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1、XX置業(yè)品牌落地標(biāo)準(zhǔn)化流程（上海）,一、案例分析二、XX品牌解讀三、推廣動(dòng)作,目錄,一、案例分析,先看幾個(gè)知名品牌入上海的案例1、方興地產(chǎn)：以“綠色科技、金茂品質(zhì)”為核心，以“綠金”標(biāo)準(zhǔn)已成為“金茂”產(chǎn)品的特色基因，并成為行業(yè)認(rèn)可中國(guó)綠色地產(chǎn)發(fā)展的標(biāo)桿模式。從地王拿地開(kāi)始大規(guī)模品宣，結(jié)合入駐上海的每一個(gè)動(dòng)作，注重與城市結(jié)合，而不忘其高端基因。品宣策略：方興品牌傳播緊扣綠色健康主題，以釋放城市未來(lái)生命力為主題，活動(dòng)集中于公益與媒體。在市場(chǎng)上打造綠金高端住宅體系，健康科技的品牌形象。,2、泰禾地產(chǎn)：作為閩商代表，主打中式文化牌，在品宣中將其做到極致，構(gòu)建中式豪宅品牌的高端形象。品宣策略：在品牌推廣2、中，泰禾采用一貫的明星+大場(chǎng)面，高舉高打，活動(dòng)形式中規(guī)中矩。,3、萬(wàn)科地產(chǎn)：去年為萬(wàn)科地產(chǎn)30周年品牌年，針對(duì)上海，舉辦了系列品牌推廣活動(dòng)，以萬(wàn)科口碑營(yíng)銷(xiāo)為主，針對(duì)三類(lèi)品牌+感恩活動(dòng)，與案場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合緊密。品宣策略：萬(wàn)科作為市場(chǎng)龍頭企業(yè)之一，品牌活動(dòng)趨于實(shí)效，以感恩，給客戶(hù)實(shí)際優(yōu)惠的方式同樣贏得了口碑+業(yè)績(jī)雙豐收。,4、復(fù)地地產(chǎn)：復(fù)地地產(chǎn)是品牌落地執(zhí)行較好的企業(yè)，其平民化，接地氣的系列品宣，與客戶(hù)息息相關(guān)，落地較好，清晰而有指導(dǎo)性。,5、世貿(mào)地產(chǎn)：在品宣中，體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略年輕化、時(shí)尚化。將品宣更多發(fā)力于未來(lái)的主力客群和業(yè)主們。,6、保利地產(chǎn)：保利以總推廣主題：”2015保利與你共分享“，針3、對(duì)文化藝術(shù)生活，舉辦一場(chǎng)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)高端精品文化藝術(shù)品鑒，配合相關(guān)健康類(lèi)落地活動(dòng)。品宣策略：保利作為最初的一批地產(chǎn)央企，以城市生活推動(dòng)者作為自身定位，采用事實(shí)傳播,堅(jiān)持以品牌業(yè)績(jī)、文化等宣傳重點(diǎn)策略，讓保利的品牌功底一目了然。,小結(jié)：上海一線公司品宣特點(diǎn)1、一線品牌宣傳與其自身的品牌特點(diǎn)結(jié)合度極高；泰禾突出高端品質(zhì)、萬(wàn)科突出品牌文化與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合、復(fù)地突出接地氣活動(dòng)，世貿(mào)突出年輕時(shí)尚，保利突出其藝術(shù)人文高品位，方興展現(xiàn)綠色科技。2、品牌宣傳的主題層面各有特色，保利用有代入感的分享主題；萬(wàn)科通過(guò)品牌動(dòng)作、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作突出感恩的品牌文化，泰禾則是通過(guò)新聞話題、高端活動(dòng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式突出品牌品質(zhì)。3、品牌宣傳4、的渠道層面，網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)、新媒體、項(xiàng)目包裝成為品牌推廣的最常見(jiàn)手段。