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1、觀其脈東臨瀑布,西靠虎山，南山藏龍，北山棲鳳，其“山”二龍戲珠，其“水”五龍相會(huì)，故名湘峪。,目,錄,CONTENTS,項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃,MODIFY THE TITLE,演藝節(jié)目規(guī)劃,MODIFY THE TITLE,營(yíng)銷宣傳規(guī)劃,MODIFY THE TITLE,項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃,BASIC PROFILE,甲辰龍年的春節(jié)，是疫情消退后，真正意義上的第一個(gè)春節(jié)，這一年我們經(jīng)歷了太多太多，因此值新春時(shí)節(jié)，讓我們放松一下，來(lái)到湘峪古堡共同參與有你有我的春節(jié)。,百年一夢(mèng)，古城新生。今心河諸詩(shī)友，齊聚湘峪，睹八方之來(lái)客，證古城之復(fù)興。,湘峪古堡,MODIFY THE TITLE,湘峪古堡，一座位于山西省沁2、水縣鄭村鎮(zhèn)湘峪村的古老城堡，距離東南方向的鄭村鎮(zhèn)約50公里。這座城堡建于明朝崇禎七年，堪稱真正的歷史遺跡。,湘峪古堡的特點(diǎn)之一就是它獨(dú)特的蜂窩式建筑結(jié)構(gòu)。總長(zhǎng)280米，南北寬度在100至150米之間，總占地面積約32500平方米。城內(nèi)分為內(nèi)外兩個(gè)部分，內(nèi)城主要建筑由東西向兩條街和南北九條巷道劃分，確保秩序井然。在這里，你可以親眼見(jiàn)證歷史的厚重感。,主核心思路,通過(guò)演藝活動(dòng)嵌入古堡內(nèi)，形成文化串聯(lián)，不僅僅是將演藝作為一個(gè)節(jié)目，更要是將演藝作為整個(gè)古堡體中流淌的文化血脈。通過(guò)演員的表演重現(xiàn)時(shí)代，以演藝的節(jié)目成為脈絡(luò)，互相串聯(lián)，讓游客深入其中，成為其中的一份子！,在目前國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目中，景區(qū)演繹是讓游3、客體驗(yàn)景區(qū)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)點(diǎn)，每個(gè)景區(qū)都擁有自己的故事，將故事以演藝形式表現(xiàn)出來(lái)，便是這演藝的中心要求。“觀賞度”“參與感”“粘合性”共同提升景區(qū)游客在景區(qū)的體驗(yàn)感，讓游客能更好的了解景區(qū)的文化，并且參與進(jìn)景區(qū)文化，甚至更近一步成為景區(qū)文化！,明禮與祈福,以明朝的禮儀祈福為演藝串聯(lián)，形成打造串聯(lián)線路，帶動(dòng)游客的全景體驗(yàn)。,新春歡樂(lè),將民俗、民藝與古堡進(jìn)行結(jié)合，打造古堡民居一體化演藝與融合。,沉浸式新體驗(yàn),將新式貨幣與演藝融合，并結(jié)合實(shí)景內(nèi)容、街區(qū)景致、演藝節(jié)目進(jìn)行融合。,以打造湘峪古堡明時(shí)質(zhì)感為主要呈現(xiàn)要素，演員以演藝形式出現(xiàn)在街市，呈現(xiàn)古堡街市的繁華。演員扮演走卒小販，保安、環(huán)衛(wèi)變成士兵、4、路人，一步步似游客漸入氛圍環(huán)境；豐富街頭演繹形式，提高街頭街景感覺(jué)，插入特色演員豐富現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)；并且，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況為游客免費(fèi)提供古裝進(jìn)行穿戴，讓游客更能貼近環(huán)境。