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1、2021年4月,無限生活 你我與共富力華東【共生社區(qū)】品牌Storyline,Part 1構建產(chǎn)品品牌升級方法論,Part 2解讀“共生社區(qū)”的當代價值Part 3產(chǎn)品品牌的故事線落地與IP傳播,產(chǎn)品品牌升級案例一覽,關注客戶敏感點，理解和順應客戶需求及變化，提供多層次、多樣化的產(chǎn)品和服務，滿足不同客戶對當代美好生活的向往。,Part 1構建產(chǎn)品品牌升級方法論,Part 2解讀“共生社區(qū)”的當代價值Part 3產(chǎn)品品牌的故事線落地與IP傳播,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,企業(yè)價值,資源價值,戰(zhàn)略價值,共生社區(qū)的當代價值,產(chǎn)品價值,與城市共生，與時代共生,企業(yè)價值2、小結,緊貼城市脈搏構筑美好生活進軍醫(yī)養(yǎng)健康行業(yè)引領老年新生活,布局全球打造城市精品標桿領跑行業(yè)服務標準真誠與客戶相伴,全球最大的豪華酒店業(yè)主依托專業(yè)開發(fā)能力專注產(chǎn)品落地,商業(yè)運營先行者與城市繁華共生創(chuàng)賣全球坐享聚成,搶灘文旅產(chǎn)業(yè)緊握消費風口實現(xiàn)共同發(fā)展助力共同繁榮,企業(yè)價值,資源價值,戰(zhàn)略價值,共生社區(qū)的當代價值,產(chǎn)品價值,【共生社區(qū)】代表項目,湖濱悅居,項目,基礎指標,單價范圍：16500-19500元/杭州千島湖 產(chǎn)品形制：高層主力戶型：復式60-98，高層89-138價值標簽：稀缺一線湖景精裝修住宅單價范圍：25000元/無錫 產(chǎn)品形制：高層、聯(lián)排、疊拼富力十號 主力戶型：95-330價3、值標簽：太湖新城核心圈品質樓盤單價范圍：高層7000元/滁州 產(chǎn)品形制：高層、聯(lián)排烏衣水鎮(zhèn) 主力戶型：75-125價值標簽：全配套的生活型小鎮(zhèn),項目,基礎指標,單價范圍：14500元/嘉興 產(chǎn)品形制：高層、洋房云庭雅居 主力戶型：98-138價值標簽：都會湖居的生活樣本單價范圍：29000元/蘇州 產(chǎn)品形制：高層、洋房天鵝港華庭 主力戶型：115-203價值標簽：TOD生態(tài)城市住區(qū)單價范圍：19800元/鎮(zhèn)江 產(chǎn)品形制：超高層、高層、洋房長江府 主力戶型：116-168價值標簽：鎮(zhèn)江第三代城市濱江豪宅,富力華東【共生社區(qū)】代表項目（典型個案）,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件4、精選視覺,自然與建筑共生，空間與人共生,產(chǎn)品價值小結,基礎維度價值特征,規(guī)劃因地制宜復合業(yè)態(tài),建筑現(xiàn)代簡約城市新風貌,裝修現(xiàn)代風格五星標準化,戶型全生命周期人性化呵護,酒店,足校,UCLA附屬醫(yī)院,海外服務平臺,社區(qū)文化,綜合體,企業(yè)價值,資源價值,戰(zhàn)略價值,共生社區(qū)的當代價值,產(chǎn)品價值,與當代都市生活方式共生,資源價值小結,酒店城市奢華生活新理念,足校筑夢中國足球未來,UCLA附屬醫(yī)院豐富國民醫(yī)療健康服務體系,海外服務平臺打造海外房產(chǎn)投資全程無憂的卓越體驗,社區(qū)文化共筑友鄰幸福家,綜合體城市進化新引擎,企業(yè)價值,資源價值,戰(zhàn)略價值,共生社區(qū)的當代價值,產(chǎn)品價值,共生態(tài),富力基于長三角一體化5、戰(zhàn)略的系統(tǒng)化實踐,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,多元,創(chuàng)新,聚變,融合,關鍵詞,共生態(tài)優(yōu)化城市的能量賦能城市 創(chuàng)領未來,戰(zhàn)略名稱屬性定位語廣告語,共生態(tài),富力的能力鏈共 生態(tài)多元業(yè)務能力組成的能量生態(tài)鏈。