,對(duì)于XX品牌的三點(diǎn)啟示：1、品牌觀點(diǎn)要犀利！洞察出品牌在城市中獨(dú)特的姿態(tài)，將其放大、集中，構(gòu)建出獨(dú)特的品牌識(shí)別力。2、傳播需一脈相承！在品牌推廣中，傳播口徑一致，須符合企業(yè)形象的品牌主張。3、事件有爆點(diǎn)！打造有看點(diǎn)活動(dòng)事件，才容易在信息碎片化時(shí)代脫穎而出。,二、XX品牌解讀,二、XX品牌解讀,1、XX是怎么樣的品牌？三個(gè)關(guān)鍵詞“接地氣”：一改國(guó)企高高在上的形象，有誠(chéng)意的品牌親和力；“有情懷”：濃厚的人文情懷，為客戶(hù)著想；“國(guó)際化”：“國(guó)際化”是必須要塑造的高度；一句話，讓XX置業(yè)帶著大型國(guó)企和上市公司的實(shí)力光環(huán)，做一回市場(chǎng)的“5、心靈捕手”！,XX本年全國(guó)品牌年度姿態(tài)：創(chuàng)造都市新生活那么，在穩(wěn)固全年品牌策略的同時(shí)，在上海賦予其新的品牌共性與城市特征，用產(chǎn)品說(shuō)話，才是品牌宣傳的發(fā)展之路。,2、對(duì)上海市場(chǎng)的理解：A：客群：本地置業(yè)客群富于理性，注重產(chǎn)品品質(zhì)，品牌不是置業(yè)的決定性因素；業(yè)內(nèi)與媒體，在全國(guó)眾多開(kāi)發(fā)商的宣傳洗禮中，見(jiàn)多識(shí)廣，不問(wèn)出處，問(wèn)口碑。B：城市特征：開(kāi)放國(guó)際化的都會(huì)，中西交融，兼容并蓄，富有包容力的國(guó)際級(jí)大都市；全國(guó)排名前列的大開(kāi)發(fā)商都布局上海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；C：推廣渠道：通過(guò)對(duì)上海業(yè)內(nèi)的調(diào)研，了解到市場(chǎng)上通路較為單純，以戶(hù)外、事件活動(dòng)、新媒體為主。作為品牌化推廣，當(dāng)與各項(xiàng)目宣傳形成合力，品牌線與營(yíng)銷(xiāo)線相統(tǒng)6、一，達(dá)成彼此相依的效果。,基于以上，我們明確2015品牌推廣思路：在深化XX全國(guó)品宣的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)XX品牌內(nèi)涵的認(rèn)知；讓XX品牌真正深入上海人心，符合客群、城市特征。一個(gè)關(guān)鍵詞：“幸福”,因?yàn)椋簽楦腋５纳虾＃荴X的責(zé)任感為更幸福的上海，是XX的進(jìn)取心為更幸福的上海，是XX的價(jià)值觀,更重要的是：讓城市充滿(mǎn)幸福感，是XX基業(yè)長(zhǎng)青的不二之道,于是，我們的全年推廣姿態(tài)：點(diǎn)贊，為更幸福的上海！XX的姿態(tài)：不卑不亢，不誠(chéng)惶誠(chéng)恐，也不異常高調(diào)；與集團(tuán)總推廣語(yǔ)“創(chuàng)造都市新生活”呼應(yīng)，同時(shí)有針對(duì)性；點(diǎn)贊，互聯(lián)網(wǎng)式的用詞，接地氣，有情懷，國(guó)際化的直接體現(xiàn)；富有溝通力的語(yǔ)境，不是高高在上的視角。,推廣主題方案7、二：為城市注入情感一個(gè)踏實(shí)、善意、具有人情味的開(kāi)發(fā)商。和其他開(kāi)發(fā)商比，我們更像個(gè)朋友,表現(xiàn)舉例：,三、品牌推廣動(dòng)作,1、推廣原則鑒于品牌線與項(xiàng)目線兩者之間存在協(xié)同關(guān)系，需取長(zhǎng)補(bǔ)短，取得最佳推廣效果。取長(zhǎng)：依托系列活動(dòng)的長(zhǎng)期影響力，舉辦小規(guī)模多頻系列活動(dòng)，長(zhǎng)時(shí)間在客群中曝光，增強(qiáng)客群識(shí)別度；補(bǔ)短：線上推廣，火力集中，短期市場(chǎng)爆破。