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1、蜈洲支島年度數字整合品牌傳播案,本案執行主策略：入口搶占策略。,年度主題策略思考我們要：讓不知道我的人知道我。讓知道我的人都向往我。讓向往我的人登島消費！,蜈支洲島美景-金龜探海,每個人心中都有一個海島夢，一千種人一千種夢,陽光、沙灘、海岸線，與情侶牽手漫步，與家人共享美妙時光海島游旅行目的地層出不窮，馬爾代夫、塞班島、普吉島蜈支洲島只是其中一個。想要從眾多海島旅行目的地中脫穎而出，幾乎是一個不可能的任務。將每個人心中的海島具象成蜈支洲島，讓每個知道蜈支洲島的人都登島圓夢。我們需要用互聯網和無線互聯網手段為基礎去完成這個任務！,入口戰略,完成這個任務的必由之路是,入口戰略,搶占入口,制造內容,2、引發UGC,形成聲浪,以無線和社交入口為主的主動占領，形成有效的傳播陣列，實現更廣面積覆蓋和更高曝光。,官方和原始受眾一起制造第一波PGC（專業生產內容）傳播內容，誘導沉默受眾發聲,在PGC刺激和誘導下，更多的受眾發聲，形成第二波UGC傳播內容,更多受眾的發聲，對沉默受眾形成更多的觸及和影響，從而形成鏈式聲浪。,關于入口，我們有太多的分析數據：,如何搶占受眾行為入口？,三大入口體系,微信應用+手游,微博,貼吧,定位：純移動入口群+圈層營銷平臺。玩法：以微信為入口源，植入輕應用、手游、互動活動。優勢：最活躍的入口源，鏈式傳播和病毒傳播的基地。,定位：移動+PC跨界入口群玩法：【1】一日一海報，一3、日一社交；【2】大活動主陣地。優勢：廣譜人群影響基地，當前最熱的公關陣地。,定位：移動+PC入口群，精準消費人群聚集平臺玩法：【1】受眾主題交流陣地。【2】受眾活動基地優勢：粘性大的精準人群平臺，批量聚集同好網友。,基于受眾群和當前最熱點入口資源的理解，我們提出如下建議：,蜈支洲島2015年數字整合傳播就是以微信+APP、微博、貼吧三大平臺為主搶占入口，制造內容，產生內容，不斷交互的過程,但是，我們要交互什么內容呢？,關于傳播主題：也許，多年來我們一直試圖告訴大家蜈支洲島是什么樣子,人間仙境蜈支洲,中國的馬爾代夫,我們一直以“我”為主向受眾輸出蜈支洲島的價值觀念,傳統時代，品牌向受眾單方向輸出4、信息；移動互聯網時代，受眾向品牌輸入信息，豐富品牌內涵；,品牌,受眾,品牌,那么在受眾眼中蜈支洲島到底是什么樣子的？,懷有海島夢的每一個人、去過的、沒去過的，對蜈支洲島都有不一樣的認知！,也許，Ta們從未知曉蜈支洲島,只是心中一直藏著一個海島夢,身未動，心已遠,或許Ta們偶然間與蜈支洲島邂逅發生了一次流連忘返的故事,感受了夢想的生活方式,亦或是Ta們已經是蜈支洲島的家人有太多的情感與眷戀,開啟了無限的可能,但是我們相信，每一個受眾感受的蜈支洲島都是最真實的蜈支洲島大家感受的集合才是完整的蜈支洲島,而且，基于入口戰略，蜈支洲島2015品牌整合傳播，就應該是,一場用戶群與蜈支洲島交互的嘉年華,在交5、互中實現用戶與蜈支洲島的雙向價值注入,集全球受眾智慧來一場全球性、開放性的頭腦風暴,蜈支洲島2015年品牌整合傳播就是蜈支洲島和受眾的狂歡讓我們出發，一起去發現 我們的 蜈支洲島,發現蜈支洲島,“發現”這個概念告訴每個人：蜈支洲島是屬于你的。,蜈支洲島2015年品牌整合傳播主題：,大眾,游客,員工,蜈支洲島,發現,價值產品幻想美景快樂回憶情感點滴記憶溫暖,未登島群眾,登島游客,島上員工,發現,發現,發現 是一個行動,玩的就是參與,我們的主題本身就是一種互聯網玩法：這是互聯網精神的最完美體現：來自人群，去向人群。