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1、對生活有獨特的品質追求不屑于追求奢侈品品牌關注的是細節 品位和創意,這樣的一個族群被我們認作是一群有思想、有追求的中產階級群體，他們不屑于追求奢侈品品牌，低調且驕傲的過著自己的生活。中國市場新的消費習慣和觀念，正在不斷隨著這個族群的壯大而被改寫，他們作為現代社會重要穩定因素的同時，也擔當形成社會消費動力與消費文化的主流角色。中產階級并不是真愛奢侈品。雖然在某個重h要的場合，他們需要一些奢侈品的點綴，但土豪式的張揚早已淡出這個群體，并且備受排斥。而流行的、大眾的消費更不是他們的核心選擇，當然，我們并不是說，他們在一些日常用品上也矯情得非某個品牌不選，但圍繞著他們生活最核心的那部分消費，他們的選擇2、往往要求更多。作為中產階級消費人群，他們關注的不是財富、地位、身份，而是細節、品位和創意。對于許多人來說，追求更高品質的產品不是虛榮的表現，而是一種精神追求。,LUONE生活 LUONE品質不將就 不跟隨,LUONE是誰？,城市生活美學館,Option 1,Option 1,Option 1,Option 1,Option 2,Option 2,Option 2,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,攝影,品紅酒,旅行,手沖咖啡,LUONE在開業當天將各種生活美學實景化讓參與者在LUONE充分擁抱城市生活美3、學館的各種生活之美，感受城市綠洲的品質和品味追求。我們還希望將LUONE擬人化來獲得認同感通過形式賦予LUONE人的感官；從聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺幾個維度去傳達一個“懂你”的LUONE。,做料理,品茶,瑜伽,健身,花藝,雪茄,閱讀,新戀物主義,城市生活美學館LUONE的5D生活美學體驗,好物+陳列美學,Big table百人午餐,達人誦讀+互動,氣味+故事,聽,多媒體燈光秀,視,LUONE,觸,味,細嚼慢咽的料理哲學,LUONE,城市綠洲心之綠洲,LUONE,嗅,懂你所需,懂你所品,懂你所聞,懂你所想,懂你所見,一場有品有味的百人午餐,BIGTABLE,食不只為飽，更為品LUONE懂你,4、7L屋頂花園,11:00-13:00,LUONE聯合餐飲商戶，每戶提供有料理哲學的菜品。菜單是由每道菜的背后的工序或故事內容整合而成的特殊菜譜,BIG TABLE菜譜,BIG TABLE樂隊,LUONE邀請個性的有態度的JAZZ樂隊在屋頂花園獻唱。食客也可以上臺獻唱一曲,與商戶聯動,邀請料理達人在現場隨機為食客提供秘制的私廚料理,戀好物不單戀品牌戀品質不戀虛張聲勢,一個個精心陳列的好物主題展,服飾,家具,“簡即美”不將就,與服飾和家具商戶聯動,藝術展一,“行動派”不跟隨,運動和戶外產品聯動,藝術展二,展一位置：L1,展二位置：L3,通過不同主題的展區，讓消費者去觸摸展品的質感和感受傳遞的LUO5、NE態度同時與LUONE的商戶聯動,優美的聲音加上令人動容的詩句，字里行間都流淌著個性生活的主張和LUONE的態度,知名聲優 季冠霖,2000年季冠霖考入天津師范大學，在校期間為近百部譯制片配過音。后憑借電視劇張大千中的表現，獲得認可正式成為配音演員。2006年在神雕俠侶中為小龍女配音。2007年參與科幻電影變形金剛的配音。2009年在倚天屠龍記中同時為趙敏、周芷若配音；同年參與災難電影2012的配音。