,新春活動(dòng)定向,總體突出古堡文化價(jià)值、演藝文化脈絡(luò)體現(xiàn)、項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)價(jià)值與聯(lián)動(dòng)體系，深入打造整體古堡的演藝節(jié)目質(zhì)感，帶動(dòng)現(xiàn)有建筑后，以演藝節(jié)目為融合，帶動(dòng)游客的新體驗(yàn)。,將派對(duì)、演藝節(jié)目、禮儀祈福為融合，打造專屬古堡的“明風(fēng)新春”演藝節(jié)目體系。,演藝節(jié)目屬性,演藝節(jié)目?jī)?nèi)容搭建,將歷史文化節(jié)目與現(xiàn)代演藝體系進(jìn)行融合，并結(jié)合行為藝術(shù)裝置模塊，將街區(qū)演藝節(jié)目、行為藝術(shù)微劇、特色活動(dòng)三方進(jìn)行深度融合。,正值新春佳節(jié)，以原有歷史文化背景打造明禮祈5、福的演藝節(jié)目，配合拉動(dòng)游客。,結(jié)合現(xiàn)有潮流的不夜城國(guó)風(fēng)行為藝術(shù)演藝進(jìn)行新的配套，打造行為藝術(shù)演藝節(jié)目與配套活動(dòng)。,1,2,MODIFY THE Ieluij,BASIC PROFILE,演藝節(jié)目規(guī)劃,本次活動(dòng)將是結(jié)合歷史文化、古堡風(fēng)貌、禮儀祈福等多個(gè)元素相互融合的演藝節(jié)目，以演藝節(jié)目更可以帶動(dòng)游客的參與和體驗(yàn)感，進(jìn)而形成完整的體系。,長(zhǎng) 安 喜 雪千門(mén)萬(wàn)戶雪花浮，點(diǎn)點(diǎn)無(wú)聲落瓦溝。全似玉塵消更積，半成冰片結(jié)還流。光含曉色清天苑，輕逐微風(fēng)繞御樓。平地已沾盈尺潤(rùn)，年豐須荷富人侯。,早：祈福、民俗、文化,單擊此處輸入相關(guān)說(shuō)明文本內(nèi)容，或者復(fù)制文本內(nèi)容后粘貼，并選擇只保留文字。字?jǐn)?shù)要精簡(jiǎn)，但要說(shuō)到點(diǎn)上。6、文本內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單明了、提綱挈領(lǐng)，建議整體保持統(tǒng)一風(fēng)格,午：互動(dòng)、派對(duì)、歡樂(lè),單擊此處輸入相關(guān)說(shuō)明文本內(nèi)容，或者復(fù)制文本內(nèi)容后粘貼，并選擇只保留文字。字?jǐn)?shù)要精簡(jiǎn)，但要說(shuō)到點(diǎn)上。文本內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單明了、提綱挈領(lǐng)，建議整體保持統(tǒng)一風(fēng)格,一天游玩，兩副面孔,明湘峪古堡祈福禮祀劇本癸卯年時(shí)落，甲辰新起新年伊始，萬(wàn)物出春，值正時(shí)，春盛！祈福！告天下萬(wàn)眾，今日自沁水始春起，冬落，歲月交匯，百獸復(fù)興，華夏盛世,特色演出新春祈福禮祀,New Years Prayer,結(jié)合劇本、舞蹈、祈福儀式、香火，等具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)元素主題，進(jìn)行融合，配合明朝的文化、禮節(jié)進(jìn)行打造每日首秀。演出時(shí)間：每日10：0011：7、00,社火，記憶里的鄉(xiāng)土情結(jié)在如今，像候鳥(niǎo)一樣不斷往返穿梭在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的農(nóng)民工與大學(xué)生，出于社火記憶里的鄉(xiāng)土情結(jié)，每年都會(huì)回到熟悉的土地上，去尋找自己兒時(shí)的模樣”。,特色演出社火巡游,New Years Prayer,“社火”來(lái)歷源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)歷史發(fā)展，社火已不僅指?jìng)鹘y(tǒng)節(jié)日舉行的民間游樂(lè)活動(dòng)社火表演內(nèi)容包括踩高蹺、耍獅、扭秧歌、跑旱船、鐵芯子、打鐵花、耍腰鼓、騎竹馬等。