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1、西南融創(chuàng)文旅品牌價(jià)值觀2021.3我們?cè)谡務(wù)撈放频臅r(shí)候在談?wù)撌裁葱湃伪硶楦幸鐑r(jià)反復(fù)連接資本估值信任選擇表達(dá)自我同類歸屬參與平臺(tái)企業(yè)用戶企業(yè)用戶共同價(jià)值觀念趨勢(shì)使命愿景目標(biāo)Why價(jià)值取向價(jià)值觀信仰文化共識(shí)觀點(diǎn)人性洞見規(guī)劃資源運(yùn)營(yíng)DO能力整合解決方案向往焦慮痛點(diǎn)夢(mèng)想自我實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)動(dòng)Party創(chuàng)造平臺(tái)社區(qū)分享互動(dòng)行動(dòng)改變知識(shí)4個(gè)故事洞察社會(huì)需求故事李子柒油管中文頻道打破吉尼斯世界紀(jì)錄刷屏：全球級(jí)文化現(xiàn)象，成了所有人的生活向往。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)41%的小型農(nóng)場(chǎng)是由本職非農(nóng)民的人經(jīng)營(yíng)的，其中有不少華爾街的銀行家。彭博社將這些人稱為“生活方式式農(nóng)民”。在中國(guó)，“種田”也成為一種風(fēng)潮，比如，耕作成為一些新移民2、的新生活方式試驗(yàn)。本質(zhì)是生活方式的身份大家向往的不是真的去當(dāng)農(nóng)民，而是向往生活方式式的農(nóng)民。洞察故事某地產(chǎn)老總白總的故事：白總之前一直跑馬拉松后面發(fā)現(xiàn)越來越多的人也在跑馬拉松，然后他換了愛好開始玩鐵人三項(xiàng)。典型精英階層生活方式的改變，不是玩而是追求一種集體的小眾。洞察有個(gè)性的小眾圈子里的身份故事從湖南某市長(zhǎng)升任貴州省委干部，發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象：湖南也好，貴州也好，越來越多的網(wǎng)紅美食店，成百上千的人愿意等待幾個(gè)小時(shí)排隊(duì)，居然不是造假。吃不再是吃，為了打卡。籍此宣示自己在潮流時(shí)尚里面的存在。洞察心靈指引地圖打卡你無法阻擋我們的聲音（美國(guó)大選）你無法阻擋我們姐妹（美網(wǎng)）你無法阻擋湖人（湖人奪冠）你無法阻3、擋我們（隔離）可持續(xù)的情感連接我們向往和認(rèn)同的個(gè)體“生活方式式的身份”“生活方式式農(nóng)民”“生活方式式匠人”“生活方式式擺攤者”我們向往和認(rèn)同的關(guān)系“集體的小眾”“集體的漢服愛好者”“集體的摩托車騎手”“集體的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員”我們向往和認(rèn)同的空間“心靈地圖的打卡”“蔦屋書店的打卡”“超級(jí)文和友打卡”“創(chuàng)意市集的打卡”“情感體驗(yàn)訂閱”保護(hù)地球的訂閱（巴塔哥尼亞）這樣就好的訂閱（無印良品）個(gè)性的訂閱（MINI）個(gè)人英雄主義的訂閱（耐克）我們向往和認(rèn)同的品牌扣人心弦心有靈犀由心而生隨心所欲價(jià) 值 觀 的 聚 合這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人都是自己的icon都希望隨心所愿3個(gè)社會(huì)價(jià)值觀方向轉(zhuǎn)變?nèi)嗣駥?duì)美好生活的向往就4、是我們的奮斗目標(biāo)習(xí)大大人文藝術(shù)成長(zhǎng)學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)健康親密社交國(guó)家方向從心、破蔽、詩意、國(guó)風(fēng)。