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1、中國周原2020年形象策劃及推廣服務方案提報,背景篇,定位篇,創意篇,推廣篇,定位篇,創意篇,推廣篇,背景篇,【戰略機遇】旅游業在國民經濟和社會發展中的重要戰略地位更加凸顯,習近平總書記強調,旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人民 生活水平提高的一個重要指標。中華民族自古崇尚“讀 萬卷書、行萬里路”。旅游業是綜合性產業，是拉動經 濟發展的重要動力。旅游是修身養性之道。,李克強總理要求,“圍繞發揮旅游在擴內需、穩增長、增就業、減貧困、惠民生中的獨特作用，砥礪開拓，扎實工作，著力創新 旅游體制，著力依法規范旅游市場，著力推進現代旅游 產業發展，著力培育旅游經增長點，讓旅游更安全，更 便利2、，更文化，更舒心，為推動經濟提質增效升級，人 民群眾生活水平躍升作出新貢獻。”,過去35年，旅游業從無到有，從小到大，產業地位不斷攀升。旅游業發展由點及面，由局部到整體，形成了各地、各部門全面推進的大格局。,【戰略機遇】陜西省人民政府辦公廳陜西省全域旅游示范省創建實施方案,2019年3月27日陜西省人民政府辦公廳關于印發陜西省全域旅游示范省創建實施方案通知指出二、發展目標到2020年，全域旅游示范省創建成功；國際一流文化旅游中心和“一帶一路”旅游核心區地位基本確 立；“四大旅游高地”絲綢之路起點旅游走廊、秦嶺人文生態旅游度假圈、黃河旅游帶和紅色旅游系列景區的競爭力和影響力顯著提升；旅游業成為全3、省國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意 的現代服務業。三、重點任務（一）旅游產品全域覆蓋。1建設一批精品旅游景區。推進100個重點旅游項目和重大文化旅游項目建設，加快建設沿黃公路景觀帶，創建一批國家生態旅游示范區、旅游循環經濟示范區、國家水利風景區、國家風景名勝區、國家森林公園、國家濕地公園和國家地質公園。完善提升西安臨潼旅游度假區、樓觀旅游度假區、浐灞旅游度假區、寶雞太白山旅游度假區、安康上壩河旅游度假區、曲江旅游度假區等20個國家和省級旅游度假區景區品質和服務質量。統籌指導和培育發展基礎良好的山地、溫泉、森林、城郊、鄉村等各類主題旅游度假區。通過改造提升，實現全省高A級景區突破1304、個。（省發展改革委、省旅游發展委、省國土資源廳、省住房城鄉建設廳、省林業廳、省水利廳、各市政府）,【市場背景】自駕游、自助游日益風靡，使周原旅游一躍進入以西安、寶雞為主要客源出發地的遠郊休閑旅游范圍,西安城郊休閑旅游格局,圈層范圍：西安城郊2小時交通圈內 市民偏好：一頓飯+玩半天圈層構成：,西安遠郊旅游格局,圈層范圍：西安城郊3-4小時交通圈內市民偏好：住一到兩晚+玩一天+三頓飯產品趨勢：配套齊全、特色明顯、旅游體驗足,自駕游已成為城市中青年人群所熱愛的旅游休閑方式【市場潛力】2018年，全國私家車保有量達1.89億輛，家庭自駕游隨之升溫，城市郊區100-600KM范圍內的家庭自駕游已成為中國5、旅游市場的 熱點；至2018年3月，西安市機動車保有量近期將達300萬輛，兩年增加近50萬輛【政策導向】,【自駕游百度指數】西安自駕游關注度位全國第四位，僅次于北 京、上海、天津,【特征小結】人群特征：男性為主，占70%80%，以2540歲游客為主，中青化現象突出；出游動機：以休閑為主，同時結合觀光、探險、美食娛樂等時間特征：周末或者小長假期間比較火爆。