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1、THE THIRD LIANG ZHU LOVE CULTURE FESTIVAL,Contents,A：策略思路|Activity ideasB：宣傳計劃|Active packagingC：包裝計劃|Active contentD：內容規劃|Active processE：緊急預案|Activity details,Part.A,策略思路（分析篇）,ACTIVITY IDEAS,MAJESTICMANSION,項目產品發布會，一直是地產項目宣傳的重要手段如何通過產品發布將項目的核心價值傳遞？又如何將一個項目做到影響全城？,其實，我們只在做一件事制造全城話題，從而宣傳項目,其實，我們只在做一2、件事制造全城話題，從而宣傳項目,回到第一個問題要向全城展示項目核心價值，首先我清楚項目價值,中梁御府中式為型，文化為基，精神為需以匠心獨運之姿打造獨有居所，定義新的高端人居方式,中梁御府中梁御府的“高端”不只是用材，物質的高端而是文化，內涵，精神需求層面上的高端，這也是中梁御府新的人居方式,匠心造定新居,以匠心獨運之姿，重定義新的高端人居方式,回到第二個問題如何將一個項目做到影響全城？,明星線：中梁御府嫁接明星（待定）+城市攝影機構，制造以“匠心造定新居”的傳播話題的宣傳事件，來說明項目是如何定義城市新的人居方式城市線：線下城市事件制作，讓話題更加深入，更具有傳播力,林依晨（Ariel Lin3、），1982年10月29日出生于臺灣省臺北市宜蘭縣，中國臺灣女演員、歌手。2000年，林依晨參加臺北捷運報舉辦的第一屆捷運超美少女比賽并獲得冠軍。2001年，她考入國立政治大學韓文系，其后陸續參與MV及廣告的拍攝。2002年，因主演個人首部電視劇作品十八歲的約定正式出道。2004年，憑借個人大銀幕處女作飛躍情海入圍金馬獎最佳女主角 2006年，因主演古裝神話愛情劇天外飛仙而成功進軍內地市場。2008年，憑偶像劇惡作劇2吻獲得金鐘獎戲劇類最佳女主角，成為偶像劇史上折桂金鐘視后的第一人。2009年5月，簽約愛貝克思(AVEX)進軍歌壇；10月，發行個人首張音樂專輯幸福遇見。2010年，發行第二張專4、輯美好的旅行。2011年，憑借都市愛情劇我可能不會愛你贏得頗高人氣，并于2012年再次獲得金鐘獎戲劇類最佳女主角。2013年9月，林依晨正式暫別演藝圈，赴英國學習一年。2014年12月，林依晨于英國倫敦大學中央演講與戲劇學院碩士學位畢業。2015年，主演都市愛情片杜拉拉追婚記。2016年，首次嘗試大尺度類電影作品，主演職場愛情電影234說愛你 14。2017年，除了拍攝都市情感劇老男孩；其主演的愛情喜劇電影愛情凍住了和懸疑驚悚類型影片神秘家族也相繼上映,明星特點：陽光、正值，零緋聞；為多個知名品牌代言，深受人們喜歡,安以軒,韓雪,任重,明道,備選明星,Part.B,宣傳計劃（前宣篇）,ACTI5、VITY IDEAS,MAJESTICMANSION,活動宣傳節點規劃,/,BRAND PUBLICITY,明星線：中梁御府嫁接明星（林依晨（待定）+城市攝影機構，打造以“匠心造定新居”的傳播話題，來說明項目如何定義城市新的人居方式,產品發布會打造屬于中梁御府的“高端”（中式文化，內涵，精神需求層次）活動現場，邀約明星共同為新生活方式發聲,城市線：線下驚現雨代碼城市冰雕，新居重現城市事件制作，讓話題更深入，更具有傳播力,中式為型，文化為基，精神為需，打造新式高端人居生活,推廣主題#匠心造定新居#,#文化#內涵#精神#,明星話題(明星線),B,瀏陽：享有“中國花卉苗木之鄉、中國蒸菜之鄉、中華詩詞6、之鄉、中國優秀旅游城市、中國人居環境典范等美譽中梁御府結合瀏陽本地知名攝影機構，“中梁御府邀約林依晨（待定）共同美拍新瀏陽，新生活”多段主題小視頻。