炸炫、國(guó)潮、主理人、跨界。心流、敘事自由、掌控和破圈中國(guó)人的文化潮流轉(zhuǎn)變正在拐點(diǎn)上我們正在從心定位而非從西方的標(biāo)準(zhǔn)從社會(huì)敘事來定位三聯(lián)生活周刊最擅長(zhǎng)把握住中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，其近年來的封面話題特別有意思，我們發(fā)現(xiàn)了隱藏在各種現(xiàn)象下一個(gè)真正的社會(huì)需求轉(zhuǎn)變：文化轉(zhuǎn)向比爾蓋茨是個(gè)商業(yè)天才，他從一開始就瞄準(zhǔn)了計(jì)算機(jī)行業(yè)利潤(rùn)最豐厚的軟件產(chǎn)品，致力于讓微軟成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；喬布斯更在乎產(chǎn)品是否達(dá)到其內(nèi)心標(biāo)準(zhǔn)，這使得他的經(jīng)歷更坎坷，從而也更富有傳奇色彩。設(shè)計(jì)指向追尋心靈的自由才是更有意義的生活方式人生都在從心定位我們的整個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略、5、文化潮流、個(gè)體需求的價(jià)值觀都在重新導(dǎo)航國(guó)家方向文化轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)指向這種從心定位不再是：搞錢三十年多年來社會(huì)成功價(jià)值觀和人生價(jià)值觀在回歸個(gè)性的尊重，人性的內(nèi)心，從來沒有如此迫切而鮮明。從心搞錢VS儒家曰“從心所欲不逾矩”已經(jīng)上演新的中國(guó)故事。抖音等獨(dú)角獸企業(yè)品牌改變時(shí)代的不只是短視頻生活方式化，每個(gè)成功的品牌都在試圖努力去填補(bǔ)每個(gè)人心理的故鄉(xiāng)，去幫助普羅大眾去實(shí)現(xiàn)新的人生解決方案。品牌的價(jià)值觀不再是工具模式，而是意義模式。立于此格局上解讀我們的品牌價(jià)值觀西南基因“云南讓很多人慢慢地釋放出自己的束縛，原來的偽裝或者禁錮，一點(diǎn)一點(diǎn)地在這個(gè)地方剝落掉，人變得越來越本真，本真到最后甚至有一點(diǎn)任性，甚至回歸到6、一種比較頑童或者童真的狀態(tài)。”云南藝術(shù)家葉永青就像藝術(shù)家們解讀的那樣：向往大西南，不僅是去一個(gè)地方，更是進(jìn)入一種內(nèi)心向往的生活。以云南為例，每一次時(shí)代更迭，它總在指引著人們內(nèi)心的向往。背包客的天堂親愛的客棧與民宿全球安家云南國(guó)外背包客發(fā)現(xiàn)了云南引發(fā)年輕一代追風(fēng)楊麗萍等文化藝術(shù)傳播讓云南變成文青圣地從被老外探索新大陸再到主動(dòng)打開國(guó)門讓世界愛上成都的慵懶，昆明的閑適，讓每個(gè)人心中都有一個(gè)“云南“、”成都”大西南是當(dāng)代中國(guó)人的精神原鄉(xiāng)多樣性自然|文化|風(fēng)情差異性風(fēng)土|人情|生活原生性生態(tài)|藝術(shù)|人性由我從心一面是體驗(yàn)生命的多樣一面是個(gè)性理想的定制一面是詩與遠(yuǎn)方一面是家到家鄉(xiāng)一面是野性釋放一面是歸于童7、真融創(chuàng)文旅基因湖文脈資源。自然環(huán)境。林泉氧涼凈景觀環(huán)境。特色溫泉。空氣質(zhì)量氣候環(huán)境。植被環(huán)境。