一般2-5天行程；出游距離：一般單程在500km以內的中短途為主，100300km，路程花費23小占比例近一半消費結構：吃、住、行三項的開支占到80%，其中餐飲、住宿 比重達到36%，青睞農家生態美食，購物需求旺盛,【市場分析】自駕游市場,休閑6、為特色，多選擇中短途周邊游，消費能力強，青睞主題+生態+美食,自2012年始各地陸續推行節假日7座以下小型汽車高速公路免費通行政策，自駕游出游明顯增長。,2012年8月由陜西省旅游協會監制推出一款面向全國1億私家車主的旅游惠民產品，即以行游天下自駕游護照形式的旅游優惠年惠。,2019年陜西省人民政府辦公廳要求，圍繞游客旅游需求，積極推動全省旅 游集散中心和旅游信息咨詢服務中心建設，布局10個大型旅游集散中心、20個中型旅游集散中心和100個小型旅游服務集散中心，建設30個一級旅 游信息咨詢服務中心、230個二級旅游信息咨詢服務中心和610個三級旅 游信息咨詢服務中心。,【市場分析】西安休閑市場7、,出游/消費呈雙高，追求“新、閑、奇、特”，旅游體驗是重點,體驗旅游到來強調對文化、生活和歷史的體驗，追求的是一種發現，是旅游消費需求升級 的必然結果慢游快節奏的都市人群渴望慢生活，二日居多閑游從走馬觀花到休閑度假，從感官刺激到身心體驗，溫泉滑雪等火爆 奇游喜歡新型和特種旅游，如戶外運動、徒步、主題景點旅游養游2014年中國（西安）國際養生產業博覽會在古城西安湯峪舉行，正式開通中國第一條養生旅游線路,【省內游】慢游古城記-青木川篇【省內游】玉華宮，滑雪、溜冰正當時【省內游】【榆林行】到陜北與小羊羔零距離，第一次抱起了小羊羔【省內游】一個有故事的地方-游陜西榆林古鎮高家堡【省內游】探秘：咸陽旬邑8、縣趙家洞崖居初探-蔚為壯觀！【省內游】法門寺景區又添新去處-一條突出佛文化元素的步行街,資料來源：“大秦社區”論壇,主題文化旅游興起2019年十一黃金周，西安名列國慶國內自由行人氣目的地城市第9 位，秦始皇兵馬俑博物館、西安城墻、華清宮上榜攜程國慶十大人 氣歷史景區。袁家村、馬嵬驛、白鹿倉繼續領跑全省鄉村旅游。袁家村接待游客 89.5萬人次，馬嵬驛接待游客44.6萬人次，白鹿倉吸引游客76.9 萬人次。大慈恩寺大雁塔接待游客10.09萬人次；樂華歡樂城接待游客9.08 萬人次；西安博物院接待游客17.6萬人次，大唐不夜城接待游客 119.96萬人次資料來源：2019.10.8華商報,【市場分析9、】西安休閑市場,以西安為中心的3小時旅游圈逐步形成，相比跨省游西安市民更青睞省內2日游,西安市民出游意愿強，2日游為主市外省內游人氣最旺2010年西安城鎮居民消費意愿調查報告（西安市統計局）：旅游、教育培訓、住房及裝修等已成為市民新的消費追求；47.8人打算在“旅游開支”上增加消費，在“您打算在哪些消費項目上增加”問題選項中位列第一。西安市統計局開展2019新年“心愿”調查中，在受訪者的年度預算清單中，除日常 消費外，用于旅游的支出占比達38.6%，居第一位，旅游這種休閑方式正在融入百 姓的生活。