演出時(shí)間：每日14：0015：00,架年火、壘旺火，疙瘩火里講究多。大年初一的時(shí)候，熊熊燃燒的旺火，可以把你及你全家一年來(lái)所有的不痛快、不開(kāi)心、不吉利統(tǒng)統(tǒng)化作一縷青煙，飄散到九霄云外；象征著在新的一年里，你全家男女老小吉祥如意，8、平安健康。,特色演出國(guó)潮年火派對(duì),New Years Prayer,“燒年火”發(fā)源于晉東南地區(qū)，而這也是寄托著人們心中對(duì)新年美好的愿望，將燒年火與特色演藝節(jié)目、新式電音相互結(jié)合，在每天下午16：30架起年火，天蒙黑的時(shí)候，點(diǎn)燃年火代表一天演藝節(jié)目的結(jié)束，也是為每一個(gè)游客祝福。演出時(shí)間：每日16：3017：00,New Years Prayer,New Years Prayer,定點(diǎn),定點(diǎn)演出三仙歸洞,定點(diǎn),定點(diǎn)演出拋繡球,定點(diǎn),定點(diǎn)演出維元扇舞,定點(diǎn),定點(diǎn)演出古風(fēng)歌手,定點(diǎn),定點(diǎn),定點(diǎn)演出蓮花鏡中女,定點(diǎn),定點(diǎn)演出明服快閃舞,定點(diǎn),定點(diǎn)演出燈籠蕊芯,定點(diǎn),定點(diǎn)演出祥瑞樂(lè)坊,According 9、to the brand value of the project planning,主體項(xiàng)目演藝是項(xiàng)目中較為重要的一部分，用演繹點(diǎn)亮整體項(xiàng)目的發(fā)展，也是用演藝產(chǎn)生未來(lái)的客流引點(diǎn)；因此演藝當(dāng)是多樣化的，并且具有配合于項(xiàng)目的文化價(jià)值與發(fā)展價(jià)值的，進(jìn)而主體項(xiàng)目的演繹板塊策劃應(yīng)當(dāng)是以：古風(fēng)沉浸式演藝、文化演藝打造、引流點(diǎn)創(chuàng)作為核心進(jìn)行主項(xiàng)目的創(chuàng)造與制作。,主項(xiàng)目核心思路,各類元素的舞蹈在項(xiàng)目中皆有展示，其中如明代重新復(fù)蘇編排的六代舞（包括云門(mén)、咸池、大韶、大夏、大菠、大武六個(gè)樂(lè)舞等，異彩紛呈，各領(lǐng)風(fēng)騷。,元素舞蹈,古今中外的劇幕演出都是借助于舞臺(tái)完成的，舞臺(tái)有各種樣式，目的有二：一利演員表演劇情，一10、利觀眾從各個(gè)角度欣賞。通過(guò)演員的姿態(tài)、動(dòng)作、對(duì)話、獨(dú)白等表演，直接作用于觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)；再用化妝、服飾等手段進(jìn)行人物造型，使觀眾能直接觀賞到劇中人物形象的外貌特征。,元素劇幕,主體項(xiàng)目推進(jìn)古堡以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)于未來(lái)發(fā)展中，將打造沉浸式演藝為中心主體，拉動(dòng)NPC任務(wù)，進(jìn)而帶動(dòng)游客游玩積極性，最終將春節(jié)活動(dòng)打造成為：沉浸式演藝古堡，并將故事聯(lián)動(dòng)與主體發(fā)展演藝節(jié)目中以打造四到五個(gè)故事為中心，最后形成串聯(lián)形式的基礎(chǔ)景區(qū)演藝，但是將景區(qū)得故事變成為小型話劇/歌舞劇，簡(jiǎn)單的十幾個(gè)演員卻可以保證整體項(xiàng)目演出六小時(shí)及以上！,文化&表演,BASIC PROFILE,營(yíng)銷宣傳規(guī)劃,營(yíng)銷宣傳工作將是針對(duì)于湘峪古堡的演藝11、節(jié)目為內(nèi)容的對(duì)外信息輸出，并且為了保證后期長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的前期積淀。,本次新春宣傳，要做的不僅僅是一個(gè)宣傳，更是對(duì)湘峪古堡的一次市場(chǎng)定位明確，進(jìn)一步讓更多的人擺脫湘峪古堡原有印象，通過(guò)演繹讓湘峪古堡血脈流動(dòng)，通過(guò)營(yíng)銷宣傳讓湘峪古堡面佳優(yōu)眉。