天賦資源海天主堂哥特式建筑/婚紗照取景地四季度假探索與創(chuàng)新,是融創(chuàng)的基因每一個(gè)項(xiàng)目都是全域功能全產(chǎn)品鏈的網(wǎng)紅打卡集合地圖從游覽型感官體驗(yàn)上升為情感型互動(dòng)體驗(yàn)，從傳統(tǒng)的物理地圖打卡向心靈地圖打卡升級(jí)，創(chuàng)造符合年輕一代文化內(nèi)容、消費(fèi)方式、圈層社交心靈地圖。人文設(shè)計(jì)內(nèi)心標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)環(huán)保生活方式一面全球化的視野資源一面在地化的文化落地一面骨子里的環(huán)保主義一面設(shè)計(jì)生態(tài)人的互動(dòng)一面為家庭歡樂創(chuàng)造童真一面為個(gè)性夢(mèng)想定制美好“為每一個(gè)人構(gòu)建一張心靈地圖有人當(dāng)它是心理上的故里，而非物理上的故鄉(xiāng)有人當(dāng)它是心理上的新世界，而非8、地理上的新大陸它成為每一個(gè)人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航”西南融創(chuàng)文旅解決方案從物理地圖的打卡到心理地圖的打卡去往熱愛的地方，導(dǎo)航開始，向希冀已久的目的地進(jìn)發(fā)今天你可以星夜前行 因?yàn)槟阈挠兴鶎龠@么多年去了那么多好地方，哪一幀永掛心頭？抑或是存儲(chǔ)在相冊(cè)、相機(jī)、電腦還是手機(jī)？所有的旅途，就像飛行童話與魔法的世界，只為尋回遺失的神奇際遇，這一刻虔誠(chéng)得直達(dá)內(nèi)心深處生活從心定位與其打造說某一類新大陸的目的地的物理地圖打卡不如說是在當(dāng)代中國(guó)的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式的解決方案。融創(chuàng)文旅核心價(jià)值觀從心身份從心社群從心地標(biāo)生活從心定位是導(dǎo)航是快鍵是探索，更是直達(dá)內(nèi)心的定位，是人生方式的解決方案。心指南融創(chuàng)西南文9、旅新IP大西南全新文旅目的地道里超級(jí)文旅操盤邏輯社區(qū)解決方案價(jià)值觀生活從心定位融創(chuàng)西南文旅在當(dāng)代中國(guó)的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個(gè)人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航。心指南小結(jié)心指南超級(jí)符號(hào)方向一心指南超級(jí)符號(hào)方向二融創(chuàng)西南文旅品牌價(jià)值觀體系、故事線及延展應(yīng)用生活從心定位故事線區(qū)域觀未來觀（未來趨勢(shì)）營(yíng)造心靈信仰目的地的旅居生活方式主題系山水系康養(yǎng)系田園系心指南視覺IP超級(jí)符號(hào)IP應(yīng)用體系IP跨界應(yīng)用生活從心定位美的內(nèi)容呈現(xiàn)標(biāo)志視覺錘美學(xué)IPIP兼容體系1、消費(fèi)趨勢(shì)：生活方式農(nóng)民地圖動(dòng)物 集體小眾、可持續(xù)情感訂閱玩出宗教崇拜2、文旅趨勢(shì)：文旅領(lǐng)導(dǎo)品牌缺失；強(qiáng)地緣依賴明顯3、未10、來目標(biāo)：未來目標(biāo)逐步由主題公園過渡到亞洲級(jí)旅游目的地，最終發(fā)展成為當(dāng)前世界級(jí)的度假目的地。