擁有海島夢的每個人，有關蜈支洲島的每個人都有參與的熱情。蜈支洲島品牌和“一價全包”產6、品的植入很容易操作。,蜈支洲島品牌,一價全包產品,推廣“蜈支洲島品牌”與推廣“一價全包產品”的關系：,蜈支洲島品牌讓一價全包產品更加具有價值，一價全包產品使蜈支洲品牌快速被大眾所接受。,我們的最終目標是售賣產品，但目前蜈支洲島品牌知名度不足，因此我們需要先建立品牌知名度及口碑，為一價全包銷售奠定基礎，最終實現產品銷量提升。,這個以參與為核心的主題與以交互為核心的入口搶占策略可以完美融合！,圍繞三大入口群和“發現”主題我們具體該怎么干？,一日一海報，一日一社交,微博：365天的交互式新聞發言人,微博互動核心策略,每日一海報，每天一交互,在發現蜈支洲島主題下，每天賦予蜈支洲島一個話題，輸出話題源與7、內容源，聚攏熱度和關注度；,依據海報輸出的內容源與用戶交互，吸引用戶參與話題，誘導用戶發聲，產生UGC；,注：UGC=User Generated Content，專業產生內容。,每日一海報,通過每日一海報，制造PGC內容，實現蜈支洲島官方價值輸出，為受眾交互提供內容源，為品牌價值的樹立打下基礎。,內容方向：關注大眾性的社會事件，利用社會事件的關注引導受眾關注蜈支洲島；方向建議：發現一千種人一千種海島夢,內容方向：關注蜈支洲島品牌事件，把受眾從社會引導到對島嶼品牌的關注上；方向建議：發現無限可能的蜈支洲島,內容方向：關注蜈支洲島員工，從對面的關注引導到對點的關注上，更具話題性和代入感；方向建議8、：發現腳板下的蜈支洲島,內容方向：關注游客事件，游客與蜈支洲島相關聯，引導游客產生內容，讓游客發聲；方向建議：發現說走就走的蜈支洲島,從社會大眾到蜈支洲島員工再到受眾個人，逐步誘導，深入受眾，引導受眾從沉默到發聲,注：PGC=Professional Generated Content，專業產生內容。,每天一交互,以每日一海報作為內容源，引導受眾進行交互，依據階段主題產出UGC，實現受眾群發聲，實現持續不斷的交互。,基于海報交互鼓勵受眾群體自主創作以“發現蜈支洲島”為主題的海報，引導受眾參與到海報體創作中來，創造更多內容進行更廣范圍的傳播；,基于節日交互圍繞全年重要的時間節點，比如重大節日、重9、大事件等，在節日進行發紅包、送福利等帶有物質激烈的交互；,活動性交互在微博開展與蜈支洲島品牌相關聯的活動，如征集類型活動，創造型活動，與受眾群體進行深度交互；,常規交互基于微博平臺常規交互功能與粉絲群體進行交互，如評論、點贊、轉發粉絲微博等輕交互。,微博2015年日常運維規劃微博現狀診斷：數據說話&內容說話,數據說話平均微博數4條/天，微博原創率48%，互動率0.005%。,維思觀點：微博活躍度較低，粉絲互動量少，如何提升粉絲活躍度是當務之急。,內容說話1.功能性較弱：除#早安蜈支洲#以外，沒有固定的話題標簽；2.互動質量低：與粉絲互動面較窄，無法引發大量粉絲參與互動；3.內容質感弱：品牌及產10、品相關推廣微博內容話術及圖片質感不高。,維思觀點：增強微博功能屬性，提高粉絲互動質量，提升發布內容質感是2015年蜈支洲島官方微博運維的關鍵。,微博2015年日常運維規劃解決方案,增強微博功能屬性,提高粉絲互動質量,提升運維內容質感,增加功能屬性話題標簽,互動&評論&回復具有話題性,提升運維內容文案&設計質量,+,+,日常話題標簽規劃,雙重微博角色身份,每日一海報&一交互,微博2015年日常運維規劃日常稿件話題標簽規劃,日常稿件方向規劃,日常稿件內容示例,注：根據日常運營素材及需求，選擇相應標簽發布，1天/3個話題類型/各發布1條，即可。