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1、Peach Blossom Festival,|第十五屆重慶走馬觀花文化旅游節暨第四屆關公廟會|,The,Peach Blossom,Festival,營銷思路活動類目活動設計活動宣傳,Integrated marketingActivity rhythmActivity designActivities promotion,第十五屆重慶走馬觀花文化旅游節暨第四屆關公廟會,Integrated Marketing,營銷思路,落地性強,線上線下相互聯動,網絡媒體預熱傳統媒體正身媒體活動征集,精彩活動上演網絡媒體爆料傳統媒體報道,1,2,3,渠道整合高潮移動媒體跟進口碑營銷開啟,有節奏，不鋪張，交2、互式,讓媒體自發宣傳，讓游客自主營銷,The,Peach Blossom,Festival,Activity rhythm,活動類目,活動名稱：第十五屆重慶走馬觀花文化旅游節 暨第四屆關公廟會活動主題：千年古鎮 浪漫桃花 故事走馬活動形式：線上媒體整合宣傳+線下地面活動活動地點：重慶市走馬鎮主辦單位：重慶兩江會展有限公司 重慶市聞彤廣告有限公司,We need to do a cultural service,The,Peach Blossom,Festival,亮點活動,主題活動,豐富的活動設計，不同的節日體驗，更能促進二次品牌營銷宣傳,開幕式第四屆關公廟會走馬桃花節,百馬踏春燈謎節中國好故3、事優秀作品征集草莓音樂節好對聯征集活動金鳳鎮梨花節,The,Peach Blossom,Festival,走走族篝火晚會露營活動親子活動,驛都花海陶家鎮海棠花節九龍鎮彩云湖公園華巖寺公園楊家坪動物園,Activity Design,活動設計,亮點活動,開幕式第四屆關公廟會走馬桃花節,走走族篝火晚會露營活動親子活動,開幕式,開幕盡量張弛有度，不失活動風格又包含桃花所賦予的中國古典文化色彩。做到簡潔而有特色。,開幕式：裝飾（建議）,The,Peach Blossom,Festival,川劇變臉表演：川劇是漢族戲曲劇種之一，流行于四川東中部、重慶及貴州、云南部分地區。川劇臉譜，是川劇表演藝術中重要的4、組成部分，是歷代川劇藝人共同創造并傳承下來的藝術瑰寶，為臘梅開幕式助興。,媒體及領導簽到：來賓通過紅地毯步入簽到區進行簽名，簽名按照國際慣例使用簽名板進行嘉賓開始入座。,開幕式：設計及節目,The,Peach Blossom,Festival,開幕式：設計及節目,The,Peach Blossom,Festival,開幕式：高潮亮點-舞獅點睛,The,Peach Blossom,Festival,開幕式：高潮亮點-紅包傳播,The,Peach Blossom,Festival,第四屆關公廟會,CHONGQING ZOUMA PEACH BLOSSOM FESTIVAL TEMPLE FAIR,5、文化活動：中國傳統文化活動 特色美食：重慶各地特色美食,布置：中國紅，中國節 門頭：以桃花節為基礎命名（待定）,A,B,The,Peach Blossom,Festival,Arrangement,場地布置,A,A,Arrangement 場地布置,布置（中國紅，中國節）,喜慶吉祥：廟會整體氛圍以紅、黃等喜慶顏色為主色調進行包裝，同時植入桃花節吉祥物。,A,Arrangement 場地布置,喜慶吉祥：廟會吉祥物以中國傳統人物為主，以紅色和黃色為主色，勾勒出中國傳統文化的同時，植入桃花節吉祥物。,布置（中國紅，中國節）,氛圍營造：桃花園盡量以中國古典文化風格布置，最為突出能夠營造氣氛的就是燈籠。6、在活動設計環節中也可以加入自制燈籠等，促進二次移動媒體傳播。加入猜燈謎活動,A,Activities,活動設計,B,關公祭拜裝飾：全古裝，以三國時期為準。祭拜：見活動細案。,B,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：舞龍,Activities 活動設計,B,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：舞獅,Activities 活動設計,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統7、文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：皮影戲,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：變臉,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：扭秧歌、人物COSER,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現8、廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有中國傳統文化的表演。