2023地產項目春夏私宴戶外露營(美好生活滿分計劃主題)線上線下社群活動方案(36頁).pptx
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2024-03-11
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2024年房地產項目線上傳播營銷推廣方案
1、GOODPLAN,地產社群活動運營策劃方案,美好生活,滿分計劃,GOOD PLAN,PART1,主題策略,購買的是房子居住的是社區擁有的是生活,社群,好服務,新社交,品牌打造,口碑營銷,全新營銷,有趣,可持續,業主社群應該是怎么樣的?,業主社群運營核心策略,認知植入,持續閉環,推廣矩陣,【VIP權益和獨家服務】業主身份彰顯不同,【線上運營線下活動】形成持續的閉環,【新媒體推廣+群運營】形成點對點推廣矩陣,快速鏈接建立信任丨摸查信息分層聚合興趣圈層丨以人帶人形成社交裂變,品牌勢能,【美好生活】賦能品牌勢能,社群運營主題玩法,美好生活,啟動活動向美好出發主題私宴,滿分計劃,積分模式參與活動累計積分2、兌換權益及服務,圈層私宴服務體驗口碑提升,興趣分層線上社群線下活動,GOOD PLAN,PART2,啟動活動,向美好出發致業主的一封信,業主社群發布【活動邀請函】同時也是【業主社群承諾】品牌服務承諾及時響應承諾長期運營承諾,小程序/H5邀請函,生成個人二維碼海報,線上接受邀約,向美好出發致業主的一封信,活動提示,您是否參加本次活動?,接受邀請,拒絕邀請,彈窗說明客戶打開邀請函瀏覽超過5S瀏覽至頁面底部彈窗提醒接受邀約點擊接受按鈕表單自動授權填寫微信綁定手機號授權即報名成功,感謝您的參與期待與您相見,領取禮品兌換券,彈窗說明接受報名引導領取到訪禮兌換券活動當天簽到后工作人員手機掃碼二維碼核銷,向3、美好出發,攜手共走花路,活動現場美陳巨型紙花裝置,花語呼應引導入場,花墻簽到兌換禮品,定制禮品花束、香水絲巾,高端私廚創意菜品,場地布置,備選方案,禮品建議,GOOD PLAN,PART3,社群運營,社群運營長期規劃,第一階段,建立業主信任,第二階段,第三階段,匹配業主喜好,促使業主傳播,1、置業顧問邀約社群啟動會添加企微2、問卷調研社群活動喜好3、節日關懷、節日活動、生日關懷4、業主權益打造5、物業服務及時響應,1、針對業主分類運營2、數據洞察業主喜好、職業3、招募KOL打造圈層活動4、完善配套為圈層活動提供場所,1、社交裂變積分機制促傳播2、業主介新政策激勵,運營目標,運營內容,運營動作,4、引流添加運營人員/入群進行啟動會活動邀約問卷調研喜好活動類型,按興趣形成社群線上報名參加活動線下到場參與活動,策劃業主專屬推介優惠業主好友折上折,第一階段丨建立客戶信任,線上平臺搭建,與業主/客戶建立直接溝通保持長期互動溝通,員工企業微信,VS,客戶/業主微信,小程序承載線上活動功能,推廣渠道流量再增長公眾號抖音視頻號小紅書,線上活動權益促活業主活動權益線上化快速體驗,自有媒體矩陣廣告投放擴大宣傳范圍,第一階段丨建立客戶信任,線上平臺搭建,1、梳理業主聯系方式【微信/電話號碼】2、編制邀約話術,宣貫銷售3、搭建社群成立啟動會【線上邀請函】,籌備期,宣傳邀約執行,1、銷售轉發業主,邀約參加及添加5、企微2、聯動物業,線下物料布置3、短信群發4、公眾號、視頻號啟動會宣發,活動當天,1、開始前自動化推送通知提醒2、到訪【掃碼簽到(添加企微)】3、活動中【視頻號同步直播進行推廣】4、活動后宣傳(小程序、公眾號、視頻號),企微一鍵群發,小程序活動頁面,短信提醒,公眾號通知,第二階段丨匹配業主喜好,建立興趣社群,親子類,運動類,藝術類,理財類,自然科普小課堂手工DIY,運動打卡戶外露營,藝術品鑒交流沙龍,大咖講座理財資訊,企微群統一運營,活動日常排期,第二階段丨匹配業主喜好,親子類社群,自然課堂,冬夏令營,手工DIY,小小攝影展,親子類社群教育品牌聯名,運動類社群,徒步社群,露營社群,騎行社群,運6、動打卡,運動類社群運動品牌聯名,KEEP住健康KEEP住快樂,一【陸】向前沖陸沖一夏,音樂書展花藝繪畫,藝術類社群,藝術夢想生活共此成長,藝術類社群文化品牌聯名,閱書悅己見世界,笑嘆人生,歷史趣聞,理財類社群,財務策略,投資沙龍,大咖講座,理財課程,理財類社群金融咨詢聯名,音樂酒會,理財規劃,第二階段丨匹配業主喜好,群線上運營,線上活動清單,企微持續互動活動觸達,營銷推廣獲客,線下活動體驗,小程序活動排期報名,群管家通知維系,社群品牌廣泛宣傳,線下活動,第二階段丨匹配業主喜好,積分玩法,活動參與+積分,邀約朋友+積分,轉發分享+積分,積分兌好禮,第二階段丨匹配業主喜好,打造業主權益,SVIP業主親友共享,第三階段丨促使業主傳播,老帶新激勵,GOOD PLAN,PART4,宣傳推廣,社群IP打造丨老友記,老友記,My friends,全渠道推廣丨內容運營,公眾號圖文,視頻號,抖音,小紅書,社群宣傳,全渠道推廣丨活動前宣,活動報名,社交裂變,全渠道推廣丨活動后宣,實景美圖,感性文案,GOODPLAN,地產社群活動運營策劃方案,美好生活,滿分計劃,