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1、某商業廣場中秋&國慶活動執行方案,2018,兩節期間給您最好的服務,PPTTEMPLATE,商/業/計/劃/書,目錄,CONTENTS,國慶活動規劃,中秋活動規劃,項目分析,01,02,03,PART,01,項目分析,兩節期間給您最好的服務,項目分析活動背景,國慶、中秋雙節即將到來，近年來，越來越多的民眾對于傳統長假的“添堵憋屈”現象逐步厭煩，并開始傾向周邊的近郊游及綜合性的泛體驗地過渡。,某某商業地產作為泉州本土的“一站式”消費聚合地，可以滿足廣大民眾在假日中的全天候消費需求，對于不同年齡層的消費群體實現全面覆蓋。,項目分析客群分析,集中在7080后，此類客群具有較高的消費力。集玩樂、成長、2、教育于一體的親子消費方式正在受到越來越多家長的追捧。在親子客群的選擇動機中，滿足“吃住行游購娛一體化”占有較高的權重比例。女性比例較高，喜歡組團式消費。,親子客群,客群標簽,價值導向,組團式,一體化,集中在9000后，此類客群消費中更在意性價比。消費需求具有較大彈性和可誘導性，他們感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂傾向明顯。決策易受同學或朋友等相關群體影響，從眾心理顯著。其性別構成上是兩性搭配占絕大多數。,青年客群,客群標簽,從眾導向,體驗式,個性化,項目分析客群分析,項目分析活動目的,依托項目差異化優勢，樹立一個消費品牌，結合客群需求，塑造創意傳播一體化的品牌推廣在大眾和商家的心智占領上3、建立起某某商業獨特的項目定位逐步提高對項目關注和認可打造行業標桿，推動商業價值轉化,核心思路：場景塑造+話題營造+激活分享,PART,02,中秋活動規劃,兩節期間給您最好的服務,中秋活動規劃活動主題,掌握世界，放手一博,活動主題：,主題注釋：,博餅是一項通過用手投擲骰子,在閩南中秋節必不可少的傳統習俗，本主題將這一習俗通過掌握二字具象化表現；世界即代表某某商業，也表達出了項目希望廣大消費者可以更加深入了解某某商業的期許；本主題用“博”代替了搏字，既明確可活動的核心活動是博餅，同時，也表達出了項目希望每位消費者都可以鴻運當頭，贏得全世界的美好愿景。,中秋活動規劃線上博餅,線上博餅上線時間：2014、8年9月15日9月23日,關注【某某商業】公眾號，注冊會員，回復關鍵字“博餅”；或在公眾號會員菜單下方點擊“博餅”，即可每天參與博餅；每日封頂可博餅5次，每次博餅消耗30積分推薦好友入會博1 次獲30積分，分享朋友圈再博1次獲30積分；每次博餅可獲得相應會積分，累計積分贏相應好禮。,線上博禮贏Iphone某 plus刮分現金,線下博餅DP點落位時間：2018年9月15日,正面效果圖,45角效果圖,背面效果圖,中秋活動規劃線下博餅,線下博餅嘉年華時間：2018年9月22日9月24日,線下博餅嘉年華物料,骰子,博餅碗,SP活動規則說明：每位消費者在某某商業消費滿某元，即可憑借小票獲取1次線下博餅機5、會，消費滿2某預案，即可獲得兩次機會，以此疊加。根據博餅結果，獲取相應禮品。,中秋活動規劃線下博餅,人員安排：安排5名兼職人員身穿狀元服，手持宣傳手舉牌，在某某商業內進行全天候的巡游，吸引廣大消費者到博餅DP點參與活動；安排2名模特身穿嫦娥服裝，在DP現場抱著小兔子，COS嫦娥造型，吸引大眾眼球，引發拍照互動；安排2名工作人員在現場執行博餅活動，1名負責作為博餅裁判，1名作負責禮品的派發。