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1、協 信,提,報 多方 利,案 農莊,2個命題,地產到農業文旅項目形象重塑廣告解決形象包裝問題,重新起勢期推廣傳播策略網推解決推廣傳播問題,本案必須成為文旅目的地 再順水推舟進行房產銷售,如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地那么2020年15.1億，以及后續銷售任務將愈行愈艱,幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心”而農業文旅項目，也都逃不脫一個“田園”的命題,因此，我們以“歸”“園”“田”“居”為核心關鍵詞，梳理項目價值體系,文娛熱門現象背后是國民精神需求暴漲的實質。這種需求，又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉野，熱愛田園有本質上的共鳴。,不得不提的是，城市人追求的田園，并非2、真正的“鄉下的田園”最好離城不遠，在富足、愜意的生活之上，能夠做個城市里的陶淵明，這，是他們“心里的剛需”。,多利農莊，成都郫都新區城市里的田園夢,農業文旅地產的田園綜合體規劃 以農業為本，以文旅為魂,鑄就“農產城”三元共振之勢跳脫傳統田園定義，重新開辟了一種鄉村生活模式，這是是新一代田園生活的開始。,對自然缺乏尊重、對動植物冷漠 缺乏感知力、自然知識匱乏不理解食物的來源、不認識家鄉的植物 五感發育倒推、創造力想象力下降注意力不集中、體質弱、憂郁癥孤獨癥,“自然缺失癥”的城市病人當下，城市困境、環境嚴峻，身心受阻 我們需要從“為了自然而行動”的教育轉化為“親子共育”的自然教育,寓教于樂 親子自3、然,野性的、趣味的、樂活的、自然的、親子的,多利農莊,VI視覺,場景寫真,品牌主張：,城里的新田園時光,推廣語：,在城里，過一把鄉野的癮,既然不能賣房子，那我們就賣情懷，賣生活，賣旅游,擴大認知度，吸引客流到訪，從中實現轉化。,野性是人類的基因 在曾經的莊里奔跑/跳躍/上山/下海互聯網/科技產品普及剝奪了人類的野性在莊外被壓抑 在莊內釋放野性,莊外壓抑 莊內野性,70,莊外快 莊內慢,城市化把世界一分為二 莊內和莊外莊內曾經是童年原鄉/稻田/耕牛/農忙莊外是現在電腦/城市/咖啡/快餐在莊內跟時間做朋友 在莊外被時間追逐,城市是千篇一律的 千篇一律的高樓/電腦千篇一律的日程表但田野是新奇的 花草4、水山/飛禽走獸莊外失去激情 莊內喚醒好奇心,莊外無聊 莊內新奇,廣告推廣線,一階段莊內野性莊外壓抑,主題,推廣 亮點,去城里，過一把鄉野的癮,城市里的“田園”一個落地春熙路的活動,城里人，不舍鄉野間,在田野里，享受慢下來 的時光一則文藝故事宣傳片,二階段莊內回味莊外快餐,三階段,莊內新奇莊外無聊,鄉野歸來，仿佛仍少年,利用好民宿資源一次網紅打卡全城事件,一階段亮點,一個落地春熙路的活動城市里的“田園”關鍵詞：城市與田園、自然與繁華、和諧統一以稻田為主增加田園場景耕地/收割/插秧在城市最繁華的地段 落地一座反差的原鄉取得最大限度的傳播展示,撩動情懷,一波大咖田園情懷海報：對話城市人,你離田園夢隔5、了多遠？