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1、 涪陵聯(lián)盛商業(yè)廣場營銷推廣策略涪陵聯(lián)盛商業(yè)廣場營銷推廣策略 第一章 推廣主題 一項(xiàng)目主要賣點(diǎn)提煉 大型知名品牌超市、電器、肯德基等品牌全面進(jìn)駐 涪陵唯一的、最大的一站式購物中心，涪陵劃時(shí)代的商業(yè)購物中心 規(guī)劃先進(jìn)的、商業(yè)運(yùn)營理念先進(jìn)的現(xiàn)代購物中心 體驗(yàn)式、情境式、優(yōu)雅式購物消費(fèi)模式，互動(dòng)式商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài) 香港聯(lián)盛集團(tuán)品牌開發(fā)商的豐富商業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大運(yùn)營實(shí)力 項(xiàng)目坐落于涪陵新老城區(qū)的優(yōu)越地段，項(xiàng)目的建成標(biāo)志著一個(gè)城市商業(yè)的高 度 二推廣核心 涪陵第一家購物廣場涪陵第一家購物廣場 概念釋義： 聯(lián)盛商業(yè)廣場以新型的商業(yè)模式，現(xiàn)代的商業(yè)購物理念全新變革涪陵零售 商業(yè)模式，一站式購物、快樂購物、現(xiàn)代時(shí)尚2、購物是項(xiàng)目核心理念，也是項(xiàng)目 最大競爭力所在，推廣核心在于樹立項(xiàng)目：涪陵唯一功能最全、規(guī)模最大、環(huán) 境最優(yōu)的一站式購物中心。 商業(yè)巨頭強(qiáng)勢進(jìn)駐商業(yè)巨頭強(qiáng)勢進(jìn)駐 概念釋義： 肯德基、蘇寧、大型知名超市等商業(yè)巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)駐，將使本商業(yè)廣場超 越商業(yè)形態(tài)而表征一個(gè)城市的商業(yè)高度，將使涪陵商業(yè)廣場當(dāng)之無愧成為涪陵 的領(lǐng)導(dǎo)性零售商業(yè)中心。 第二章 推廣控制 一實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 1、戰(zhàn)略目標(biāo) 涪陵示范一站式購物廣場 2、認(rèn)購目標(biāo) 2007 年 7 月 28日實(shí)現(xiàn)認(rèn)購回款 3000萬元。 3、營銷目標(biāo) 第一層：07年開街前完成招商 85%，完成銷售 70%； 第二層：07年開街前完成招商 65%，完成銷售 60%。3、 二推廣思路 針對涪陵市場現(xiàn)狀，結(jié)合項(xiàng)目的產(chǎn)品特性，我們提煉出項(xiàng)目的總體推廣思 路： 主力店號召市場主力店號召市場 事件營銷聚焦市場事件營銷聚焦市場 品牌行銷占位市場品牌行銷占位市場 體驗(yàn)營銷鞏固市場體驗(yàn)營銷鞏固市場 主力店號召市場：項(xiàng)目引進(jìn)大型知名超市、蘇寧、肯德基等系列頂級品牌 店，在推廣中通過這些主力店號召市場，增加其他商家或投資者對項(xiàng)目的投資 信心。 事件營銷聚焦市場：涪陵是重慶新區(qū)，居民整體文化層次不是很高，接受 信息的途徑相對局限。因此項(xiàng)目的信息傳達(dá)更多的將依靠事件營造的新聞效應(yīng) 來吸引社會(huì)關(guān)注。 品牌行銷占位市場：香港聯(lián)盛集團(tuán)企業(yè)品牌、企業(yè)實(shí)力；項(xiàng)目定位為涪陵 第一家一站式現(xiàn)代購物廣場，市場領(lǐng)先品牌地位無可撼動(dòng)。 體驗(yàn)營銷鞏固市場：在樹立本案品牌形象后，具體通過公關(guān)活動(dòng)、針對的 廣告宣傳、銷售中心展示，讓投資者進(jìn)一步了解項(xiàng)目，建立投資信心。 三營銷推廣步驟 步驟一步驟一 氣勢