,推廣時間：待定發聲平臺：中梁御府微信公眾號官方微博傳播渠道：主要-微信H5，微信廣告，微信公眾號 配合-報媒，網絡媒體推廣話題：#中梁御府邀約林依晨（待定）共同美拍新瀏陽，新生活#,宣傳平臺(明星線),B,陽大街驚現二維碼，萬人掃描一看究竟線下事件爆發，將話題影響到線下，制造出又一波高潮品質生活雨代碼事件（觀看視頻）在城市的各大商圈，馬路上噴上大量的二維碼，這些二維碼天氣晴朗時不見蹤影，凡是遇到雨水（可人為為操作的水）就會顯現出來，借助人們的好奇7、心，用手機掃描二維碼進入“同林依晨一起了解中梁御府”互動頁面，預告發布會信息。,瀏陽大街驚現二維碼，萬人掃描一看究竟(城市線),B,城市冰雕，新居重現行為藝術事件每個人都有對高端品質生活的理解，也許是健康，富貴，清閑，活動更多，這里是中梁御府帶給城市的新式高端生活，一次關于高端生活的城市藝術在此展開。事件操作：邀請本地知名雕塑藝術家，設計一座（20cm高）房子雕塑模型，跟具模型制作大量的冰房子，同時將中梁御府的高端內容：中式文化，內涵，精神需求等鍵詞制作成小型立體字凍結在冰房子里面。然后可異業合作當地商圈共同設立冰雕主題展覽，現場人群可玩冰，拍照，一段時間后，冰房子融化，再現中梁御府高端內涵“8、關鍵詞”，配合現場其他展示物料達到整體事件宣傳。雕塑家推薦：朱尚熹（待定）,炎炎夏日，千套“冰房”占領商圈(城市線),B,打造屬于中梁御府的“高端”（中式文化，內涵，精神需求層次）活動現場，邀約明星共同為新生活方式發聲,產品發布會（落地）,B,Part.C,包裝計劃（匠心篇）,ACTIVITY IDEAS,MAJESTICMANSION,中式為型，文化為基，精神為需,一個有文化，有內涵，有品質的高端活動現場,迎賓處布置,C,古典仕女迎賓之禮,現場展現古典風華，無論是人員穿著與現場布置都以中式的主題裝飾貫穿著全程，現場安排穿著仕女宮服手持宮燈迎接現場嘉賓媒體的到來，讓來賓感受到名門望族迎賓之禮,9、簽到處布置,C,中國青花瓷最早出現在唐代，簽到區域以中國風牡丹花藝插花裝飾與青花瓷花瓶裝飾。并擺放文房四寶點綴桌面，桌面簽到桌布以潔白簡潔平鋪桌面并配上以圣旨畫卷作為簽到表，展現項目古韻文化。,品牌介紹展示,C,以中國風如笛子、琵琶等音樂組合彈奏美妙音樂表演布置在品牌展示墻前，嘉賓欣賞古樂的同時，了解品牌信息。,項目介紹展示,C,古風書簡方式展示中梁御府項目內容,主題合影場景,C,中式文字藝術墻結合創意古典服飾構成合影小場景，嘉賓可同現場模特合影,現代生活場景,C,從中國古典到現代數千年文化，以現場時鐘的方式展示中國從過到今的人居方式的變化；古典文化現代運用。,新中式體驗場景,C,古典文化元素10、結合現代展示處的小場景，包括琴棋書畫，以及現場多媒體視頻，共同演繹生活小場景；嘉賓合影拍照，利于二次傳播,冷餐區,C,舞臺設計,C,古典畫軸舞臺設計，文化，藝術，大氣，體現中梁御府，真正高端內涵(表達舞臺風格，根據現場場地情況做相應調整),舞臺設計2,C,古典畫軸舞臺設計，文化，藝術，大氣，體現中梁御府，真正高端內涵(表達舞臺風格，根據現場場地情況做相應調整),Part.D,內容規劃（定義篇）,ACTIVITY IDEAS,MAJESTICMANSION,中式為型，文化為基，精神為需,中梁御府重新定義瀏陽新式高端生活,格局篇：城市之柱，筑福天下19:00-20:00：來賓入場 體驗及簽到 2011、:00-20:10：開場表演：瀏陽之韻舞蹈20:10-20:15：主持人上場致開場詞 20:15-20:20：邀請領導上臺致辭：20:20-20:40：品牌專家：以格局講述中梁品牌,定義篇：匠心獨運，定義生活20:40-20:45：節目表演：秘密后院極具中國傳統文化的樂隊演繹20:45-20:50：播放項目視頻20:50-21:20：項目詳細闡述：（城市規劃，發展趨勢，區域規劃，區域價值，項目詳細闡述）21:20-21:30：林依晨“眾星捧月”時尚秀,啟動篇：繁華盛景，人居天下21:30-21:35：新生活啟動儀式（邀請項目領導上臺致 辭，項目啟動開始）21:35-：活動結束，送離嘉賓,時間流12、程,C,格局篇城市之柱，筑福天下,來賓入場簽到,D,中國青花瓷最早出現在唐代，簽到區域以中國風牡丹花藝插花裝飾與青花瓷花瓶裝飾。并擺放文房四寶點綴桌面，桌面簽到桌布以潔白簡潔平鋪桌面并配上以圣旨畫卷作為簽到表，展現項目古韻文化。