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1、打破常規曉喻新生,景 區 抖 音 短 視 頻 代 運 營 創 意 案,2021.10.3,打破常規曉喻新生,前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒適區，日復一日，循規蹈 矩，待發色如雪，待生命老去，一生倏忽而過。就如同我們習慣了如今的消費方式，在短視頻領域誕生時，也總免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我們的消費方式被逼無奈的輾轉線上，很多人也許認為 這只是一陣子，殊不知嶄新的消費方式由此拉開帷幕。我們只有打破舊有的消費方式，思維模式以及對世界的終極認知，才有可能探索新 大陸。在消費不斷升級的當代社會，生產優化緊隨其后。只有打破傳統的商業思維，才 有可能創造出更應景當下2、的全新商業業態，賦予景區以文化活力和社交屬性。,NJIACUNYUANJI,NJIACUNYUANJI,NJIACUNYUANJI,YUA YUA YUA YUA,NJIACUNYUANJI,ACUN ACUN ACUN ACUN,多角度分析品牌線上運營情況，對癥下藥,YUA通N過J全I方A位C分析U，N使線上Y運U營方A向N更加J精IA確CUN使線上推廣效果最大化,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運C營U分N析YU受A眾NJIACUN,運3、營分析 受眾,百度搜索,知乎問答,知乎問答,用戶對景區充滿好奇，同時游玩欲望很強烈，但對于景區“有什么好玩的、好吃的、特色、特產”不甚了解，針對網上 五花八門的旅行攻略，用戶不知該如何下手,“這里怎么樣？”,問題瀏覽數：25637次,“這里怎么樣？值得去嗎？”問題瀏覽數：28446次,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運C營U分N析YU媒A體NJIACUN,運營分析 媒體,官方抖音號作品拍攝粗糙，難以對用戶進行有針對性的運 營，同時難以對用戶4、進行關鍵性的引流作用。品宣效果較 差。縱觀本景區各渠道媒體平臺：今日頭條、微博，百家號等 開放性媒體平臺均為待開荒狀態，沒有正式啟動。,官方抖音,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運C營U分N析YU對A標NJIACUN,運營分析 對標,俠天下旅游區（作品287條，粉絲98.9W）長期以往針對景區亮點項目進行拍攝，粉絲互動性高。南潯古鎮景區（作品213條，粉絲355.9W）創意活動視頻較多，打造創意IP人物，長期釋出針對年輕用戶的線下打卡活 動5、，線下引流效果好。河南老君山風景名勝區（作品515條，粉絲68.4W）記錄景區美好瞬間視頻較多，開頭置 頂視頻創意感強。,烏鎮旅游景區（作品500條，粉絲56.4W）所有作品拍攝風格優質，畫面優美，視頻效果好。,福建省俠天下官方,永興坊官方,河南老君山官方,烏鎮官方,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運C營U分N析YU痛A點NJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACU6、N YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN,綜上所述，景區線上運營情況問題較多 集中表現在以下幾方面,針對消費者的景區宣傳工作不足，導致相應的負面消息過多官方主流媒體平臺運營不足，影響品牌公信力現存線上運營方式單一，創意性不足，難以吸取年輕用戶,YU通A過N三種J運IA營戰C略U，初N步塑造Y袁U家A村景N區J公I眾A形C象UN這還不夠，我們更進一步：這三個運營打法應具備漸進性！使不同受眾品牌忠誠度得到提升！,目 標 戰 略,革新打法,矩陣抱團,活動營造,依托短視頻平臺打造IP人設長期運營反哺線下 多重創意拍攝模式，助力輕松打造火爆IP,與繁多且雜亂的當地商戶自媒體組7、成矩陣長效運營 攝像團隊多角度跟進,根據時事熱點持續更新創意話題活動 活動節點記錄線下盛況,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC打UN法 革YU新ANJIACUN,創意打法長效運營,IP人設探店,IP人設打造：以女性為佳，相貌氣質佳，鏡頭感強，可愛俏皮探店向視頻拍攝：每期更新一條，景區優質美食（或民俗），通過 介紹餐飲店信息、美食口味信息、美食價位信息 等一一進行細致入微的介紹后,同時加上一句標志性的口號或動作形成系列化視頻。,風格參考：MR8、.白冰 全網粉絲：1500W,創意打法長效運營,景區旅行游玩攻略方向IP人設打造：以女性為佳，相貌氣質佳，鏡頭感強，可愛俏皮，聲音甜美探店向視頻拍攝：每期更新一條，根據不同旅行節點可推出“外地朋友在景區最喜歡吃哪些美食”、“50元竟然也能在這里吃 一整天”、“這家店鋪的寶藏玩法你了解嗎”、“陜西人 在這里最愛吃哪些美食”等。,通過抖音平臺告知粉絲，如何在景區內花最少的錢玩 得最開心。,風格參考：小十三吃垮大連全網粉絲：150W,創意打法長效運營,帶粉絲免費玩一天IP人設打造：以男性為佳，英俊帥氣，鏡頭感強，搞笑親人探店向視頻拍攝：根據景區每期意向店鋪，選擇每期拍攝多家店的思路，定期帶粉絲去在景9、區內玩一天，最后還帶粉絲去最適合拍照的幾個拍照打卡點拍攝。（每期推廣重點不同）,風格參考：踢館小饞全網粉絲：300W,目的及意義：通過免費的方式，可快速漲粉，利用粉絲（我也想免費吃喝玩樂）的心理快速吸粉，軟性植入店家。,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC矩UN陣 抱YU團ANJIACUN,店家矩陣打造（抱團）,根據調研，景區當地店家大多有自己的短視頻賬號，粉絲數從12萬到1千不等，利用官方抖音號的系列探 店活動，與店家聯動運營，抱團吸粉。,10、抱團吸粉模式：每期探店系列視頻拍攝之前，與商家商定賬號專 屬活動，待探店視頻拍攝時，以官方賬號本期視 頻專屬福利的形式，將活動推出。（引流效果最 大化）同期，店家視頻也將拍攝一條活動專屬視頻，同 時艾特袁家村官方抖音號，對粉絲協同施教，達 成互相引流的效果。抖音搜素“景區相關”,店家矩陣打造（抱團）,多重角度拍攝,若IP人設賬號打造成功，便可組織其他員工或店家，利用手機拍攝官方賬號拍攝團隊拍攝現場。目的及意義：為粉絲營造以“官方抖音號每次探店的時候是非常真 實的，是毫無水分的”增加官方號的公信力。風格參考：田一名 全網粉絲：1000W,YUANJIACUN,YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUN YUANJIACUN,YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA創C意UN活 動YU話A題NJIACUN,創意活動話題營造,根據線上不同宣傳節點，打造相應創意話題活動，引導用戶線下參與打卡拍攝，同時上傳于線上話題內，艾特官方抖音號。只有全民參與，才能為賬號提供更具效果的引流,示例活動：非遺傳承玩出圈根據當地非遺傳承體驗區、線下文創體驗店、特色餐飲等打卡點，拍攝一期專 業宣傳視頻，引導消費者來打卡，同時拍攝上傳視頻即可獲得一份小禮物，或 者某打卡區的參與門票。,感謝各位觀看,2021.10.3,