在造勢(shì)期，以系列具有針對(duì)性的線上動(dòng)作來(lái)達(dá)成最好的市場(chǎng)效果。,三、品牌推廣動(dòng)作,7月,2016.1,10月,XX第二屆京滬文化節(jié)開(kāi)幕(8月),XX少年成長(zhǎng)學(xué)院開(kāi)設(shè),第一波戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等線上推廣物料出街。XX微信公眾號(hào)確定,4月,XX“幸福巴士”品牌體驗(yàn)（5月）,XX，上海滋8、味全民拍客活動(dòng)啟動(dòng)（7月）,COLOUR RUN活動(dòng)開(kāi)展,活動(dòng)線,推廣線,第一次高鐵雜志出街,XX品牌年度策略總綱,季度主題,點(diǎn)贊，為更幸福的上海！,XX，我的城市，我的幸福,XX五盤(pán)聯(lián)動(dòng)，載譽(yù)而來(lái),XX民謠音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕(7月),XX夢(mèng)想基金公益活動(dòng),平媒、網(wǎng)媒軟文配合活動(dòng)持續(xù)出街,XX，讓上海生活更有味道（6月）,2、推廣的核心思路全年活動(dòng)推廣主線：為更幸福的上海將幸福主線貫穿全年推廣，凸顯XX給一座城市帶來(lái)的幸福生活憧憬，在推廣中展示XX品牌務(wù)實(shí)、溫情一面，從而全面區(qū)隔其他各路高舉高打的地產(chǎn)品牌，在市場(chǎng)上形成較強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。,B.活動(dòng)主題宗旨：我們將全年的所有品牌活動(dòng)，圍繞城市幸福精神的主9、題，在社會(huì)和業(yè)內(nèi)刮起XX的“以幸福為己任”現(xiàn)象，將接地氣的品牌貫徹始終。C.活動(dòng)脈絡(luò)：人文展示+人氣互動(dòng)一場(chǎng)首都國(guó)企的人文感懷之旅一個(gè)中國(guó)企業(yè)的感恩互動(dòng)之心,活動(dòng)線,事件1：XXBUS移動(dòng)的品牌展示空間,主題系列事件事件1：XXBUS移動(dòng)的品牌展示空間XX“幸福巴士”品牌體驗(yàn)(5月)區(qū)隔與市場(chǎng)上常規(guī)品牌體驗(yàn)中心，定制一輛雙層巴士進(jìn)行品牌體驗(yàn)的包裝；將品牌展示移動(dòng)化，融合到生活場(chǎng)景中，從而突出XX品牌更親切、更接地氣的生活體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)方式：生活場(chǎng)景實(shí)景搭建，數(shù)字化、多媒體等可互動(dòng)式體驗(yàn)；推廣噱頭：XX中國(guó)首個(gè)移動(dòng)品牌體驗(yàn)中心，最親民的品牌體驗(yàn)館。,活動(dòng)執(zhí)行規(guī)范：1、區(qū)域選取工作日可輪流在幾個(gè)項(xiàng)目周10、邊巡游，節(jié)假日在項(xiàng)目所在區(qū)域主要商業(yè)中心附近巡游，以達(dá)成最佳宣傳效果。2、與參觀者互動(dòng)以歡迎而包容的姿態(tài)，歡迎參觀者在車(chē)廂內(nèi)觀看宣傳片，并享用免費(fèi)茶歇。要做到，這不僅僅是個(gè)流動(dòng)的品牌宣傳車(chē)，更是一個(gè)可體驗(yàn)的互動(dòng)品牌館。,軟文選題推薦：“XX幸福巴士”標(biāo)題：“XX置業(yè)：流動(dòng)的幸福巴士，開(kāi)啟體驗(yàn)都市新篇章”訴求點(diǎn)：將一個(gè)城市運(yùn)營(yíng)商，置于城市角度，從這件品牌活動(dòng)事件中，突出XX整牌在都市 生活價(jià)值中創(chuàng)造的獨(dú)特魅力。同時(shí)闡述，這是XX在上海的品牌亮相之始，后續(xù)有更多的品牌事件值得關(guān)注。,事件2：XX，讓上海生活更有味道,主題系列事件事件4：XX，讓上海生活更有味道（6月）活動(dòng)由來(lái)：上海是咖啡館普及率最11、高的城市，咖啡可以看做是有上海精神的一種飲品，而都市白領(lǐng)們是咖啡的最大消費(fèi)人群。