內(nèi)部，各能力象限有序共生，相輔相成，聚變，融合，進化。對外，是富力協(xié)作城市進步，完成社會可持續(xù)發(fā)展的共生互利關系,富力的價值觀共生 態(tài)富力致力于城市和社會發(fā)展的價值觀。是富力利用自身面向未來的能力生態(tài)鏈，各種力量形成合力，共同推動著城市的未來。在過程中，在社會責任中承擔多重身份，協(xié)同創(chuàng)造城市多樣性生活場景，為城市發(fā)展提供高效率和高品質的解決方案，為城市的未來帶來6、更廣闊的可能性,“共生態(tài)”三大計劃,共生組織企業(yè)與住戶、客戶、富力合作伙伴、社會關注者、關聯(lián)企業(yè)成員等關系群體形成“共生聯(lián)盟”，實現(xiàn)1+12的效應。,共生社區(qū)在產(chǎn)品的打磨上獨具匠心，無論是在建筑技術還是空間設計上都提升至極致，用匠心賦能生活，使人們對社區(qū)產(chǎn)生歸屬感。,共生城市富力華東之于美好城市的實施路徑以及未來城市的構想，它是一個生態(tài)聚落、多元融合的聚集地、聚變創(chuàng)新的共同體。,企業(yè)價值,資源價值,戰(zhàn)略價值,共生社區(qū)的當代價值,產(chǎn)品價值,與全球化時代的生存哲學共生,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,共生社區(qū)的當代價值,共享時代與城市，共美自然與空間共悅當代生活方式，7、共情全球生存哲學,企業(yè)價值與城市共生與時代共生共享,資源價值與當代都市生活方式共生共悅,戰(zhàn)略價值與全球化時代的生存哲學共生共情,產(chǎn)品價值自然與建筑共生空間與人共生共美,共生社區(qū)的當代價值,共享,共悅,共情,共美,共生社區(qū)：社區(qū)生活的當代形態(tài),Part 1構建產(chǎn)品品牌升級方法論,Part 2解讀“共生社區(qū)”的當代價值Part 3產(chǎn)品品牌的故事線落地與IP傳播,何為 共生,異質文化的共生、人類與技術的調和、部分與整體的統(tǒng)一，內(nèi)與外的交融、,歷史與現(xiàn)代的共存、自然與建筑的連續(xù)。,黑川紀章共生的思想,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,共生的第一層語義：共建美好的生活理想,自8、然、城市、建筑、人，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟、人與自然的共存同構、共同發(fā)展、共存共榮的的觀點去看待生活。,共生的第二層語義：和諧交融的場景共鳴,它是復雜的多層次的又是開放的，包含了生態(tài)系統(tǒng)的共生、空間場景的共生，社會關系的共生，以及每個系統(tǒng)的共生交互。,共生的第三層語義：多樣共存的時代精神,不是簡單的延伸，而是吸收了新的時代特征，新的內(nèi)涵，新的要素，從而有著改進、提高、優(yōu)化、發(fā)展含義。,共生，是當代城市的共情,城市共情,共生，是美好世界的共建,時代共筑,共生，是圓滿生活的營造,生活共鳴,共生，是心安情歸的所在,情感共悅,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,“共生社區(qū)”,9、美好世界的共建時代共筑,圓滿生活的營造生活共鳴,心安情歸的所在情感共悅,當代城市的共情城市共情,美好共生態(tài),品牌屬定：,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,1、與城市環(huán)境的和諧交融,在規(guī)劃之初就強調從城市的視角來認識社區(qū)，組織社區(qū)與城市空間關系，強調當代社區(qū)的國際感、開放性、多樣化，融入城市空間肌理。