,互動類：以#根據熱點撰寫#結合奔跑吧兄弟。,#奔跑吧蜈11、支洲#奔跑吧兄弟大電影已經接近尾聲，第二部錄制4月份即將開始，陽光、沙灘、海水，人間仙境般的蜈支洲島簡直就是跑男們最適合的競技場啊！如果以蜈哥和支妹的愛情故事做一期跑男，那情節會如何呢？點擊查看大圖！,“一價全包”怎么買？三亞蜈支洲島旅游區,V,微博2015年日常運維規劃雙重微博角色身份,觀點,將微博擬人化，給予微博小編特色鮮明的人物形象，有助于引發粉絲興趣并形成互動溝通。,結合蜈支洲島又名情人島的傳說愛情故事，給予微博小編雙重身份“蜈哥”和“支妹”，兩人交替當班，通過男女不同人格、視角、愛好及相互關系，與網友形成趣味互動。,落地,形象僅為示例,形象,三亞蜈支洲島旅游區,示例,#蜈哥支妹#今天12、蜈哥當班，親們快發些你們在蜈支洲島上拍的美景上來我，只要你拍的美蜈哥就會轉，而且有機會贏獎品哦！嘻嘻,#蜈哥支妹#這位親你好，我是支妹，昨天是蜈哥當班，他一般只轉發女游客的微博。別生氣，等我回去教訓他！怒轉發微博/Brook繆：主頁菌，我昨天發了好幾條在蜈支洲島拍的美景的微博，為什么你們都不轉發我的？！怒三亞蜈支洲島旅游區,#蜈哥支妹#各位早啊！我是支妹昨天晚上為了懲罰好色的蜈哥，我讓他在沙灘上跪貝殼來著，目前雙腿已廢，所以特批他一天傷病假，今天還是我當班擠眼,微博2015年日常運維規劃每日一海報&一交互,觀點,通過每日一篇高質量的PGC海報引發網友互動，并引導其形成大量UGC傳播，最終提升官13、方運維內容質感。,發現蜈支洲島,人文情懷,美景美食,年度主題,時間階段,階段主題,階段話題,大事件,1夢想換1千萬,運動品牌海灘約跑,一價全包觀光團,選美比賽-蜈支洲島大總統,蜈支洲島2015年品牌傳播微博交互Roadmap（年度）,島嶼價值,#一千種人一千種海島夢#,#無限可能的蜈支洲島#,#腳板下的蜈支洲島#,#說走就走的蜈支洲#,#千面蜈支洲#,#無限暢玩蜈支洲#,#舌尖上的蜈支洲#,#人間凈土蜈支洲#,#前世今生蜈支洲#,#蜈支歲月#,#一千種人一千種海島夢#海報示意,#腳板下的蜈支洲島#海報示意,#說走就走的蜈支洲#海報示意,輕應用、手游、互動活動,以微信為主入口源的O2O2O交互,14、以微信為主入口源的O2O2O交互模型,Online,Offline,Online,通過參與微信輕應用、手游、互動活動，粉絲與蜈支洲島實現交互，在交互中實現蜈支洲島價值輸出。,在線上產出獎品優惠券等線下消費品，引導線上粉絲到蜈支洲島實體點進行體驗，與粉絲在線下產生交互。,粉絲線下體驗之后，形成真實的行為口碑，在線上評價、交流，實現口碑信息回流，實現用戶信息和行為的收攏；,微信交互核心策略,微手游、輕應用和互動活動特點快速迭代，深度交互,快速迭代：微手游、輕應用、互動活動，將實現持續不斷、快速的變化升級，加載蜈支洲島品牌及產品屬性，擴大游戲的外延，吸引不同屬性、不同關注度的人群到活動中間來。深度交15、互：在持續不斷的游戲過程中，通過線上游戲引導線下消費再回流到線上口碑，實現與受眾群體深度交互。,微信2015年日常運維規劃微信現狀診斷：,蜈支洲島官方微信菜單截圖,資訊類雜亂不明,有待整合,互動性內容不足,有待提升,&,問題一,問題二,微信2015年日常運維規劃解決方案：,微信菜單規劃,注：粉絲活動版塊，根據當期活動或話題需求更改子菜單名稱。