活動(dòng)內(nèi)容：謀劃一次通過(guò)在地鐵、寫(xiě)字樓為白領(lǐng)掃描XX微信即可免費(fèi)贈(zèng)送咖啡或罐裝種子等禮品的事件作為引爆點(diǎn)，以新媒體的方式進(jìn)行系列市場(chǎng)噱頭傳播，在市場(chǎng)上確立XX親民的企業(yè)形象。,事件4：XX，讓上海生活更有味道（10月）微信宣傳亮點(diǎn)：設(shè)計(jì)一款送咖啡的微信游戲，將這個(gè)事件與關(guān)注白領(lǐng)身心、關(guān)注生活的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。從此引出XX的品牌，為幸福生活加點(diǎn)料的品牌主張。微信主題舉例：為你生活添上咖啡的味道咖啡，滿(mǎn)溢一座城市的幸福,軟文選題推薦：“XX讓上海生活更有味道”標(biāo)題：XX置業(yè)：為生活添上咖啡的味道訴求點(diǎn)：從報(bào)道本次事件的角度出12、發(fā)，將關(guān)心都市人的身心狀態(tài)的人文關(guān)懷，轉(zhuǎn)移到XX作為城市運(yùn)營(yíng)商的一次公眾姿態(tài)表達(dá)。,事件3：XX幸福的滋味XX上海全民拍客活動(dòng),主題系列事件事件2：XX幸福的滋味XX上海全民拍客活動(dòng)(7月)由來(lái)：XX作為外來(lái)者的角度,重新審視上海人的城市表情,將其影像化，接地氣并且富有本地氣息，符合在這座城市里生活的人們的心理需求。內(nèi)容：捕捉上海普通人的尋常事情，并將其影像化，做成一部帶有XX觀點(diǎn)的“上海城市滋味”的微電影，詮釋創(chuàng)造幸福生活的核心理念。為品宣全面造勢(shì)，舉辦一次以所有上海拍客都參與的大型事件活動(dòng)。,主題：不經(jīng)意中感受到的上海滋味，幸福之源運(yùn)作周期：同步征集拍客對(duì)此話題進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)骷s一個(gè)半月；評(píng)13、選期半個(gè)月；后宣半個(gè)月；,宣傳炒作規(guī)范：前期：以本地著名導(dǎo)演談?wù)摮鞘凶涛蹲鳛猷孱^入市，形成業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題，如邀請(qǐng)王小帥導(dǎo)演（滬籍）舉辦一次類(lèi)似鏘鏘三人行的訪談，大談上海這座東方都會(huì)的城市表情與滋味。同步網(wǎng)絡(luò)、微博號(hào)召本次拍客活動(dòng)舉辦信息，為XX品牌造勢(shì)。中期：召開(kāi)一次本次全民微電影發(fā)布會(huì)，選址在上海本地富有影響力的五星級(jí)酒店。后期：對(duì)所有拍客的影片進(jìn)行展映，并挑選出優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。,軟文選題推薦：“XX上海滋味”活動(dòng)前標(biāo)題：XX置業(yè)，尋找上海久違的滋味訴求點(diǎn)：將本次跨界的全民微電影事件中，站在城市運(yùn)營(yíng)者的角度，展現(xiàn)XX的人文精神，突出XX富有社會(huì)責(zé)任心品牌的獨(dú)特魅力。活動(dòng)后：標(biāo)題：XX：在這里14、，懂得上海訴求點(diǎn)：通過(guò)對(duì)XX微電影發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，展示XX大氣的品牌形象，著力開(kāi)創(chuàng)都市新生活，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)家庭居住夢(mèng)想。,事件4：XX第二屆京滬城市文化節(jié),主題系列事件事件3：XX第二屆京滬城市文化節(jié)（8月）延續(xù)XX錦悅的京滬城市文化節(jié)，將節(jié)日形成固定日期和固定的品牌習(xí)慣。