,2、與人文地脈的當代呼應,尋到當代語境下的城市人文與地脈，承襲城市悠久的歷史文化，在空間布局上融入到每個居民具體觸點，提供休閑娛樂的場所和豐富多彩的精神文化生活，將文化歷史真正植入到城市當中。,3、城10、市天際線和空間關系的塑造,城市天際線是城市整體形象和文化的概括，它綜合展現(xiàn)了社區(qū)與城市本體的結構功能和精神蘊含，既是城市的面貌，也是社區(qū)融入城市的指紋。,4、規(guī)劃與自然景觀的融合,建筑、園林、自然景觀，都圍繞具備當代感的基調進行編排，利用簡練的線條及空間關系的處理，使得園區(qū)更具國際感形成統(tǒng)一性。,5、城市功能與業(yè)態(tài)的互補,隨著時代的發(fā)展，社區(qū)更多的向城市開放與共融成為了必然產(chǎn)物，并且類型、規(guī)模也出現(xiàn)了多元的趨勢，這促使了對社區(qū)綜合功能需求的增強，讓城市功能與社區(qū)業(yè)態(tài)相互協(xié)調、互補。,時代共筑,城市肌理 文脈共生 空間塑造 自然融合 業(yè)態(tài)互補,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,知識星球：地11、產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,精工產(chǎn)品,顏值建筑,細節(jié)優(yōu)化,空間收納,1、簡約流暢的建筑線條與結構，縱向與橫向的輕靈與超逸，打造更國際化的建筑形態(tài)。,2、大面積高級灰及新材質應用，增加建筑的輕盈感及高級感。,將建筑與城市景觀環(huán)境相結合，通過錯落的現(xiàn)代風格建筑群提升人的視覺享受。,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,精工產(chǎn)品,顏值建筑,細節(jié)優(yōu)化,空間收納,餐客廳一體化，空間更大，生活更當代,餐客等寬,廚房雙扇推拉門,增強餐廚開間互動,南向多開間，形成一個多元化的橫廳。,讓居室內(nèi)更顯12、闊綽空間，讓生活空間更具藝術感和品質感。,知識星球：地產(chǎn)小圈子-每日上傳地產(chǎn)豪案、設計源文件、精選視覺,取消客廳與南面次臥（書房）之間的承重墻體，,為戶型可變創(chuàng)造條件,通過結構優(yōu)化做薄室內(nèi)墻體，控制梁高最大地板面積,南向雙陽臺，提高了戶型采光和通風條件，也同時為晾曬、儲物,及觀景提供了充足的空間，大大提高了居住舒適度,飄窗可以為家居環(huán)境增加采光和美觀性,讓室內(nèi)空間在感官上得到延伸，擺上飄窗墊,就成了一個視野開闊的臥室觀景臺。,飄窗可以為家居環(huán)境增加采光和美觀性,讓室內(nèi)空間在感官上得到延伸，擺上飄窗墊,就成了一個視野開闊的臥室觀景臺。,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市13、共情,精工產(chǎn)品,顏值建筑,細節(jié)優(yōu)化,空間收納,社區(qū)安全性優(yōu)化,完備的三道安防體系,歸家智能感應道閘，遠程放行引入智能感應道閘，車輛進地下庫前，無需停車刷卡便可得到道閘的自動放行，從容優(yōu)雅。進入地下車庫時，道閘通過感應天線到業(yè)主車載射頻卡的有效信息，無需停靠和手動,接待訪客車輛預約出入系統(tǒng)，至高賓禮遇。引入訪客車輛預約出系統(tǒng)，家里將有貴到將他的車牌號告知社區(qū)門衛(wèi)后，貴客輛在進入?yún)^(qū)時可暢通無阻，給賓客以最尊貴的禮遇并避免,維護電子防護圍欄電子監(jiān)控,單元人臉識別系統(tǒng)只需酷地站在單元大門前，電子掃描就能智能識別，自動開門。領先性的引入人臉系統(tǒng),大堂刷門人臉識別系統(tǒng)同時呼叫電梯，等漫步到廳的候客如約而至14、，尊貴就是不需要一秒的等待。