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1、商業(yè)廣場(chǎng),HAPPY GO,年終購(gòu)物狂歡節(jié)策劃方案,CONTENTS,01,PART ONE,02,PART TWO,前期宣傳,03,PART THREE,氛圍營(yíng)造,04,PART FOUR,05,PART FIVE,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)細(xì)節(jié),策劃思路,活動(dòng)思考,？,“促銷(xiāo)是挑戰(zhàn)嗎？”,1、消費(fèi)者對(duì)各種促銷(xiāo)節(jié)已麻木2、如何創(chuàng)造火爆氛圍，又凸顯品牌調(diào)性,？,策略思考,“,我們處在新零售的變革時(shí)代，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者已進(jìn)入體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代。消費(fèi)者不再需要一個(gè)買(mǎi)的理由，而是需要一種沉浸式的體驗(yàn)感受消費(fèi)者希望賦予街區(qū)功能，而不僅僅當(dāng)做一個(gè)購(gòu)物的目的地對(duì)消費(fèi)者而言，所購(gòu)買(mǎi)的商品也會(huì)成為一種自我形象的窗2、口即將迎來(lái)新舊歲交替的節(jié)點(diǎn)，那我們應(yīng)該如何用一場(chǎng)活動(dòng)詮釋品牌實(shí)力，推動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)？,NEW,創(chuàng)意,突破點(diǎn),針對(duì)十二月，目前商業(yè)流行的：,許愿樹(shù)/禮物盒,還能挖掘點(diǎn)什么新元素？,What else to do something new?,主題解讀,以“潮趣”等新鮮有趣的活動(dòng)形式陪你一同跨越2021，迎接美好的2022年末狂歡盛宴年底大放送，精彩不停歇,打 造 席 卷 洛 陽(yáng) 的 地 標(biāo) 性 節(jié) 日 盛 宴！,雙十二造物節(jié),2021.12.12,前期宣傳,雙十二狂歡造勢(shì),HAPPY GO,PR,PR,12月5日,12月11-12日,活動(dòng)預(yù)告：,宣傳海報(bào)/H5,SP,商家體3、驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，點(diǎn)贊兌換代金券等,SP,幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán),洛陽(yáng)官方媒體矩陣曝光,“正大杯”火鍋燉菜節(jié),公眾號(hào)互動(dòng)游戲,PR活動(dòng),“正大杯”火鍋燉菜節(jié),30余家洛陽(yáng)本地和知名火鍋餐飲企業(yè)參加小龍坎、小四喜、京味齋、老字號(hào)牛肚王等深受人們喜愛(ài)、滿足大眾口味。,SP活動(dòng),雙十二,幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán),即抽即中，零食大禮包、耳暖免費(fèi)送，線上抽獎(jiǎng)，線下兌獎(jiǎng)，客源引流，助店?duì)I收。,舞臺(tái),SP活動(dòng),正大杯火鍋節(jié),新年牛人派對(duì),2021.12.24-2021.1.3,前期宣傳,新年牛人派對(duì),HAPPY GO,PR,PR,12月13日-12月23日,12月24日-12月25日,活動(dòng)預(yù)告：,宣傳海報(bào)/H5,牛人市集,SP,商家4、體驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，宣傳單頁(yè)派發(fā)，點(diǎn)贊兌換代金券等,SP,SP:網(wǎng)紅許愿樹(shù) 特定許愿紙 愛(ài)的互動(dòng),洛陽(yáng)媒體矩陣曝光,公眾號(hào)互動(dòng)游戲,12月26日-12月31日,1月1日-1月3日,潮“牛”一元競(jìng)拍魔“牛”魔術(shù)表演嗨“牛”樂(lè)隊(duì)表演歡“牛”現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒,新年牛人派對(duì),牛在澗西,牛人！傳承技藝超牛！制作工藝真牛！成品展示,牛人巡游,星光人偶巡游無(wú)臉型男巡游雙旦盒伙人巡游節(jié)日禮品發(fā)放,邀請(qǐng)澗西老一輩藝術(shù)家、歌舞團(tuán)到街區(qū)演繹，打造澗西情懷。,最牛異業(yè),聯(lián)合攝影、少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出最牛展示,1月30日-2月10日,霓虹年貨集,年貨云集超全年貨品類(lèi)方便澗西群眾,1月15日-2月10日,潮品集市,用氛圍打造網(wǎng)紅集市5、。