上海浦東星河灣浦東年度廣告提案方案(83頁).pptx
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2024-03-04
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1、上海星河灣(浦東)年度廣告提案.1.20,每 一 次 比 稿 都 是 一 場 修 行,“年,我們還是玩自己的。”,星 河 灣 為 什 么 進 上 海?,“浦東星河灣將在廣州、北京項目基礎上再次超越,得到一個更高的分數(shù)。”,“假如我是一個業(yè)主,我需要什么?”,初心,征 服 上 海,用極致品質 征服廣州、北京、上海,“在中國最好的城市,造最好的房子”,“北京沒有好房子。不成功就走回廣州去!”,一 個 極 致 的 夢 想,夢 想 實 現(xiàn) 了 嗎?,天下無人不識君!-知名度人人都是段子手!-了解度中國出了個星河灣!-相關度全球齊贊星河灣!-美譽度,6小時,40億。,現(xiàn)狀,極致精神 造就 幾乎 極致的成2、就,問題一 神 話 已 老?,當年震撼人心的細節(jié):燈、物業(yè)、酒店、施工、購房體驗已有明顯的減分現(xiàn)象。,問題一 神 話 已 老?,全國最貴的星河灣 的旗艦意義國際板塊 星河灣品牌國際化的戰(zhàn)略意義品牌核心競爭力-星河灣酒店的示范意義,一 個 有 神 話 的 旗 艦 店有 守 住 品 牌 精 神 的 責 任,問題二 傳 奇 已 逝?,問題二 傳 奇 已 逝?,口口相傳的段子快要失傳品牌基礎信息管理沒人愿意再提的老故事品牌故事管理需要新內容品牌規(guī)劃,品 牌 如 人需 要 SEO-SEM,問題二 傳 奇 已 逝?,問題二 傳 奇 已 逝?,問題二 傳 奇 已 逝?,問題三 時 代 已 過?,星河灣的豪宅3、引領了一個時代星河灣的廣告形象卻在原地群“豪”崛起,需要個性的表達保證地位,但是 浦東星河灣 還是 浦東星河灣,浦東星河灣,內 全球最貴外 全國典范,星河灣旗艦店國際生活方式引領者,這 里魔 都 精 神 最 形 象 的 注 腳追 求 極 致,永 不 止 步極致夢想+自信、執(zhí)著、創(chuàng)新、精益求精的極致精神+極致成就=極致人生。上 海 精 神就 是 星 河 灣 精 神上 海 星 河 灣致 敬 極 致 上 海星 河 灣 就 是上 海 財 富 標 簽上 海 豪 宅 符 號上 海 城 市 象 征就 是上 海 圖 騰,上 海 是 個 肯 定 強 者 的 城 市,上 海 浦 東 星 河 灣 需 要 肯 定,肯4、 定,再 肯 定,極 致 肯 定,上 海 才 會 肯 定,年把浦東星河灣打造成上海 標志圖騰 之一,解決之道,年第一階段推廣主題,Shanghai is Good!,上海是對的!,備選:致敬極致上海,關鍵詞:上海 極致 對象:業(yè)界時間:3月-5月,主視覺KV,Option 1標簽符號,Option 2明星代言,Option 3,年第一階段活動主題,3月4月5月,3 創(chuàng)新的邱德光4 執(zhí)著的星河灣5 自信的上海,星河灣邱德光de家具設計展,創(chuàng)新就是極致精神,溫故知新,延續(xù)傳奇上海星河灣媒體答謝會,執(zhí)著就是極致精神,貝建中:城市建筑的自信,世界華人建筑師協(xié)會做客星河灣,自信就是極致精神,年第一階段話5、題制造,3月4月5月,1 上海星河灣獲“資產(chǎn)圖騰”稱號2 豪宅財富標簽背后的資本規(guī)則,年第二階段推廣主題,Perfection is Good!,極致是對的!,備選:盡享極致人生,關鍵詞:城市 藝術 對象:業(yè)主時間:6月-8月,主視覺KV,Option 1,Option 2,Option 3,年第二階段活動主題,6月7月8月,6 藝術的知識館7 藝術的體驗館8 上海當代藝術,兒童1600年歐洲藝術史課程進星河灣,藝術,星河灣品牌館+藝廊+音樂極享空間,藝術,51,參考樣本:登喜路之家 登喜路之家(上海):上海市淮海中路796號。登喜路在全球共有四座Home,分別位于倫敦、東京、上海和香港。目標6、客戶是高品位的現(xiàn)代紳士。