每個張卡對應專屬樓層保證絕對私密,對講系統(tǒng)為業(yè)主打造數(shù)字可視對講系統(tǒng)，實現(xiàn)戶視頻通話等功效，并可加入豐富的社區(qū)APP應用,燃氣報警 住戶報警系統(tǒng) 雷達感應照明 紅外幕布,深度融合尖端技術，對身份、車牌、人臉、手機、指紋、聲音等多維信息進行智能分析，構建全方位智能安防體系，為社區(qū)與居家安全保駕護航。,服務優(yōu)化,港式發(fā)揚與傳承，住宅酒店化精致與服務,玄關優(yōu)化,確保多人通行，寬敞無憂,客廳優(yōu)化,滿足家庭團聚、觀影等場景的空間要求,陽臺優(yōu)化,小方寸之地使洗護晾一氣呵成,人性化優(yōu)化,各項居家細節(jié)的人性化優(yōu)化，保證業(yè)主生活的舒適尺度。,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共15、鳴,情感共悅,城市共情,精工產(chǎn)品,顏值建筑,細節(jié)優(yōu)化,空間收納,零距離,“懶癌患者”的福音，在觸手可及地方設置收納空間讓“隨”成為能。,二八原則,“兩分藏、八分露”關上整體隱身，打開容量驚人。,立體全空間收納布局,全屋多處空間設置收納節(jié)點，家中更整潔。,玄關,可對外套、嬰兒車行李箱運動器材等戶物品進行緩沖、隔離，助,力家具用品“污凈分”。,餐廳、陽臺,布局具備充足的可用空間，整個生活動線合理，清晰且美觀實用。,廚衛(wèi),利用基本主體延伸收納區(qū)域，安裝儲物吊柜、鏡箱等，,利用內(nèi)部空間增加收納空間。,臥室,符合當代都市人群生活習慣的空間收納設計和規(guī)劃，,實現(xiàn)輕松、溫暖、方便的生活。,富力 共生社區(qū)故事16、線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,精工產(chǎn)品全線升級的精工產(chǎn)品居家空間力求完美,顏值建筑當代簡約的建筑審美給人以藝術和安全,空間收納三個原則，五個空間提升全屋收納能力,細節(jié)優(yōu)化安全/服務/室內(nèi)/人性化四大維度優(yōu)化,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,生活共鳴,時代場景,藝術大境,精裝美學,悠然享受藝術的寧靜與安逸,富力全球首座歌劇院全球首度亮相,千年絲路，綿延著中馬深厚友誼，在“一帶一路”促進共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮倡議精神的鼓舞下，富力于新馬國門核心位置馬來西亞新山打造富力集團全球首座歌劇院，以璀璨的文化藝術語言駕起中新馬友誼橋梁，閃耀新馬海岸線。,富17、力十號國際開啟藝術生活,首開富力十號國際是一個國際化、偏現(xiàn)代風格的大平層，項目一是博物館作為展示和收藏，同時在社會的公共空間作為一種城市美化，另外就是在一些新興的商業(yè)空間作藝術展示，將藝術以及大家對美好生活的追求，融為一體。,喚醒藝術之魂，富力文化館開館,富力文化館拉開世界藝術交流互動的帷幕，讓人們在此追溯華夏五千年文明史，新中式風格與華夏文化恰到好處地融為一體，體現(xiàn)著中魂西技的和諧之美。而古色古香的字畫，淡而幽雅的檀香，古樸韻味的桌椅，則處處營造出返璞歸真的詩意生活。,富力傾力支持，特殊藝術家融合創(chuàng)作展登陸珠江新城,2018年，由富力集團傾力支持的“更好的你，更大的世界”特殊藝術家融合創(chuàng)作展18、覽在廣州珠江新城CBD的富力中心大堂舉行。其中20幅作品還是以原作形式進行展示，給觀眾以最真實、細膩的藝術觀賞體驗。,生活共鳴,文化與藝術同輝，生活的優(yōu)雅與詩意的藝術相得益彰,藝術大境,時代場景,精裝美學,生活共鳴,時代場景,藝術大境,精裝美學,1、社區(qū)客廳滿足社區(qū)社交/商業(yè)的便利性和日常性，使得社區(qū)社交更具商業(yè)化和生活化，可增設社區(qū)BOX類形態(tài)，增強社區(qū)的國際生活感，營造當代生活。,萬科城市之光讓業(yè)主全天候享受便利的社區(qū)BOX,社區(qū)商業(yè)示意圖滿足日常所需的社區(qū)商業(yè),社區(qū)客廳理念建議：,書吧&四點半課堂,提高業(yè)主的閱讀品質，增加社區(qū)的文化氛圍，培養(yǎng)小朋友的閱讀習慣，,提升家人與兒童，鄰里之間的19、文化互動及文化熏陶。