,一元競(jìng)拍,現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行好物拍賣(mài)，所有商品1元起拍，到場(chǎng)凡是當(dāng)日消費(fèi)嘉賓皆可參與競(jìng)拍。,舞臺(tái)游戲：力大如牛,多種舞臺(tái)互動(dòng)游戲，如：扳手腕、牛力對(duì)抗等，邀請(qǐng)觀眾登臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)贏取獎(jiǎng)品。,泡泡秀,現(xiàn)場(chǎng)身穿熒光服的演員們進(jìn)行泡泡秀表演，一起讓大家感受魔法世界吧。,首屆廣州市場(chǎng)兒童才藝大賽，活動(dòng)當(dāng)天聯(lián)合少兒機(jī)構(gòu)組織才藝大賽，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行兒童才藝大比拼，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)區(qū)域定時(shí)發(fā)放豪禮，邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)。,異業(yè)聯(lián)盟：少兒才藝大賽,少兒街舞,活動(dòng)當(dāng)天聯(lián)合少兒街舞機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行兒童街舞表演，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)區(qū)域定時(shí)發(fā)放豪禮，邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)。,SP活動(dòng),SP活動(dòng)：網(wǎng)紅許愿樹(shù),12月2503日期間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置巨型網(wǎng)紅許6、愿樹(shù)，來(lái)賓可懸掛許愿牌及紅絲帶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)許愿打卡，迎合節(jié)日氣氛增加活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性，促進(jìn)消費(fèi)。,元旦,上個(gè)世紀(jì)60年代，在老廣州市場(chǎng)的位置，有一對(duì)非常相愛(ài)的年輕男女，女孩是洛陽(yáng)人，男孩是廣州人，為了響應(yīng)洛陽(yáng)建設(shè)號(hào)召，千里迢迢從廣州過(guò)來(lái)支援洛陽(yáng)，故而相識(shí)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的相處，兩人越發(fā)堅(jiān)定要在一起，在準(zhǔn)備正式提親的時(shí)候，男孩家突然有急事需要回去，男孩女孩在樹(shù)下約定，一定等他回來(lái)。男孩走后，女孩每天都在樹(shù)下等他，會(huì)在樹(shù)上寄上一條絲帶，并許下愿望，日復(fù)一日，月復(fù)一月，在通訊不甚發(fā)達(dá)的年代，這種等待難能可貴，就這樣過(guò)了很久很久，依然沒(méi)有男孩的消息，發(fā)出去的信息，也杳無(wú)音信。最后女孩心灰意冷準(zhǔn)備聽(tīng)從父母安7、排時(shí)，男孩終于回來(lái)了，男孩回來(lái)就不打算再走了，從此兩人過(guò)上了幸福的生活。從前，車(chē)馬很慢，書(shū)信很遠(yuǎn)，一生只夠愛(ài)一個(gè)人。如今，站在這顆許愿樹(shù)下，愿你許上一世心愿，還你一生情緣。,SP活動(dòng)：特定許愿紙,12月2503日期間，市民前往新廣州市場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)滿12.25元，即可到達(dá)指定地點(diǎn)，由購(gòu)物小票換取廣州市場(chǎng)特定許愿紙一個(gè)，可將美好祝福寫(xiě)在懸掛在網(wǎng)紅許愿樹(shù)上，與廣州市場(chǎng)一起見(jiàn)證美好。拍照上傳朋友圈有機(jī)會(huì)獲得消費(fèi)滿額減優(yōu)惠券，增加活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性，促進(jìn)消費(fèi)。,元旦,SP活動(dòng)：愛(ài)的互動(dòng),愛(ài)情大作戰(zhàn)12月2503日期間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“愛(ài)的互動(dòng)”美陳裝置，與自己最親近的家人一起點(diǎn)亮愛(ài)的燈牌，打卡紀(jì)念幸福時(shí)刻8、。迎合節(jié)日氣氛增加活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性，促進(jìn)消費(fèi)。,元旦,牛人巡游,2021.12.24-2021.1.3,每天在區(qū)域內(nèi)同時(shí)安排星光人偶進(jìn)行巡游，與來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)拍照，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。