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1、The first highest star certification project of finished houses in Henan Province,the only pure low villa project in Jinmao Prefecture,不忘建筑初心雕琢?xí)r光匠心品質(zhì)城市引領(lǐng)者,CHINA JINMAO,北龍湖金茂府主題交付活動提案,如何能讓金茂府的業(yè)主體會到最好的歸家體驗(yàn)？貳零貳壹年如何在眾多交房活動中脫穎而出？,先，知己知彼,know your enermy,know yourself.,任務(wù)情況：鄭州北龍湖金茂府項(xiàng)目首次交房！品牌鳴鑼，項(xiàng)目交房；異業(yè)合作，聯(lián)2、動傳播。,綜觀地產(chǎn)項(xiàng)目交房形式，問題多多：大多數(shù)地產(chǎn)交房活動更像是一場物料包裝活動；要么活動形式單一，沒新意，套路化，公式化，不吸引人；要么缺乏人文互動，噱頭大，反響小，花錢多，投訴多；綜上，物料堆積的地產(chǎn)交房活動，已難以引發(fā)人們的共鳴與互動！無法給予來賓尊貴的歸家體驗(yàn)！,如何別開生面突破大眾對于交房的固化想象？如何追求營銷上“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的境界做一場人心上的活動？如何摒棄常規(guī)化，突破公式化，在互動時代掀起轉(zhuǎn)發(fā)潮，以小博大獲取傳播利益最大化？,后，擲地有聲,Hit the Floor.,2020，做點(diǎn)有“內(nèi)容”的事兒！讓網(wǎng)絡(luò)聲音不斷，讓品牌文化理念深入人心。,這次我們走心，要打一把3、漂亮的感情牌！,制造一次富有深遠(yuǎn)影響力的品牌交房事件！,PART ONE 活動策略,極致美學(xué) 奢致生活,營造極具東方文化的低奢、寧靜、愉悅的生活意境在繁忙的都市中締造一種全新的生活方式藝術(shù)結(jié)合自然元素在有限空間植根，并自由生長,發(fā)現(xiàn)生活的藝術(shù)譜寫生活的詩意人、自然、文化融于一體的生活美學(xué)空間元素中沿用自然元素的表達(dá)形式直觀呈現(xiàn)出空間獨(dú)特感情的輸出以期營造出回歸東方的“輕奢和雅，無為而不為”的文化生活理念指引生活方式的呈現(xiàn)體現(xiàn)業(yè)主對生活質(zhì)量的追求不只是光鮮的表面而是更深層次的文化內(nèi)涵存在,Event in spiration,事件靈感,人生是從“無”到“有“買了房，有了家，并不意味著沒有對于生活4、美學(xué)追求從“我們終于有房子了”到“我們終于有了生活美學(xué)奢致生活的場所了”，是金茂府把房子變成了生活美學(xué)場所。北龍湖金茂府，因?yàn)槎悖瑥亩o你更具美學(xué)藝術(shù)的家，用藝術(shù)探尋生活中的美學(xué)。,概念闡述,活動概述,事件主題：北龍湖金茂府盛大交房恭迎回家活動主題：極致美學(xué) 奢致生活主題內(nèi)容：交房活動+生活美學(xué)場所參與人群：北龍湖金茂府項(xiàng)目交房業(yè)主活動時間：2021年X月活動地點(diǎn)：北龍湖金茂府營銷中心&金茂府交付小區(qū)來賓規(guī)模：250組業(yè)主（暫定）客戶邀約：置業(yè)顧問一對一分批次邀約活動調(diào)性：輕奢和雅,PART TWO 空間規(guī)劃,空間規(guī)劃業(yè)務(wù)辦理區(qū)空間規(guī)劃圖,具體需根據(jù)具體項(xiàng)目設(shè)計(jì),空間規(guī)劃園區(qū)空間規(guī)劃圖,具體5、需根據(jù)具體項(xiàng)目設(shè)計(jì),PART THREE 流程設(shè)計(jì),Execution Plan,執(zhí)行計(jì)劃,在我們的生活美學(xué)場所里帶你尋找家的自然與藝術(shù),倒計(jì)時海報直指人心，制造話題，走心文案，引發(fā)人們思考。文案DOME繁花與繁華少了哪個都不是生活,Stage One,事件導(dǎo)入,H5定向制作專屬邀請函，以話題引入，持續(xù)引發(fā)人群好奇心，同時植入項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)交房信息。