,以西安為中心，短線旅游目的地分布于34小時車程范圍據權威旅游網站的上萬份調查數據顯示，2014西10、安市民最向往的10個短線旅游目的地：寶雞鳳縣、漢中黎坪、寧夏沙坡頭、渭南華山、眉縣太白山、漢中留壩、四川閬中、湖 北武當山、寧夏六盤山、漢中青木川。,資料來源：西安城市居民旅游決策行為對比研究、西安 居民斷線旅游需求理論與實證研究、2010年西安城鎮居 民消費意向調查報告,【市場分析】西安休閑市場,西安3小時旅游圈目的地特征：2個核心吸引點+多類休閑配套，溫泉養生、田園度假受青睞,西安短,線旅游目的,地分析,【特征】時間：13天，其中2日游為主流；核心吸引：以2個主景點為主，生態型+人文型景點互補休閑配套：需關注夜間休閑、養生休閑、運動休閑產品等 近年休閑漸趨高端化，如溫泉、滑雪場等增長勢頭較11、強旅居度假：主題酒店+農家樂較受歡迎,【市場分析】周邊近程市場,喜山水、愛人文、周末親子出游、合家歡樂,家庭旅游是當今旅游的消費主流,50：世界旅游行業協會調查顯示，家庭旅游 持續50的增長率；25的旅游市場屬于家庭旅游；17000萬次旅游攜帶18歲以下的孩子；“2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩 子為主的“2+1”家庭旅游模式全面發力，成 為我國旅游旺季中出境游、高鐵游、主題公園 游的絕對主力。,出游動機：合家歡樂、放松身心，關注科普、康體健康,旅游投資熱點領域,陜西演藝市場認度高,文化旅游演藝精品,2015年全國旅游工作會議指出，2014 年全年完 成旅游直接投資6800億，同 12、比增長32%，比全國投 資增速高16.個百分點。未來三年，旅游直接投資 將 超過3萬億，鄉村旅游、旅游小鎮建設、大型旅游 景區開發、休閑度假區建設大型旅游演藝項目、自駕車和房車 營地等正在成為旅游投資的熱點領域。,陜西近年正大力推進民歌傳承與創新活動。十八大之后，不少地方都聚焦在民歌創新的文化課題上；2012年12月11日，經省委宣傳部批準，在省文化廳的大力支持下，陜西演藝集團精心策劃實施的,“陜西民歌金曲工程”正式啟動。,陜旅集團董事長張小可認為，“文化旅游資源的優勢要轉化成產業優勢需要精彩的跳躍，跳板就是 打造,文化旅游演藝精品”,仿唐樂舞開創中國旅游演出的先河，駐 場演出30年逾3萬場，13、創單劇目演出場次世界之最中國首部大型實景歷史舞劇長恨歌一經 上演便聲名大噪，至今一票難求，6年來共演出1300余場，接待觀眾150余萬次，綜合收入達到2.5億元，帶動就業2000多人，被評為網友喜愛旅游演藝節目。,13,市場分析丨主題旅游市場（以演藝為例）大型旅游演藝成為旅游投資的熱點，陜西文化演藝認知度高,【市場分析】主題旅游專項市場（以養生為例）,潛力巨大，消費能力強，康體、放松成為市場關注點,康體養生市場需求潛力巨大【市場潛力】大都市健康壓力大：高房價、快節奏的工作狀態使得都市白領面臨著巨 大的健康壓力，研究表明，西安七成白領處于亞健康狀態養生保健受重視：西安市七成高端人群有定期體檢的習14、慣，超過3成的高 端人群會選擇食用有機食品、營養品和參加SPA，按摩等健康養生活動,【需求特征】1、客群特征：高端市場以中年客群為主，周末市場以單位團體消費為主，節假日以親朋好友為主消費偏好：消費水平較高，對產品的軟硬件環境要求高，更注重修 身養性及健康生活方式的體驗養生動機：養生的動機主要是期望健康、免除壓力，同時希望通過養生體驗消除緊張，打造修身養性的目的【康體養生旅游客動機分析】,【家庭決策特征】,家庭休閑游在我國場迅速興起并持續火爆【市場潛力】家庭游在國內迅速興趣：休閑旅游已經與子女教育和買房位列我國,家庭消費支出的 前三位。