,咖啡館,咖啡館成為當代社區(qū)生活的一部分，成為社區(qū)業(yè)主共享、交流的公共客廳。為社區(qū)提供鄰里互動交流的當代生活方式。,24小時便利店&生鮮超市+社區(qū)半小時送貨,以精挑嚴選的商品、細致入微的服務，服務社區(qū)居民的日常生活，建議搭配社區(qū)半小時送貨服,務，成為社區(qū)文化、居民消費、在線體驗的社區(qū)消費綜合體。,2、架空層,將社區(qū)架空層打造為可承載社區(qū)居民常規(guī)聚會、閱讀親子、休憩功能的社區(qū)會客廳。,社區(qū)會客廳提供電源、水源，WIFI，搭配可移動式玻璃幕墻，滿足不同天氣、不同時段、不同年齡段的業(yè)主使用。,電源,水源,社區(qū)WIFI,可移動玻璃幕墻,社區(qū)共享首層里的共生場景,社區(qū)共享首層里的共生20、場景,安享,閱享,暢享,樂享,夢享,4大場景打造有生命力的社區(qū)養(yǎng)老新空間為社區(qū)中老人群提供全時段，全天候的室內(nèi)頤樂場景，不論氣候炎暑或刮風下雨，皆能樂享頤老時光。,頤樂雅室,翰墨軒,影視劇場,棋樂無窮,社區(qū)共享首層里的共生場景,安享,閱享,暢享,樂享,夢享,隨手讀，隨心閱，社區(qū)內(nèi)的靜心閱讀之美將社區(qū)配套服務體系與優(yōu)質圖書資源引入社區(qū)居民日常生活場景，社區(qū)業(yè)主在盡享咖啡美食的同時，還能夠“隨手可讀，隨心所閱”。,書蟲書架,品茶軒,品咖薈,社區(qū)共享首層里的共生場景,安享,閱享,暢享,樂享,夢享,有溫度的園區(qū)，暢快而真實鮮活的場景景觀結合社區(qū)各類空間構成的公共空間，提供一種有趣，多元、參與、體驗與服21、務合為一體的生活的可能性。,森鄰會所,禮賢廳,E時代,云醫(yī)坊,科幻薈,社區(qū)共享首層里的共生場景,安享,閱享,暢享,樂享,夢享,青春和年齡沒關系，是人人向往的生活氛圍青春樂享型場景，不僅是社區(qū)青年人活動的空間，更能讓每一位業(yè)主都能找到青春樂活的感覺。,瑜修堂,國球室,健行者,共享廚房,開心農(nóng)場,社區(qū)共享首層里的共生場景,安享,閱享,暢享,樂享,夢享,每一個孩子都有一個屬于自己的故事世界以主題式場景營造為出發(fā)點，追求兒童參與式的活動場地設計，促進兒童、家長、鄰里之間的互動及交流。,騎趣天地,魔寶樂園,啟樂吧,社區(qū)共享首層里的共生場景,安享頤樂雅苑翰墨軒影視劇場棋樂無窮,閱享書蟲書架品茶軒品咖薈,暢22、享禮賢廳森鄰會所E時代云醫(yī)坊科幻薈,樂享瑜修堂健行者國球室共享廚房開心農(nóng)場,夢享騎趣天地魔寶樂園啟樂吧,生活共鳴,功能與審美匹配 高顏值空間 社區(qū)首層共生場景,藝術大境,時代場景,精裝美學,生活共鳴,時代場景,藝術大境,精裝美學,現(xiàn)代輕奢風格裝修，滿足當代審美趣味,“奢以雅為度”的設計手法，通過對細節(jié)的極致考究，對整體氛圍的極致把控，將空間的高級感營造出來，讓高雅與奢華交織相融，給予人們獨特的視覺享受。,大量高級灰的使用，時尚的當代元素，富有高級感的材料，簡約的線條于造型營造出極具視覺張力的空間效果。,搭配不同材質碰撞產(chǎn)生的沖突美學，深色材質遇見透亮的金屬質感，產(chǎn)生奇妙的化學反應，刻畫出一種獨23、特的奢華美學。,現(xiàn)代輕奢風格,現(xiàn)代輕奢的高級藝術表達,當代 質感 時尚,生活共鳴,當代 質感 時尚的高級裝修表達,時代場景,藝術大境,精裝美學,藝術大境文化與藝術同輝，生活的優(yōu)雅與詩意的藝術相得益彰,精裝美學當代 質感 時尚的高級裝修表達,時代場景功能與審美匹配高顏值空間互動享受體驗,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,富力 共生社區(qū)故事線落地,富力 共生社區(qū)故事線落地,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,情感共悅,激發(fā)更多的靈感，迸發(fā)出更多的學習力和創(chuàng)造力。