顧客不僅可以挑選產(chǎn)品,更可以獲得來自奢侈品牌的頂級服務和體驗。主題:一個紳士的樂園。,52,DUNHILLHOME 一樓“旅行與冒險”一樓的巨大客廳被稱為“旅行與探險主題房”,室內用機翼,螺旋槳等飛行器部件做成桌面,茶幾和裝飾,以及一輛完整的定制摩托車,訴說著每個男人的夢想。一系列Dunhill稀有品質的皮具產(chǎn)品、來自倫敦著名古董商店Bentleys的古董皮革箱包,無不激發(fā)來訪者上路或是上天的熱血。,53,DUNHILLMOME 二樓 裁縫室+正裝屋+休閑屋+襯衫吧,54,DUNHILLMOME 三樓“歐式餐廳”只需購買2萬元的商品,即可享受KEE CLUB服務,位于三7、樓的KEE CLUB是一個奢華的歐式餐廳,滿墻的繪畫都出自俄羅斯藝術家 Konstantin Bessmertny之手。他家具和裝飾品由主人Christian Rhomber親自搜羅在歐洲各地。獨特的銅棒、開放式火爐、足夠高的天花板,在香港,KEE Club是中國政界及演藝界最喜歡的地方。,55,DUNHILLHOME“獨特的服務體驗”服務特別場景體驗(1)電視里的老電影整個HOME的每個房間都裝了液晶電視。任何時候,這些屏幕都在播放電影,它們通常是好萊塢老電影,但有時也可能是“藝術電影”。特別的場景體驗(2)服務人員得體的著裝+恰到好處的接待服務人員著裝得體,一身登喜路的名牌西服。女性服務人8、員穿著印象更為深刻(短頭發(fā)、略帶男性氣質的西裝,窄腿西褲、手工皮鞋)對所有來賓都彬彬有禮,保持距離有又顯得適度的親切。特別的場景體驗(3)讓人難忘的意大利理發(fā)館一家專為男士設立的理發(fā)屋,男士在這里從服裝到心靈,包括自己的頭發(fā)都得到最恰到好處的照顧。,上海籍當代藝術代表人物引進星河灣馬良+爸爸的時光機汪文偉+吉他演奏,藝術,年第二階段話題制造,6月7月8月,1 浦東星河灣品牌藝術館開幕2 上海當代藝術齊聚星河灣,年第三階段推廣主題,Legend is Good!,傳奇是對的!,備選:盡享傳奇世界,關鍵詞:名門 名人 名品 對象:世界時間:9月-11月,主視覺KV,Option 1,Option 9、2,Option 3,年第三階段活動主題,9月10月11月,9 名人藝術10 名品展覽11 名流派對,別看周潤發(fā)周潤發(fā)攝影展,名人藝術,比高影院經(jīng)典藝術電影周,名人藝術,旗袍+蟹宴主題派對,星河灣極致上海TOP10頒獎盛典,名流,年第三階段話題制造,9月10月11月,1 周潤發(fā)攝影展星河灣低調開幕2 上海星河灣受名流新貴熱捧,年第四階段推廣主題,人生值得 星河灣,This is a right life choice.,關鍵詞:名門 名人 名品 對象:世界時間:12月-2月,主視覺KV,Option 1,Option 2,極致夢想+,極致精神+,極致成就=,極致人生,微電影,2017星河灣上海10、元媛舞會,名門,探戈靈魂阿根廷探戈舞團開年舞會,名門,年第四階段話題制造,9月10月11月,1 上海世界名媛閃耀星河灣2阿根廷探戈舞團星河灣極致上演,Shanghaiis good!上海是對的。,Perfectionis good!極致是對的。,Legendis good!傳奇是對的。,人生值得星河灣,傳播主題,時間,3創(chuàng)新的邱德光4執(zhí)著的星河灣5自信的上海,6藝術的知識館7藝術的體驗館8上海當代藝術,10名人藝術12名流派對,1上海名媛舞會2世界舞蹈派對,活動主題,3上海星河灣獲“資產(chǎn)圖騰”稱號。4豪宅財富標簽背后的資本規(guī)則,6浦東星河灣品牌藝術館開幕8上海當代藝術齊聚星河灣,10周潤發(fā)攝影展星河灣低調開幕12上海星河灣受名流新貴熱捧,1上海名媛閃耀星河灣2阿根廷探戈舞團星河灣極致上演,話題制造,Thanks.,上 海 精 神就 是 星 河 灣 精 神上 海 星 河 灣致 敬 極 致 上 海星 河 灣 就 是上 海 財 富 標 簽上 海 豪 宅 符 號上 海 城 市 象 征就 是上 海 圖 騰,
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