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1、DIRCTION/ONE,這是！我的潮代,ITS,MY DYNASY,話題造勢活動思路,IDEA DESCRIPTION,CONTENT DETAILS,目,錄,壹,貳,創意說明,內容細節,NATIONAL TIDE,NATIONAL TIDE,創意說明,IDEA DESCRIPTION,壹,中國崛起 國潮來襲,從習總書記的文化自信，到國家寶藏經典詠流傳國風美少年等一系列綜藝的大火，一個全新的概念正在崛起國潮！當下有越來越多的年輕人對國產品牌產生關注，認為國產品牌不比國外品牌差。用東方的潮牌定義中國的國潮；愛上老上海、老北京等中國老字號產品以及有越來越多的外國人開始認可中國潮流文化的魅力，中國2、文化在崛起，國潮時代已經來臨！此次活動，我們就以國潮作為活動最大的亮點，通過國潮這一噱頭吸引大量的人群關注，為活動造勢。,The tide is turning against Chinas rising power,中梁地產新中式東方美學,國潮現代時尚藝術美學,掀起大連的潮,本次活動通過話題性的事件營銷及活動，以“國潮節”為概念載體,營造的“文化傳承，潮動全城”理念，制造城市級事件，達到營銷目標。,+,國潮,國潮,潮人,潮物,潮事,潮人國潮對于TA來說是一種精神！,我們的TA是那些向著“潮”的人們他們要的，不是共性，而是調性,潮物無所謂大牌，要的是FEEL！,TA對于潮流的觀念更有主見他們只3、尋找，足夠代表自己態度的，有范潮物,潮事國潮就是玩的潮！,國潮的概念里，沒有界限，只要喜歡的，都能融合。古今文化，合而為一，有傳承，更有創新！,傳播記憶點|視覺沖擊力|互動體驗感,好玩的話題+視覺的刺激+新奇的體驗讓受眾在心里種草，更在心里弄潮,活動打造,內容細節,CONTENT DETAILS,貳,CONTENTDETAILS,玩的就是潮,吐槽是一種文化，也是樂觀的表態方式，越來越多的人，愛吐槽，也愛“自嘲”，這種自嘲其實是一種時代樂觀的潮。以#玩的就是潮#為話題進行線上海報呈現，文案配合自嘲風格呈現，更具趣味性和話題性。文案示意：瞰穿潮向，才能輕松看著穿！/東南西北都不要慌，哪個方向都是我4、的潮向！/說我吵，你根本不懂我的潮。,復古回潮,潮流兜兜轉轉，復古總能回潮，也許你不曾經歷那個時代，年齡不會穿越，但潮流可以。線下組織復古風騎行巡游，通過服飾的搭配，凸顯國潮的時尚。現場配合國潮風手提袋等小禮物的派發，吸引更多的關注和參與。,我造我的潮,1.契合大連有海的特點，發起抖音挑戰#潮起潮落我掌控#，形式可自由發揮，如以手操作大海的真正漲潮落潮；控制人潮的涌動等，讓參與者可以盡情創意，更顯趣味和新奇感。線上進行評選，前3名的獲獎者可獲國潮大片拍攝資格。,讓傳播形成營銷閉環助力品牌推廣,抖音藍V制造話題挑戰,網紅/大V/KOL多渠道傳播,素人參與，擴大受眾面，增強品牌傳播,線下活動配合，5、達到活動的二次傳播,A,B,D,C,品牌抖音藍v號推廣,創建抖音藍V話題,傳播路徑,素人參與,活動二次傳播,于抖音藍V賬號上發起#我造我的潮#挑戰。,本地抖音流量大號參與并轉發傳播，助力活動的進一步宣傳。,以主體性大禮作為噱頭，吸引素人參與。,將領取大禮的視頻通過平臺的二次傳播，進一步增大品牌影響力。,藝人推廣,傳播平臺,傳播方式,微博,微信,抖音,快手,YY,1.微博微信等自有平臺活動鏈接轉發,2.直播時針對活動信息的口播和宣傳。,3.為活動錄制VCR，在各個媒體上播放傳播。,我造我的潮,2.