,頤養(yǎng)空間,兒童天地,運動交互,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),成長書屋：在故事里做夢，在知識中成長,打造“分齡圖書館”，24、讓每個年齡段孩子都能找到自己的奇妙天地。,0-3歲：布畫繪本；4-7歲：童話王國；8-14歲：世界名著；15-18歲：暢銷精選。,游戲屋：奇趣游樂場，遇見共同的童年,主題游戲空間，可以設置嬰兒學步游戲、海洋球池、陽光草坪、天文探索等等,適合不同年齡的孩子，鼓勵孩子更有趣地玩耍、交友。,烘培屋：大小朋友一起動手的溫馨時光,親子烘焙坊提供齊全的設備，讓父母與子女一起動手,制作美味小點心，是家庭享受歡聚的親密空間,情感共悅,頤養(yǎng)空間,兒童成長,運動交互運動是當代年輕人最好的社交語言。,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),Night run：園區(qū)夜光跑道，打造當代健康生活,園區(qū)設施健康跑道，并加入夜25、光材料，讓夜跑更具藝術感與愉悅感。,Up run：垂直跑道，更當代的運動方式,在每個社區(qū)，在滿足日常使用和消防安全的情況下，設施1-8層的垂直跑道，作為社區(qū)公共運動空間。,Come GYM：社區(qū)健身，年輕人的新生活方式,聯(lián)合樂刻運動/KEEP，在社區(qū)內(nèi)設置小型mini健身空間，通過部分戶外運動空間，,給社區(qū)的年輕人創(chuàng)造更潮流，更當代的運動生活方式。,情感共悅,頤養(yǎng)空間,兒童成長,運動交互,全新注解的頤養(yǎng)生活，正成為美好人生的一個重要組成部分。,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),緩行慢跑步道，休閑空間，重拾大院鄰里情,設置老人緩行慢跑步道（與青年跑道分開），促進老人身體健康和身心愉快。,老年26、社群，豐富文體娛樂,社區(qū)開展老年合唱團、舞蹈團、書畫團等老年文體活動。,并通過架空層完成空間承載。,老年課堂，豐富文體娛樂,老年學習課堂是老人更新知識的課堂，健身養(yǎng)心的場所，,可開展健康、文化、烹飪、藝術等活動。,情感共悅,頤養(yǎng)空間,兒童成長,運動交互,與孩子共成長 與伙伴共喜悅 與長者共陪伴,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),情感共悅,足球類成長IP,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),富力自己的足球社群活動,以足球為特色的關注兒童成長的成長型社群IP,IP化,足球IP化設計：,IP化設計以世界杯的形式打造足球杯、會徽設計積分賽+大賽的標準形制其它兒童成長社群活動的抬頭,活動亮點每年活27、動啟幕的開幕式全國城市社區(qū)業(yè)主足球聯(lián)賽結合足球夏令營的親子活動,IP化動作1創(chuàng)作“富力杯”,邀請中國美院雕塑系教授以“大力神杯”為原型，創(chuàng)作“富力杯”的獎杯。,IP化動作2“富力杯”創(chuàng)作紀錄片,將“富力杯”的創(chuàng)作過程拍攝成為紀錄片，在整個IP活動落地前進行手機短視頻及各大視頻網(wǎng)站的大規(guī)模宣傳。以形成IP化的第一個動作。,IP化動作3“富力杯”會徽創(chuàng)作,發(fā)布首個IP化賽季的應用LOGO，并制作成為會徽，在賽事落地時，所有球員佩戴出席，形成事件性話題。,IP化動作4富力社區(qū)足球友好聯(lián)賽,以類職業(yè)聯(lián)賽的形式，在每個城市/社區(qū)舉辦室內(nèi)足球友好賽，可評選城市球隊，區(qū)域球隊，最總前往廣州與富力足球俱樂部開28、展友誼賽。,IP化動作5富力少年兒童足球營,每年在各大社區(qū)開展暑期少年兒童足球夏令營，優(yōu)秀球童還可現(xiàn)場觀摩富力足球俱樂部的比賽。