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2013年保定阜平地產項目整體營銷策劃建議方案（62頁）.doc

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方案

上傳人：ven****re 編號：90130 2021-04-12 63頁 11.45MB

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1、阜平地產阜平地產項目項目整體營銷策劃建議方案整體營銷策劃建議方案阜平阜平項項目組目組 20201313 年年 7 7 月月尊敬的 XXXXXXXX 開發有限公司各位領導、朋友：各位好！在此，非常高興認識各位，能為 XXXXX 項目做一點事情我們深感榮幸。就 XXXX 項目，我們前期進行了長期的溝通，鑒于 XXXXXXXXXX 項目已經開始施工，而營銷組織和客戶蓄水工作尚未進入執行階段，我公司針對項目組織了前期小分隊，對阜平市場進行了詳細的調查摸底。今天向各位匯報的是我們對 XXXXXX 項目的初步建議與思路，不成方案，僅供決策參考。本建議涵蓋了產品研究及建議、消費群定位建議、2、營銷方案建議、策劃方案建議、推盤計劃建議、操盤細分等幾個部分，以供貴公司領導參閱。 20201313 年年 7 7 月月 2828 日日目目錄錄前言前言0 02 2 第一部分、產品篇第一部分、產品篇關于產品的解析及市場定位關于產品的解析及市場定位建議建議0 05 5 一、項目的一、項目的 SWOTSWOT 分析分析0 05 5 二、產品解析二、產品解析0909 三、本項目三、本項目客戶分析客戶分析1 10 0 四、價格定位四、價格定位建議建議1 14 4 五、項目其它建議五、項目其它建議1 15 5 第二部分、包裝篇第二部分、包裝篇關于產品的概念及包裝建議關于產品的概念及包裝建議13、 17 7 一、全案整體定位建議一、全案整體定位建議1 17 7 二二、主推色調建議、主推色調建議1919 三三、VIVI 系統系統2 20 0 四四、現場包裝部分設計圖案示意（售樓處和樣板房）、現場包裝部分設計圖案示意（售樓處和樣板房）2 21 1 第三部分、企劃篇第三部分、企劃篇企劃策略和廣告表現企劃策略和廣告表現建議建議2 27 7 一、總精神一、總精神2727 二二、企劃思路、企劃思路2828 三、企劃戰略三、企劃戰略3 30 0 四、企劃概念四、企劃概念3 33 3 五、廣告策略五、廣告策略3 34 4 六、媒體策略六、媒體策略3737 七、推廣計劃（七、推廣計劃（1 1 期）期）4 43 3 第四部分、銷售篇第四部分、銷售篇營銷思路及銷售執行建議方案營銷思路及銷售執行建議方案4848 一、銷售策略一、銷售策略4848 二、銷售總訴求及賣點指標二、銷售總訴求及賣點指標5 5

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