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1、公司品牌管理模式與推廣流程規章制度編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: ESZAQDGF001 編 制： 審 核： 批 準： 版 本 號: 公司品牌管理制度第一章 總則第一條 為了加強公司品牌宣傳管理，更好塑造“XXX”商標的市場形象，提高市場占有率，擴大公司知名度和信譽度，更加有效地進行品牌保護，特制定本制度。第二條 本制度中的品牌內涵包括但不限于公司名稱、產品商標、圖案、門店裝修裝飾，以及公司所有產品。第三條 本制度根據中華人民共和國公司法、商標法和國家有關法規，結合本公司實際情況而制定。第二章 品牌管理模式第四條 公司聘請品牌專業顧問公司作為公司品牌管理的咨詢機構，協助總經辦負責對2、公司所有的品牌知識培訓、品牌定位、品牌標識、品牌營銷傳播和品牌產權保護等進行總體規劃和指導。第五條 公司總經辦負責公司品牌的管理，包括品牌戰略策劃和組織實施、品牌知識培訓、品牌營銷傳播、品牌產權保護和對公司各部門、各經銷商的品牌運營的宏觀監控。其主要職責為：（一）擬定品牌管理的戰略性文件，規定品牌管理與識別運用的策略和原則，確保公司品牌戰略的實施；（二）確立品牌的核心價值及定位系統，并根據公司文化建設與企業發展進行適當的調整；（三）統一組織品牌推廣的廣告宣傳策劃，并負責組織實施；（四）統一策劃品牌延伸、品牌價值提升，并負責組織實施；（五）負責與顧問公司保持溝通與聯系，確保公司及各經銷商品牌形象3、和品牌內涵不斷地得到更新和維護，并適時提出相關方案。第六條 公司各業務部門負責做好公司品牌、商標的對外宣傳工作，樹立公司品牌良好形象。公司所有員工及經銷商都有義務維護公司品牌的良好形象和公司信譽。第七條 公司各業務部門及各經銷商須按公司統一的品牌推廣流程，協助并實施本公司產品品牌戰略，對公司產品品牌戰略實施過程中發現的問題要及時向公司反饋，同時有義務就公司產品品牌戰略規劃提出意見和建議。第三章 品牌推廣流程第八條 公司產品品牌推廣流程包括品牌戰略策劃、品牌戰略實施、品牌保護、企業形象維護與品牌管理以及品牌管理體系的完善。第九條 品牌戰略策劃主要指品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌擴張和品牌延伸4、等戰略策劃。具體包括但不限于制定與審核品牌戰略；制定與審核年度品牌宣傳計劃；制定與審批年度品牌宣傳預算；制定品牌宣傳規范；品牌審計；宣傳規范執行情況檢查等。第十條 品牌戰略實施主要指公司形象宣傳、產品營銷和產品廣告宣傳。具體包括但不限于品牌分析；制定全國性品牌宣傳計劃；全國性品牌宣傳執行管理等等。公司以規劃與監控為己任，統一進行品牌體系的規劃與監控，統一負責品牌宣傳。 第十一條 品牌保護主要指品牌經營保護、法律保護與自身保護三方面內容。品牌經營保護，包括采取各種經營手段與措施 ,保護與提高公司產品品牌形象，同時強化服務、提高服務質量、改進產品質量、提高技術水平、完善營銷策略、改善企業文化等。品5、牌法律保護，包括打擊假冒偽劣、采取有力措施保護消費者利益、提供質量擔保、質量承諾等一系列措施與手段。品牌自我保護，包括努力采取措施保護品牌商業秘密、保護自身利益、不損壞公司自身形象等。品牌保護的核心，是為品牌建立一個知識產權的壁壘，即品牌所有者對品牌的占有、使用、收益、支配、處分權的保護。第十二條 企業形象維護與品牌管理，要求合理利用企業資源,進行有效準確的企業宣傳,統一企業形象,積累品牌價值，加強品牌管理。涉及企業形象,新品牌創立,品牌營銷定位等重大事宜的，公司可以成立品牌管理小組，獨立負責所有涉及品牌管理和審核的工作，提出品牌發展策略和規劃。第十三條 品牌管理體系的完善，關鍵在于建立與品牌6、管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制。品牌管理績效考核體系包括但不限于：品牌知名度、滿意度、忠誠度、市場份額、新用戶增長率、收入增長率，品牌宣傳是否符合規范要求，是否存在不必要的品牌包裝等內容。第四章 品牌管理作用第十四條 各產品品牌在公司營銷中占有主導地位，是銷售活動中重要支持因素，企業品牌對各產品品牌提供支撐。第十五條 企業品牌和各產品品牌是相互聯系的，它可以突出整個公司在市場中的地位和影響力；各產品品牌的作用是在各品牌定位的細分市場中，通過營銷活動，成為領導品牌并占有最大的市場份額。第十六條 加強企業品牌管理的意義：（一）整體品牌發展的需要；（二）通過企業品牌的建設，對各產品品牌提供支持和保護；（三）提高公司總體品牌管理費用的投入產出比；第五章 附則第十七條 本方案的擬定、修改由總經辦負責，由總經辦負責解釋。第十八條 本方案自頒布之日起實施。