家庭旅游己成為當今旅游的一大熱點，25%的家庭旅游攜帶18歲15、以下孩子，且其中91%的家庭旅游以休 閑娛樂為主 西安家庭出游是主流：受傳統的家庭觀念和以家庭為核心的消費模式影響，西安市民選擇與家人出游比例占到了49.5%。,母親,決策主體，偏愛購物、美食、養 顏、解壓的休閑產品,偏愛康體健身、體驗性強的產品，父親 注重產品品質和價值,需求導向，寓教于樂類孩子 旅游產品受歡迎,【出游動機】,2.29,2.91,3.62,3.64,4.13,4.15,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,3.5,4,4.5,探親訪友,康體健身,緩解壓力、,放松身心提高個人 文化素養增進與家人的感情,讓孩子 增長見聞,家庭旅游出游動機均值比較,【特征小結】出游次數：平均每年16、出游2 3次，占比43.15%。出游時間：集中在周末、寒暑假出游，周末以周邊游為主，停留1-2天；寒暑假以遠距離休閑度假為主，停留5-8天。出游動機：主要以讓孩子增長見聞及緩解壓力、放松身心為動機。需求偏好：需求多元化，不同家庭成員有不同的需求趨向。景區選擇：娛樂體驗型景區，主題公園等娛樂型景點占41.94%，采摘等 體驗型景點占50%。1,0,孩子需求為導向，傾向于娛樂體驗、休閑度假類產品,【市場分析】小結,過境市場吸引消費,遠程市場營造氛圍,近程市場延長逗留,專項市場聚焦需求,完善自駕服務配套，,設置交通集散、食宿、,商業消費等產品配套,導入演藝、地方美食、,民俗紀念品等資源吸 引過境人群17、,打造核心吸引休閑配置營造山水文化氛圍，營造休閑慢游氛圍、度假養生氛圍。,差異化產品定位，導,入特色主題休閑項目；,打造多個特色較鮮明 的景區景點，迎合陜 西喜茶愛好，景點聯 動延長逗留時間，沉 淀消費,聚焦親子、養生市場，導入休閑娛樂、養生 度假產品；聚焦主題、演藝、茶 文化偏好市場，打造順應專項市場的特色旅游項目,背景篇,創意篇,推廣篇,定位篇,為配合國家“一帶一路”戰略，為建設多元化旅游城市，為陜西經濟轉型升級，促進西安地區城市建 設和商業消費提升，快速發展現代服務業，促進西 安的旅游產品、商務休閑、深度體驗等快速發展，主題樂園成為大推力引擎，并將成為發展趨勢。,眾多大型主題樂園集群“落18、戶”，大西安文旅格局將變,西安周邊在建七個大型主題公園圖示,19,目的地推廣趨向品牌化，方式趨向整合化,隨著國內外旅游目的地的廣泛開發與建設，游客市場的搶奪戰更 為激勵。清晰的目的地旅游品牌，豐富特色的旅游產品以及靈活多 變的宣傳滲透，成為各大 旅游目的制勝的關鍵。,而隨著網絡的普及與網絡平臺的深度開發，線上，線下媒體互動整合 的傳播方式，更具市場效力。,張家界旅游&網絡事件操作,紹興旅游多手段整合,市場推廣趨勢,海釣天堂白沙島,沙灘王國朱家尖,武俠愛情桃花島,碧海藍天東極島,周原旅游品牌化程度低 市場認知：周原旅游=封神旅游，周原旅游定位模糊、片面不清晰相較秦文化、唐文化，擁有很強烈且明確的19、聯想指向性，但對周文化理解模糊。