,一次宣傳，為未來(lái)奠基,直擊內(nèi)容，通過(guò)演藝產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)宣傳讓更多人了解；每一個(gè)演員都是載體、每一個(gè)工作人員都成為宣傳力量，最終每一個(gè)位來(lái)體驗(yàn)的游客都成為宣傳媒介。,1,2,短而精，小而頻。在現(xiàn)有結(jié)局中，各類街區(qū)，大型演藝，綜合性演藝數(shù)不勝數(shù)，各類活動(dòng)分目眼簾，但是獲得的影響力卻近乎其微。更多的活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)于內(nèi)容價(jià)值的產(chǎn)生，因此內(nèi)容的具體感將帶動(dòng)整體項(xiàng)目的發(fā)展。,內(nèi)12、容為王,營(yíng)銷并不是時(shí)而做時(shí)而不做的，而是時(shí)時(shí)刻刻都要做的，只有這樣才能長(zhǎng)久維持住人流，在原有的營(yíng)銷基礎(chǔ)上，我方將以主動(dòng)營(yíng)銷方出現(xiàn)。但是時(shí)代也在發(fā)展，我方作為主動(dòng)營(yíng)銷方，已經(jīng)不能成為市場(chǎng)的合理化需求，應(yīng)當(dāng)聯(lián)動(dòng)游客成為被動(dòng)宣傳宣傳的技術(shù)聯(lián)合拉動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。,時(shí)時(shí)營(yíng)銷,網(wǎng)紅元素,物超所值,附贈(zèng)元素,聯(lián)合宣傳,借由原有的工作人員與現(xiàn)在介入的演員，形成本身網(wǎng)紅媒介，借助縣域、網(wǎng)紅進(jìn)行大規(guī)模引流，引入項(xiàng)目后，再由我方獲得新的流量。,本次活動(dòng)，單門(mén)票已經(jīng)不具有吸引力，而是在于演出+活動(dòng)+體驗(yàn)，所有的游客入場(chǎng)便免費(fèi)穿明服（漢服）游覽古城，并獲得各個(gè)定點(diǎn)免費(fèi)照相！,本次的營(yíng)銷宣傳將打破原有的單純活動(dòng)、宣傳模式，而13、是將相互結(jié)合，活動(dòng)是用來(lái)參與的而不是觀看的，用宣傳引流，用活動(dòng)鎖客！,聯(lián)合宣傳聯(lián)合的并不是網(wǎng)紅，而是游客！所有游客免費(fèi)穿明服，免費(fèi)拍全家福，更多的游客將獲得全家福與自己的照片，因此，游客更會(huì)自發(fā)的為我們進(jìn)行宣傳！,營(yíng)銷宣傳流程,Activity publicize flow,創(chuàng)造內(nèi)容,針對(duì)游客為何而來(lái)湘峪古堡進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)演藝、活動(dòng)、體驗(yàn)等各類內(nèi)容產(chǎn)生愿意來(lái)湘峪古堡的內(nèi)容與沖動(dòng)！,口對(duì)口、面對(duì)面針對(duì)性宣傳！精準(zhǔn)打擊，直面游客，將我們的內(nèi)容合理輸出，有序推廣，讓更多的游客愿意來(lái)到湘峪古堡參與活動(dòng)。,以客流帶動(dòng)客流，不僅僅是一波宣傳結(jié)束后，客流明顯減少，而是根據(jù)客流而不斷吸引客流，再進(jìn)行客流引動(dòng)。