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1、重固鎮新型城鎮化PPP項目品牌策劃咨詢,2017年區域營銷計劃,2017.01,該階段的營銷活動將根據品牌建設節奏，通過政府、企業和大眾多層面展開，全方位滲透中建重固品牌形象，并為重固鎮產業升級和中建資源引入作準備。,營銷目的2017年度是中建重固的品牌建設準備期，這一階段的重點任務是塑造重固鎮和中建八局城鎮化投資公司的整體品牌形象，確立重固作為“國家新型城鎮化示范區”的戰略意義。,營銷思路,“33+5+6”營銷思路,3個營銷階段3,4項物料制作5,3個階段品牌口號3,6大落地活動6,4 重固區域營銷“33+5+6”營銷思路3個階段營銷口號：多角度、全方位詮釋重固品牌形象,戰略口號定位口號,國2、家新型城鎮化綜合示范區上海福源 文心重固,重要的未來,重新選擇,市場口號,戰略高度定位文化內涵詮釋,面向目標客群,重固區域營銷營銷口號之一,農業生態走廊,產業綠色引擎,文化創意空間,戰略口號國家新型城鎮化綜合示范區,農 業,生態走廊,市郊現代農業生產基地和體驗休閑目的地,產 業,綠色引擎,195工業片區全面轉型為中央創想區,打造環虹橋圈綠色現代產業體系，實現城市功能與創新產業共生共榮,文 化,創意空間,溯源福泉文化,打造上海人居福源地,文化福地文化傳承,產業福地產業復興,生活福地生活本源,重固區域營銷營銷口號之二定位口號上海福源 文心重固一個文化為心、回歸本源的人居福地,福,福泉山文化福地,是3、中國傳統文化的基因與傳承,福,產業福地商賈云集,是地方繁榮復興的終極目標,福,生活福地,是幸福生活的最高信仰是安居樂業的生活本源,重固區域營銷營銷口號之三,市場口號,重要的未來，重新選擇,Good Chance New Life中國未來理想人居標準體系,全面構建“中國未來新型田園都市生活價值理念”,引領中國新型城鎮化生活模式，激發目標都市人群的價值認同與吸引,居住者是懷揣夢想的新上海人是追求品質的本地人重固,經營者有理想的企業主有激情的創業先鋒,旅游者文化的先行者向往歷史與藝術的啟發,在上海生活，充滿可能性，每一種可能，都是一種選擇。奮斗者的理想家園生活家的田園居所個性者的釋放之地,多重選擇 4、穩固安定,給居住者多一個人生選擇，建立安康的幸福生活為經營者添一個事業機遇，收獲穩定的產業效益,重新開始 固本求新,讓旅游者增一個休閑選擇，升級上海近郊農業文旅市場,使重固鎮有一個新的開始，延續人文脈絡，開創重固自己的發展新模式,新年新風貌品牌口號及Logo征集新標志：Logo、城市VI新形象：宣傳片、廣告形象畫面,6-9月,重固新機遇品牌發布會暨新型城鎮化國際論壇品牌手冊發放,鄉村新生活農田大地景觀藝術活動福源重固 對話書法四季重固之美 媒體行攝國際mini馬拉松（待定）,4 重固區域營銷：營銷思路“33+5+6”營銷思路3個營銷階段：2017年重固營銷時間表,品牌準備期1-2月,品牌亮相期5、3-5月,品牌滲透期10-12月,品牌準備期,新年新風貌,重點傳播對象及任務,重點面向政府和企業，引導市場初步知悉品牌,塑造重固和中建八局雙品牌聯動形象,這一階段，在重固知名度較低的前提下，以“重固，國家新型城鎮化示范區”為主要宣傳口號，分“農業”“產業”和“文化”三個支撐板塊呈現，通過各種廣告媒,體渠道進行傳播，確立重固在中國新型城鎮化發展中的戰略高度。