市場層面，對周原旅游概念僅停留在封神旅游層面，產品體系缺乏有力整合。品牌形象體系建設不充足，缺乏推廣包裝目前周原旅游的形象，是靠一個標志+零散產品打天下。缺乏明確的核心訴求，為消費者提供直觀的旅游映像。在市場推廣上也品牌推廣偏少。推廣手法單一隨著互聯網的深入滲透和智能手機迅速普及，全新的數字媒體環境，滋生出更具互動性、參與性、趣味性，新興的推廣形式。如微信、抖音、平臺流量口等,周原旅游現狀分析,2019，我們建議周原旅游定制推廣計劃,清晰周原旅游品牌定位并在旅游市場打響知名度梳理品牌產品體系，形成周原旅游資源的整合推廣建立與關注人群長期互動的交流機制，打造一個動20、態常新的目的地形象深挖重點市場，驅動潛在消費需求,知名度提升和重點營銷區域：西安和寶雞市場，形成認知和目的地消費，主要輻射 具有旅游消費力的城市及區域。輻射市場：陜西區域，拓展周原多元產品體系的潛在消費群。,目標市場界定,一個中心，兩個落點支持,推 廣 策 略,構建一套完整的形象體系,梳理資源，形成整合性的產品支撐,泛市場品牌宣傳，提升知名度,符合現階段的營銷方式，如平臺流量口,廣告宣傳+線下促銷、活動、公關,形象代言IP，打響記憶度,淺顯易懂的定位周原旅游整合包裝推廣目的地旅游形象,中國周原,一句周原旅游的口號,準確定性周原旅游資源的特點，充分展示周原的旅游形象，以達到“聞口號、見標識，即知21、周原旅游”的效果,一套可鹽可甜的周原形象代言IP形象代言人IP形象，旨在提升周原旅游故事性，應具備親切感、藝術性、標志性；形象創意新穎、活潑可愛、色彩明快、寓意深 刻，能夠入腦入心，易于識別記憶和推廣宣傳。,一套形象畫面和宣傳體系資源的整合梳理，系統推介目的地。市場宣貫統一性和事件營銷的多樣性針對目的地品牌下的景區品牌，進行統一的視覺包裝與市場宣貫。,周原【旅游定位】和【旅游口號】,集觀光、體驗、度假、娛樂等功能于一體的道教文化養生勝地,1,27,案例借鑒-青城山景區,道教文化體驗,特色購物體驗,道教節慶、演藝,道教養生度假,青城山,道教文化度假,歡樂秀場+商業嘉年華，打造泰國版的夜間迪士尼樂22、園【概況】位于普吉島卡馬拉(Kamala)海灘附近，占地約200公頃。樂園于1998年開業，是普吉島最受歡迎的旅游點，也是島上 唯一在夜間開放的主題樂園?！咎厣恐鞔蛞褂危合挛?點開園，差異化發展避免區域激烈競爭、同時有效延長游客游玩時間：演藝引客：大型炫麗歌舞秀為核心吸引，外觀雄偉的表演劇院、兼具泰國特色和歡樂氣氛的商店街，共同營造動感、多彩氛圍；步步文化：演出、商業街、建筑等充分演繹泰國魔幻、神秘文化。大型演藝秀+商業嘉年華+文化體驗，獨具異域風情的普吉島不夜城,大型歌舞秀拉斯維加斯式的歌舞表演四千人大劇院古老村落式、四度空間舞臺高空表演、神奇魔術、象群馬戲、煙火爆炸特效、特技雜耍、空中飛23、人等炫麗表演,商業嘉年華泰國特色的手工藝品大象主題定制式紀念品玩具攤人妖酒吧宮廷式餐廳,繽紛活動,街頭小丑表演甘瑪拉村民游行慶典騎乘大象,28,案例借鑒-普吉島幻多奇樂園,“城山廟湖”為基點的六大體驗系統，立體化呈現周原旅游形象,周文化禮序系統以觀周文化中軸、賞何尊，習禮儀、撫琴體驗、開筆禮、品茶博弈等，周禮文化體驗 