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1、喜新念舊保利江門白石項(xiàng)目推廣思考,問一個(gè)縈繞很久的問題：如果繼續(xù)生活在白石村，你愿意嗎？,你可能會(huì)心動(dòng)，但，不一定會(huì)行動(dòng),心動(dòng)因?yàn)槟钆f，因?yàn)橛行┚炷顏G不掉熟悉的老城，了然的街巷，親切的鄰里，習(xí)慣的生活.都是最打動(dòng)人的溫情,關(guān)于故鄉(xiāng)的美好，都想要一一保留希望留住這座城市的地方風(fēng)味,猶豫因?yàn)橄残拢驗(yàn)閷?duì)更好生活的向往便捷的出行，繁華的熱鬧，舒適的環(huán)境，孩子的教育.都是人們不斷追求的未來,白石曾經(jīng)擁有過的這些輝煌現(xiàn)在依然值得再次擁有,沒有人舍得丟棄故鄉(xiāng)就像沒有人會(huì)拒絕故鄉(xiāng)變得更好,懷舊，三分即可生活得向前看，不能總是回頭望,此情此境，“作”詩一首：世間安得雙全法，不負(fù)故鄉(xiāng)不負(fù)親。保利識(shí)得白石心，守住2、鄉(xiāng)味再逢春。,江門十年知己保利懂江門，懂江門人對(duì)家鄉(xiāng)的情懷懂得在拆掉一個(gè)家園之上再建一個(gè)家園的做法從來不是上上之策,在保利的身份角色里不只是開發(fā)商，更是城市向好的助推官保利在做的是打造一個(gè)更好的城市故鄉(xiāng)是在造中國(guó)城市舊改藍(lán)本典范,保利與白石村，志同道合滿足在城市中心擁有心中向往的新故鄉(xiāng),這個(gè)故鄉(xiāng)，形在城中，魂在心中,組成我們的全新定位：中國(guó)江門 城市心中的新故里,城市心中的新故里帶著白石村幾代人奮斗的希望帶著保利美好造城的希望也帶著城市煥新面貌的希望,它現(xiàn)在毫無疑問是：在希望的土地上(主張),這片土地，我們?cè)阜Q之為：保利 白石洲神洲大地、珠江三角洲 都是充滿希望的洲際,這片希望洲際之上的家(五3、期組團(tuán)案名)：朝花里/春暉里/韶華里/彩云里/興安里每個(gè)家都象征希望的美好，從此住在希望里,保利實(shí)力：央企保利，世界500強(qiáng)布局江門：深耕江門近10載，推動(dòng)城市發(fā)展 匠造標(biāo)桿：打造江門體育中心、保利大都會(huì)保利西海岸等標(biāo)桿等作品,：,：,教育,醫(yī),市第一幼兒園：,幼兒園、小學(xué),江門中心醫(yī)院,江門,內(nèi)規(guī)劃,醫(yī)院、,茶小學(xué)、,項(xiàng)目,石正骨,周邊有紫,療,2km內(nèi)白,譚氏、甘氏、唐氏宗祠、茅龍書苑陳白沙書院等歷史文脈：人文 重陽節(jié)粵劇，新年游園等文娛活動(dòng),2km內(nèi)有奧園廣場(chǎng)、摩根國(guó)際匯悅城、萬達(dá)廣場(chǎng)等大型購(gòu)物中心：商業(yè) 白石食街翻新升級(jí),豐樂、八卦山、元寶山三大公園和項(xiàng)目?jī)?nèi)部綠化組團(tuán)串聯(lián)：生態(tài) 打造城4、市花園,在 希 望 的 土 地 上,港口二路連接濱江大道暢連鶴山、佛山、廣州、珠海等地：交通,一級(jí)物業(yè)：國(guó)家一級(jí)物業(yè)資質(zhì)保利物業(yè)貼心守護(hù)業(yè)主生活每個(gè)細(xì)節(jié),無well不至：打造“well集合社區(qū)”智能監(jiān)管居家安全,蓬江中心組團(tuán)核心區(qū)位人才島隔江相望：位置優(yōu)越,保利 白石洲價(jià)值樹,品牌精裝：國(guó)內(nèi)外知名品牌加持，品質(zhì)裝修交標(biāo),城市更新，未來生活檔次提升：城市煥新,灣區(qū)門戶，鏈接世界：五邑江門,品牌價(jià)值,產(chǎn)品價(jià)值,區(qū)域價(jià)值,配套價(jià)值,城市充滿希望,保利充滿希望,生活充滿希望,家充滿希望,VI 視覺創(chuàng)作,VI 應(yīng)用物料,傳播思路,第一步：溫情啟勢(shì)被城市慢慢遺忘的白石村，卻是有些人始終想念的地方好久不見，5、我的白石一座城市的地方風(fēng)味,“白石，你好嗎？”蓬江區(qū)燈箱廣告，先打一波溫情牌,城市級(jí)事件造勢(shì)引起全城情感共鳴,Step 1：懸念話題造勢(shì)奧園廣場(chǎng)、摩根國(guó)際、匯悅城、萬達(dá)廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)LED廣告，制造懸念話題，引起社會(huì)討論,Step 2：新媒體助力微信公眾號(hào)炒作親愛的，好久不見，白石洲見！蓬江各大商場(chǎng)為什么都在“好久不見”？