,微信2015年日常運維規劃菜單規劃及詳情：,景區介紹,玩轉蜈支,粉絲活動,游戲交互,發現蜈支洲島,人文情懷,美景美食,年度主題,時間階段,蜈支洲島2015年品牌傳播微信交互Roadmap（年度）,島嶼價值,千種海島夢,蜈支海島夢,腳板蜈支洲,圓夢蜈支洲,16、大美蜈支洲,暢玩蜈支洲,舌尖蜈支洲,蜈支洲生態,蜈支洲歷史,蜈支洲文化,常規交互,常規內容整合運維,基于階段主題和階段公關大事件，在微信端與粉絲進行常規交互，可使用微調研、微抽獎、微紅包、微評選等形式；,蜈盡的寶藏,蜈支海大富翁,圓夢瞬間拍照上傳,蜈支洲島攝影家,12星座暢玩攻略,你的顏值我的菜,蜈支洲島大導演,蜈支知識問答-歷史篇,蜈支知識問答-文化篇,島嶼四處散落二維碼，游客找到發現掃描即可開獎。,虛擬蜈支洲島地圖，游客扔骰子走向不同景點，每天3次機會，開三次獎。,登島游客曬照片，自拍上傳即可開獎。,游客發現蜈支洲島的美景，拍攝最喜歡的景色上傳即可開獎。,選擇自己的星座，即可獲得推薦的娛樂17、項目，分享即可開獎。,用戶自拍上傳正面自拍照，即可隨機推薦適合用戶顏值的菜品，分享抽獎。,網友拍攝微信短視頻，分享朋友圈截圖即可參與抽獎。,圍繞蜈支洲島歷史知識互動答題，答對3題，即可抽獎。,圍繞蜈支洲島文化知識互動答題，答對3提，即可抽獎。,示意,示意,重點游戲：蜈盡的寶藏,蜈盡的寶藏是一款結合島內尋寶掃碼的O2O2O的微信游戲。為鼓勵、促進游客在島上的娛樂氛圍，計劃于2015年4月份上線。用戶登島后了解項目并關注微信，即可參與活動。游客在島嶼上自由活動期間，可以發現藏有寶藏的二維碼，打開微信掃描二維碼即可跳轉至活動頁面，選擇寶箱即可開啟獎品。鼓勵用戶將游戲結果分享給好友，在朋友圈中形成二次18、傳播，獎品設置代金券，可促進消費者或其朋友登島進行二次消費。,來蜈支洲島，開啟蜈盡的寶藏！,重點游戲：蜈盡的寶藏游戲流程,用戶進入蜈支洲島公眾號推送的蜈盡的寶藏游戲。,用戶了解活動規則，開始尋找島上二維碼。,用戶找到二維碼，開啟微信掃一掃。,用戶掃描二維碼進行開獎。,中獎，分享至朋友圈領取獎品。,未中獎，分享至朋友圈再獲得一次開獎機會。,1、進入游戲，點擊菜單，了解游戲操作詳情。,2、游客尋找島嶼內散落的二維碼，找到后掃描。,3、游客掃描選擇寶箱進行開獎。,4、開獎后提示游客分享至朋友圈領取獎品或再獲得一次抽獎機會。,蜈盡的寶藏游戲圖示,蜈支盡的寶藏,點擊查看詳情,手指點擊你喜歡的寶箱開獎,恭19、喜你獲得大雞排一個，分享朋友圈領取獎品,重點游戲：你的顏值我的菜介紹,你的顏值我的菜是一款結合蜈支洲島特色美食與自拍心理的微信游戲，計劃于9月上線并延續1個月。用戶可以通過游戲自拍測顏值，并匹配一道相應顏值的島嶼特色菜品，打造自拍娛樂+美食品鑒的雙重體驗，提升游戲可玩性，增強用戶粘性。通過獎品激勵用戶分享至朋友圈，影響其好友參與互動，從游戲中了解蜈支洲島。,用戶進入蜈支洲島公眾號點擊游戲菜單。,用戶進入游戲了解游戲詳情。,用戶自拍正面照并上傳。,系統根據正面照隨機匹配蜈支洲島特色菜品。,提示用戶分享之朋友圈，即可抽獎獎，贏取代金券等獎品。,未登島用戶也可以參與游戲互動。,重點游戲：你的顏值我的20、菜游戲流程,用戶通過游戲過程了解蜈支洲島美食，獲得代金券可用于登島消費。,1、選擇蜈支洲島公眾賬號，點擊菜單參與游戲。,2、系統提示自拍正面照并上傳。,3、上傳成功等待系統推薦特色菜。,4、分享至朋友圈進行抽獎。,你的顏值我的菜游戲圖示,你的顏值我的菜,點擊查看詳情,你的顏值黃里透紅是我的蜈支洲島大螃蟹,分享朋友圈，去抽獎！