為主周民俗和美食體驗系統 百工坊民風民俗體驗和中國 第一座青銅器博物館主題餐 廳，賞周代禮樂文化，品西 岐湯餅、岐山醋粉等美食封神神幻體驗系統體驗西北第一個神話主題樂 園，觀賞神幻演義，多個全 國/西北首創，提升穿越互動 體驗感,周公湖濱湖體驗系統鳳凰山下周公湖，以小篆體“周”字24、形態為源，借助亭、臺、廊、榭等形式打造的濱 水景觀游憩系統周公廟/鳳凰山 山水文化系統國家AAAA級旅游景區周公廟，登鳳凰山觀美景，領略周文化 山水文化體驗系統百鳥樂園親子游樂系統國內最大的樹屋主題親子樂園-百鳥樂園，西北地區最大的無動力主題游樂園的游憩系統。51,周城,1:1再現周代建筑-周王室戶外立體化周文化博物館-中軸文化展示區民俗生活體驗區-百工坊 再現文明印記-首個諸子百家園 國內首家-數字化周文化博物館,中國周原 旅游,周原重要資源整合提煉的關鍵詞提煉,鳳鳴岐山鳳凰山,周公湖,周公廟國家AAAA級旅游景區，是中國同類建筑 中存世規模最大，形制最完整的周公廟,文化,封神樂園西北第一個25、神話主題樂園,神化,游樂,百鳥樂園國內最大的樹屋主題親子樂園 西北地區最大的無動力主題游樂園,10,31,接下來，準確簡潔定性“周文化”，是重中之重！,以“城山廟湖”為基點的六大體驗系統“周文化”為依托基準“神化 和 游樂”為吸引點，有望成為周原旅游的突破口,一代哲學泰斗張岱年說：“博大精深的周文化是中華民族文化的源頭?！敝芪幕到y有三大制度：典章制度、禮樂制度和思想道德規范，成為中國幾千年思想政治基礎 和儒學思想的源頭，影響周以后近3000年的中華文明史，是孔子儒家學說產生的直接淵源。在禮樂文明形成的過程中，周公是一個重要的人物。他制禮作樂，形成系統化的典章制度 和行為規范，而且注入“德”的26、因素，是社會制度的總綱和核心思想。禮樂制度是以樂從屬禮的思想制度。以“禮”來區別宗法遠近等級秩序，是人與人之間必須遵守各自的行為規范“禮”強調的是“別”，即所謂“尊尊”同時讓人們在進行“樂”的活動中學習“禮”術，又以“樂”來和同共融“禮”的等級秩 序，兩者相輔相成“樂”的作用是“和”，即所謂“親親”,周文化是中華禮序的脈源,探尋中華禮序暢玩封神真境,中國周原【定位主題】,釋義：穿越3000年探索中華文明與禮序的溯源，傳承中華文化與豐趣知識中國唯一周朝主題樂園，更有封神演義情景演義、游樂、元素互動，體驗奇妙封神場景,中國周原【定位主題】輔推,探尋中華禮序暢玩封神真境親子奇幻之旅,周原旅游景區正符27、合旅游獵奇的四大需求,對旅游人群來說差異化唯一性的休閑+多重多次元體驗感+寓教于樂的全家庭立體休閑+易于產生畫面感的聯想,全國首家全方位、多層次、互動式中華周文化旅游區西北唯一周文化景區,周文化禮序、民俗體驗、封神演義穿越體驗,禮儀體驗、周公廟名勝觀賞、山水休閑、親子游樂,中華禮序起源、封神真境，親和力強，簡單易懂,中國周原【推廣口號】,尋夢周公神游周原釋義：與耳熟能詳的周朝IP周公一同尋覓中華文化之源，與周公暢玩明堂、周公廟、周王宮等實景穿越；更有周公湖、鳳凰山等自然山水愜意游玩神幻封神演義，將研學、親子、休閑、旅游兼具，樂享歡趣時光,中國周原【推廣口號】其 他 選 擇,逐夢周原 神游奇幻之28、旅夢啟華夏 