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1、武漢聯投半島階段性營銷炒作執行方案,活動鋪排,達者，兼濟天下,一,一代人的渴望,1.微郵筒計劃2.企業公益行3.對話美好渴望討論會4、大咖分享會,1h讀書計劃，滿足渴望#,活動形式：以痛點文案及創意的海報，進行投放，釋放話題1h讀書計劃，引發大眾關注文案演繹：加班，奔波，生活，你有多久沒讀書了？1h讀書計劃，滿足渴望給自己一方天地，與內心直接對話。1h讀書計劃，滿足渴望你終將成為最好的自己，改變，從現在開始。1h讀書計劃，滿足渴望,KOL發聲大眾話題,【現場拍攝視頻】#閱讀這件事上，他們比你更渴望#推廣形式:前往山區采集視頻素材進行剪輯，闡述這群孩子的生活現狀以及他們對于閱讀的渴望。剪輯制作成2、h5進行社會化傳播，號召個人與機構關注且參與進來。h5尾頁可設置報名通道同時釋放線下捐贈點訊息,KOL發聲大眾話題,活動開啟之際，在經開永旺、湯湖圖書館、聯投半島、聯投中心設置微郵筒，通過流動書箱眾籌；讓社會公益市民可以就近參與捐贈書籍的活動，共同為鄉村孩子的閱讀籌款發聲，讓更多人參與公益，助力鄉村兒童閱讀推廣。,線下支持微郵筒計劃,走進沌口企業公益行，以舊換新行動，通過工會組織，讓周邊更多企業員工參與到公益捐書行動中，用家中閑置舊書換取日常用品或者新書，助力鄉村兒童閱讀推廣。,線下支持企業公益行,線下支持企業公益行,企業名錄,活動形式：海報形式表達：可以以大咖的形象配上相應的文字嫁接項目價值3、點，貫徹標簽做成推廣海報進行投放。投放渠道：微信朋友圈、微博、大咖轉發,#渴望生活#,前宣話題釋放,邀約媒體大咖、時代人物現場探討美好生活的渴望，分享美好生活的向往，用講述與對話的方式傳遞美好生活的樣式，構筑美好生活的藍圖。,對話美好渴望論壇會,時間：12月1日,嘉賓資源,時間：12月1日,吳洋 克爾瑞,楊光華 光華樓評,陳珂 武漢買房,嘉賓資源,時間：12月1日,楊杰 羊鍋說樓,徐建生 徐SIR侃房,殷躍建湖北房地產經濟學會專家委員,活動形式：KOL投放，話題炒作形式表達：每個大號按照#渴望生活#為核心嫁接項目賣點撰寫稿件進行話題的炒作地產類投放示意：你心目中渴望的人居產品（或別墅產品）大揭4、秘！生活類投放示意：奔波多年，你可曾描繪過自己內心的渴望生活投放渠道：,#渴望生活#,后宣話題炒作,第一場活動選址聯投半島營銷中心，邀請物外書店總經理，武漢十佳閱讀推廣人陳富珍女士分享親子閱讀的創意和樂趣，教父母如何為孩子選擇合適的繪本，陪伴他進入繪本世界。講述、演繹、分享，讓孩子領略夢幻的童話故事，懂得其中蘊藏的道理，完成與孩子的心靈溝通。,大咖分享季物外書店總經理陳富珍&知名作家,一次順理成章的品牌挽手 一次Beyond book story的文化活動一次在聯投半島與寶爸寶媽們的柔軟碰面一次關于智慧啟蒙的主題講座 一場給孩子講童話的心靈交流,時間：12月8日,渠道資源（江大老師&企事業單位5、家庭）,時間：12月8日,圈層渠道：江大老師&企事業單位家庭目標人群：重視孩子教育人群,第二場活動選址聯投半島酒店，邀請小朋友鋼琴師或者辰煜博爾頓鋼琴幼兒園鋼琴師，在后官湖畔為嘉賓表演一場精彩的小型鋼琴音樂會；,大咖分享季鋼琴音樂會,表演嘉賓推薦：朱雅飛 8歲，武漢長江國際學校三年級學生。現師從湖北省鋼琴協會會長王健先生及烏克蘭哈爾科夫國立藝術大學鋼琴博士陳潤萱女士。,時間：12月15日,渠道資源（豪車家庭&高端金融家庭）,時間：12月15日,圈層渠道：高端名車匯+財富金融機構目標人群：高端商務人群家庭,大咖分享季退役球星+足協嘉賓+2位資深球迷,第三場活動選址聯投半島營銷中心，邀請退役球星、6、足協嘉賓和兩位資深球迷一起分享武漢足球的發展，和現場球迷一起回憶武漢足球的過往，討論武漢足球回歸中超的渴望。,時間：12月22日,大咖分享季明星球員簡介,時間：12月22日,鄭斌效力時間（19982002，2005至今）武漢隊的中場核心,張斌后的前腰接班人。曾入選健力寶青年隊的鄭斌被認為是那一批球員中個人技術最為出眾的球員。留在武漢隊發展的鄭斌成長迅速，很快成為了球隊左前衛上不可或缺的主力。但在武漢隊降級后，心憂國家隊前程的鄭斌轉會深圳尋求發展，并隨隊獲得了該年度的中超冠軍。但技戰術打法上的選擇,鄭斌在朱廣滬的陣中上場機會日見稀少。