,中秋活動規劃傳播節點,中秋活動傳播節點規劃,PART,03,國慶活動規劃,兩節期間給您最好的服務,國慶活動規劃活動主題,_青春消費計劃_,主題注釋：,不管是哪一個年齡層的人都有專屬于自己的青春記憶，每個年代6、都有不同的消費動機和消費需求，消費青春，尋找青春，不管是70、80、90、還是00后都可以在某某商業找到屬于自己的獨特回憶。,備選主題：,1.青春印記，回到過去2.青蔥典當館3.時光巴士加油站,國慶活動主K,國慶活動1號門門頭,國慶活動1號門門頭,90,你看輕我，因為我年輕不輕易出手，就怕點贊太多看我盛世美顏，美得不留顏面看我我是90后我是”弄潮兒“,2樓DP點,2樓DP點,國慶活動規劃90后話題互動,文案：校服、斜挎包、回力鞋，曾幾何時這些被我們吐槽了無數次的過時單品，漸漸回到了主流時尚圈。曾經，你嘲笑我土，現在，我就潮給你看。復古是一種態度，是對青春的尊重！重！,標題：“土潮”范才是最有范7、,互動話題：#曬出曾經你覺得很土，現在卻風靡時尚圈的國潮單品吧！#,SP活動：活動期間，在該DP點進行拍照/拍視頻，進行場景互動，上傳至朋友圈/抖音平臺/微博，發起話題互動，即可獲得某元代金券，在2樓任何一家門店均可使用。,國慶活動規劃90后主題巡游,巡游活動：街舞快閃巡游形式：舞者隨意在2樓偽裝成消費者，然后音樂響起，分批次先在四樓跳舞，然后到三樓增加舞者人數，最后集中到二樓DP點，集合全員進行起舞。巡游時間：2018.10.12018.10.211：3011：4015：3016：3018：0018：15,80,我們是”垮掉的一代“曾經批判我的人,卻在為我工作玩，也是一種大智慧看我我是80后8、我是”大玩家“,3樓DP點,3樓DP點,國慶活動規劃80后話題互動,文案：拳皇、超級瑪麗、小霸王、游戲廳，每位80后的字典里，都少不了這些字眼。每當放學回家，成群結對邁向游戲廳，然后被媽媽揪著耳朵出來的畫面你一定記憶猶新吧！那時候的你，是否經常在被窩里幻想成為馬里奧呢？,標題：小學生才玩吃雞，成年人都玩超級瑪麗,互動話題：#在你兒時的心里，你想成為哪個游戲人物呢？#,SP活動：活動期間，在該DP點進行拍照/拍視頻，進行場景互動，上傳至朋友圈/抖音平臺/微博，發起話題互動，即可獲得5枚趴趴星球游戲幣，可在3樓趴趴星球使用。,國慶活動規劃90后主題巡游,巡游活動：游戲主題COS動態巡展巡游形式：聯9、合本土cosplay社團在某某商業進行游戲主題的cosplay展演，依次由二樓到四樓進行巡游，每到一個樓層的DP點，就進行15分鐘的靜態展示，吸引消費者拍照留念。巡游時間：2018.10.12018.10.311：3011：4015：3016：3018：0018：15,70,我們中規中矩，但不中庸曾經的苦難是我的籌碼到嘴邊的”肉“絕不放過看我我是70后我是”老饕客“,國慶活動規劃2樓DP點,國慶活動規劃2樓DP點,國慶活動規劃70后話題互動,文案：幾毛錢就可以飽餐一頓，二十元錢就可以定制一頓米其林五星級標準的盛宴！在那個物質匱乏的年代，國營飯店承載了無數70后的回憶。如今，大部分的國營飯店早已10、被取締，僅剩的哪些，成為了每個城市的時間簡史！,標題：如果我有一張糧票，你會不會和我去國營飯店,互動話題：#你的城市里還有國營飯店嗎？曬出它們，回味舊時光！