14、,Add text information,精準(zhǔn)宣傳,Add text information,產(chǎn)生循環(huán),Add text information,為何而來(lái),明確體驗(yàn)、參與為中心，前期宣傳，帶動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行客流促進(jìn)，客群因：活動(dòng)、演出、體驗(yàn)而來(lái),因何再來(lái),來(lái)第一次沒(méi)有盡興，沒(méi)有全吃完，沒(méi)有全體驗(yàn)完，客群產(chǎn)生因：未吃完、未看完、未體驗(yàn)完而再來(lái),客流從何而來(lái),Sources of passenger flow,項(xiàng)目?jī)?nèi)容元素,Content composition,如何吸引游客，如何能夠鎖定游客，如何能夠?yàn)橛慰瓦M(jìn)行促進(jìn)游玩消費(fèi)！最終如何讓游客免費(fèi)為我們宣傳！,來(lái)到湘峪古堡，你還可以獲得什么,免費(fèi)拍全家福15、！定點(diǎn)漢服拍照！（每日限定500名游客）所有游客關(guān)注微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)即可獲得免費(fèi)拍攝全家福活動(dòng)，并且在古堡內(nèi)設(shè)計(jì)6個(gè)拍攝點(diǎn)，所有游客均可以參與拍攝。,九宮格打卡便可獲得精彩大禮包！（無(wú)限參與）所有游客進(jìn)入景區(qū)后，自拍九宮格后，便可獲得精彩大禮包，只有你想不到，沒(méi)有不可以實(shí)現(xiàn)！,產(chǎn)生內(nèi)容，精細(xì)宣傳,從宣傳內(nèi)容、宣傳渠道、宣傳手法中，均進(jìn)行升級(jí)、精準(zhǔn)不做覆蓋宣傳，而是做精準(zhǔn)化宣傳，瞄準(zhǔn)游客，一擊必中！有效宣傳！深入對(duì)整體宣傳工作、內(nèi)容工作形成聯(lián)動(dòng)，不僅僅是單純的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，更要是將內(nèi)容精準(zhǔn)點(diǎn)透出！,產(chǎn)生內(nèi)容后，便有了宣傳的基礎(chǔ)，因此對(duì)于宣傳的內(nèi)容就要明確化、精準(zhǔn)化、直擊化，成為客流的抓手！16、,將釋放什么樣的宣傳內(nèi)容！,溝通本地團(tuán)隊(duì)，針對(duì)于基礎(chǔ)視頻進(jìn)行制作，將視頻轉(zhuǎn)變專業(yè)化角度與濾鏡！,視頻制作邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì),確定包裝演員、工作人員，將固定演員打造成為網(wǎng)紅，讓演員成為景區(qū)名片！,明確包裝網(wǎng)紅,針對(duì)街區(qū)所提出的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行定向打造與包裝！必須提升街區(qū)質(zhì)感！,重點(diǎn)制作展現(xiàn),通過(guò)精美的視頻、誘人的活動(dòng)產(chǎn)生第一批客流，并因此客流有優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。,首次宣傳,隨著特色活動(dòng)、傳播活動(dòng)的組織，更多的游客在享受優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)后，愿意對(duì)外釋放第二次宣傳，最終誘動(dòng)新的客流來(lái)訪。,誘發(fā)新客流,隨著來(lái)訪客流越來(lái)越多，并且景區(qū)在保證服務(wù)的同時(shí)，不斷更新內(nèi)容將創(chuàng)造更多的新客流！,內(nèi)容創(chuàng)新保證客流,宣傳與活動(dòng)形成客流循環(huán),營(yíng)銷循環(huán)價(jià)值,根據(jù)春節(jié)的前期策劃，在保證游客服務(wù)、活動(dòng)正常推進(jìn)、演藝節(jié)目按時(shí)進(jìn)行的情況下，最終古堡將在春節(jié)期間形成品牌體系的積淀，并完整形成體驗(yàn)線路。,最終達(dá)成,過(guò)年期間，力爭(zhēng)在本地達(dá)到3000萬(wàn)的線上流量傳播價(jià)值可帶動(dòng)周邊游客十余萬(wàn)及以上！,觀其脈東臨瀑布,西靠虎山，南山藏龍，北山棲鳳，其“山”二龍戲珠，其“水”五龍相會(huì)，故名湘峪。,