,KOL紅人助推,線上線下聯合推廣,多平臺融合導流,利用微信端紅人、大號進行游戲的朋友圈體驗轉發，形成擴散，吸引更多的粉絲參與體驗；蜈支洲島官方微信矩陣轉發、頭條推送推薦，吸引自有粉絲參與活動；,蜈支洲島線下受眾觸點露出，在島嶼及周邊地點發布游戲二維碼，粉絲掃碼即可參與游戲21、；,1、跨界合作：與高流量的網絡平臺合作，露出游戲信息及參與二維碼，增加受眾接觸機會；2、在蜈支洲島貼吧入口及微博入口放入游戲二維碼，鼓勵網友掃描進入。,微信互動游戲推廣機制,百度貼吧,高聚集高轉化的精準人群平臺,貼吧交互核心策略,貼吧入口的存在意義聚集精準消費人群，消費者轉化平臺,聚集精準消費人群：來訪或關注蜈支洲島吧的人群均為感興趣的消費意向人群，我們可以通過吧主推薦精華帖、吧友互動、吧內活動等方式，鎖定意向人群并誘導為登島游客。消費者轉化平臺：蜈支洲島吧聚集著了解過、體驗過并有個人見解的吧友，他們積極為大眾人群普及自己對蜈支洲島所了解的一切，引導、促進、并轉化社會大眾登島消費。,以貼吧為22、主入口源的消費轉化模型,蜈支洲島貼吧,來訪人群,置頂精華帖,吧友推薦帖,貼吧活動,吧友互動,意向人群消費人群,轉化,登島消費,官方運維產生內容,貼吧2015年日常運維規劃貼吧現狀診斷：,貼吧現狀：1.無運營；2.討論&發帖量少；3.關注度低；,維思觀點：1.官方運營大量積累精華帖；2.建立&培養貼吧版主；3.舉辦吧內互動活動，提升關注度。,貼吧2015年日常運維規劃解決方案：,積累大量精華內容,培養KOL借力發聲,舉辦活動提升關注,+,+,精華內容自運作驅動吧友再創作,培養貼吧的KOL利用其正向發聲,定期舉辦互動活動活躍吧友提升關注,貼吧運維項目,貼吧2015年日常運維規劃運維內容規劃：,將景23、區介紹、島上美景、旅游攻略等內容制作成置頂精華帖，定期更新，吸引來訪吧友互動討論。,置頂精華帖,定期舉辦吧內活動，如蓋樓活動、圖片征集、文章征集等，活躍吧友并以獎品激勵其擴散至吧外，形成貼吧外圍影響。,吧內活動,吧主定期圍繞主題拋出趣味互動話題，如登島見聞、熱點事實等，引導并激勵網友互動討論，提升吧友互動氛圍。,互動話題,景區介紹,島上美景,旅游攻略,蓋樓活動,圖片征集,文章征集,登島見聞,熱點時事,娛樂項目,建立期,快速成長期,優化期,成熟期,運營機制建立,大量內容積累,優化期,KOL與網友形成良性互動,公關品牌主線,我們還是需要一個正向的聲音,蜈支洲島品牌公關線與互動參與線關系梳理,參與線24、口碑激發戰場,以網絡端的門戶網站、旅游垂直網站、區域門戶為主，形成傳播的正面戰場，打造蜈支洲品牌形象及一價全包產品形象。,微博、微信、貼吧為主，形成輿論氣氛，打造口碑浪潮，引發網友關注，形成UGC內容潮，從而刺激用戶群主動搜索和傳播蜈支洲島品牌及一價全包產品并產生購買。,以參與線進行入口散布，公關線提綱挈領起到輿論糾偏、聲源發起的承載作用,蜈支洲島品牌公關內容策略,做爆點,做跨界,做引流,集中優勢資源，在重點事件段做重點事件，引爆2015年蜈支洲島品牌推廣。,與其他大品牌聯合，建立營銷互動統一戰線，巧用其他品牌影響力，實現“1+12”的效果。,賣一價全包需要將人群引流賣場，全程公關內容植入購買25、入口渠道，全引流、助銷售。,蜈支洲島品牌公關脈絡重點,一千種人一千種海島夢一夢想換一千萬,3月-4月,事件說明,人可以沒錢，但不可以沒有夢想。每個人心中都藏著一個海島夢，一千種人一千種海島夢。一個夢想換一千萬蜈支洲島給你一千萬，你給夢想一個機會。