,品牌活動Logo征集,品牌新標志/品牌新形象/品牌新展示,品牌亮相期,重固新機遇,重點傳播對象及任務,以“上海福源，文心重固”為宣傳口號面向政企各界，樹立市場信心,以“重要的未來，重新選擇”為宣傳口號，逐步面向社會各界，在公眾中形成強有力的6、影響,通過全民參與的大型活動和大量媒體曝光，引爆市場關注,品牌活動,中國新型城鎮化建設紀錄片影視素材積累,重固大眾宣傳片拍攝,品牌發布會暨國際城鎮化論壇,品牌手冊發放,品牌滲透期,鄉村新生活,重點傳播對象及任務,面向重固目標客戶，同時鞏固和加強在政府和企業間的影響力,完善高峰論壇、賽事、藝術節事等品牌活動,突出新型城鎮化發展和產業專業能力持續滲透品牌形象，制造社會影響力,品牌活動,鄉村藝術節系列活動農田大地景觀藝術活動國際mini馬拉松（待定）,戶外高炮廣告、大幅海報、地鐵廣告等形象全面更新 重固新型城鎮化建設影視素材積累 重固大眾宣傳片拍攝 品牌手冊設計制作,重固區域營銷,“33+4+6”營7、銷思路,4項營銷物料制作,物料1高炮廣告牌展示,物料1高炮廣告牌展示,物料1高炮廣告牌展示,拍攝意義：重固作為上海首個新型城鎮化PPP示范項目，是中國新型城鎮化建設的一座里程碑和進程的一個縮影，其建設的過程對未來新型城鎮化發展具有重大的借鑒意義，通過影像素材的拍攝，對其過程進行記錄，為以后呈現重固新型城鎮化建設歷程，形成宣傳紀錄片，進一步推廣品牌形象。,操作方式：對中建重固新型城鎮化建設歷程進行影視記錄，周期三年，分三集，2017年開始第一集影像素材積累。,媒體合作：新華社、CCTV、上海紀實頻道、鳳凰網等合作媒體。（備選）,物料2中國新型城鎮化建設紀錄片影視素材積累,制作意義：大眾宣傳片直接8、面向市場，一方面對不是很了解重固的人群有很大的幫助，讓市場更加了解重固全新品牌形象；另一方面也可以很直觀的向投資者展示城市的發展潛力以及優勢項目，對日后的投資或者旅游可以起到一個很好的引導作用。,制作內容：結合城市的發展歷史和文化、自然地理特色，風土人情的基礎上展現重固的發展和未來。媒體投放：宣傳片制作完成后通過各渠道投放，公交媒體，戶外媒體的投放，進一步提升重固市場知名度。,物料3重固品牌形象大眾宣傳片制作,ChongGu,中建重固,城市品牌手冊設計,全面介紹重固的發展戰略、項目特色以及所引領的生活價值,并在各個領域、城市角落發放品牌手冊,物料4重固城市品牌手冊設計,4 重固區域營銷：營銷思9、路“33+4+6”營銷思路6大系列營銷落地活動,010203040506,重固品牌logo征集活動農田大地景觀藝術活動四季重固之美攝影活動品牌發布會暨城鎮化論壇福源重固 對話書法活動“上海之源 時空隧道”健康國際野趣mini馬拉松（待定）,活動1重固標志新形象征集,活動主題：重固品牌口號&logo評選征集活動,活動意義：標志新形象是重固對外展示的第一道窗口，通過向社會征集標志的設計，一方面吸引更多社會大眾關注重固鎮，也為后續的品牌發布和國際論壇做好鋪墊活動對象：社會大眾、包括藝術院校和藝術專業以及設計師活動形式：,1、品牌口號&logo征集：向滬上在校師生、社會大眾征集logo；面向大眾征集原10、創口號2、品牌口號&logo評選：甄選10個備選口號和logo在官方渠道、自媒體進行大眾投票評選2、活動時間：,1、評選征集時間：2017年2月初2017年2月中旬2、評選結果暨新logo發布時間：2017年2月下旬,主辦單位：重固鎮人民政府、中建八局新型城鎮化投資公司協辦單位：艾肯品牌策劃有限公司,活動1重固標志新形象征集,獎項設置：,1、最佳logo設計獎：5名 獎金3000元/名2、最佳口號入圍獎：10名 獎金1000元/名活動流程：,1、內容發布,a、微信公眾號二維碼創建投票b、官方網站創建投票鏈接c、指定郵箱接收原創作品2、結果公布,a、統計評選票數，公布評選結果,b、公布最終入圍原11、創作品，頒發獎品,活動1重固標志新形象征集,活動媒體：新華網上海分社等主流媒體（擬定）、設計類自媒體活動預算：30萬（具體以實際操作為主）1.入圍作品獎勵：2.5萬2.