通過(guò)朝外舊事、京味十足的胡同北京和時(shí)尚炫彩、魅力四射的上海相互碰撞，給上海人傳遞屬于XX置業(yè)的品牌性格。,事件5：XX置業(yè)首屆民謠音樂(lè)節(jié),主題系列事件事件5：XX置業(yè)首屆民謠音樂(lè)節(jié)冠名5月初上海世博公園的“草莓音樂(lè)節(jié)”，區(qū)域XX公司品牌聯(lián)動(dòng)。重回“穿上喇叭褲、騎上單車(chē)、扛把吉他、吹著口哨”的那些年；也在松江掀起一股強(qiáng)烈的“懷舊”15、風(fēng)潮。,事件6：XX置業(yè)夢(mèng)想基金,主題系列事件事件6：XX置業(yè)夢(mèng)想基金建議時(shí)間：10月-春節(jié)“尋找十位有夢(mèng)想的年輕創(chuàng)業(yè)者”“完成十位農(nóng)民工回家看望的心愿”“幫助十位普通人實(shí)現(xiàn)生活里奢侈的小愿望”媒體、項(xiàng)目案場(chǎng)、戶(hù)外等資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行一場(chǎng)轟動(dòng)全城的XX夢(mèng)想基金。建立上海人民對(duì)XX品牌精神核心的深度認(rèn)知。,備選事件7：XX雕刻幸福的時(shí)光,其他備選事件：XX雕刻幸福的時(shí)光活動(dòng)：全家福全城征集利用新媒體進(jìn)行全城征集新老照片，普通人家的全家福照片。收集完畢，將其做成XX項(xiàng)目新亮相的項(xiàng)目圍擋，將項(xiàng)目與幸福、接地氣完美結(jié)合，作為一次噱頭十足的反地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)達(dá)成品牌力的最大化。并將此作為推廣噱頭，利于傳播。,備16、選事件8：XX置業(yè)大型環(huán)保公益活動(dòng),其他備選事件：XX置業(yè)大型環(huán)保公益活動(dòng)建議時(shí)間：5月-6月在上海世紀(jì)公園、中山公園、植物園等，人群聚集植被繁盛的地方修建鳥(niǎo)巢，為每一只鳥(niǎo)準(zhǔn)備一個(gè)家，表達(dá)XX品牌富有愛(ài)心，為生態(tài)壞境做出貢獻(xiàn)。提高XX品牌在上海的公信度。,推廣線,二.線上品牌端發(fā)聲傳達(dá)品牌姿態(tài)的三個(gè)必選動(dòng)作：1：戶(hù)外：臻選市區(qū)內(nèi)高架資源，整體畫(huà)面要突出XX品牌，增強(qiáng)品牌導(dǎo)入的傳播調(diào)性。2：京滬高鐵媒體投放京滬高鐵作為各種往來(lái)于京滬之間的必經(jīng)通道，臻選京滬高鐵雜志、滬高鐵站位置較好的戶(hù)外資源，對(duì)品牌形象促進(jìn)有較好效果。3：XX上海品牌端新媒體平臺(tái)重要的品牌發(fā)聲渠道，為品牌化活動(dòng)、日常宣傳的一個(gè)關(guān)17、鍵喉舌。,網(wǎng)絡(luò)自媒體運(yùn)營(yíng),重視微信微博自媒體運(yùn)營(yíng)，不僅僅是一個(gè)企業(yè)展示實(shí)力的窗口，也是提高消費(fèi)者信任度和粘合度的平臺(tái)。建立消費(fèi)者互動(dòng)，在自媒體運(yùn)營(yíng)上，沒(méi)有人看冷冰的公司介紹，應(yīng)當(dāng)更多的傳遞人文情懷。,二.線上品牌端發(fā)聲可選動(dòng)作：1、網(wǎng)絡(luò)或新媒體投放在常規(guī)的合作電商，如樂(lè)居、搜房之類(lèi)外，加上如鳳凰網(wǎng)等高端媒體；建立品牌微矩陣，針對(duì)地方項(xiàng)目微博、微信進(jìn)行部分功能強(qiáng)管控，少量上海本微信公眾號(hào)投放大數(shù)據(jù)DSP，通過(guò)消費(fèi)行為和喜好的抓取，做到精準(zhǔn)投放；2：傳統(tǒng)媒體一些重大活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)性，適當(dāng)投放一些偏時(shí)尚類(lèi)畫(huà)報(bào)，如外灘畫(huà)報(bào)，百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的平媒。