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2018杭州良渚未來之光房地產項目年度推廣執行方案(89頁)
2018杭州良渚未來之光房地產項目年度推廣執行方案(89頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:西瓜 編號:90640 2021-04-12 88頁 10.68MB

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1、 基于前期大策略反饋及4月執行工作配合, 本次方案明晰目標、界定問題及對項思考。 項目IP策略&傳 播企劃思考 視角化IP營銷故事線 1、打通“玉琮”到“未來之光”的時代新生意義 2、 對 標 丸 之 內 , 建 立 產 品 價 值 屋 3、擬定2018-2020的3年發展計劃 (價值體系包裝度不夠) 跨界化IP新形象法則 以“光”為視覺IP,跨界動漫用光大師新海誠, 視頻傳播等 主題化IP2018年推廣 1、政府線,國內輿論全面爆破、新生城 對標日本大成建設宣傳片,打造項目視覺形象、 市論壇及特刊、福布斯文化地標等,助 力2019良渚申遺及萬科拿地能力資本 2、產品線,新海誠形象海報、宣傳片2、 4月工作配合 美學平臺、MUJI樣板間等建立市場大眾 認知IP及地位,實現熱銷。 (推廣節奏及執行動作詳細化) 3股勢力| 杭州萬科 萬科中心 項目亮相 1、內宣 2、Halo視頻+主形象 3、官微揭秘軟文 4、良渚萬科中心軟文 5、星星禮品計劃 (項目入市前期動作大鋪墊) MARKETING TARGET 2018年項目要完成什么目標? 1,之于市場大眾 / 良渚值得期待的新地標 與萬科中心系其他產品相異相成,理清市場大眾對項目整盤及不同業態的價值認知 2,之于萬科品牌 / 沖擊集團iprize營銷案例獎 “城鄉建設與生活服務商”新定位下,杭萬V8到W12產城趨勢的創新迭代佐證 3,之于3、未來之光 / 公寓首開熱銷 首開1200套25-32M 公寓,實現6000組蓄客目標確保熱銷 4,之于良渚杭州 / 2019良渚申遺門戶 新世紀地標賦能2019良渚申遺及杭州世界城市競爭力 PROBLEM SOLVING 項目當前面臨及需解決問題? 1、如何兼顧賦能良渚申遺且成為市場大眾心智地標? “良渚門戶 世界奇跡”、“世界文明門戶 TOD趨勢地標”、“TOD地標綜合體”.定位 輸出語境多維,到底如何說話,良渚萬科中心及公寓等定位策略。 2、價值樹下,如何封裝創意BUTTON并打通視覺演繹輸出? 圍繞光視覺icon,升華到品牌格局下的產品意義,VI體系及公寓Logo、城市公園Logo補充。 3、執行推廣的落地完善,如何步步為營助力“城市形象、品牌升級、公寓熱銷”? 營銷新玩法、不具備展場平臺下提前高度蓄客 C O N T E N T S 目 錄 PART1 多維定位策略 (整盤&良渚萬
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