,新中式舞蹈瀏陽之韻,舞蹈以中式服飾位元素，結合現代舞特征，創意出的大型多人舞蹈,開場表演：瀏陽之韻舞蹈,D,歡迎詞，簡約介紹活動節目表演后，主持人登場，感謝來賓，介紹活動LED屏顯示活動主KV：“匠心造定新居”,主持人致開場詞,D,項目領導致歡迎詞,邀請領導致辭,D,品牌專家：以格局講述中梁品牌,D,中梁集體品牌輸出、瀏陽地域價值，從格局上詳細介紹。,定義篇匠心獨運，13、定義生活,幽居惟空谷寂寂有幽人抱貞獨時逍遙以徜徉在山之麓撫磐石以為床翳長林以為屋眇萬物而達觀可以養足惟清溪沉沉有幽人懷靈芬時逍遙以徜徉在水之濱揚素波以濯足臨清流以低吟睇天宇之寥廓可以養真,本次演繹將邀請到中國著名民謠樂隊“秘密后院”通過幽居演繹一場回歸傳統文化的情景式歌謠表演。幽居也是樂隊主創作品之一。,幽居是唐代詩人韋應物的詩作。此詩描寫了一個悠閑寧靜的境界，反映了詩人幽居獨處、知足保和、怡然自得的心態。全詩以愉快安閑的心情、愉悅的筆調對幽居生活作具體描寫，描摹出一幅有聲有色的高士隱居圖。,人文生活演繹幽居,D,秘密后院，蟄伏于廣州10年之久的民謠樂隊，風格傳統、古樸、低調，早期以傳統詩詞展14、現中國文字之美，以出世之眼觀世間有情。清靜雅致，沉謐內斂。廣州樂隊中，秘密后院向來是旁逸斜出的一支。他們志在修舊，音樂氣質清簡而內斂。,秘密后院,項目視頻播放，讓嘉賓對項目有初步了解,播放項目視頻,D,邀請項目專家，詳細闡述中梁御府：城市規劃，發展趨勢，區域規劃，區域價值，項目詳細闡述,項目詳細闡述,D,林依晨：“眾星捧月”時尚秀,D,眾星：以十二時尚男模氣勢開場，嫁接本地時尚男裝，打造眾星云集之感，以氣勢磅礴的型男秀場開始,以“眾星捧月”之勢打造出氣勢貫穿全場的演繹,捧月：十二型男秀進行階段，金莎登臺演唱，十二型男做完伴舞，襯托林依晨演唱，成“捧月”之勢，將現場氣氛帶到高點,以“眾星捧月”之15、勢打造出氣勢貫穿全場的演繹,林依晨：“眾星捧月”時尚秀,D,啟動篇：繁華盛景，人居天下,新生活啟動儀式,D,啟動方式：觸屏啟動儀式儀式流程：主持邀請啟動嘉賓與林依晨上臺，同時觸摸啟動屏，倒計時開始，啟動視頻播放，完成項目啟動藝術，預祝中梁御府為城市帶來的高端品質生活正式開始。啟動效果：煙花秀,細節篇精致現場，品質體驗,夏布，千年來中國傳統手工織品（非遺產品），夏布結合了現場設計思維，有眾多文創產品，這里推薦一段，在家實用的禮品，讓家多一分溫暖。夏布桌旗：用餐文化衍生品,伴手禮推薦,D,活動照片直播,D,主持人推薦,D,鄧麗娟，1990年5月25日出生于湖南瀏陽市，畢業于中國傳媒大學，中央電視臺16、女記者、主持人鄧麗娟是中央電視臺國際頻道走遍中國、記住鄉愁、華人世界等節目出鏡記者；中央電視臺發現之旅頻道誠信檔案、聚焦先鋒榜、中央電視臺證券資訊頻道 時代風云節目主持人、系列紀錄片90后總制片人。,Part.E,緊急預案（保障篇）,ACTIVITY IDEAS,MAJESTICMANSION,中式為型，文化為基，精神為需,制定專業流程方案 安保確保現場人員不隨走動，影響活動流程 對活動流程提前準備物料及通知相關人員，確保流程順利進行,電力供應：活動前對現場用電進行測試，做好備電箱準備及其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動整場進行設置緊急 情況聯絡人，每位工作人員持有活動17、聯系表，其中包括活動中各個第三 方部門的聯系人及方式，以應對緊急情況發生。,執行細節-流程管理,執行細節-應急預案,執行細則-風險控制,Risk Management,電力供應,活動前對現場用電進行測試，并做好備電箱準備及其測試工作。如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動整場進行。,急救措施,準備各種日常藥品及急救物品；確保活動現場有擁有緊急救助資格證書的工作人員；,惡劣天氣,活動前5天開始向工作人員做滾動的活動日現場天氣預報，如2天前獲知惡劣天氣，對現場或活動日期進行相應調整；,保護措施,現場安保人員嚴格執行憑證件進場安全守則；現場安保人員時刻留意威脅嘉賓，工作人員及展品安全的信息，并對信息進行上報；,THEEND,THANK YOU,MAJESTICMANSION,