,O2O交互,懸念營銷,病毒海報,線下體驗,概念病毒引爆懸念營銷引爆,KOL轉發互動引導話題走向,線上交互活動粉絲參與活動,粉絲獲獎體驗體現一價全包,多平臺公關擴散引導產品銷售,一千種人一千種海島夢1夢想換1千萬,病毒話題1：1千萬=？,在微博、微信&貼吧拋出1千萬=？話題，吸引粉絲關注并產生互動，為主題活動預熱，微博KOL轉發互動，懸念引發各路猜想。26、,交互活動：1夢想換1千萬,官網推出“1夢想換1千萬”交互活動，粉絲選擇圖片或上傳照片+說出自己的千萬夢想，官方評選出3名獲獎者，給予千萬大獎。,第一步,選擇圖片或上傳照片,第二步,寫下自己的千萬夢想,第三步,上傳作品參與評選,1夢想換1千萬,陽關、沙灘、海岸線無憂無慮的陪你走到天邊我的千萬夢想就是與你有一套海景房,陽關、沙灘、海岸線無憂無慮的陪你走到天邊我的千萬夢想就是與你有一套海景房,粉絲獲獎：3年1價全包使用權,官方評選3名千萬獲獎者，分別獲得3年的蜈支洲島免費游玩特權，粉絲線下體驗，媒體現場報道，一價全包產品初步露出。,3年蜈支洲島免費游玩特權=3年1價全包,千萬大獎獲得者采訪,營銷導27、流：一價全包天貓導流,借勢千萬大獎余溫，官方各入口發布#海島夢邀請函#話題，推出“一價全包”產品，告知擁有海島夢的人即使你沒有千萬，也可以圓夢海島游。植入產品鏈接，引流天貓銷售。,運動品牌沙灘約跑,暫定跨界合作品牌：nike running&咕咚手環,5月-6月,沙灘約跑，不是沙灘約X我們崇尚在最陽光的沙灘上，尋求最舒適的慢跑沒有第一，只有唯一唯一一次沙灘慢跑，唯一一次與運動品牌的跨界合作期待你，一起來，沙灘約跑,饑餓營銷,跨界合作,附加誘品,口碑營造,跨界三方互動引發初步關注,活動形式上線招募網友報名,三方產品整合出擊附加誘品吸引網友,憑W碼參與活動活動報名先槍碼,約跑用戶體驗口碑線上回流,28、運動品牌沙灘約跑,事件說明,用戶體驗,三方微博互動：預熱約跑,官方微博發布“約跑宣言”，nike running&咕咚網，邀請兩方5月-6月來蜈支洲島一起沙灘約跑。三方互動，預熱跨界合作。,三亞蜈支洲島旅游區 V,NikeRunningV,咕咚網V,1.蜈支洲島官方微博發布約跑宣言,2.NikeRunning官方微博回應,3.咕咚手環官博接力回應,一起來#蜈支洲島約跑#我們是沙灘約跑，一次舒適的慢跑，才不是你想的那樣，NikeRunning 咕咚網，5月，一起來，可好？,#蜈支洲島約跑#穿上最舒適的nike running系列跑鞋，一起在蜈洲支島的沙灘上享受最純粹的慢跑，朋友，約嗎？三亞蜈洲支29、島旅游區咕咚網。,#蜈支洲島約跑#享受著陽光、沙灘，穿著最舒適的慢跑鞋，如果再能計量慢跑的詳細數據，用咕咚手環是在好不過的了。三亞蜈支洲島旅游區NikeRunnig,5月，來蜈支洲島沙灘約跑,5月，去蜈支洲島沙灘約跑,5月，去蜈支洲島沙灘約跑,約跑上線：招募跑友,官方上線活動報名頁面，各入口擴散活動地址，KOL助力傳播，最大化吸引網友參與報名。,5月，來蜈支洲島沙灘約跑,合作品牌：,握手參與活動,01,02,03,04,登陸活動頁面,點擊參與活動,限量搶W碼,輸碼約跑,附加誘品：三方產品出擊,成功參與約跑活動，可購買一價全包產品，享受NkieRunning最新跑鞋和咕咚手環一個，用于參與約跑活30、動，三款產品打包價1399元。,產品：,W碼：,W碼,1人有效限量搶僅限沙灘約跑,搶W碼：,用戶體驗：口碑收攏回流,沙灘約跑當日媒體報道，隨機采訪網友。官方各入口發布活動現場照片、花絮等素材，回流用戶口碑至線上傳播，植入品牌及產品進行推廣。