為抖音話題點贊量前三的獲獎者拍攝國潮大片，配合文案的形式，進行線上海報的呈現，增強圈層傳播。,發現大6、連的潮,大連，其實有很多潮流的風景和隱藏的國潮，組織一場發現大連潮流的周末旅程（旅程）。前期召集人群，活動當天銷售中心集合，一起完成專屬于大連人的潮流周末旅程。旅程涉及地點建議：大連美術館、15庫藝術園、威尼斯水城、漁人碼頭、勞動公園綠山之巔、巍霸山城清泉寺、結好巷等選取大連有特色的且不被人關注的地點，倡導文化自信，感受身邊的文化和藝術氣息。,發現大連的潮,發現大連的潮，相關物料風格色彩建議，采用插畫風呈現，適當融入國潮元素，展示現代與文化的融合，更時尚潮流。,這是，我的潮代,方向1：將卡車改造成國潮風移動夢想照相館，車身進行主題及項目logo的釋放。活動形式這是，我的潮代主題移動夢想照相館將7、進行全城巡游，每到一個人群密集處便進行滯留，市民可進行國潮風主題拍照，現場所有參與拍照的市民掃碼進入活動群，每晚發送群照片鏈接，大家可自行下載。同時群里可進行適當的紅包發放及項目信息輸出，擴大產品信息的傳播。,這是，我的潮代,移動夢想照相館內容打造成國潮風場景，配合各種服飾及道具的提供，給拍照者更多選擇。,這是，我的潮代,方向2：推出這是我的潮代主題走活動，所有參與者均需著國潮風服飾，路線可根據實際情況選擇，盡量由項目地出發最后返回項目地。走路過程中，沿線設置主題互動點位及趣味的互動演繹（兒童國風朗誦、國潮嘻哈秀）等，制造更多驚喜。,這是，我的潮代,方向3：推穿出大連的潮主題走秀活動，于商圈搭8、設迷你版城市路標，搭配不同風格的建筑服飾，來一場專屬于大連的國潮秀。讓世界、讓全國、讓所有人，看到大連的潮！,讀,DO YOUR BEST,Silent childhood,中梁讀書月造勢活動,噓.窗外幼小的梅樹一株，正璨璨于滿眼晴光之下，枝柯覆雪，風致絕佳。教室里安靜的就像是走進了一個無音的世界！,目錄,Creative Description Creative Description Creative Description Creative Description Creative Description,創意說明,內容細節,Content detailsContent detailsC9、ontent detailsContent detailsContent detailsContent detailsContent details,ONE,童,創意說明Creative Description,親子類活動,話題性活動,事件,從事件營銷制造話題點。,HOW,如何把握話題點？,Helping Childhood,助力童年,/孩子的成長,/孩子的表率,Grow up,Example,/孩子的成長,Grow up,文化自信+教育傳承,移動式圖書館打造無聲童年,打造“讀書月”活動，可以將固定地點搭建成圖書館，也可以打造“移動式”圖書館，穿插在城市的各個角落。讓孩子遠離喧囂，用文化致敬品10、牌文學底蘊。,/孩子的表率,家長做什么孩子都會學,“送你一本故事書”公益活動,讀書月活動現場設立“送你一本故事書”公益點位，在讀書月活動結束一周后持續活動熱度，進行線上征集“下山區，送愛心”活動報名。招募社會人士共同前往，擴大活動話題及意義。使造勢活動得到后續發聲,Example,TWO,童,內容細節Content details,內容鋪排,移動圖書館,露天影院,“送你一本故事書”公益活動,樂高世界,兒童市集,精神快餐,讀書月前期造勢移動快餐，你的精神食糧,快餐賣的不是餐，而是一種精神,移動快餐，你的精神食糧,讀書月將打造精神食糧快閃店進行造勢。