椒言椒語餐飲店開業引爆方案(49頁).pptx
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2024-03-07
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1、椒言椒語開業互動方案,(.11.29),更是品牌樹大旗的關鍵一戰,不只是一場開業活動,一個什么樣的品牌,“健康、鎖鮮、無添加”,為了消費者的放心,我們做得極其認真,“五種精準辣度”,探索消費者的口感,我們做得極其認真,“豐富有趣的體驗”,成為快樂的符號和大眾快樂的選擇,我們做得極其認真,我們是一個休閑鹵味品牌,也是一個,認真創造快樂味道的品牌。,“認真做鴨,很快樂”,我們的品牌態度,備選,“認真玩味,認真快樂”,FOR一群什么樣的人,睡懶覺,宅,存在感,拖延癥,不加班,自我實現,創業,死黨,閨蜜,彈幕,毒舌,自嘲,哈哈黨,掉節操,二次元,理性,呆萌賤,人畜無害,善良微光,品質,潮牌,開心才是正2、經事,我就是我,討厭無聊,憎恨無趣,正能量,說走就走的旅行,開心才是正經事,開心才是正經事,正能量,說走就走的旅行,睡懶覺,正能量,彈幕,討厭無聊,我就是我,腦洞大開,樂觀,樂觀,嘻嘻哈哈,品質,他們18-35歲,喜歡新鮮,堅持自我,愛玩、愛鬧、愛開腦洞,討厭無聊的事,討厭條條框框,不加班,折騰,可勁造無論是好的、或看似不好的標簽,我們都能從中看到他們的態度認真認真的生活,因為他們堅信自己,能活出與眾不同的色彩,“折騰,可勁造”,#認真的豐富自己#,“拖延癥”,因為他們一直在尋求一種更完美的解決辦法#認真的做事原則#,“睡懶覺”,他們在床上已將一天的行程安排妥當#認真的行事計劃#,“憎恨無趣”3、,他們不愿把時間浪費在無趣的事物上#認真的對待每一天#,一群認真的人認真生活的人認真創造快樂生命的人,一只認真的鴨子和一群認真的人,兩種有態度的身份,兩個快樂的因子,如何來電?找到核心粉絲是關鍵,認真快樂嘻嘻哈哈的生活,無辣不歡不“吸”“哈”不過癮,“吸”哈族,認真做鴨的樣子是辣么的酷,讓吸哈族看到,是這樣嗎?,鴨子版的喜洋洋!,來點酷的,賤賤的,認真的鴨子是辣么的與眾不同,讓吸哈族感受到,認真的鴨子是辣么的有趣,讓吸哈族體驗到,認真做鴨的我們準備了一場認真的開業,(6店齊開+爆點事件),活動主題每天有“吸”哈,第一階段:海選造熱點,預熱,第二階段:6大賽區開賽引爆開業,第三階段:總決賽,話題4、升溫,每天有“吸”哈 大賽,活動:提前3天,以上海生活、美食類KOL為平臺,發起吸哈海選,報名贈送參賽券(椒言椒語優惠券)。目的:以新媒體作為“種子用戶”,進行活動前期事件預告炒作,形成媒體聚焦點。以優惠券初步積累人氣,關注官方微信,建立粉絲陣地。,活動:12月31日,6家門店,6大賽區開賽。選手試吃5組產品,以最快的速度判定屬于哪種辣度。全部答對進入后期總決賽,并獲得5折優惠券。目的:6大賽區聯動,制造全城熱門話題,轟動上海,持續吸粉。,活動:1月1日,總決賽角逐總冠軍,贏取大獎。現場配合試吃活動,持續制造現場熱度。目的:活動延續,多家媒體相續報道,為開業后持續熱度,導入線上實體店銷售。,海5、量互動,活躍粉絲,口碑傳播,雙微日常互動,促銷、抽獎、熱點報道目的:建立活躍的粉絲社群,通過粉絲自傳播吸粉,增強用戶粘性。,粉絲互動,持續運營,上海最強檔線下真人秀“每天有吸哈”開始海選,所有無辣不歡的吸哈族,敢不敢前來一戰?,第一階段,官微+上海本地美食類KOL,同時發布海選公告,這個“吸哈”,人人都能參加,一個專為吃貨舉辦的吸哈?我的舌頭快不受控制了,不比嗓音比舌頭,這個魔性吸哈,只等你來報名了。,中國有吸哈現身上海街頭?沒有聽覺享受只有味覺享受,海選,我們是認真的,報名H5,街頭有吸哈全城海選,哈,你已打敗全上海90%的人成功通過海選,報名復賽,6大賽區齊開賽,引爆上海灘,“吸哈”王初賽6、,你能過關嗎?,第二階段,現場活動背景板,門店現場比賽。吃貨可組隊,也可單獨挑戰。每一組比賽,選手需要在最短時間內將5種不同辣度的試吃產品吃完,并判斷每種產品屬于哪種辣度。每組中,時間最短且全部正確的,即通過初賽,受邀參加第二天的總決賽,贏取iphonex終極大獎。,比賽,我們是認真的,熱鬧的比賽現場,我們的戲精吉祥物,酷、賤、萌的小鴨子,自然不能錯過表演機會。頭戴鴨子頭套,風騷的姿態派獎券,挑逗、吸引路人關注。拍攝短視頻上傳各大短視頻網站,借機傳播品牌。,撩人,我們也是認真的,優惠券也玩點不一樣的。太容易得來的東西總是不太珍惜,像抽中大獎一樣才能讓人驚喜。優惠券人人都有,但獎勵全靠人品去刮。7、,正面,反面,優惠,我們還是認真的,總決賽,全程直播,話題升溫,全屏鎖定,素人與吃貨網紅同臺PK,誰是新一屆“吸哈”王!,第三階段,是網紅吃貨的實力征服,還是素人盡顯黑馬本色?終極大獎究竟花落誰家?鎖定各大直播平臺。,網紅吃貨推薦,人格化內容,海量互動,建立活躍的粉絲社群,傳播認真、快樂的品牌核心,增強用戶粘性。,持續運營階段,微信互動,定期邀請粉絲參觀中央工廠。通過消費者的視角,傳遞“健康、鎖鮮、無添加”的品牌價值,傳播快樂的品牌精神。,讓你看看,我們做鴨的認真勁,讓你看看,我們做鴨的認真勁,每個人,都有自己的幸運數字!每周至官方微信后臺留言你的幸運數字。每個周五晚定期開獎,海量優惠券,定期的抓鴨之旅,帶來不斷的驚喜。,每周送“彩票”,定期開獎!,中獎用戶參加椒言椒語食材探源活動。跟隨采購團隊去安徽無為縣親抓散養生態鴨。,走,去安徽放鴨兒!我是認真的,走,去安徽放鴨兒!我是認真的,組織粉絲“吃雞”比賽。針對游戲迷出專屬慶祝零食:“吃雞專用鴨掌,大局盡在掌控”;“再來一翅,一定吃雞”,一起吃雞,用鴨慶祝,謝謝觀看,