有臟才有美，有苦方有甜，感謝讓世界更美好的人,THANKS,