記憶里的鄉野田園里的少年如今中年的少年，曾經的田園是他們的樂園 如今卻是他們難以忘懷的夢想,撩動情懷,一條創意H5引發傳播:不是每個人都有資格干農活農活，不是每個人，都有資格干農活，時間磨礪的肩膀，能砍去高大的杉木，是門終身事業，值得 用一生的驕傲去經營；回歸鄉野間，歸來似少年！創意形式：通過手繪的形式講述人到中年回憶曾經的田園夢，最后將多利農莊的實景圖植入其中。田園生活不再只是夢，這里幫你實現。,形 式 參 考：愛 彼 迎,撩動情懷,一次協信多利的情懷借勢談資x成都“五柳先生”的田園夢在哪兒？關鍵詞：田園夢想、品牌形象、項目定位隨著成都餅越攤越大，田園離城市人越來越遠。三圣鄉是一個選6、擇，但每次的人滿為患，讓人無法 體驗到田園的寧靜。和談資一起邀請3-4位中產階級，以真人海報及采訪的形式，講述他們的田園 夢想,形 式 參 考：,二更x視頻拍攝：城市里的“五柳先生”聯合二更，以多利桃花源為背景，多利農莊為生活，拍攝一位城市人渴望回歸田園，并在這里找到心 靈歸屬。以此視頻作為桃花源后續的銷售道具,*參考：二更x融創西南文旅大電影,3月【桃花源記野趣篇】,配合情懷話題，挖掘鄉村田野間的趣味：捉泥鰍，挖紅薯，農耕.話題示意桃花源記野趣篇|有一種情懷叫田園，有一種樂趣叫“挖紅薯”桃花源記野趣篇|縱使渾身滿是泥，泥鰍滑溜溜進籠,活動推廣,油菜花節,下一個“李子柒”在這兒油菜花古風女神計7、劃，邀請網紅直播拍照 在抖音、朋友圈形成刷屏,網紅基礎報價直播類：1-2萬（100萬粉絲，2小時直播）抖音類：2-5萬（10-100萬粉絲，抖音視頻+照片）,活動推廣,一畝田計劃尋找田園觀察員與學校合作，尋找田園觀察員，寫下觀察日記。后續將作為線上推廣素材一畝田換購計劃家長帶孩子每周來勞作，根據勞作的積分可以換取有機蔬菜。,第二步做價值炒網紅4月,自在鄉野間，過把土味癮,新田園文化是什么？,有機的、健康的、農耕的向客戶傳遞新田園土味文化：有機美食、龍舟節等核心關鍵詞：新土味文化，有機健康田園推廣亮點：土味炒作+好好吃飯大稿+一畝田偷菜農場+龍舟生活節,田園文化,一次協信多利的田園文化傳播好好吃8、飯x把餐桌搬到田園關鍵詞：新田園、有機產品、土味美食內容：春天是踏青的季節，更是尋找美食的季節，邀請“好好吃飯”工作制作一期，以“現代有機美食”為主的新田園土味。,界 面 示 意,創意欄目：桃花源記之土味情話桃花源記土味情話|“吸”貓嗎？不，吸土。桃花源記土味情話|我想買一塊地，買你的死心塌地！,“比土味情話還要土的味”，將美食與土味情話融合，這也是新田園文化的一種,借IP造IP 活動打造龍舟田園生活節去年的冠名，實現了協信多利的品牌傳播，加強了政府溝通連接。既然是三道堰的ip活動，那協信多利更應該“借IP造IP”,將人流引入農莊，輸出更多品牌及文旅信息。,線下體驗：48小時農莊生活直播，吃住種田2天的“莊主生活”話題配合：連陶淵明都羨慕的田園生活,創意欄目：桃花源記之莊主篇桃花源記莊主篇|晨興理荒穢，帶月荷鋤歸桃花源記莊主篇|我和孩子都不想結束這48小時本月欄目將記錄“48小時莊主”的生活，田園的日子就是這樣,番外篇品牌公眾號搭建,公眾號名稱（品牌+地產+文旅+農業）建議1：田園生活試驗田屬于都市人的田園生活烏托邦，不以賣房為目的，傳遞綜合體的功能及新田園生活。或（新田園時光）,多利農莊,VI視覺,多利桃花源 視覺更新,協 信,提,報 多方 利,案 農莊,