看上去是一個快餐餐車，不少路人出于好奇領取了盒飯11、。當他們打開飯盒，里面卻沒有飯，而是一張名為精神食譜的書單和書單中的一本書。想參與的人只要掃描關注公眾賬號，即可獲得“精神食糧”，公眾號內文章為讀書月活動信息，為讀書月活動進行攢客及宣傳。,移動圖書館,Mobile Library,CONTENT DETAILS,在活動現場搭建移動圖書館.圖書館書籍以“國學”為主，搭配少兒讀物。圖書館可在室外感受藍天，也可以巴士為承載穿梭在城市中,移動圖書館,拼出大世界,露天影院,open-air movie theatre,CONTENT DETAILS,移動圖書館以巴士為載體，將巴士內部打造為休閑圖書館，內部可以配備咖啡機營造休閑時光。穿梭在城市的各個角落12、。,移動圖書館形式二移動巴士,讀書累了，休息一會。坐在草坪上迎著微風，沐浴陽光，一家人圍坐在一起，欣賞著開懷大笑的電影，彼此相對而笑是多么暖心的又珍貴的時光。視頻內容也以“國學文化”為主進行傳播。,國潮樂高總動員,拼出大世界,為什么選擇樂高？Why do we choose Lego?,樂高注重訓練孩子的協調能力，同時能促進兒童認知能力的發展，在學習和娛樂的過程中讓孩子學會自己做事。而且樂高注重培養孩子們的邏輯能力與動手能力，孩子可以有效實踐分類方法、了解順序概念、建立時間和空間的概念，體驗簡單的因果關系，所有的這些能力通過自己的雙手反復實踐之后，最終便可以有效培養孩子的邏輯思維能力，這也是為13、什么樂高多年來在國內外收到高度稱贊的原因。,國潮樂高互動體驗-專業樂高教師現場講解樂高知識、工程原理及制作辦法，同時教會現場小朋友們如何搭建國潮樂高模型，帶領家長與孩子們共同互動搭建，搭建是也可搭建活動主題文字。,國潮樂高總動員,樂高編程體驗-樂高工程師指導嘉賓如何操作樂高機器人，并體驗樂高抓糖機游戲。,國潮樂高總動員,兒童市集裝置類互動,自行車泡泡機,自行車棉花糖機,大型游戲機,兒童市集非遺制作類互動,水拓畫制作體驗,水拓畫為非物質文化遺產之一，現場準備制作工具及制作原材料，到場家庭可自行體驗，制作成品可作為伴手禮帶走。,兒童市集非遺制作類互動,團扇制作體驗,現場準備制作工具及制作原材料，到14、場家庭可自行體驗，制作成品可作為伴手禮帶走。,兒童市集非遺制作類互動,活字印刷體驗,親手揀字、排版、手工印刷凡是用心印下的每一個字，都算數。自由排字，可制作成相框以及書簽的形式。花草紙及相框提供。,讀書月公益活動,線上公益活動發起：閱讀馬拉松,線下公益活動發起：送你一本故事書,活動流程鋪排：1.讀書月活動當天開啟線上閱讀馬拉松活動直至活動結束2.讀書月活動當天在每個讀書點位進行設立”【送你一本故事書】點位進行圖書征集3.讀書月活動結束后一周，進行線上“下山區”線上征集3.征集結束一周后進行下山區送愛心活動,閱讀馬拉松,由官方發起微信讀書閱讀馬拉松活動活動期間將累計參與人群所有的閱讀數據轉化為公益基金，在讀月活動結束后，由征集到的社會人士與工作人員共同前往山區進行愛心捐贈。,讀書月公益活動,送你一本故事書,現場設立“送你一本故事書”公益活動。每參加活動的家庭均帶來一本書進行愛心捐贈。書籍后期將會捐給貧困山區的孩子們。以“表率”讓孩子擁有善良的心。,讀書月公益活動,“讀書月”活動結束后一周進行“入山區”線上征集，征集社會5名人士作為代表與工作人員一起入山區，為孩子們送去愛心。征集過程中也可以“社會事件”進行話題傳播，為活動后續持續發生，也可提升品牌關注度。并將入山區活動進行視頻制作，達到活動的再次宣傳。,“入山區”線上征集,謝謝觀看,