心指南（旅居心指南）土地觀（生活心指南）社區(qū)觀（人文心指南）文化擔(dān)當(dāng)，會(huì)客世界因地制宜，敬畏自然人性定制，全態(tài)滿足內(nèi)容：泛亞差異，大中華文明圈輸出體驗(yàn)：輻射東南亞的文化歸宗會(huì)客廳功能營(yíng)銷：標(biāo)桿代言，世界影響力三聯(lián)體系：政府+周邊區(qū)域+東南亞聯(lián)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的資源推介：（版納-雨林、大理-蒼山洱海、騰沖-極邊溫泉、昆明-滇池）景區(qū)及社區(qū)生態(tài)打造：自然遺產(chǎn)保護(hù)、山水特色景觀、人造文化景觀交通路網(wǎng)：連接外界的公共交通、特色出行方式、節(jié)點(diǎn)化設(shè)置、步行方式、賽事交通路網(wǎng)設(shè)計(jì)身導(dǎo)航：最佳的身體鍛煉11、輔導(dǎo)、康養(yǎng)、療養(yǎng)目的地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品體系；心導(dǎo)航：社群體系前置-文化歸宗、非遺保護(hù)、自然文化教育體系、老少陪伴體系、愛情孕育體系、寵物養(yǎng)成體系、玩物嗜好體系靈導(dǎo)航：閱讀思考空間、冥想獨(dú)處空間、儒道佛修行空間、宗教習(xí)俗空間、大師心靈課堂心指南符號(hào)的意義：地圖導(dǎo)航、探索、心靈導(dǎo)航;人生方式的解決方案。“為每一個(gè)人構(gòu)建一張心靈地圖有人當(dāng)它是心理上的故里，而非物理上的故鄉(xiāng)；有人當(dāng)它是心理上的新世界，而非地理上的新大陸；它成為每一個(gè)人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航”文化自信，國(guó)際表達(dá)多重體系，多維滿足建筑封面智慧精裝空中小院子森系住宅旅居公寓國(guó)際公寓度假休閑文化藝術(shù)社區(qū)營(yíng)造成長(zhǎng)教育東南亞：國(guó)家旅游形象參與、12、城市國(guó)際旅游參與、區(qū)域文旅嘉年華大節(jié)慶、泛亞專線長(zhǎng)距：城市旅游專線（旅游雜志/網(wǎng)絡(luò)、門戶、大V、旅行標(biāo)準(zhǔn)制定）短距：聯(lián)動(dòng)社群與跨界資源深度合作，持續(xù)豐富創(chuàng)造社群話題心指南非遺學(xué)社心指南非遺村政府級(jí)非遺保護(hù)資源聯(lián)動(dòng)活動(dòng)心指南美學(xué)研究所非遺IP周邊開發(fā)心指南視覺大片發(fā)布心指南雜志心指南頻道（短視頻平臺(tái)）心指南代言人歸心物業(yè)心指南群運(yùn)營(yíng)心指南 IP化的固定品牌活動(dòng)；心指南聯(lián)合發(fā)布的指標(biāo)/清單；心指南常規(guī)化日常活動(dòng)；心指南自然民族文化研究性的主題研討會(huì)。國(guó)際名校交流/夏令營(yíng)/冬令營(yíng)自然教育課堂學(xué)校/留學(xué)機(jī)構(gòu)引入心指南看世界大文旅品牌價(jià)值觀體系心道具生活從心定位心的100面大西南的100張面孔，藝術(shù)攝影13、臉譜心互動(dòng)心社群大文旅品牌價(jià)值觀故事線落地心體驗(yàn)100面墻的藝術(shù)演繹，涂鴉、投影等給這個(gè)時(shí)代的導(dǎo)航每一個(gè)項(xiàng)目都是一張心靈地圖心的地圖心的一角心的地標(biāo)集體的小眾來運(yùn)營(yíng) 最小有效市場(chǎng)心的小眾潮流賽博朋克藝術(shù)100個(gè)心聯(lián)動(dòng)、100面心表情互動(dòng)包舞臺(tái)音樂劇所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出心的拓客道具心指南針、心望遠(yuǎn)鏡心陀螺、心動(dòng)力等心的100面肖全，心的100面，大西南的100張表情給這個(gè)時(shí)代的導(dǎo)航心的100面大西南的100張彩繪表情給這個(gè)時(shí)代的導(dǎo)航心的100面臺(tái)灣貓咪彩繪村100面墻的藝術(shù)演繹，涂鴉、投影等給這個(gè)時(shí)代的導(dǎo)航心的100面100個(gè)心聯(lián)動(dòng);融創(chuàng)與大西南其它著名品牌聯(lián)動(dòng)。