微博話題#好久不見，白石洲見#以城市共情話題為切入點(diǎn)聯(lián)動(dòng)媒體懸念互動(dòng)傳播,還記得村口的老榕樹嗎？還記得曾經(jīng)的左鄰右里嗎？還記得總讓人垂涎三尺的白石食街嗎？#好久不見，白石洲見#,Step 3：形象短視頻全城發(fā)布短視頻好久不見，白石洲見拍 攝白石老街老城的日常勾起人們對(duì)這座老城6、的情懷攪動(dòng)升級(jí),Step 4：老榕樹下的同鄉(xiāng)會(huì)在白石村口的老榕樹下舉行一場(chǎng)“同鄉(xiāng)會(huì)”，邀請(qǐng)?jiān)?jīng)或現(xiàn)今住 在這座城的老鄉(xiāng)們攜親朋好友來 赴宴，緬懷過去，暢談未來,Step 5：“記憶中的生活”線上刷屏,雨 天,熱 鬧,城市心中的新故里中國(guó)江門約146萬方地道生活之城,第二步：形象亮相向整座城市展示白石新身份，城市展廳開放,不能總是緬懷過去，要打造全新的故里宣告全城，亮出全新的城市身份,01馬斯克可以到火星建新世界我們?yōu)槭裁床荒芙ㄐ鹿世铮?2數(shù)字新物種可以大爆發(fā)城市新故里為什么不能大發(fā)展？03互聯(lián)網(wǎng)能帶來新時(shí)代保利能帶來江門心中的新故里,“城市心中的新故里”系列刷屏日益煥新的家鄉(xiāng)，但仍是熟悉的生活7、味道,雙線出擊，形象亮相,線上：話題發(fā)布，互動(dòng)傳播#我心中的新故里#微博話題發(fā)布 微博征集人們對(duì)于故里未來的期望或者對(duì)新故里的祝福語錄#我心中的新故里#抖音短視頻大賽 投稿原創(chuàng)關(guān)于“我心中的新故里”的視頻到抖音 參與瓜分20萬獎(jiǎng)金,項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，全程公開會(huì)上放映它老了嗎？項(xiàng)目形象宣傳片并邀請(qǐng)江門本土KOL代表，談一談城市的生活與未來,線下：城市級(jí)大事件,打造江門首個(gè)沉浸式未來生活館通過VR技術(shù)，裸眼3D技術(shù)，3D打印技術(shù)等高科技 讓人們體驗(yàn)全新的未來智能生活,城市展廳開放 城市新“邑”展,保利把心意送給你新“邑”禮包，全城派送把收集到的“新邑”語錄應(yīng)在禮盒封面 禮盒內(nèi)裝有粉葛、炒米餅、白酒、甘蔗8、糖果本地風(fēng)味等以盲盒形式派送給客戶,在希望的土地上90-120 城市新地標(biāo) 全城公開,第三步：一期開盤寄予保利、江門政府的希望,“看見白石的希望”系列刷屏白石洲的誕生就是充滿希望的開始,“占領(lǐng)城市中心”系列刷屏白石洲所在地的絕對(duì)發(fā)展前景，保利所在即中心,希望，都在茶里配合動(dòng)作，人氣聚集,結(jié)合白石食街舊改翻新升級(jí)，網(wǎng)紅街打造的噱頭以及江門人的飲茶文化在營(yíng)銷中心打造【快閃小茶館】以情懷式打動(dòng)市場(chǎng) 持續(xù)攪動(dòng)市場(chǎng)熱度，拉動(dòng)項(xiàng)目客戶到訪,事件活動(dòng) 只營(yíng)業(yè)一天的小茶館,伴手禮定制小罐茶01古老和滄桑是它的歷史活力和多彩是它的未來02這里的告別方式是：明天見03在燈紅酒綠中還原地道生活的真意,保利 白石洲 9、定位：中國(guó)江門城市心中的新故里,動(dòng)作一：戶外出街動(dòng)作二：“看見白石的希望”演繹動(dòng)作三：“占領(lǐng)城市中心”演繹動(dòng)作四：線下事件配合,第二步：形象亮相,第三步：一期開盤,第一步：溫情啟勢(shì),廣告?zhèn)鞑タ偨Y(jié),主張：在希望的土地上,視覺方向二,最后：充滿希望的彩蛋,白石食街升級(jí)煥新建議,白石食街升級(jí)改造目標(biāo)獨(dú)具本地風(fēng)味的“網(wǎng)紅食街”,以IP造IP以白石文化風(fēng)味為基礎(chǔ)，輔以新元素“老味新食”打造集觀光景點(diǎn)+美食地標(biāo)+網(wǎng)紅消費(fèi)于一身的新消費(fèi)目的地,從現(xiàn)代人的消費(fèi)心理出發(fā)喜歡夜生活、追求新鮮感,打造一條24小時(shí)“不睡覺”的食街(參考案例：深圳萬象天地 里巷、東莞市民中心美食廣場(chǎng)),從本土文化出發(fā)五邑味道的傳承,(參考案例：東莞民盈國(guó)貿(mào)城 主題文化街),聚集江門特色商家，自行造節(jié)舉辦“瘋狂購(gòu)物派對(duì)”、“集市派對(duì)”等免費(fèi)邀約意向進(jìn)駐客戶或潛在客戶到場(chǎng)體現(xiàn)營(yíng)造白石食街未來的熱烈商業(yè)氛圍，增添商業(yè)信心,人氣活動(dòng)建議,