北京春光度假地產品牌新媒體推廣策略方案.ppt
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2024-03-11
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1、北京春光品牌新媒體推廣策略,移動互聯網時代的品牌思維?,碎片化思維、粉絲思維、焦點思維、快一步思維、第一思維,品牌必須有自己的態度,主張,移動互聯網時代,人,都在干什么?,等個車,刷個微博,坐個地鐵,來條微信,睡覺之前,狂滑手機,上個廁所,也在手機網購,在移動互聯網時代,人=品牌,我們的品牌主張:,春光度假 身心平衡,why?,一個社會文化趨勢,一直以來,外表波瀾不驚,內心兵荒馬亂,你知道自己身心不合一精神世界外化、生活方式物化、面對社會石化身未動,心已遠,你成了外心人,精神跟不上物質,你就不算成功修身不修心,你仍是一個病人最好的藥是雨林、陽光、空氣、水最好的醫師是你自己,我們的機會,1、回應2、文化趨勢,站在這個社會角色的層面上。2、所以我們的春光度假倡導,實際上是要喚醒人們對身健康、心愉悅的迫切追求,以達到身心平衡的滿分狀態,從而建立起我們項目品牌的強大社會價值和傳播力量。,我們的需求,1、春光集團所屬項目現有資源的成熟,如:那香山雨林自然資源、陶然灣溫泉等。資源的成熟性需要一個度假主張進行整合。2、向市場重新發聲,與其它市場產品進行區隔。(如:萬科養老度假體系),傳播品牌=維系品牌,春光度假 身心平衡,移動端人群,遇上,需以一個具象化的平臺來連接品牌與人群,互動交流、口碑打造、服務支撐,雙向性,品牌闡釋,春光體驗館:春光度假 身心平衡(互動界面),案例展示(互動界面),創意展示,3、品牌平臺,項目展示,春光度假體系,案例展示,http:/,春光配套,春光社區,擬人化形象,案例展示,(長水航城:小C)已上線,(西安海倫堡:小堡)已上線,?,春光:創作中,服務交流,接機服務,預訂服務,組團看房,傳播矩陣,配合炒作:論壇、問答、社區、網絡新聞、視頻網站,媒體矩陣,微博(問答、互動、信息),微信(互動、客服、活動)核心,渠道矩陣,1、春光集團官方,高管、員工微博微信2、春光集團各項目官方,高管、員工微博微信3、顧問公司、代理機構、合作伙伴企業微博微信4、度假地產行業作家、媒體人、輿論領袖微博微信5、客戶、小區業主、潛在客戶微博微信,搜索優化,1、北京春光集團2、春光度假新主張3、春光服務,Thanks!,