,無限暢玩蜈支洲一價全包觀光團,8月-9月,KOL發聲,概念預埋,真實體驗,口碑營造,一價全包觀光團在線報名,觀光團形成網民KOL真實體驗,根據網友及KOL發布素材包裝成案例,多平臺公關擴散沸騰互聯網的票選,網友KOL分渠道報名引發網民與KOL集體狂歡,蜈支洲島，沒有推廣前它是海南的蜈支洲島推廣后，它是全世界的蜈支洲島一價全包觀光團，讓網友與KOL瞬間瘋狂最31、真實的游玩體驗，最鮮活的真人廣告你的朋友都去過蜈支洲島了，你難道不想去？,無限暢玩蜈支洲一價全包觀光團,事件說明,活動上線：一價全包觀光團,活動上線，官方各入口發布活動告知，吸引網友及KOL報名“一價全包觀光團”，可享受免費登島一日+一晚體驗。,無限暢玩蜈支洲一價全包觀光團,普通游客入口,旅游達人入口,一價全包觀光團免費一日一晚游,網絡報名&分類票選,參與活動網民選擇“普通游客入口”或“旅游達人入口”進行報名，填寫相應信息，活動報名采用實名制，號召粉絲投票，票數多者入選。,普通游客入口,旅游達人入口,針對普通人群參與活動,針對旅游達人或紅人參與活動,社交入口拉票,社交入口拉票,一價全包觀光團形32、成,票數前10名,票數前10名,登島體驗,體驗發聲：最大化擴散傳播,一價全包觀光團利用自己的社交媒體進行發聲，發布游玩圖片及體驗心得，形成KOL群與網友合力推廣一價全包產品及蜈支洲島品牌。,包裝案例：素材整理發布,官方將“一價全包觀光團”成員發布的精華內容進行二次加工，包裝為案例用于后續傳播，后續發布植入一價全包產品引流天貓店。,#一價全包觀光團#有幸成為一價全包觀光團成員，來到海南蜈支洲島才發現，原來，人間仙境是這個樣子,微博直播,#一價全包觀光團#生活不只有狗血，還有詩和蜈支洲島的遠方,熱力推薦,#一價全包觀光團#海島游沒想象中的那么貴，1399塊，讓你玩的暢汗淋漓！當然我這次旅游一分沒花33、,植入產品,一價全包觀光團旅游攻略整理發布,10月-12月,選美比賽蜈支洲島大總統,美女引爆,最美代言,網友票選,口碑營造,蜈支洲島選美比賽網絡海選開啟,海選美女登島復賽一價全包大眾評委,現場票選大總統借勢推廣蜈支洲,網民票選美女獎品激勵投票,塑造特型美女引發網友關注,選美比賽蜈支洲島大總統,事件說明,美景配美人發現蜈支洲島的美，發現平凡中讓人震驚的美一場最平民的選秀，一個最美的代言你的審美也許引領著潮流投上寶貴的一票，一起決定屬于蜈支洲島的美,活動上線：蜈支洲選美比賽,官方上線活動，各入口發布活動鏈接，各路KOL轉發微博，號召網友參與或推薦朋友參加蜈支洲島選美比賽，上傳照片及個人簡介即可。,34、選美比賽蜈支洲島大總統,01,02,03,04,登陸活動頁面,點擊參與活動,上傳資料：圖片&個人信息,號召好友及粉絲投票,特型塑造：爭議美女,招募選手中塑造極具爭議的參賽美女，例如自信型丑女、物質型拜金美女等，與知名網絡KOL產生互動，如羅玉鳳 轉發比賽并評價選手等。,自信型丑女外表并不出色，甚至有些難看，但是自信爆棚，言論精辟，票數居高不下。,特型塑造舉例：,物質型拜金女外表光鮮，十分甜美，但個人十分物質，出言不遜，盡顯拜金氣質，票數位列前衛。,KOL互動轉發：,羅玉鳳,#蜈支洲島大總統#如果蜈支洲島票選最美大總統比賽再不出現讓我滿意的選手，我想我該回國參賽了！三亞蜈支洲島旅游區,網絡票選&35、登島決賽,網絡票選持續2個月，選出十強，奔赴蜈支洲島參加現場決賽，選擇購買一價全包的游客贈送選美比賽門票，持票可擔任現場大眾評審。,網絡票選十強：,登島決賽比拼：,贈送一價全包游客門票：,購買,門票,贈送,最美代言：蓄熱推廣,現場環節比拼評選蜈支洲島大總統，專業評審+一價全包的大眾評審評選冠軍，冠軍獲得蜈支洲島大總統殊榮，官方借勢推廣蜈支洲島品牌及產品。