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常州市萊蒙都會國際商業中國街區商業項目整合推廣報告(66頁）.doc

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：90089 2021-04-12 66頁 234KB

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1、萊蒙都會萊蒙都會整合推廣報告整合推廣報告前前言言萊蒙都會，國際商業中國街區，在 2005 年第四季，將開始全面的銷售與招商活動。站在長三角的高度，萊蒙都會需要全面樹立項目的高端形象，形成強大的傳播背景，支撐即將開展的銷售與招商；站在常州的角度，萊蒙都會如何進一步與常州建立緊密聯系，并尋找切實有效的銷售招商目標人群。這些，都是建立在科學有效的推廣基礎上的。從“世界之旅”到“未來商業時代”再到“中國經驗”，萊蒙都會的主題概念，已經正式確立。在概念之下，萊蒙都會的系統優勢，如何在不同的時間，不同的區域，不同的媒體下，做高效的傳播，將高空概念與產品介紹一一落到實處，是傳播需2、要解決的問題。本案旨在梳理項目傳播的各種參數，將廣告推廣做系統性的安排，并撰寫切實可行的推廣計劃，以融合萊蒙都會在未來的每一次推廣。目目錄錄一、推廣背景一、推廣背景-4 （一）項目總結分析（二）目標人群分析二、推廣概念二、推廣概念-14 （一）推廣概念總結（二）推廣概念使用三、推廣階段三、推廣階段-23 （一）工程進度（二）銷售進度（三）招商進度（四）推廣階段四、推廣策略四、推廣策略-28 （一）整合推廣策略（二）區域推廣策略五、五、媒介組合媒介組合-34 （一）媒介組合策略（二）媒介選擇及費用六、整合推廣計劃六、整合推廣計劃-45 （一）階段推廣計劃（二）3、銷售配合推廣（三）招商配合推廣七七、備注與附件、備注與附件-65 一、一、推廣背景：推廣背景：項目推廣，建立在以下的背景下開展：我們說的是什么項目？我們說給誰聽？在推廣計劃開始之前，我們對項目的相關參數做整體回顧，對項目的目標人群做一個界定和簡單分析。（一）（一）項目總結分析項目總結分析萊蒙都會是什么？這是我們傳播的主體，這里對項目整體指標以及項目亮點做一個回顧，并對項目前景進行展望。 1 1、項目整體回顧項目整體回顧 1）城市城市長三角長三角，中國經濟發展最活躍的區域，以上海、南京、杭州為核心，覆蓋江浙兩省，共由上海、南京、蘇州、揚州、泰州、無錫、鎮江、常州、南通、杭州、紹興、嘉興、臺州、舟山、寧波、湖州等 16 個城市組成，面積 10 萬平方公里，人口超過 7240 萬。長三角城市群已經在世界五大都市群（美國東北部沿岸都市群、北美五大湖都市群、歐洲西

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