活動策劃組織：5萬3.媒體及費用：10萬,4.評委費用：5萬（5名評委，每位1萬）5.物料費用：5萬6.其他：2.5萬,活動1重固標志新形象征集,國家新型城鎮化綜合示范區,活動2農田大地景觀藝術活動農田大地景觀提升：2017年全年,2月份開始，與農科院、景觀公司合作，根據重固四季農田形態，打造培育具有一定觀賞性的農田景觀。選取大農業基底良好，且位于重固形象展示關鍵線路節點的區域作為試點。聚焦三農產業、整合涉農產業推進三產聯動、豐12、富農業文化融入美麗鄉村、親近自然生態,活動2農田大地景觀藝術活動,背景意義：為重固的農業資源探索休閑農業新模式、為市民提供休閑新空間,服務三農產業、整合涉農資源,農業資源和農耕文化整合多樣的農業資源,打造展示平臺、對外展示窗口,休閑農業和鄉村旅游的綜合展示窗口,探索休閑農業的新模式,推廣休閑農業文化推進現代農業發展,為市民提供休閑新空間,活動2農田大地景觀藝術活動成功案例展示（1）：杭州“G20”稻田藝術,杭州“G20”稻田藝術功能：稻田大地景觀展示觀賞類：稻田藝術,活動2農田大地景觀藝術活動成功案例展示（2）：日本稻田藝術,日本稻田藝術稻田大地景觀：在田間種上不同顏色的水稻、不用機器只靠純手13、工制作，隨著稻子顏色的變化，漂亮的畫就會浮現出來。主題活動導入：稻田藝術節的舉辦時間多在6月-10月特色交通規劃：結合地形特色，設計車行、人行等不同景觀道路。,活動2農田大地景觀藝術活動,成功案例展示（3）：斯坦赫德“莊稼畫”藝術,斯坦赫德“莊稼畫”藝術,創意：他以深褐色的土地作畫布，以紅花草、青草、各種花卉和農作物為顏料，畫筆則是自己使用的拖拉機、犁和修剪枝葉的機器，在農田里“種出”一幅幅生機盎然的莊稼畫。,展覽：莊稼畫除了氣勢宏大外，其藝術還妙在畫面景象隨氣象、季節變化而變化，日新月異，使人百看不厭，大飽眼福，因而吸引眾多的參觀者。,農核心：改善農村新風貌、展現農民新生活、交流農業新技術體14、驗亮點：體驗農事活動、了解農作生活、學習農業知識、觀賞農業風光文化亮點：農業教育科普與休閑體驗結合，為區域營銷奠定基礎,活動2農田大地景觀藝術活動主題構思：一個核心，兩個亮點,大地景觀圖例,大地景觀圖例,大地景觀圖例,大地景觀圖例,活動2農田大地景觀藝術活動,活動目的：,打造重固的亮點地標，點亮重固新形象；營銷活動與下半年的迷你馬拉松進行捆綁；途徑地帶為領導視察路徑，展示工作成果；作為重固攝影大賽的拍攝亮點地帶。,活動內容：以稻田景觀為主題，立體造景為特色，通過農作物與香草植物結合，打造農田景觀觀景臺，打造適應季節變化、可進入、可體驗的多彩繽紛世界，同時地景景觀結合營銷活動一起展開，創造營銷話15、題部分片區結合節慶特殊時期布置地景燈光帶（此次不包含）建議農田范圍：,崧建路北段：500m270m趙重公路：750m200m,崧建路沿線500m270m,活動2農田大地景觀藝術活動農田藝術景觀設計方案：第一部分：logo+口號第二部分：立體景觀+五彩種子圖例展示：,活動2農田大地景觀藝術活動農田藝術景觀設計方案：第一部分：logo+口號第二部分：立體景觀+五彩種子+地燈景觀圖例展示：,趙重公路沿線750m200m,活動2農田大地藝術景觀活動重固為上海的福源地，福佑重固，愛澤一方，也是一個讓人可以放松下來去回歸本源的人居福地。此農田大地藝術以“愛的土地”為主題，強調回歸自然，親近土地，建立人與土16、地的和諧連結,活動2農田大地景觀藝術活動農田藝術景觀營銷活動流程：第一階段：播種季（4-6月份）,聯合重固小朋友、當地學校學生、重固農民和一些社會人士代表一起參與到五彩稻種的播種活動中，體,驗參與種子播種下的參與感、幸福感與期待感第二階段：豐收季（8-10月份）,等到稻谷成熟的季節，結合豐收活動做一場豐收節營銷活動。