,IP化動作6富力關注少年兒童成長的其它社群聚攏孩子們一同歡樂成長，同時感染到陪伴的家長，讓他們從家庭的小氛圍里，漸漸融入富力社群的大家庭中。,參考案例：融創(chuàng)東南兒童成長社群“小魚兒”基于城市社群運營背景，持續(xù)開展“小魚兒”等更多城市級互動，通過合唱團、踏春營、探索之旅、小鄰居見面會等豐富兒童社群活動，點亮業(yè)主心中的美好夢想，跨社區(qū)營造共同的精神歸屬。,IP命名及口號方案1：,熱血小將,追逐夢想，熱血前行,IP命名及口號方案2：,小翼,逆風的方向，更適合飛翔,IP命名29、及口號方案3：,小健兒,飛馳吧，小健兒,情感共悅,足球類成長IP熱血小將追逐夢想，熱血前行,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),情感共悅,萬豪/萬達會員禮遇酒店服務打通賦能,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),富力業(yè)主專屬的增值權益,地產(chǎn)界知名的客戶服務品牌,IP化,IP化設計：,IP化設計,活動亮點,從客戶的興趣和追求出發(fā)，通過“會員制”的形式提供精心服務和獨一無二的愉悅體驗會員生態(tài)體系搭建服務品牌命名、logo設計,一年一度的超級會員日會員生日月專屬禮包,萬豪+萬達酒店禮遇,打通富力業(yè)主與萬豪/萬達酒店會員體系，不同產(chǎn)品系的業(yè)主匹配相應的萬豪會員服務，提升業(yè)主的好感度和口碑度。,活動亮30、點1一年一度的超級會員日,每年的7月14日（富力在香港聯(lián)交所主板上市的紀念日）設定為富力業(yè)主的超級會員日，在會員日當天入住富力旗下酒店或在富力旗下商場消費可獲得五折優(yōu)惠（可限制一定的消費金額）,活動亮點2會員生日月專屬禮包,無論是富力小業(yè)主還是大業(yè)主，在生日月皆可獲得專屬的生日禮包，禮包內(nèi)容來源于富力整合的聯(lián)盟商家消費權益，如生日蛋糕消費券、鮮花消費券、酒店入住和餐廳消費禮遇等,IP命名及口號方案1：,i-RF CLUB,遠見卓識，體貼入微,釋義：i-RF，icon“rich&force”，表示富力之icon，寓意精英代表，社群的標桿。,IP命名及口號方案2：,富力薈,遠見的力量,情感共悅,萬31、豪會員禮遇酒店服務打通賦能i-RF CLUB遠見卓識，體貼入微,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),情感共悅,富力粉絲關愛行動,社群文化,熱血成長,卓越服務,寵粉節(jié),關愛行動1富力旗下項目購房優(yōu)惠及商業(yè)項目消費優(yōu)惠,關愛行動2粉絲云直播，線上互動,關愛行動3整合資源，跨界互動,社群文化與孩子共成長與伙伴共喜悅與長者共陪伴,熱血成長熱血小將追逐夢想，熱血前行,卓越服務i-RF CLUB遠見卓識，體貼入微,寵粉節(jié)粉絲關愛行動,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,富力 共生社區(qū)故事線落地,富力華東【共生社區(qū)】品牌Storyline一覽,城市地脈城市肌理文脈共生空間塑造自然融合業(yè)態(tài)互補,共筑,共鳴,共悅,藝術大境文化與藝術同輝，生活的優(yōu)雅與詩意的藝術相得益彰,精裝美學藝術 質感 時尚的高級裝修表達,時代場景功能審美匹配高顏值空間社區(qū)首層共生場景,社群文化與孩子共成長與伙伴共喜悅與長者共陪伴,熱血成長熱血小將追逐夢想熱血前行,卓越服務i-RFCLUB遠見卓識體貼入微,寵粉節(jié)粉絲關愛行動,時代共筑,生活共鳴,情感共悅,城市共情,共情,精工產(chǎn)品全線升級精工產(chǎn)品居家空間完美,顏值建筑當代簡約建筑審美藝術恒定,空間收納三個原則五個空間提升全屋收納能力,細節(jié)優(yōu)化安全服務室內(nèi)人性化優(yōu)化,無限生活 你我與共,品牌廣告語：,共筑,共鳴,共悅,共情,富力 共生社區(qū)創(chuàng)作一覽,謝謝聆聽！,