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1、 核心內容構成,活動策略構成,有效的營銷組合即有的放矢又擲地有聲,媒介推廣延展,備選方案概述,目 錄,Contents,我們認為2020，是金地集團的品牌年，亦是金地產品的升級年服務年繼2017品牌發布會后，金地集團需要再一次城市級發聲以墅質生活為核心，聚焦城市關注以品牌維度的生活理念解析，詮釋項目產品人居理念以品牌的市場影響力，帶動項目的產品聯動。,那么，這個五月我們應該如何再次引爆全城關注如何更好地展示金地品牌“墅質生活”人居理念如何實現從品牌到城市到客戶的圈層聚焦與信息傳遞,一 借名家享譽全城二 以孤品對位產品三 鑒藏品會友圈層,王剛遼寧省錦州市國家一級演員，節目主持人在城市中具有極高的2、知名度與影響力，可謂盡人皆知知名收藏家、古董鑒賞家赫赫有名六大名星收藏家之一藏品：鳥籠子、瓷器、古玩王剛曾自詡，自己是收藏界最好的主持人 主持人里最好的收藏家 多年收藏經驗，對于收藏有其獨到見解王剛認為“收藏是天底下最美的事”。,關鍵人物,大咖級人物，知名度高,稀缺孤品，為產品證言,約見藏友，對位圈層,人物影響力,自帶話題關注度與流量,INFLUENCE,深度匹配聚焦,關鍵節點造聲勢,e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA63、B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7D25BDB58DF333322728E7D03D6A5CB27583789796C17FF766209D25E7AB8234AD25C6E71D4F0984F24655BB249E37F28EDCFEA5AE6190A11,活動要素,活動時間2020年5月26日 13:30-16:00 活動地點世界博覽廣場二期國際會議中心（備選）金地保利御中南營銷中心 名家見面會參與嘉賓特邀嘉賓、金地各項目意向客戶、媒體嘉賓等活動規模 400-500人,INGREDIENT,活動基礎條件,內容構成,T4、ED分享形式,CONTENT,匠墅時代臻生活,Day1,全城藏家 約鑒中南,Day2,品牌調性|深度溝通,匹配金地墅質生活基調的內容呈現，與城市媒體、目標客群深度溝通一次品牌的深入傳遞/一次與城市的深情對話,人生至此當歸墅,以物載道，墅質人生，傳承生活之美,百年中山，貴在中南中南路上，,環屏/U屏布場沉浸式的內容發布360視聽饗宴帶給現場極致震撼的感官體驗,驚艷四射 的發布會,懸吊的鉆石，觸碰點亮發光與全場聲光電的現場配合寄予對美好生活的希望為什么是鉆石？是匠心雕琢，是最具投資價值、保值增值、收藏價值的體現寓意項目如鉆石一般，珍貴稀有、魅力非凡，潛力無限,點|亮城市,發布會儀式環節,燃|動未來5、,舞動海岸。與海洋、海岸主題相結合的大型舞蹈表演，發布會壓軸演繹，將氣氛推向高潮,秀|出流光溢彩,外籍模特展示秀,會場外展廳的展示秀吸睛模特大秀國際名流設計作品青花瓷系列或杜嘉班納系列展示秀與現場高端主題相輝映,綻|外廊展現,會場外廊布置,功能區：主形象背景墻、簽到區、展示區、休息區等布置內容：背景板、冰屏、立體字、綠植花墻、花藝造型、燈光等布置重點：品牌形象展示,會場舞臺設計方案二 弧形屏幕,會場舞臺設計方案三 異形背板,關鍵人物選擇,主持人推薦,INFLUENCE,推薦人物：胡楠 資深媒體人+電視臺主持人自帶影響力專注于地產行業主持，大型活動經驗豐富了解大連、熟悉大連深度解讀大連人的墅居情6、懷能夠引導活動進程推進，把控現場氛圍,關鍵人物選擇,主持人推薦,INFLUENCE,資深媒體人+電視臺主持人自帶影響力,推薦人物：孫延寧（備選）大連電視臺著名主持人大型活動現場經驗豐富引導活動進程推進把控現場氛圍,品牌IP自帶流量,自媒體深度解讀,渠道媒介深度釋放,大眾媒體聲勢釋放,活動聲勢擴張策略,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,約鑒藏家媒體話題炒作，以物代言，以物傳情，用藏品印證珍品喚起城市對土地獨特稟賦的認識天賦稀貴，孤品共鑒,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,全媒體矩陣聯動-制造焦點1+T+N+S微信+微博+今日頭條+其他資訊客戶端+直播視頻平臺戶外大牌,7、圖片為示意,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,#藏品與產品#王剛先生藏品借喻項目前宣海報,圖片為示意,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,#藏品與產品#王剛先生藏品借喻項目前宣倒計時,圖片為示意,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,#人物代言#系列10秒小視頻+系列海報以城市代表人物為主為墅質生活代言，為品牌證言,#匠墅生活臻時代#10秒系列小視頻例：1.與金地一起，擁抱城市未來2.擁抱更好的金地 擁抱更好的未來3.有情感的城市建筑者，為城市做更多,圖片為示意,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,朋友圈第五條,圖片為示意,受眾面大且受眾廣,聲,8、發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,#約見藏家王剛#,渠道/供應商聯動朋友圈快閃,企業LOGO,*企業賀,圖片為示意,聲,發,年度起勢 爆點發聲,INFLUENCE,#約見藏家王剛#,品牌發布會,5月26日,活動回顧【圖文推送】,【新聞通稿】,懸念預熱【小視頻】,活動倒計時【系列海報】,5月品牌活動新媒體排期,懸念預熱【圖文推送】,5月19、21、23日,5月27日,5月18、20、22日,聚焦,引爆,5月18日,媒體投放啟動,5月19日,嘉賓邀請【紙質邀請函】【電子H5邀請函】,1+T+N+S,微信+微博+今日頭條+其他資訊客戶端+直播視頻平臺戶外大牌,【朋友圈視頻廣告】,附：所有排9、期內容以甲方最終確定活動時間及推廣計劃為準，最終視覺呈現內容需廣宣團隊配合完成。,天境|藝墅館,了不起的藝術家，了不起的御中南,（活動備選建議）,從藝術到建筑將國際巨匠的代表作品與抱持同等價值觀的御中南別墅嫁接讓文化的自信流進骨子里讓項目站在國際舞臺之上廣域的資源賦能醞釀出有想象力的藝術與客戶的赤誠掌聲締造出屬于這座城市的藝彩紛呈,一場法國藝術派系史無前例的聯合展出20世紀最偉大的藝術家一場跨越世紀的藝術對話四大法國藝術派別始祖20余幅經典作品聯展越過8198公里致獻一座城市經典,立體主義創立者,超現實主義創始人,野獸派創始人,法國表現主義,借金地保利御中南項目全景開放契機節點如何利用法國藝術巨匠聯展講述御中南的品牌故事？,時間鑒證對話城市，藝術巨匠背書,空間映現經典的藝術VS經典的建筑,藝術重逢面向客群的藝術影響,權威解讀品牌背書，賦予項目文化內涵,藝術聯展價值影響力,CHUNGNAN MANSION,全城認知,年度啟勢,多數人傳揚,少數人親鑒,有效的營銷組合拳，才能招招制勝,比展覽本身，更值得探討的,所有的營銷推廣，都前置對項目及客戶的理解實現“人”的導入，開放之后聯合同行、教育機構、金融機構，進行藝術暖場，延續法國藝術家聯展的熱度，實現了項目的亮眼發聲，以及高端識別標簽建立。,感謝聆聽！,Thank You,