再次邀請當時參與播種的人來親手參與割稻子。大家一起歡聚在重固城隍廟里，將稻米手工制作成米糕等食物，邀請電視臺的媒體專門來報道與傳播這件事情，加強宣傳；再將收下后的稻米加工成食品，送給貧困地區的兒童，做后續的公益活動，持續加強豐收節的宣傳效應與國際mini馬拉松賽事活動捆綁營銷，加強17、農田景觀知名度，打造重固品牌亮點,第三階段：傳播季（11-12月份）,農田里的半永久性小品仍可以作為農田地景點綴，為農田地景景觀的一個亮點晚間地景燈光展示也會給農田景觀增色（不包含在此次項目中，可以作為鋪墊，在特殊節慶期間進行布置）,活動2農田大地景觀藝術活動,活動預算：200萬-300萬（具體以實際操作為主）景觀設計費：100萬（兩塊核心區域，接近400畝）施工費：20萬,維護費（一年）：30萬彩色水稻種子費：15萬觀景臺費：20萬立體景觀：50萬媒體費用：30萬,豐收節執行及物料：待定,活動3“四季重固之美”媒體行攝活動時間：2017年3月-12月邀請旅行達人進入小鎮取景，拍攝重固四季美景18、，打造滬上新去處。與滬上有影響力的自媒體、旅行媒體合作宣傳重固，以有趣吸睛的四季攝影主題，吸引更,多游客認識重固、欣賞重固、愛上重固年底將一年來所拍攝的照片整合成一本冊子或者年歷，或者以畫展的形式，對外宣傳重固的四季之美,活動3“四季重固之美”媒體行攝,活動方案：方案一：,選定一家主流旅游分享自媒體平臺，由平臺內部打包推薦8位旅游攝影達人，分別在春夏秋冬四季選擇一天或者兩天去重固鎮進行拍攝取景，然后在自己的平臺、貼吧等推出；方案二：,分別選定旅游達人8名左右，在春夏秋冬四季選擇一天或者兩天去重固鎮進行拍攝取景分別在自己的自媒體平臺推出；,自媒體推薦：Feekr旅行、Shanghaiwow、樂游19、上海、Breadtrip、稻草人旅行、窮游等活動預算：,攝影師邀請：15萬（一個攝影師1000020000元不等）媒體營銷：15萬（一家自媒體，10家紙媒）,活動4品牌發布會暨城鎮化論壇,活動背景：重固作為上海首個新型城鎮化PPP示范項目，將引領上海乃至國內新型城鎮化，其品牌主張、形象以及新型城鎮化的領先理念都將通過一次國際性的論壇對外發聲造勢，通過分論壇及系列活動的展開，從專業角度、大眾角度兩個維度，傳播重固價值，邀請國內外城鎮化專家共同探討引領新型城鎮化模式，讓此次論壇變成國內新型城鎮化的一次重要盛會，確立重固的戰略定位，吸引市場的關注度，為后續的招商引資奠定基礎,活動意義：1借助新聞媒體20、宣傳，擴大項目的影響力。通過新聞媒介廣泛的傳播引發相關領域的關注，增強項目的商業運營基礎；2提高地區知名度，樹立地區良好社會形象,開拓幸福空間 領勢新型城鎮,重固鎮品牌發布會暨新型城鎮化國際論壇,活動主題：,活動4品牌發布會暨城鎮化論壇活動時間：2017年5月-6月活動地點：虹橋會展中心/青浦4星以上酒店/市中心五星級酒店,虹橋會展中心,青浦星級酒店,市區星級酒店,活動計劃：,1、發布會前一天，相關專家赴青浦鎮考察；,2、發布會暨城市論壇活動（論壇分為一個主會場和三個分會場）；,擬邀請嘉賓（新華社和主辦方協商邀請）：,1、主管部門領導、協會領導名單（以下名單擬邀，暫時不可確定）李 鐵 國家發展21、改革委城市和小城鎮改革發展中心主任,喬納森羅斯 美國自然資源保護委員會理事、可持續城市規劃專家郭日生 中國21世紀議程管理中心主任,錢京京 美國自然資源保護委員會中國區主任,戴小京 財訊傳媒集團執行董事、總裁任志強 北京市華遠集團董事長2、合作單位以及其他企業單位嘉賓名單（新華網合作主流媒體+網絡媒體）媒體宣傳鏈接 http:/,活動4品牌發布會暨城鎮化論壇,論壇主題：開拓幸福空間 領勢新型城鎮重固鎮品牌發布會暨新型城鎮化國際論壇論壇內容：,1.