活動開始前期H5內(nèi)容釋放，全城發(fā)起話題討論及全城招募“生活美學(xué)場景”的攝影圖，并進(jìn)行公開投票，票選前100名可獲得驚喜神秘大獎，同時在開放當(dāng)天以攝影展的形式呈現(xiàn)。,Stage One,客戶邀約,H5話題邀請函,紙質(zhì)邀請函定制專屬于北龍湖金茂府項(xiàng)目的手寫“6、家書”，并在交房前以紙質(zhì)的形式發(fā)送給每位需交房的業(yè)主，提升業(yè)主幸福感與專屬感；同時置業(yè)顧問在活動前再次一對一電話確認(rèn)邀約；設(shè)計(jì)創(chuàng)意家書整體設(shè)計(jì)以書信風(fēng)格設(shè)計(jì)：內(nèi)芯為來自“北龍湖金茂府的專屬家書”封層以絲帶火漆封層；以此彰顯品牌儀式感，增強(qiáng)業(yè)主尊貴感；,Stage One,定向邀約,生活美學(xué)場所藝術(shù)與自然共生，現(xiàn)場以綠植、花藝、原木、復(fù)古藝術(shù)為展覽主題，每個場景代表一種人生，代表一種生活美學(xué)的表達(dá)，以場景表達(dá)每個家庭對于生活美學(xué)藝術(shù)的想象，將藝術(shù)變?yōu)榭吹亩纳睿?Stage Two,主題事件,生活美學(xué)場景攝影展征集大眾對于生活美學(xué)表達(dá)的攝影圖片，交房當(dāng)天將網(wǎng)絡(luò)票選的前100名的作品，以展覽的形7、式與生活美學(xué)場所同期在營銷中心展出。,Stage Two,主題事件,自然美學(xué)藝術(shù)嫁接花藝品牌家陽臺+自然藝術(shù)展覽+花藝帶你領(lǐng)略關(guān)于生活家的美學(xué)暢享,Stage Two,交房事件,現(xiàn)場流程業(yè)務(wù)辦理來賓簽到,來賓在工作人員的指引下完成身份資料審核簽到，領(lǐng)取定制號碼手環(huán)，進(jìn)入等候區(qū)等候叫號；,工作人員著迎賓禮服迎賓，營造積極向上陽光的氛圍；,現(xiàn)場流程業(yè)務(wù)辦理現(xiàn)場等候,等候區(qū)設(shè)置精美茶歇，供來賓品鑒；同時設(shè)置小型舞臺演繹區(qū)，小提琴演奏，為來賓營造尊享感；,小提琴演奏示意圖,現(xiàn)場流程業(yè)務(wù)辦理審核簽約,業(yè)主根據(jù)工作人員叫號，依次進(jìn)入審核簽約區(qū)辦理相關(guān)手續(xù)，交納物業(yè)費(fèi)；工作人員統(tǒng)一制服，禮請業(yè)主辦理手續(xù)；,8、審核簽約區(qū)示意圖,業(yè)主辦理交房手續(xù)示意圖,現(xiàn)場流程業(yè)務(wù)辦理領(lǐng)取鑰匙,項(xiàng)目定制專屬鑰匙驚喜禮盒-永生花藝禮盒，鑰匙置于花叢中心（最美好的，一定是和你愛的人一起見證生命的歷程），以優(yōu)質(zhì)的細(xì)節(jié)服務(wù)彰顯業(yè)主品質(zhì)尊貴感；業(yè)主辦理完手續(xù)后可前往領(lǐng)取鑰匙；,定制花藝專屬鑰匙禮盒示意圖,現(xiàn)場流程業(yè)務(wù)辦理領(lǐng)取禮品-禮品推薦,設(shè)置伴手禮領(lǐng)取區(qū)，為業(yè)主營造貼心溫暖氛圍，增進(jìn)項(xiàng)目與業(yè)主間的親密感；,禮品推薦一：定制專屬鯉魚禮盒（鯉魚寓意好運(yùn)，豫見即好運(yùn)）,禮品推薦三：定制專屬旅行行李牌套裝（一起開啟人生的新旅程）,禮品推薦二：定制專屬交付抱枕（溫暖未來美好生活）,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房,#接駁車#業(yè)主由專業(yè)驗(yàn)房師引領(lǐng)，同時9、乘坐極具低調(diào)奢華有內(nèi)涵代表車型-大眾輝騰，前往金茂府交付小區(qū)；現(xiàn)場設(shè)置專業(yè)驗(yàn)房師，業(yè)主辦完手續(xù)之后，以專業(yè)認(rèn)真的服務(wù)態(tài)度陪同業(yè)主順利完成驗(yàn)房工作；驗(yàn)房師要求輪流上崗，佩戴對講，隨時候命，統(tǒng)一服裝；,驗(yàn)房師陪同業(yè)主驗(yàn)房示意圖,專業(yè)驗(yàn)房師服裝示意圖,業(yè)主乘坐豪車驗(yàn)房示意圖,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房園區(qū)入口,#園區(qū)入口門頭#園區(qū)主入口利