心體驗(yàn)1014、0個(gè)心角落：轉(zhuǎn)角角落、獨(dú)處角落、表白角落、遺忘角落愛好的一角每一個(gè)項(xiàng)目都是一張心靈地圖心體驗(yàn)100個(gè)心地標(biāo)每一個(gè)項(xiàng)目都是一張心靈地圖心的100面給這個(gè)時(shí)代的導(dǎo)航與墨跡天氣、百度地圖/導(dǎo)航合作，融創(chuàng)西南100個(gè)心動(dòng)打卡地圖。心社群集體的小眾來運(yùn)營(yíng) 最小有效市場(chǎng)賽博朋克藝術(shù)音樂小劇場(chǎng)心道具與星球研究所共同發(fā)布2021心指南白皮書再配合畢淑敏、孤獨(dú)星球等一起發(fā)布比如100個(gè)心動(dòng)地標(biāo)等榜單所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出心指南發(fā)現(xiàn)計(jì)劃拓客道具心道具所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出復(fù)古心指南針系列融創(chuàng)西南文旅心指南心道具所有好看好玩道具都是族群身份標(biāo)示和文化輸出與奢侈品聯(lián)動(dòng)定制的心指15、南解壓玩具發(fā)布一場(chǎng)微型的網(wǎng)上直播發(fā)布會(huì)融創(chuàng)西南文旅品牌價(jià)值觀落地項(xiàng)目應(yīng)用五漁邨小鎮(zhèn)心的藝術(shù)大會(huì)引入topys的創(chuàng)意大會(huì)資源，發(fā)起泛亞創(chuàng)意大會(huì)，成為國(guó)際級(jí)創(chuàng)意大會(huì)常任舉辦地。五漁邨之夜日本、臺(tái)灣、香港都有自己聞名全球的夜市。融創(chuàng)可以成為云南夜經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者，打造云南夜經(jīng)濟(jì)的城市文化節(jié)慶，全日本唯一一個(gè)可以吃到凌晨3點(diǎn)的夜市|深夜食堂之福岡江心島定位：中國(guó)首個(gè)心靈島落江心島十二心宿：十二個(gè)獨(dú)立民宿一、攜手airbnb合作，向全球要發(fā)邀約，邀請(qǐng)十二個(gè)有獨(dú)立風(fēng)格民宿邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)，比如孟凡浩等；二、十二星宿可以是項(xiàng)目十二個(gè)心靈歸宿的地方，可以是有故事林蔭大道。十二心宿是一個(gè)體驗(yàn)主線，形成江心島一張心靈地圖。三大節(jié)慶資源落地：心指南X自然醒生活節(jié)三大節(jié)慶資源落地：心指南X孩迷節(jié)三大節(jié)慶資源落地：心指南X音樂旅行節(jié)綜藝節(jié)目IP的跨界合作融創(chuàng)西南超級(jí)文旅操盤邏輯社區(qū)解決方案價(jià)值觀生活從心定位融創(chuàng)西南文旅在當(dāng)代中國(guó)的精神原鄉(xiāng)，構(gòu)建人生方式解決方案的心靈地圖，為每一個(gè)人的生命、人生、生活的心靈導(dǎo)航。心指南總結(jié)五漁邨小鎮(zhèn)江心島兩個(gè)IP落地：心的藝術(shù)大會(huì)X五漁邨之夜一個(gè)定位：中國(guó)首個(gè)心靈島落一張心靈地圖：十二心宿二個(gè)三個(gè)節(jié)慶IP資源：自然醒生活節(jié)X孩迷節(jié)X音樂旅行節(jié)2 20 02 21 1THANKSTHANKS感謝聆聽！