神游周原,背景篇,定位篇,推廣篇,創意篇,一套可鹽可甜的周原形象代言IP,周原景區形象代言IP-周公,以周公的IP形象為線索，貫穿周城文化和封神演義雙重體驗以周公的IP形象為基礎，延展封神演義各種人物形象，豐滿景區故事將景區進行故事性營銷，寄情于景，故事化，托感于景，追求情境交融的意境培養客群和景區的感情，發生吸引,運用：各大平臺流量口 粉絲流量口,微信朋友圈定投,抖音,今日頭條（開屏和信息流）,公眾號運營,朋友圈廣告（單圖、15秒小視頻等）,案例借鑒-【致敬傳統 創意生活】故宮文創,故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元15億營收背后：跨界+IP+網紅,故宮文創作為一29、個背負著厚重歷史的嚴肅IP，在早期的產品依靠著 華麗精美的古風設計驚艷亮相之后，還順勢加入了許多流行元素我在故宮修文物豆瓣評分9.4，故宮口紅永遠供不應求，故宮博物院 公眾號閱讀量日常10萬+，故宮出品的各類文創類產品，膠帶、臺歷、頻頻成為網紅爆品開始了多元化商業化探索后的故宮，就連簡歷都 一年收了2萬多份。在保留古代文化的同時，也樂于和消費主力一起去拆解古代文化，給產品衍生出另一種年輕有趣的風格定位，吸引了大量年輕的客群。,2018年故宮參觀人數達到新高1700萬人次。據故宮公布的數據，30歲以下游客占40%，30歲到40歲的游客占24%，40歲到50歲的游客占17.5%。80后、90后已成30、為參觀故宮博物院的主力人群。,撲克牌,書簽,購物袋,搖頭娃娃,鼠標墊,故宮周邊文創產品,網絡平臺周邊輸入法,2016年，一部記錄故宮文物修復工作和有關性情各異的文物修復大師的紀錄片我 在故宮修文物火爆網絡，網絡平臺播放量突破100萬次。2018年10月下旬，故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節目上新了故宮開播。在年輕群體中頗受歡迎的演員鄧倫與周一圍擔任“故宮文創新品特邀開發員”,網絡平臺和電視臺劇集,網絡平臺周邊游戲,皇帝的一天下載IP書本,故宮回聲動漫繪本,案例借鑒-陜西歷史博物館,陜博形象代言IP：唐妞,以唐仕女女傭為原型，保留其妝容特點，結合現代漫畫特色設計而成的。受邀參與了央視猴年春晚31、西安分會場、中國博物館博覽會、香港亞洲授權展、海峽兩岸動漫節、絲路文化藝術節等多項展覽和活動同時已推出唐妞公仔、抱枕、團扇、手機殼、冰箱貼、鑰匙鏈等各類衍生品在 市面上銷售已授權合作品牌包括陜西歷史博物館、中國網、香格里拉酒店、西部證劵、萬 達廣場、九愚茶品等行業產品目前正在開發制作傳統文化和動漫二次元結合的原創系列漫畫“唐妞說”，包 括唐妞說絲路日記、唐妞說長安、唐妞說日常漫畫、唐妞說二 十四節氣、唐妞說百家唐詩等。,唐妞陜西話表情包,唐妞說系列漫畫,唐妞文創周邊,唐妞形象在活動中的運用,在各大平臺流量口和粉絲流量，如微信朋友圈定投、抖音、今天頭條（開屏和信息流）周公IP萌版為主角系列化小典32、故，小故事的形式把周文化、封神演義以漫畫形式展示，創意有趣，符合現階段大眾審美，留下深刻印象 網絡用語宣傳結合最新的流行網絡術語有一定的識別度，突出景區特色，引發游客共鳴和好感，達到宣傳的目的,周公IP形象的傳播運用,例：“世界那么大，我要游華夏；周原那么廣，我看封神榜“,【微信端】形式一：故事話題類,例：明堂有什么名堂？！