用花藝藝術(shù)打造主題門頭，營造自然藝術(shù)氛圍；#園區(qū)入口水系#園區(qū)入口水系打造主題小景，靈感萌發(fā)來源于周國平的家是一只船“家是一只船，在漂流中有了親愛”，用具有自然與藝術(shù)的船作為載體，通過具象與幻想的虛實(shí)聯(lián)動，給予來賓親切而又尊享的歸家感；金茂府物業(yè)安保人員身著正裝門廳處迎接來賓10、，工作人員身著正裝禮服迎接來賓，發(fā)放交房資料；,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房入口中庭,#入口中庭#入口中廳主題裝飾花藝穹頂,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房園區(qū)包裝,#園區(qū)入口門頭#園區(qū)草坪裝飾主體沿用“船”的思路概念，同時結(jié)合花藝與自然，打造主題藝術(shù)美學(xué)場景；,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房園區(qū)導(dǎo)視/樹木裝飾,現(xiàn)場流程業(yè)主驗(yàn)房獨(dú)棟別墅入口,#獨(dú)棟別墅入口#工作人員在業(yè)主別墅入口等待業(yè)主，同時輔助業(yè)主完成入戶儀式，增強(qiáng)業(yè)主尊屬歸家儀式感；,#別墅入口花藝裝飾#,活動保障業(yè)主驗(yàn)房專業(yè)搶修隊(duì)/VIP調(diào)解室,現(xiàn)場設(shè)置專業(yè)搶修隊(duì)以應(yīng)對交房過程中出現(xiàn)的突發(fā)狀況，以便順利完成交房任務(wù)；現(xiàn)場設(shè)置VIP調(diào)解室，用于安撫業(yè)主情緒，調(diào)解突發(fā)矛盾，保障活動11、順利進(jìn)行；,專業(yè)搶修隊(duì)搶修示意圖,VIP調(diào)解示意圖,PART THREE 輔助預(yù)案,Activity plan,輔助預(yù)案,聘用專業(yè)攝影、攝像人員滿足以下要求：1、專業(yè)判斷力強(qiáng)，注重重點(diǎn)鏡頭的搶拍攝取及大會活動及晚宴的整體記錄；2、能夠在活動后以最短時間提供洗印及光盤（攝像Beta帶及AVI）兩種形式的影像資料。活動前準(zhǔn)備：1、活動前一周通知攝影、攝像時間地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備；2、活動前一天到達(dá)會場，熟悉場地和活動流程，安排機(jī)位，熟悉特殊環(huán)節(jié)；3、拍攝公司logo必須完整；4、場地布置的全景拍攝：各部分都要有獨(dú)立的照片，便于歸檔管理；5、特寫全景照片；6、提醒現(xiàn)場需搶拍的亮點(diǎn)細(xì)節(jié)（領(lǐng)導(dǎo)講話、現(xiàn)場12、互動等）。,Activity plan,輔助預(yù)案,現(xiàn)場搭建安全預(yù)案施工人員全部按照施工安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行安全施工，確保搭建。用電等施工安全；安排指定人員對物料進(jìn)行專門的安全看護(hù)，費(fèi)搭建人員不得進(jìn)入現(xiàn)場；安排工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序的維持，必要時可調(diào)動保安協(xié)助。物資運(yùn)輸損壞、丟失預(yù)案物資到達(dá)現(xiàn)場，派專人進(jìn)行審查，針對運(yùn)輸過程的損壞物料進(jìn)行修補(bǔ)及重新制作；丟失物品即時清單，第一時間進(jìn)行補(bǔ)充或重新制作。（小的制作物，在制作中就提前做出備份）場地對接預(yù)案提前與場地、場館對接溝通，組織多方協(xié)調(diào)會議進(jìn)行場地規(guī)劃、用電、運(yùn)輸卸貨、施工安全要求等前期籌備工作。緊急投訴處理預(yù)案向客戶就他/她提出的意見表示感謝。把客戶引領(lǐng)到會議室，提供飲料，進(jìn)行安撫工作，通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行緊急處理。在整個投訴處理中，僅對客戶投訴進(jìn)行記錄，不做任何評論及意見反饋。,Activity plan,輔助預(yù)案,THANKS.,匯報完畢，期待與您的溝通.,