,星光人偶巡游,主題巡游,牛氣沖天主題巡游-雙旦盒伙人巡游分發(fā)雙旦禮物在人群密集點(diǎn)，帥哥靚女，他們神神秘秘，穿著禮物盒子，如果你在街上偶遇他們，記得接收他們的好運(yùn)禮物；,元旦,主題巡游,牛氣沖天主題巡游-無(wú)臉型男人巡游分發(fā)雙旦禮物在人群密集點(diǎn)，他們神神秘秘，穿著型男套裝，如果你在街上偶遇他們。他們就是最靚的ZAI,記得接收他們的好運(yùn)禮物；,元旦,兒童游樂(lè)園,2021.12.20,兒童游樂(lè)園,旋轉(zhuǎn)木馬、歡樂(lè)蹦床、酷炫小9、車(chē)等用燈光和新奇，吸引小朋友的目光，吸引人們到此。,元旦,客流吸引,大人帶著孩子，新奇好玩吸引大人帶著孩子一起玩。旋轉(zhuǎn)木馬，也成為孩子們必玩項(xiàng)目之一。,元旦,宣傳引導(dǎo),炫目燈光，必定吸引人們拍照發(fā)朋友圈定期舉辦活動(dòng)，發(fā)朋友圈可立減邀請(qǐng)本地知名媒體平臺(tái)，拍攝宣傳抖音短視頻直播互動(dòng)，一刻不停單頁(yè)派發(fā)，定期活動(dòng),元旦,氛圍營(yíng)造,新廣州市場(chǎng)門(mén)頭示意,門(mén)頭用霓虹燈帶勾勒門(mén)頭、主題，體現(xiàn)時(shí)尚年輕。,元旦,新廣州市場(chǎng)景觀,元旦,街區(qū)安放景觀亮燈裝飾，營(yíng)造街區(qū)氣氛。,許愿樹(shù),舞臺(tái),sp活動(dòng),注水道旗,牛人市集,牛人市集,元旦,元旦,兒童游樂(lè)園,潮品集市,2021.1.30-2021.2.10,潮品集市,全新的10、潮品集市亮相，全新的面貌、全新的設(shè)計(jì)、全新的產(chǎn)品打造廣州市場(chǎng)步行街潮品網(wǎng)紅打卡地。,互動(dòng)引流,定期會(huì)有小丑和魔術(shù)巡游表演，與現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行互動(dòng)，派發(fā)禮品，營(yíng)造愉快的市集氛圍。,游戲互動(dòng),引進(jìn)當(dāng)下創(chuàng)意互動(dòng)裝置，吸引人群在嗨市打卡闖關(guān)，闖關(guān)成功贈(zèng)送精美小禮品，增強(qiáng)消費(fèi)者停留時(shí)間和市集趣味性。,亮化氛圍,打造亮化氛圍，吸引人們到此駐足打卡拍照，絢麗光效，增加辨識(shí)度和吸引力。,手工文創(chuàng),打造手工文創(chuàng)市集，精選手工藝品，非遺傳承，精品物件。,許愿樹(shù),舞臺(tái),sp活動(dòng),注水道旗,潮品市集,霓虹年貨節(jié),2021.1.30-2021.2.10,霓虹年貨節(jié),活動(dòng)規(guī)劃,全面推廣“洛陽(yáng)廣州市場(chǎng)步行街”，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售11、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)扶貧、惠及百姓。,推廣計(jì)劃,線上線下相結(jié)合，在各種具有影響力媒體平臺(tái)，大力宣傳，前期、中期、后期宣傳持續(xù)跟進(jìn)。,許愿樹(shù),注水道旗,霓虹年貨節(jié),霓虹年貨節(jié),潮品市集,媒體規(guī)劃,推廣陣地,地推路演：DM單頁(yè)；KOC推廣：抖音網(wǎng)紅選擇（結(jié)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅以及大號(hào)網(wǎng)紅）短視頻：抖音平臺(tái)，微信朋友圈微信大號(hào)：洛陽(yáng)本地知名公眾號(hào)（這里最洛陽(yáng)、洛陽(yáng)派+小程序）自媒體：公眾號(hào)、朋友圈、微信朋友圈（官方）網(wǎng)紅直播：（廣州市場(chǎng)項(xiàng)目、特色商家星探店+直播帶貨）線上平臺(tái)類(lèi)：阿里巴巴線上平臺(tái)、口碑、餓了么,倒計(jì)時(shí)5天海報(bào),項(xiàng)目本體-活動(dòng)亮點(diǎn)延伸-促銷(xiāo)延伸-主題延伸,視頻,海報(bào),特色海報(bào)創(chuàng)意,廣州市場(chǎng)潮日?qǐng)?bào)：個(gè)性海報(bào)設(shè)計(jì)搶眼球主力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)+商戶促銷(xiāo)活動(dòng)導(dǎo)覽圖,朋友圈推廣計(jì)劃,扭蛋機(jī)禮品推薦,活動(dòng)記錄,活動(dòng)期間聘用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員記錄活動(dòng)內(nèi)容，并制作相關(guān)系列活動(dòng)花絮視頻，結(jié)合項(xiàng)目媒體渠道進(jìn)行線上發(fā)布。,謝 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