以及一些如新聞晨報(bào)、東方早報(bào)等上海主流大眾媒體，投放相關(guān)軟文。18、3、區(qū)域論壇為XX品牌落地進(jìn)行進(jìn)一步預(yù)熱背書(shū)，并且為后期營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。,三：通過(guò)品牌溝通，提升品牌粘性社會(huì)性品牌活動(dòng)：color run上海開(kāi)跑，創(chuàng)造社會(huì)傳播話題的社會(huì)性品牌活動(dòng)。主要突出“創(chuàng)造都市新生活”的品牌主題理念，通過(guò)新穎的活動(dòng)策劃及形式，展示XX置業(yè)通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)如何為客戶(hù)帶來(lái)新的生活方式。2)XX，點(diǎn)贊上海COLOR RUN事件的新媒體延伸推廣，對(duì)活動(dòng)中照片的抓拍，并進(jìn)行分享。XX對(duì)其優(yōu)秀作品會(huì)賦予獎(jiǎng)勵(lì)，從而鼓勵(lì)活動(dòng)的進(jìn)一步擴(kuò)大傳播面。,軟文選題推薦：“COLOR RUN”標(biāo)題1、XX置業(yè)攜手Color Run，繽紛彩色跑點(diǎn)亮上海訴求點(diǎn)：以全球新潮的彩色跑形式作為行為切入點(diǎn)，訴求XX置19、業(yè)客戶(hù)服務(wù)體系全面升級(jí)，在帶給客戶(hù)便捷生活配套之外，更致力于綠色健康的城市“悅生活”。標(biāo)題2、XX置業(yè)“領(lǐng)跑”全球最快樂(lè)的五公里 創(chuàng)新客戶(hù)增值服務(wù)訴求點(diǎn)：借勢(shì)全球最快樂(lè)的五公里彩色跑，訴求其為創(chuàng)新客戶(hù)增值服務(wù)重要舉措，彰顯XX置業(yè)創(chuàng)造健康、快樂(lè)都市新生活的品牌理念。,三：通過(guò)品牌溝通，提升品牌粘性3）XX“少年成長(zhǎng)學(xué)院”開(kāi)課由來(lái)：教育孩子問(wèn)題歷來(lái)是父母關(guān)注的首要問(wèn)題，針對(duì)此入手，成立XX命名的成長(zhǎng)學(xué)院，不僅切中客群內(nèi)心，將五盤(pán)品牌整合，全力展示品牌形象。內(nèi)容：與“金寶貝”等高端幼教品牌資源合作，為上海客戶(hù)端成立一個(gè)量身定做的“少年成長(zhǎng)學(xué)院”，解決家長(zhǎng)們最關(guān)注的教育問(wèn)題，體現(xiàn)XX對(duì)下一代的關(guān)注的20、公益品牌力。選址：可由一個(gè)項(xiàng)目牽頭來(lái)做，最好在營(yíng)銷(xiāo)中心辦，也可嫁接第三方辦理活動(dòng)方式：可舉辦成為一個(gè)長(zhǎng)期而固定的活動(dòng)，將品牌力與項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)力相結(jié)合。,軟文選題推薦：XX“少年成長(zhǎng)學(xué)院”標(biāo)題：XX置業(yè)打造少年成長(zhǎng)學(xué)院，全新教育理念領(lǐng)秀上海訴求點(diǎn)：以城市孩子教育作為切入點(diǎn)，訴求XX置業(yè)教育體系全面升級(jí)，將同步國(guó)際化的教育體系引入上海，來(lái)打造全新教育樂(lè)園，從而得出XX置業(yè)有擔(dān)當(dāng)、注重下一代的企業(yè)精神。,三：通過(guò)品牌溝通，提升品牌粘性4）其他品牌建議用品牌提升滿(mǎn)意度以品牌為名，針對(duì)老客戶(hù)的維護(hù)回饋計(jì)劃，以品牌統(tǒng)一包裝禮品、活動(dòng)宣傳；信物贈(zèng)送，信心所托嫁接少年成長(zhǎng)學(xué)院，定制一面教育校徽一面體現(xiàn)全生命周期的金銀銅幣禮品，限量發(fā)送。,謝 謝,