賽季結束后，在重新沖上中超的武漢俱樂部老總的說服下又回到了武漢7、，并逐步成長為武漢隊的核心。個人技術特點：傳跑技術和盤帶過人是其特長。遠射和任意球技術突出，組織調度頗有大將風度，是武漢隊的金左腳。,曾慶高在武漢武鋼開始足球生涯，1997年轉投前衛寰島參加中國足球甲A聯賽。2000年，他加盟甲B球隊廣州太陽神。他在2000賽季最后一輪廣州太陽神和北京寬利的保組大戰進行到補時階段最后一分鐘時打進一個遠射，幫助太陽神1比0擊敗對手，從而積分超過北京寬利而保組成功。2001年他回到湖北，加盟甲B球隊武漢紅桃K，并在2002賽季結束后宣布退役。教練生涯退役后曾慶高前往斯托克港足球俱樂部舉辦的足球教練培訓班學習，隨后成為武漢梯隊的教練，并在2007年率領武漢城運隊（U8、17）在第六屆城運會上奪得冠軍。2010年5月2日，曾慶高加盟湖北東方國旅，擔任一線隊助理教練。,涂勝橋中國足球運動員，場上司職前鋒。曾入選中國國家隊。先后效力于湖北武鋼隊、前衛寰島隊、廣州松日隊。現在已經退役。,大咖分享季線上炒作,活動形式：海報形式表達：可以針對不同活動的主題元素延展與項目相關的價值點；比如閱讀可以和哪些價值匹配；鋼琴和哪些價值匹配，以創意畫面承載。投放渠道：微信朋友圈、微博、大咖轉發,#渴望生活分享季#,達者，兼濟天下,二,一座城的渴望,1.半島鐵盒邀請函2.氛圍布置：城市變遷及情景演繹3.儀式環節：大咖做客、揭幕儀式、參與者表彰,前宣線上炒作,一代人的渴望一座城的回歸,9、創意亮點：制作長圖，稿件背景是按照城市發展的時間軸拼湊成的背景，然后是奔跑著的人物形象（以光影表現奔跑的感覺）每個城市或者城市內的元素和主體可以發生對話。投放渠道：大號資源,前宣朋友圈小視頻,#一座城的渴望#,由經開管委會、湖北愛心天使社會工作服務中心發起，經開管委會湯湖圖書館支持、各領域代表現場發聲召集，為本次公益計劃啟幕，聯投半島現場發起捐贈10000本書冊。,一座城的渴望公益召集啟動儀式暨產品揭幕,公益發起人湖北愛心天使社會工作服務中心；政府支持經開管委會、湯湖圖書館館長；閱讀倡導者物外書店總經理陳富珍、知名作者許子東；大咖聲援媒體大咖、行業大咖、政府代表、愛心市民代表,大咖邀請函制作成10、創意的形式，包裝成半島鐵盒的樣子。里面可以放紙質的邀請函，附上大咖的專屬音頻。可以作為前宣互動的特別邀約投放。,揭幕儀式,亮點一：半島鐵盒/大咖邀請函,歲月的發展，城市的變遷，總是給予人們無限的懷念，時光長廊帶你看盡武漢的蒼桑巨變，帶你走進屬于武漢人特有的故事。,揭幕儀式,亮點二：城市的變遷,五種生活為你演繹五種人生，優雅人生、閑適人生、溫馨人生、自由人生、健康人生五種不同的生活場景上模特演繹不同的生活狀態。,揭幕儀式,亮點三：五星情景演繹,大咖現場講述自己的生活狀態，分享自己走上公益的心路歷程，帶動更多的有能力、有愛心的人為公益出自己的一份力。,揭幕儀式,亮點四：大咖做客,由經開管委會、公益11、組織發起，各大企業單位和個人團體響應的公益捐書活動正式揭幕，發起者、參與代表上臺共同為此次活動揭幕。,揭幕儀式,亮點五：揭幕儀式,由經開管委會、公益組織共同對此次活動中參與的企業和個人團體予以表彰，鼓勵大家為公益事業多做貢獻，回饋社會。,揭幕儀式,亮點六：參與者表彰,揭幕儀式-后宣,創意說明：單獨訪問各位大咖，獨家報道，并可制成設計海報朋友圈內傳播；同時活動現場采集客戶訪問，做成人物專訪專題，促進目標人群宣傳。投放渠道：自媒、大號資源,揭幕儀式大咖專訪,達者，兼濟天下,三,渴望滿足渴望,1.公益行滿天星公益2.公益行實時跟蹤直播3.活動后宣業界案例傳播,“滿天星公益”代表、聯投半島代表、物外書12、店代表、沌口企業代表等眾多公益使者，聯合前期線上互動募集和選中的志愿者，攜帶數萬書冊，前往山區，分享童書，分享愛！,活動落地“滿足渴望”公益行,渴望滿足渴望活動形式：對于公益行活動進行線上全城直播，并將采集到的素材進行剪輯投放；后續在自媒體上進行不同領域的參與者的專訪，進行持續報道。推廣渠道：活動現場直播&參與者專訪稿件,活動落地“滿足渴望”公益行,#滿足渴望#案例業內傳播活動形式：以創意稿件的形式承載更容易引起大眾關注與傳播；表現內容：將此次活動作為案例邀約房地產業內大號進行分享，樹立項目業內形象、引發業內傳播；投放渠道：武漢地產圈武漢買房等業內地產大號,活動落地后續宣傳,謝謝觀看,THANK YOU FOR WATCHING,