#,SP活動：活動期間，在該DP點進行拍照/拍視頻，進行場景互動，上傳至朋友圈/抖音平臺/微博，發起話題互動，即可獲得1張“糧票”，可在4樓任意門店使用。,國慶活動規劃90后主題巡游,巡游活動：工人跑操主題巡游巡游形式：組織表演人員身穿70年代工人服裝，伴隨集結號在1樓中庭集合，然后模擬70年代工廠在開工前一邊跑操一遍喊口號，由一樓跑到四樓，最終在四樓集合并解散，然后分散到四樓各個餐飲門店。巡游時間：2018.10.12018.10.41111、：3011：4015：3016：3018：0018：15,PART,04,消防預案,兩節期間給您最好的服務,消防預案,為了做好此次活動的消防工作，確保現場工作人員、現場演職人員與觀眾的人身生命財產安全，落實消防工作“以防為主，防消結合”的基本原則，應付突發的火災事故，特制定本預案：一、組織機構 滅火和應急疏散工作由滅火行動組、通信聯絡組、疏散引導組、安全防護救護組組成，分工如下：1、滅火行動組：由后臺安保人員組成，任命現場指揮員，滅火行動組負責現場一般火災的撲救工作。2、通信聯絡組：由各個組織負責人及現場工作人員組成，負責通信聯絡及各部門工作的統一協調。3、疏散引導組：由現場治安人員的負責人、12、安全管理人員及現場維護秩序工作人員組成，負責火災時人員的安全疏散及財產的安全轉移。4、安全防護救護組：由現場安全管理人員負責人、現在醫護人員負責人及醫護人員組成，負責火災時車輛、醫療救護等后勤保障工作。,消防預案,二、報警和接處警程序 1、報警監控中心值班人員要堅守工作崗位，對現場的重點要害部位進行動靜態全方位監控，應做好隨時發生狀態的準備。2、監控中心收到監控區的火警信號及火警電話后，應立即用對講機通知保衛處值班員、巡邏員趕赴現場，并電話通知行動組長。現場防范人員若發現火情，應立即做好滅火措施，第一時間處理情況。3、值班人員趕赴現場后，如未發生火災，應查明警示信號的報警原因，并做詳細記錄。413、若火災情況嚴重，應立即撥打“119”報告消防隊，并將信息反饋監控報警中心，同時進行滅火及疏散工作。5、監控中心根據火災情況，調集有關人員啟動滅火和應急預案。三、應急疏散的組織程序與措施 1、現場主要出入口通道以及消防疏散通道應時刻保持暢通，出入口設置明顯標志，疏散路線有明顯的引導圖例。2、火災發生時，疏散引導人員應迅速趕赴火場，利用應急廣播指揮人群有組織地疏散。3、疏散路線盡量簡捷，安全出口的利用要平均。4、疏散引導組工作人員要分工明確，統一指揮。,消防預案,四、撲救一般性起火災的程序和措施 1、當火災發生時要沉著冷靜，采用適當的方法組織滅火、疏散。2、對于能立即撲滅的火災要抓住戰機，迅速消14、滅。3、對于不能立即撲滅的火災，要采取“先控制，后消滅”的原則，先控制火勢的蔓延，再開展全面撲救，一舉消滅。4、火場如有人受到圍困，要堅持“先救人，后救火”的原則，全盤考慮，制定滅火疏散方案。5、火場撲救要采取“先重點，后一般”的原則。6、火災撲救要服從火場臨時指揮員的統一指揮，分工明確，密切配合，當消防人員趕到后臨時指揮員應將火場現場情況報告消防人員，并服從消防人員統一指揮，配合消防隊實施滅火、疏散工作。7、火災撲救完畢，保衛部門要積極協助公安消防部門調查火災原因，落實“三不放過”原則，處理火災事故。,消防預案,某商業廣場中秋&國慶活動執行方案,2018,THANKS,PPTTEMPLATE,商/業/計/劃/書,