如：踩高蹺,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有地方特色的小飾品。,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有地方特色的裝飾。如：傳統剪紙,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍9、豐富多彩的文藝節目表演，具有地方特色的裝飾。如：川劇臉譜,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有地方特色的裝飾。如：風車,B,Activities 活動設計,文化活動（中國傳統文化活動）,為充分體現廟會的娛樂性及觀賞性，我們將組織特色突出、短小精悍、豐富多彩的文藝節目表演，具有地方特色的小飾品。如：泥人、“桃花節吉祥物”,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口看到、買到10、品嘗到國內外各種風味小吃，如：重慶小面、抄手,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口看到、買到、品嘗到國內外各種風味小吃，如：重慶燒烤,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口看到、買到、品嘗到國內外各種風味小吃，如：山城小湯圓、米花糖,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口11、看到、買到、品嘗到國內外各種風味小吃，如：炸臭豆腐、冰糖葫蘆,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口看到、買到、品嘗到國內外各種風味小吃，如：糖人、天津狗不理,B,Activities 活動設計,特色美食（重慶各地特色美食）,逛廟會，當然少不得吃，吃是廟會的主要內容之一。各地風格迥異的小吃將讓游客在家門口看到、買到、品嘗到國內外各種風味小吃，如：合川桃片、麻花,Peach Blossom Festival,|桃花節活動設定|,The,Peach Blossom,Festival,文化活動12、：好玩、易參與、強記憶 渠道活動：團體性質、渠道營銷,道路兩邊布置：花卉彩樹 廣告牌：古典桃花廣告牌,A,B,The,Peach Blossom,Festival,Arrangement,場地布置,A,道路裝飾一：彩樹大道途徑桃花園道路兩邊，以彩繪樹木。讓人未到桃園，已有意境。目的：裝飾道路兩邊，不僅美觀而且起到二次營銷的目的。,道路裝飾二：風車大道途徑桃花園道路兩邊，以大面積風車裝飾。不僅增加了過節氣氛，同時更增添了童趣。目的：裝飾道路兩邊，不僅美觀而且起到二次營銷的目的。,桃園裝飾,The,Peach Blossom,Festival,Activity Design,活動設計,B,走馬桃花13、節,走走族篝火晚會露營活動親子活動自駕游,走走族徒步走馬桃花園景區,“重慶走走族”是重慶最具影響力、規模最大、人群最活躍的戶外社交組織。走馬不僅以桃花的獨特美景，吸引著八方游客，而且還有更多可參與項目，摘草莓、騎白馬、品小吃、垂釣等。此次徒步活動分三種形式：徒步健身、攝影比賽和報網互動傳播。,B,篝火晚會,享受篝火狂歡夜。晚會節目形式多樣（BBQ、露天KTV、蘇荷DJ打碟以及蘇荷知名歌手獻唱）并結合品牌做成品牌交流之夜，以烘托氣氛為主。,B,享受篝火狂歡夜。晚會節目形式多樣（BBQ、露天KTV、蘇荷DJ打碟以及蘇荷知名歌手獻唱）并結合品牌做成品牌交流之夜，以烘托氣氛為主。,篝火晚會,B,露營活14、動,活動設計：線上：通過媒體線上官方網絡平臺征集參與者，或者通過現有活動渠道組織參與露營活動。線下：參與所有桃花節活動，以家庭為單位進行的游戲PK活動。目的：聯動線上線下傳播一體，打通圈層傳播。