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1、預 熱 期 活 動 規 劃 方 案,贛榆吾悅廣場2019年7月,活動目的,7月整體推廣項目信息，讓贛榆市場了解吾悅廣場，釋放吾悅廣場改變贛榆城市商業形態定位。8月全面釋放贛榆吾悅廣場開業信息及開業活動內容，為開業活動進行前期蓄水。9月集中在城區及重點鄉鎮大力度釋放廣場開業活動相關信息，確保達成927精彩開業。,活動整體策略,最終目的：為開業蓄勢，確保927精彩開業,升溫期8月,爆發期9月,預熱期7月,1.鄉鎮行：聯合區委宣傳部舉辦贛榆第六屆廣場舞大賽活動 走進鄉鎮。（此階段預計巡演鄉 鎮：沙河/金山）【根據實際情 況，活動可能延期】,2.炸街行：通過快閃，巡游等形 式進行炸街，預計每周1場。,2、3.其他營銷活動：百日誓師。,1.鄉鎮行：聯合區委宣傳部舉辦贛榆 第六屆廣場舞大賽活動走進鄉鎮。（此階段預計巡演鄉鎮：歷莊/班莊/塔山/黑林/柘汪/墩尚/城頭/塔山/石橋/海 頭/贛馬）,3.其他營銷活動：萬人招聘會。,1.鄉鎮行：聯合區委宣傳部舉辦贛榆第六屆廣場舞大賽活動走 進鄉鎮。（此階段預計巡演鄉鎮：宋莊/下口）同時結合鄉鎮集市進 行鄉鎮行維溫。,2.主力活動：5場少兒才藝大賽海選；12.宣傳行：通過氣模、雙層巴士、場網紅大賽選拔，覆蓋贛榆城區全客層。led車等形式進行開業前重點宣傳。,3.其他營銷活動：千人奇葩熒光跑。,活動整體策略,15場鄉鎮活動,5場少兒才藝大賽海選,4+1場線上線3、下相結合的網紅大賽,鄉鎮 客群,城區 客群,主力消 費客群,活動整體策略,主力活動（一）,、,主力活動（二）,主力活動（三）,鄉鎮行贛榆第六屆廣場舞大賽,廣場舞大賽,廣場舞大賽,活動形式1.活動內容：聯合贛榆區委宣傳部共同舉辦贛榆區第六屆廣場舞大賽，15個鄉鎮每個鄉鎮進行1場海選，選出5-10組優秀隊伍參與最后的半決賽（9.28）和決賽（9.29）。,2.參與形式：以贛榆區委宣傳部牽頭，組織每個鄉鎮的黨委和文化站組織鄉鎮居民活動報名，每個鄉鎮預計報名20組，每場參與人數預計超過600人，15場預計全部參與人數超9000人。鄉鎮海選結束后，將選出每個鄉鎮優秀隊伍參與半決賽和決賽，最終決出前3名優4、秀隊伍，由宣傳部頒發榮譽證書及獎杯。,廣場舞大賽,評選規則1、由宣傳部指定專業評委，人數在3人以上單數；2、為確保公平、公正、公開，依據參賽隊伍各方面綜合表現采取獨立打分簽名的評選方式，評委分數一 旦確定，任何人無權改動；3、評分內容分為：臺風、表演、專業、造型。4、評分采用十分制，選手的得分保留小數點后兩位，評委給出的平均分，為選手最后得分，按照選手得 分高低排列確定晉級名單和獎項名次,廣場舞大賽,活動收益,1、主線活動：貫穿本次活動的中心點，聯動贛榆區委宣傳部和各鄉鎮黨委、文化站，對活動進行鄉鎮全覆蓋宣傳，保證招募隊伍的數量和品質。2、商家聯動：現場聯動主力店商戶進行鄉鎮地推和拓卡宣傳，參5、與互動游戲贏取小禮品。3、微信增粉：每場選拔中間設置微信搖一搖現場互動及微信掃碼送禮活動，確保在15場鄉鎮活動結 束后微信粉絲凈增2萬+。,城區行“吾悅杯”少兒才藝大賽,少兒才藝大賽,少兒才藝大賽,參賽內容1.內容要求：表演內容積極向上、健康活潑、富有童趣。2.技巧要求：言語類節目要求普通話講述，語言清晰、標準，講述流暢、聲音響亮。舞臺表現：表現力豐富、演繹生動有趣。個人形象：落落大方、精神飽滿、動作、表情生動自然。3.時間要求：每個節目時間控制在4分鐘以內,少兒才藝大賽,評選規則1、各項評委人數在3人以上單數；2、為確保公平、公正、公開，依據參賽選手各方面綜合表現采取獨立打分簽名的評選方式，6、評委分數一 旦確定，任何人無權改動；3、評分內容分為：臺風、表演、專業、造型。