2011年在仙劍奇俠傳五中為唐雨柔配音，首次為國產單機游戲配音；同年在甄嬛傳中，為甄嬛配音。2013年在笑傲江湖中為東方不敗配音。2015年在羋月傳中為羋月配音，2016年在動畫電影大魚海棠中為6、女角椿配音。，在三生三世十里桃花中為楊冪飾演的白淺配音。,“一座會都詩的Mall”聲優詩界；通過不同的跨界達人讀詩，用沁人心脾的聲音和個性生活主張傳達生活的態度,傳達LUONE的態度。,作家、匠人、冒險家、美食家.,詩誦快閃邀請聲優來到現場在自己的海報前進行原創詩詞誦讀，并有樂隊伴奏,除了廣播誦讀之外我們還玩起快閃讓來賓參與其中感受、聆聽LUONE的聲音,一次與氣味有關的回憶之旅,每一種氣味都代表了一段記憶,對一座城的記憶對一個人的記憶對一段往事的記憶那些專屬的氣味彌漫了你整個人生,【氣味圖書館】快閃店在中庭瀑布前，打造出一片記憶之隅以文字與圖像勾起每個人精神褶皺中的回憶通過調香、聞香搭配出自7、己專屬的氣味香氛。,LUONE作為城市綠洲的直觀呈現,一場震撼的多媒體燈光秀,心之綠洲穹頂多媒體燈光動畫秀,穹頂 多媒體燈光秀,垂直綠洲 音樂燈光秀,心之綠洲垂直綠洲多媒體燈光音樂秀,邀請龍華寺大師拜神凈灑,開業拜神,龍華寺首座海宴大師,一柱擎天,九頭南獅,梅花樁,夏國璋舞龍舞獅,上海彩虹合唱團成立于2010年，最初由上海音樂學院指揮系學生自發組織成立，后逐漸吸收社會各界的合唱愛好者，發展為一個充滿活力、快速成長、富有探索精神的青年音樂團體。,邀請彩虹合唱團為開業原創作曲歌曲包含生活美學的不同體驗方式將生活美學唱出來成為開業媒體及social話題,開業主題曲,剪彩,外形要求：五官端正，皮膚無紋8、身，無明顯疤痕。身高要求：168170cm之間造型要求：時尚發布會造型,禮儀,彩帶,特別設計高級彩帶，有時尚元素和設計感。,舞臺,背景墻搭建設計，紅毯滿鋪，講臺，剪彩臺,一頓有品有味的百人午餐,一個個精心陳列的好物主題展,一座會讀詩的MALL,一次與氣味有關的回憶之旅,一場震撼的多媒體燈光秀,一間精品生活樣板間,LUONE開業儀式,9:2010:00,11:0013:00,全天,11:00-13:00-15:00-17:00整點,10:0017:00,19:15,全天,BIG DAY全線活動時間線,LUONE精品生活 專欄解讀,LUONE開業季 品牌合作,一頓有品有味的百人午餐,一個個精心陳列9、的好物主題展,一座會讀詩的MALL,一次與氣味有關的回憶之旅,一場震撼的多媒體燈光秀,一間精品生活樣板間,X,聯手打造一場在城市綠洲中的5D生活Wow體驗,5個ONEHOUSE,將商戶產品及LUONE生活態度植入到樣板屋場景中,LUONE開業季 品牌合作,城市生活美學館LUONE開業季AR掃一掃得商戶優惠券,LUONE精品生活,制作線上虛擬5D生活體驗空間在大眾點評露出，用戶通過AR掃一掃與商戶進行互動獲得商戶優惠券,為開業曝光引流。,LUONE開業 Social傳播投放,傳播資源結構,LUONE開業季 事件傳播,開業季前10天，LUONE邀請10位不同領域的生活達人，聯合發起#精品生活的樣子#，在線上傳播整地發酵，并進行開業倒數。,事件主線,內容承載,事件發起：10為達人聯名發聲，全網資源配合投放增加聲量倒計時人物海報：10張不同生活達人的人物倒計時海報，告訴大家LUONE來了視頻錄制：通過視頻更加生動的傳達觀點，引發共鳴話題發酵：雙微陣地，對話題#精品生活的樣子#進行延展，激發討論創意傳播：制作創意H5進一步鞏固話題傳播,2014年神州發起的網約車話題事件,LUONE開業季 預算,