數量：20輛為一期,B,活動設計：線下：1.桃園設定一些關于梅的，有寓意的詩詞故事，方便家長啟發孩子對梅花的認識。2.準備一些唐裝，方便家庭系列的攝影（攝影也是營銷利潤的一種很好的手段），促進二次線上傳播。目的：將桃花園文化植入圈層營銷中去。景區宣傳的核心就是文化和服務。,親子時光,B,活動時間：待定活動地點：桃花園活動內容：1.微信曬曬曬親子手機微攝影比賽。將在桃花園區的美景、美食等拍攝成照片并分享到15、朋友圈，即可參與手機微攝影比賽，可設立一定金額的獎勵來激勵。2.：親子互動草莓采摘季。誘人的冬草莓吸引眼球，更會刺激人的味蕾，家長和小朋友一起采摘草莓，參與性強，互動效果好。,B,網絡事件類：五歲孩童，詩畫雙絕（其他孩子在游戲互動中參與書畫，促進二次傳播）,B,自駕游,活動設計：線上：通過媒體線上官方網絡平臺征集自駕。線下：參與所有桃花節活動，以家庭為單位進行的游戲PK活動。目的：聯動線上線下傳播一體，打通圈層傳播。數量：20輛為一期,B,Activity Design,活動設計,主題活動,百馬踏春燈謎節中國好故事優秀作品征集草莓音樂節好對聯征集活動金鳳鎮梨花節,驛都花海陶家鎮海棠花節九龍鎮彩16、云湖公園華巖寺公園楊家坪動物園,走馬第三屆百馬踏春燈謎暨走馬古鎮最美猴王獎燈謎擂臺賽：原創燈謎350條，以快樂世界，印象走馬，健康人生，金猴鬧春，巴渝風情等五個懸掛的燈謎主題板塊，讓燈謎來表現走馬味，讓燈謎來表現快樂味，讓燈謎來表現健康味。責任單位：走馬鎮文聯，文化服務中心,百馬踏春燈謎節,2016年（第二屆）中國好故事優秀作品（走馬）展演會活動時間：3月10日-11日活動地點：華潤謝家灣小學藝術中心活動內容：3月10日-11日中國好故事優秀作品（走馬）展演責任單位：中國曲藝家協會,中國好故事,草莓音樂節,走馬鎮草莓音樂節活動時間：3月活動地點：走馬鎮桃花源廣場活動內容：欣賞桃花、傾聽音樂、采17、摘草莓責任單位：走馬鎮黨委、政府,九龍好對聯征集活動,活動時間：3月活動地點：金鳳鎮梨花山活動內容：賞梨花責任單位：金鳳鎮黨委、政府,金鳳鎮梨花節,活動時間：3月活動地點：白市驛驛都花?；顒觾热荩嘿p花游責任單位：西部物流公司,驛都花海,活動時間：4月活動地點：陶家鎮海棠花基地活動內容：賞海棠花責任單位：陶家鎮黨委、政府,陶家鎮海棠花節,九龍鎮彩云湖公園,活動時間：待定活動地點：彩云湖公園活動內容：待定責任單位：九龍鎮黨委、政府,活動時間：待定活動地點：華巖寺活動內容：待定責任單位：華巖鎮黨委、政府,華巖寺公園,活動時間：待定活動地點：楊家坪動物園活動內容：待定責任單位：楊家坪街道辦事處,楊家坪18、動物園,Activities promotion,活動宣傳,線上,傳統媒體正身,線上媒體先行,交互式，有節奏，不鋪張，鑲嵌式，自發性（宣傳時間暫定如下）,媒體預熱,媒體投放,2月1日,線下活動準備開始,戶外跟進,紙媒持續,網絡爆料活動,3月1日,持續跟進,移動媒體跟進,口碑營銷開啟,傳統媒體持續,傳統媒體總結,網絡媒體總結,線上活動總結,項目收尾,線下,3月31日,3月20日,線上線下同步預熱,節奏跟進，只做最重要的,活動中宣傳,總結下一次方向,精彩活動上演,渠道整合高潮,3月10日,線下活動總結,The,Peach Blossom,Festival,待確定方案后，會以詳盡的媒體資源表呈現,T19、he,Peach Blossom,Festival,About us,關于我們,品牌包裝推廣項目,視覺包裝作品,重慶潼南菜花節2013-2015 三屆 潼南重慶潼南玫瑰節2015 第一屆 潼南重慶品牌文化節 2013-2014 重慶楊家坪、解放碑商圈園博會 2011.9-2012.4 線上事件營銷西部動漫節 2011.10 2012.10 兩屆 南坪會展中心金博會 2011.10.28-30 觀音橋商圈愛情天梯 2012.11.4 江津（含線上事件營銷）武隆變形金剛2014.6 線上事件營銷重慶誠信企業文化展2014 楊家坪商圈西部旅游博覽會2015年 悅來會展銅梁獼猴桃采摘節2015年 銅梁2009中國重慶美容產業博覽會 2009 南坪會展中心中國重慶進出口商品展2015 觀音橋商圈 楊家坪商圈,NenluTea-整體視覺品牌包裝中渝地產soho國賓城全年視覺包裝推廣 金科地產-萬人舞林大會視頻制作 招商局-企業形象包裝招商銀行-六一活動包裝,SERVICE,兩江會展,THANK YOU,The,Peach Blossom,Festival,第十五屆重慶走馬觀花文化旅游節暨第四屆關公廟會,