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1、建發(fā)商業(yè)520心跳節(jié)傳播策略案,前言,近年來“造節(jié)”成了新商業(yè)和新生活的基礎(chǔ)配置，被節(jié)日所裹挾成為新常態(tài)。然而，這些都是表象，“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)透露出的是消費(fèi)者對儀式感的渴求、追隨和共建情感的需求迸發(fā)，表明儀式感才是更廣泛商業(yè)應(yīng)用的底層邏輯，這也是值得我們關(guān)注的、極其重要的關(guān)鍵詞。,CONTENT,Part1 主題創(chuàng)想,Everyday at twilight,when the sun turns red in the sky,I think of you on that shoreline.每日黃昏，當(dāng)天空中紅日逐漸西沉，我在海邊想起你。,5月20日，一個(gè)原本平常的日子也被賦予了特別的意義，當(dāng)數(shù)字2、化革命來臨時(shí)，“520我愛你”這個(gè)不亞于哥德巴赫猜想的世界級愛情密碼便出現(xiàn)了，愛情也隨之掀起了一場“數(shù)字化”革命。520也成為了讓無數(shù)的男女們深情表白的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。,“從看到你的那一刻起，我的心跳就告訴我你是我今生等待的人。你給了我勇氣和動(dòng)力，我會(huì)用一生的努力來呵護(hù)這份心動(dòng)的。”,520,每一段深情的告白，都伴隨著忐忑的心跳娓娓道來，在520這樣一個(gè)極具告白氛圍的日子里，心跳成為了這一天的主旋律；,而建發(fā)房產(chǎn)始終將“打造鉆石人生”作為企業(yè)的品牌理念，鉆石又是永恒愛情的象征，因此“建發(fā)520心跳節(jié)”也就應(yīng)運(yùn)而生。,活動(dòng)主題 建發(fā)520心跳節(jié)活動(dòng)SLOGAN：悅動(dòng)每一刻,Part2 傳播思路,Yo3、u are pretty much the only thing that makes me want to get up in the morning.你是唯一會(huì)讓我想在早上起床的動(dòng)力。,活動(dòng)目的“制造”一種來到這建發(fā)的理由！“打中”一群高粘性的忠實(shí)客群！,不潮會(huì)死星人,社交學(xué)磚家,重度儀式感患者,Part3 傳播規(guī)劃,Once we dreamt that we were strangers.We wake up to find that we were dear to each other.有一次，我們夢見彼此互不相識(shí)。我們醒了，才知道我們原是相愛的。,活動(dòng)概況：,活動(dòng)主題名稱：520心4、跳節(jié)Slogan：悅動(dòng)每一刻活動(dòng)周期：5.185.20（周六周一）活動(dòng)形式：心跳5重禮（注冊禮、滿額禮、積分禮、免單禮、分享禮）心跳2重奏（心跳博物館、上帝的情書）心跳0距離（心跳派對）,520絕不是只是,傳播節(jié)奏：,海報(bào)demo：,在活動(dòng)預(yù)熱階段，發(fā)布七張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為活動(dòng)造勢，讓全城消費(fèi)者產(chǎn)生期待感文案輸出：1見鐘情、2情相悅、3生有幸、緣來4你、翩翩起5、6連忘返、如膠似7,logo,1見鐘情,520心跳節(jié)悅動(dòng)每一刻,倒計(jì)時(shí)海報(bào)：,在活動(dòng)預(yù)熱階段，結(jié)合不同的業(yè)態(tài)，發(fā)布四張主題系列海報(bào)，以風(fēng)趣幽默的文案，傳播活動(dòng)信息，打造IP標(biāo)簽文案輸出：餐飲業(yè)態(tài)：不會(huì)說甜言蜜語，就要有饕餮盛宴！服裝零售5、業(yè)態(tài)：我穿上的，就是讓你脫掉的！