手繪漫畫（通過新潮的手繪漫畫形象提高景區與游客的互 動，提高景區的IP建設）,微信端/今日頭條/朋友圈可運 用的話題類創意示意,例：Q版周公；卡通姜子牙互動推廣（通過線上屏幕進行話題互動，彈幕具有參與感，趣味性高，極易吸引客戶眼球）例：這是在周原么？我見到了中華文明起序誒！33、視頻推廣（魔性快閃系列，足夠吸睛，提高景區和品牌知名度）例：你眼前的是周原周原周原；周公廟周公廟周公廟；鳳凰山鳳凰山鳳凰山,微信端/今日頭條/朋友圈可運用的話題類創意示意,【微信端】形式二：創意事件動圖,案例參考：（5月18日）國際博物館日，國博官方抖音賬號推送的視頻，“文物戲精大會”刷屏爆紅，抖音秒速穿越七大博物館,【微信端】形式二 創意事件動圖,周式RAP說周原運用RAP的說唱形式，周原文物自述的口吻說周原,【微信端】形式三：周原奇景朋友圈H5、15秒小視頻,【微信端】形式四：朋友圈定投,西安年 最中國 中國年 游周原春節周原見,【微信端】形式四 創意互動測試,朝九前，晚十點，夢里見周公和34、你有個約會測桃花看風水來解夢卜兇吉統統來,【抖音端】形式 開屏廣告和動態視頻,西安年 最中國 中國年 游周原春節周原見,一套形象畫面和宣傳體系,視覺表現【一】,視覺表現【二】,視覺表現【三】,城市媒體：商場燈箱、寫字樓電梯間看板、地鐵站燈箱、LED大屏、候車亭、車體廣告城際媒體：高速和繞城跨街天橋、機場燈箱、高鐵站燈箱,線上媒體建議,背景篇,定位篇,創意篇,推廣篇,終端形式市場宣貫統一性和事件營銷的多樣性,投 放 建 議,活動宣傳：配合周原各景點所舉辦的各類活動迅速及時的更新投放事件營銷：通過新穎的事件營銷活動，引爆全城節日互動：通過元旦、圣誕、跨年等節日制造話題,2020 投 放 計 劃,形35、象重塑期（開拓新市場，喚醒旅游需求，樹立知名度）通過整合景區資源，進行重新包裝，開拓新市場。形象上升期（深化周原形象，建立景區品牌）主推各種介紹類廣告，表達與其他景區的差異化，深度吸引客戶。形象成長期（體現景區特色，提升好感度，進一步吸引游客出行）多種廣告形式組合，全面發力，重點深化景區特色。形象成熟期（注重營銷與導流，持續發酵口碑營銷、深化和提高品牌形象）突出營銷類活動，結合節氣、熱點進行推廣，培養消費者的品牌忠誠度。,【線下事件營銷】快閃#封神榜#,365個封神金仙空降周原派發新年福包，路人合照【西安寶雞周原咸陽安康渭南】主要在西安和寶雞爆破，在高鐵站、地鐵 在抖音同步宣傳，制造熱點，再造36、網紅,【線下事件營銷】高鐵互動,在高鐵上派發周原宣傳創意物料 以及周原特色文創、特產【寶雞西安段】,【線下事件營銷】自造節日,價值30000萬的美食重現于世周原美食文化節禮樂文化、青銅文化和飲食文化有機融合 品西岐湯餅、岐山醋粉等美食賞周朝禮儀、歌舞等,【跨界營銷】游戲IP聯動,與游戲IP聯動，如陰陽師、王者榮耀等熱門手游，網羅80/90/00后客群封神大咖秀，玩轉新周原,【跨界營銷】熱門綜藝節目聯動,浙江衛視奔跑吧兄弟探秘周城，解鎖神秘神器2020奔跑吧兄弟中國陜西周原站,【跨界營銷】文化欄目推廣,欄目推廣（與一些知名文化類電視欄目進行合作，通過宣講的方式提高景區知名度）例：百家講壇；收藏馬未都大話品周原,THANKS,