“重要的未來，重新選擇 Good Chance New Life”重固鎮新品牌發布會暨中國未來理想人居標準體系發布會,促進重固鎮行業和企業交流及項目人22、才引進。-領導致辭（重固鎮領導、中建八局領導）,-ICON上海艾肯公司領導介紹重固鎮品牌形象和品牌戰略，發放城市品牌手冊,-重固鎮品牌啟動儀式（重固鎮領導、中建八局領導、艾肯公司領導、重固鎮村民代表共同啟動），播放重固鎮品牌宣傳片,2.分論壇一：“小城大夢”中國新型城鎮化及中建PPP模式探討,-中建新型城鎮化模式介紹、重點項目展示,-龍頭企業產業戰略合作簽約儀式，以新型城鎮化與PPP模式合作為主題，中建城鎮化產業研究中心成立儀式。,3.分論壇二：“新城鎮 新生活”新型城鎮轉型之路探討,-城市更新：聯合國際國內城市專家，從教育、生態、科技、人文等角度探討新時代的城市生活價值，探討PPP城鎮化模式23、,城鎮轉型之路,-智慧創新：設立智慧創新分會場，邀請智慧農業、智慧旅游、智慧產業等專家共同探討智慧創新如何為城鎮化升級助力。,4.分論壇三：古村落保護開發和大型遺址保護開發,活動4品牌發布會暨城鎮化論壇,活動4品牌發布會暨城鎮化論壇參會人數：200-300人活動預算：300萬（具體以實際操作為主）,專家考察費用：2萬部分專家2日酒店費用：5萬一天五星級酒店含茶歇費用：20萬專家邀請費用：30萬機票車費：3萬接送費用：5萬物料費用：50萬媒體費用：30萬發布會費用：150萬,邀請滬上著名書法家10位，用墨寶抒發對重固的贊美，可以通過現場揮毫的方式，配合舞蹈、時尚秀，跨界將不同的藝術形式完美結合24、。,活動5“福源重固 對話書法”藝術活動活動時間：2017年9月,可以中建推薦書法專家；公關公司打包做本次書法藝術活動；,活動預算：30萬（具體以實際操作為主）,書法家邀請、演出邀請費用：10萬-20萬物料準備費用：10萬,活動5“福源重固 對話書法”藝術活動活動方式：,重固“上海之源，時空隧道”,健康國際野趣mini馬拉松,青浦區連續兩年成功舉辦的“中建東孚杯”上海青浦半程馬拉松賽。活動為青浦帶來良好關注度，為,活動6“上海之源 時空隧道”健康國際野趣mini馬拉松（待定）活動背景：,延續活動帶來的品牌效應，把活動成功經驗創造性移植到重固新城鎮品牌形象塑造上，在重固持續舉辦“上海之源 時空隧25、道”健康國際野趣mini馬拉松，使之成為重固永久性城市名片。活動目的：,徒步線從重固歷史文明的起源“福泉山”開始，串聯重固歷史文脈及重要景點，過程中提升重固知名度以及在全國范圍內的社會影響力促進青浦旅游體育文化帶動重固招商引資和綠色生態經濟產業發展打造“青浦重固，上海之源時空隧道”國際徒步秀馬拉松賽道為永久性里程碑式的起步點，塑造城市名片,活動亮點：,3000-4000人參與，近百家媒體組成系列賽的媒體聯盟，全程跟蹤，全方位、立體化、廣視角對活動及衍生活動進行報道、傳播；定制系列迷你馬拉松活動，豐富活動內容；沿途打造大地景觀建設，借活動搭建農田景區景觀特邀具有社會影響力的成功人士、百強企業、機構、學校、慈善機構領導參加活動，激發參與熱情與榮譽感,戶外媒體,電視媒體,平面媒體,手機媒體,網絡媒體,賽事宣傳片在大型戶外LED屏播放,道路廣告賽道周邊道旗,賽前預熱，賽事宣傳片聯,合播出,賽事報道（新聞發布會等）,賽事轉播（現場直播、專題采訪等）,官網報道門戶網站報道,近60家體育時尚專業網站,媒體造勢：,活動預算：250-280萬（具體以實際操作為主）一、賽事項目部分：100萬,二、賽事執行管理部分：20萬,三、活動內容及氣氛布置部分：30萬四、舞臺、視屏部分：20萬五、活動演出節目部分：30萬六、媒體宣傳部分：30萬七、其他費用：待定,謝 謝,Thank you,