4、評分采用十分制，選手的得分保留小數點后兩位，評委給出的平均分，為選手最后得分，按照選手得 分高低排列確定晉級名單和獎項名次,少兒才藝大賽,招募計劃,線上招募,線下招募,渠道招募,贛榆電視臺官方微信、合作異業機構、贛榆吾悅官微 預計招募50組參賽節目,贛榆電視臺少兒春晚資源群預計招募50組參賽節目,贛榆當地20家幼兒園小學及教培機構預計招募100組參賽節目,1.通過網絡報名及線下報名的方式挑選出每場50組左右參賽節目（以實際報名情況為準）。2.比賽分為初賽、復賽2個賽段，總決賽將在廣場開業后10月2日、3日舉行。,7、少兒才藝大賽,獎項規劃初賽：每場選出前10名晉級復賽。復賽：50組選手選出前20名晉級決賽。決賽：20組晉級選手決出前三名，分獲冠軍、亞軍、季軍。網絡投票：所有晉級復賽的選手參與網絡投票（贛榆吾悅官微平臺），票數最高的前3名另外評為“吾悅之星”最佳人氣獎等獎項。所有獲獎的選手都可獲得獎杯+證書+禮品；決賽前三名可以額外獲得精美禮品一份；網絡投票前三名可獲得驚喜獎品，禮品暫定為：第1名（迪士尼親子游）；第2名（小天才電話手表）；第3名：多奇妙年卡 所有報名參賽的選手都可以獲得精美隨手禮品一份。,少兒才藝大賽,活動收益,1、主線活動：貫穿本次活動的中心點，通過線上、線下的報名參與；有贛榆區電視臺的8、支持，關注度持續上升，保證參賽選手的招募可易性。2、商家聯動：現場聯動多奇妙、孩子王、精巧榮寶、天空之城、悅寶園早教，關注公眾號，參與互 動游戲贏取小禮品。3、微信增粉：進入復賽的50組選手將在贛榆吾悅微信公眾號進行線上投票活動，選出本次活動的“人氣王”，預計在投票結束后，微信平臺粉絲凈增人數達到5萬+。,少兒才藝大賽,宣傳收益（免費媒體資源）活動所洽談免費媒體投放資源，投放渠道包括：電視；廣播；報紙；直播平臺；官方微信平臺，費用預計7.5萬元。1.電視廣告：15秒活動廣告，每天不少于10次，活動期間輪番播放不少于30天，體現贛榆吾悅廣場信息。2.廣播廣告：30秒音頻廣告，每天16次，活動期間9、輪番播放不少于30天，體現贛榆吾悅廣場信息。3.電視頻道切換廣告貼片：活動開始前15天持續至活動結束，體現贛榆吾悅廣場信息。4.電視滾動字幕：不少于30字滾動字幕，每天不少于10次活動期間輪番播放不少于30天，體現贛榆吾悅廣場信息。5.報紙：電視報整版廣告1期6.新聞快訊：電視及廣播民生新聞欄目制作活動相關新聞快訊。7.其他：電視臺自有直播平臺，微信公眾號，政府機關可利用宣傳平臺等。,“吾悅廣場杯“贛榆首屆網紅大賽,網紅大賽,Top2018年，贛榆海頭鎮和石橋鎮 是快手APP播放量位居全國第一 和第三的鄉鎮。,Fashion贛榆當地居民以快手及抖音直 播為潮流，本土網紅眾多，網 紅經濟發達。,10、網紅大賽,連云港本土網紅,贛榆本地方言劇榆城樂事男主,搞笑配音模仿，56.3W粉絲,在校生，才藝選手，56.2W粉絲,贛榆部落方言歌曲改編,網紅大賽,結合贛榆當地網紅經濟特色，聯合贛榆區宣傳部；微視當地運營公司；酷狗直播平臺蔚象工會（酷狗直播 全國第2大工會），利用抖音/快手/酷狗等直播平臺，同時聯動當地強勢媒體及網紅直播公司，共同舉辦，線上打造贛榆吾悅專屬話題，線下強勢落地4場網紅城 市活動和1場網紅頒獎晚會活動，線上線下相互結合，打造贛榆首屆網紅盛會。,網紅大賽,8.04,8.11,8.31,9.08,話 題 傳 播,線 下 活 動 設 置,線 上 活 動 設 置,網紅大賽線上傳播,網紅大11、賽-線上發布主題歌曲 微視/抖音/快手發起 話題H5/視頻/海報/軟文,網紅大賽-邀約&線上征集報名,網紅大賽活動及開業活動海報/GIF/軟文,贛榆首屆網紅大賽,網 紅 盛會現場活 動,網紅大賽-活動主題歌視頻拍攝，題材形式不限，邀約 點贊,微信公眾號發起網 紅投票,4場主題網紅城市行活動，包括大胃王網紅直播；城市覓 音計劃；天生舞姬才藝秀；閃亮小童星,活動主題歌曲打造/發布/傳播,歌曲線上發布、要求網紅使用主 題曲拍攝視頻上傳，題材不限,主題歌曲打造、錄制,主題歌曲發布,活動主題歌曲線上發布,線上點贊、評選,8.23,7.26,網紅大賽,活動形式1.