,在形成蜈支洲島強大的品牌知名度后,再全面開展一價全包全網營銷策略,線下引流,線上引流,合作銷售,線下二維碼入口掃描引流購買,線上硬廣投放強勢引流購買,網站合作銷售第三方購買渠道,+,+,三亞市九點異業合作,四大門戶旅游頻道投放,旅游類票務網合36、作,一價全包全網營銷策略：,雙方互換資源蜈支洲島提供：島上非產品包含的服務價格優惠。合作酒店提供：擺放蜈支洲島宣傳易拉寶及傳單（包含蜈支洲島旅游介紹及一價全包天貓購買地址二維碼）,線下引流-三亞市酒店跨界合作，資源置換,合作模式酒店再其大廳等位置布置“一價全包”易拉寶，供游客掃描購買產品。蜈支洲島為酒店提供房客登島消費優惠。,線上引流-四大門戶網站旅游頻道投放廣告,營銷模式在新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶網站旅游頻道投放廣告，鏈接到一價全包天貓店進行引流，以促進產品銷售。,合作銷售-旅行類票務網站合作,營銷模式在票務網站（攜程、藝龍、途牛、去哪兒）售賣一價全包產品，并做首頁推薦，以提升銷量。,37、四條主線+一個全網營銷策略,讓我們回顧一下,以參與線進行入口散布，公關線提綱挈領起到輿論糾偏、聲源發起的承載作用，以全網營銷策略保證產品銷售,以上是我們基于溝通對蜈支洲島2015年品牌傳播的一些觀點謹供探討，謝謝！,附件：公司簡介,行業觀點&成功案例,維思行業觀點,The industry point of view,The industry point of view,維思行業觀點,The industry point of view,維思行業觀點,The industry point of view,維思行業觀點,Service description,市場部 Business Devel38、opment Dept.發現、了解、溝通客戶的真實需求,事業部 Account Dept.客戶需求與市場研究；制定并執行公關規劃;客戶媒體關系管理；危機公關,監測部&其他 Monitoring Dept.媒體監測、優化與公關執行效果評估危機預警、SEO、效果反饋,策略中心Strategy Center為公關服務提供理論及策略支持監督與控制公關的執行方向,市場研究中心Market Research Center詳實的市場研究，保證策略的正確性、準確性為公關策劃方案的有力執行，提供專業撰稿支持,以客戶服務為核心的矩陣式架構，確保公關每一個環節的有效落地執行All for create more v39、alue of clients,從策略到執行、監測、反饋,維思服務體系,維思服務客戶,Service customer,醫藥/健康,快消品,地產/能源,旅游/娛樂,IT/電子,汽車/能源,平臺/媒體,金融/銀行,運營商/4A,Display case,維思案例展示,Wisdom-互動傳播營銷服務案例,三菱電機自動化中國官方微博運營,Wisdom-移動互聯營銷服務案例,三星會員俱樂部互動游戲,星粉，回家吧病毒互動傳播,足跡遍布星地圖大數據互動活動,Display case,維思案例展示,Display case,維思案例展示,文成旅游局微信公眾賬號建設推廣方案,Display case,維思案例展示,2014華強LED新產品全國普及峰會,Display case,維思案例展示,江西聯通微信運營溝通方案,Display case,維思案例展示,彩漫互聯網倡議線上推廣項目,謝謝聆聽！,