彩妝零售：我的臉面就是你的體面！休閑娛樂：你在看電影，而我在看你！,主題系列海報(bào),走心視頻：在活動(dòng)預(yù)熱階段，發(fā)布走心視頻，升華主題概念，輸出項(xiàng)目信息，讓消費(fèi)者在潛移默化為項(xiàng)目貼上浪漫約會(huì)圣地的標(biāo)簽,病毒視頻：,視頻腳本1.一對年輕的新婚夫妻正在建發(fā)商業(yè)項(xiàng)目中逛街為新居采購；2.無論妻子看重什么東西，丈夫都一副無所謂的態(tài)度；3.于是二人展開了激烈的爭吵，丈夫覺得妻子想買的東西家里都有了，沒必要再匹配新居更換新的；4.妻子指責(zé)丈夫?qū)依锏乃械氖虑槎寄魂P(guān)心，責(zé)問丈夫：“家里大大小小的東西有哪一樣是你選的？”5.丈夫沉默了幾秒鐘，抬起手指向妻子說到：“我選擇了你！”6、6.Ending畫面黑屏，畫外音：“心動(dòng)之選，悅動(dòng)每刻，建發(fā)520心跳節(jié)，我們等你”,新媒體傳播：,抖音挑戰(zhàn)賽：#心跳手勢舞#活動(dòng)期間，將建發(fā)商業(yè)的元素編輯成手勢舞，邀請本土知名網(wǎng)紅，在抖音平臺(tái)上發(fā)起#520心跳手勢舞#的挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)粉絲參與，形成一個(gè)巨大的流量入口，提升主題活動(dòng)在移動(dòng)端的影響力。,火烈鳥一生中不停的往南飛，且一生只有一只伴侶，象征了風(fēng)雨同舟一路相隨生死兼程的完美愛情，在西方國家是忠貞與愛情的象征。本次的主題美陳將火烈鳥做為美陳的核心元素，打造出粉色浪漫的互動(dòng)場景，吸引廣大消費(fèi)者在此處聚合，將濃郁的INS風(fēng)格帶入日常生活；除了主體美陳外，還將在購物中心其他區(qū)域設(shè)置4大打卡DP點(diǎn)7、，讓全場的氛圍相互呼應(yīng)，形成規(guī)模化的情景式體驗(yàn)空間。,四大DP打卡點(diǎn),紙飛機(jī)許愿墻消費(fèi)者可以在這里寫下自己對另一半的心意，并掃碼注冊會(huì)員，進(jìn)入活動(dòng)頁面，填寫另一半的聯(lián)系方式，紙飛機(jī)將會(huì)送到另一半的手上。,甜蜜云朵制造機(jī)消費(fèi)者可以在這里掃碼注冊會(huì)員，進(jìn)入活動(dòng)頁面，分享鏈接成功，既可以獲得甜蜜棉花糖。,巧克力販賣機(jī)每日限時(shí)掃碼注冊會(huì)員，關(guān)注成功即可參與體驗(yàn)互動(dòng)，領(lǐng)取巧克力,心動(dòng)每一刻當(dāng)情侶觸碰著兩邊的傳感器，同時(shí)牽起對方的手，即可出發(fā)燈光裝置。將原本流動(dòng)的光效瞬間變成一顆跳動(dòng)的心。,事件營銷：上帝的情書選擇在518這一天空投一萬粉色的愛心氣球每只氣球上都載著印有建發(fā)商業(yè)項(xiàng)目logo的粉色信封飛入城8、市；每只信封里面都有建發(fā)商戶為廣大消費(fèi)者定制的專屬情書；消費(fèi)者憑借情書享受對應(yīng)商戶的優(yōu)惠福利。,情書文案示例商戶品牌：口紅,喜歡就會(huì)常常掛在嘴上！520心跳節(jié)悅動(dòng)每一刻建發(fā)商業(yè) 某 建發(fā)口紅,事件營銷：心跳派對在520這一天在購物中心打造一場線下的派對，以快閃舞蹈、現(xiàn)場游戲互動(dòng)、掃碼抽獎(jiǎng)、彩彈求婚事件等元素對活動(dòng)進(jìn)行填充。現(xiàn)場邀請本土網(wǎng)紅在一直播、抖音等平臺(tái)進(jìn)行視頻直播，導(dǎo)入線上流量；活動(dòng)結(jié)束后，制作出小視頻在朋友圈。微博、門戶網(wǎng)站、KOL大號等渠道進(jìn)行二次傳播。,Part4 視覺呈現(xiàn),You smiled and talked to me of nothing and I felt that for this I had been waiting long.你微微地笑著，不同我說什么話。而我覺得，為了這個(gè)，我已經(jīng)等了很久。,THANKS,