線上傳播：以一首專門為贛榆吾悅錄制的主打歌12、為線上傳播主線，要求曲風輕快明朗，容易洗腦，傳 播性強，歌詞部分趣味性植入贛榆吾悅開業信息元素。聯合酷狗直播平臺蔚象工會（酷狗平臺全國第2工會）及連云港當地網紅直播公司皓海繁星，邀請100位網紅以活動主題歌曲錄制短視頻上傳微視、抖音等平臺。配合線下落地活動在贛榆吾悅官微發起投票，評選贛榆人氣王TOP10,組成贛榆吾悅網紅團，后期與項目進行深度互動。,網紅大賽,活動形式1.線下落地：以4場分類性的城市網紅落地活動與線上話題進行互動，對活動進行地面推廣，針對吃播；聲優主播；才藝主播及少兒才藝展示，組織有針對性的線下活動，形式包括：“城市大胃王挑戰”；“城市覓音計劃”；“天生舞姬才藝秀”；“閃亮小童13、星城市賽”。通過線下推廣和線上點贊邀請30位網紅主播參與最后的網紅頒獎盛會，最終將活動落地有聲。,網紅大賽,歌曲創作,歌曲發布,視頻拍攝,以新說唱的形式創作錄制有贛榆文化特色的歌曲，歌詞中結合贛榆方言，地方特色，及贛 榆吾悅信息，作為本次網紅大賽的主題歌曲。,在微視/抖音等平臺發布歌曲，發起話題和活動挑戰。,視頻拍攝分為3個階段，以3個主題邀請參與者拍攝，主題分別是：“927”；“贛榆吾悅”；“贛榆吾悅 927開業”，統一要求參與者使用活動主題曲進行拍攝，創作形式不限。,點贊評選,參與者將短視頻上傳短視頻平臺，進行點贊評選，最終選出點贊數最高的前30名參與線下贛榆首屆網紅頒獎晚會。,線上活動,14、網紅大賽,線下活動,主題歌曲城市主題歌曲城市 快閃（青春篇）快閃（少兒篇）,活動前期預熱（3場主題快閃）,活動持續升溫（4場網紅城市行）,活動進入高潮（1場網紅盛會）,8.2,8.3,8.4主題歌曲城市快 閃（廣場舞篇）,8.4網紅城市行（大胃王挑戰）,8.11網紅城市行（覓音計劃）,8.18網紅城市行（天生舞姬）,8.25網紅城市行（閃亮童星）,8.31 贛榆首屆網紅頒獎盛會,快閃舞蹈統一，編舞由合 作網紅公司打造，或聯動 當地教培機構，編排主題 舞蹈。,網紅大賽,評選規劃,1、視頻點贊評比：前30名參賽者參與最后的頒獎盛會并有機會簽約皓海繁星直播公司成為簽約藝人，點贊量高的視頻創作者還將獲15、得微視平臺專屬現金獎勵。,2、網紅城市行現場評比：4場網紅城市行活動每場均設置現場觀眾投票環節，每場投票前5名的參賽者將組成贛榆吾悅網紅團，如：大胃王專場將組建贛榆吾悅吃貨團，后期將組織“美食探店”活動，優先進入場內餐飲商戶免費體驗品嘗美食；后期也將聯動場內服飾品牌，組織“服裝新品線上發布會”直播活動。,網紅大賽,宣傳計劃（現有已出街媒體，可更換畫面）,公交站臺（10個）,過街天橋（東關路、海頭鎮）,燈桿道旗（151 個）,快遞柜貼（35個）,小區燈箱（38個）,網紅大賽,微信公眾號（當前粉絲量1.6萬）,H5互動營銷,贛榆部落（贛榆本地第一家KOL）,贛榆身邊事（KOL）,電臺廣播（贛榆人民16、電臺）,微信粉絲群,抖音企業號,宣傳計劃（現有已投放媒體）,網紅大賽,宣傳計劃（合作媒體資源）,朋友圈廣告,騰訊視頻廣告,騰訊新聞廣告,今日頭條廣告,微視平臺廣告,抖音平臺廣告,酷狗平臺廣告,網紅大賽,活動收益1、主線活動：4+1形式的線下活動，調動連云港當地喜愛網絡直播、愿意展現自我的年輕人的參與 熱情，每場活動落地有聲，場場火爆。2、線上傳播：線上視頻三部曲，讓“贛榆吾悅”、“927”及其他開業信息成為真正的城市話題，形成“病毒式”的傳播。3、線上線下媒體結合：線上媒體強勢炒作，線下媒體集中爆發，擴大活動及開業信息的曝光量，讓 全贛榆人都知道。4、微信增粉：通過線上線下結合的活動形式，將有傳播力度的網紅轉化成贛榆吾悅的官微粉絲，實 現粉絲凈增1萬+，同時，與參與此次活動的網紅建立粘性，為開業前預熱及開業活動建立網紅宣傳 渠道。,預 熱 期 其 他 營 銷 節 點 活 動,其他營銷節點活動,其他營銷節點活動,其他營銷節點活動,其他營銷節點活動,其他營銷節點活動,費用分解,THANKS,