2019年1902商業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案(35頁(yè)).pptx
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2024-03-07
34頁(yè)
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1、Vanke Square,Business promotion,開 業(yè) 推 廣 概 案,萬 科 1902 廣 場(chǎng),萬 科 廣 場(chǎng) 全 國(guó) 第 六 座 商 業(yè) 體,First/Six,首個(gè)以寧波商幫文化為主題的,1902 客戶群,年輕家庭,大學(xué)城學(xué)生,新移民,社區(qū)+商業(yè),一站式廣場(chǎng),悅生活 趣生活,Boring life joy life,萬科 開業(yè)季整體主題,活動(dòng)思考/The idea of activity,1902理念,受眾群體,客戶特征,萬科1902理念:悅生活 趣生活,年輕家庭,消費(fèi)關(guān)注孩子,互動(dòng)體驗(yàn)、培訓(xùn)教育,一定消費(fèi)能力,追求生活品質(zhì),情感消費(fèi),注重促銷優(yōu)惠,平價(jià)式消費(fèi),新移民,大2、學(xué)生,出街,統(tǒng)一,主畫面/main picture,十二星座主題,為什么要用十二星座主題,星座是什么,What is the sign,是一種信仰是一種運(yùn)勢(shì)是年輕人當(dāng)下的寄托,備選方案/alternative,世界之旅即將起航,憨豆先生的假期,帶您走進(jìn)世界各地不同的文化風(fēng)情,World touris about toset sail,每一層都是不同國(guó)家的美陳,香水制作+紅酒品鑒,水果推頭+水果特飲,壽司品鑒,拉斯維加斯+投籃機(jī),澳洲羊駝+騎馬機(jī),The firststation,The second station,The third station,The fourth station,Th3、e fifth station,日本站,泰國(guó)站,美國(guó)站,法國(guó)站,澳洲站,示意地圖,01,薰衣草花圃樂園,法國(guó)香水屋,定制屬于自己的那款香水,示意一/alternative,1,提前預(yù)熱 制造聲音,2,主題美陳 形象統(tǒng)一,3,開業(yè)狂歡 星座氣球樂園,高校:星星計(jì)劃之“星空音樂節(jié)”歌手樂隊(duì)選拔賽。社區(qū)親子:“未來之星”,少兒才藝大賽;社區(qū)巡展等,推廣策略/sponsored content,首個(gè)十二星座主題購(gòu)物廣場(chǎng)主體造型星座摩天輪,DP點(diǎn)十二星座美陳,開業(yè)儀式、星空音樂節(jié)、魔幻星空氣球博物館,3D氣球世界名畫,4,開業(yè)促銷“飯罪計(jì)劃”,飯罪計(jì)劃,量身定制犯罪照片,上傳至朋友圈,即可參加“飯罪計(jì)劃4、”,最高幾率免單星座福袋,會(huì)員簽到領(lǐng)取,Part1:預(yù)熱造勢(shì),造勢(shì)策略/sponsored content,通過目標(biāo)客戶群體的暖場(chǎng)選拔等系列活動(dòng),制造廣場(chǎng)關(guān)注度與影響力在區(qū)域消費(fèi)群體中提升知名度,加深客戶群對(duì)萬科1902的價(jià)值認(rèn)知提前蓄水,會(huì)員招募,登記會(huì)員贈(zèng)送生活禮品或商家使用券開業(yè)信息提前釋放,開業(yè)當(dāng)天及后續(xù)系列活動(dòng)信息,高校拓展/Development activities,活動(dòng)主題:萬科1902高校“星星計(jì)劃”活動(dòng)內(nèi)容:星星計(jì)劃萬科“星空音樂節(jié)”選拔賽活動(dòng)人群:寧波北高教園區(qū)各個(gè)高校內(nèi)校園樂隊(duì)活動(dòng)切入:通過舉辦高校音樂節(jié),點(diǎn)燃校園學(xué)生客戶群體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注轉(zhuǎn) 移至萬科1902廣場(chǎng)活動(dòng)規(guī)則5、:通過預(yù)賽和決賽選拔出12支校園樂隊(duì)將和“逃跑計(jì)劃”樂隊(duì) 參加萬科1902廣場(chǎng)開業(yè)狂歡派對(duì)星座音樂節(jié),和“逃跑計(jì)劃”一起用歌聲宣泄青春與激揚(yáng),社區(qū)、親子拓展/Community development,寧波鎮(zhèn)海區(qū)少兒才藝大賽,鎮(zhèn)海區(qū)社區(qū)廣場(chǎng)舞大賽,走進(jìn)社區(qū)親子系列暖場(chǎng)活動(dòng),社區(qū)進(jìn)點(diǎn)系列巡展,走進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng),1、關(guān)注微信2、注冊(cè)會(huì)員3、轉(zhuǎn)發(fā)開業(yè)信息至朋友圈,領(lǐng)取小禮品一份,4、開業(yè)當(dāng)天憑截圖領(lǐng)取星座福袋一份,福袋內(nèi)贈(zèng)送禮品或餐飲兌換券,Part2:星座美陳,主體造型建議一,星座摩天輪,配發(fā)光燈條突出夜晚效果,主體造型建議二,旋轉(zhuǎn)木馬,木馬對(duì)應(yīng)頂部門頭配以12星座LOGO,DP點(diǎn)美陳:十二星座美6、陳+休憩處,Part3:開業(yè)狂歡,悅生活 趣生活萬科1902盛大開業(yè),開業(yè)儀式,星空音樂節(jié),魔幻星空氣球博物館,萬科1902開業(yè)儀式,活動(dòng)流程,十二星座導(dǎo)購(gòu)地圖,星空音樂節(jié),Star Music Festival,來自校園選拔的12支樂隊(duì)將分屬星座和逃跑計(jì)劃在開業(yè)兩天將奉獻(xiàn)一場(chǎng)無與倫比的演唱盛宴,魔幻星空氣球博物館3D氣球展示名畫展,Part4:飯罪計(jì)劃,SP活動(dòng)一/SP of activity,星座福袋 顧客在萬科1902廣場(chǎng)開業(yè)當(dāng)天出示會(huì)員注冊(cè)記錄,即可在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取生活大禮包一份,內(nèi)含大米一包,油桶一壺,1000份好禮,先到先得,送完即止,SP活動(dòng)二/SP of activity,飯 罪 有 禮萬 科 買 單,SP活動(dòng)二/SP of activity,活動(dòng)解析:,開業(yè)三天內(nèi),注冊(cè)會(huì)員任何兒童游玩項(xiàng)目免單,每天還可抽取一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤,在廣場(chǎng)內(nèi)任何餐飲店消費(fèi)折扣最低5折起,每天送出500份價(jià)值200元的餐費(fèi)免單名額。,
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