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2019融創·西山宸院房地產項目年度清盤營銷推廣方案（86頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：西瓜編號：90653 2021-04-12 85頁 10MB

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1、杭州捷群廣告融創西山宸院 2019年度營銷推廣方案品牌層面形象層面全品類密集加推熱銷融創湖州的聲望共同體湖州樣板的印象初識 2018年度推廣總結產品層面西山宸院火力全開的熱銷年爭速度&保簽約&創溢價目前可售房源僅剩100余套，無法依靠快速大量的走貨持續聚焦市場以18年湖州樣板的印象初識為開篇，19年將迎來更多的產品展示節點作為融創在湖州工程進度最快&展示界面最佳的項目新的一年，本案將從以銷售為導向過渡到以融創品牌為推廣主線以立意更高的品牌占位，推進本案清盤&市場作品級的口碑傳播同時，以本案為核心，以品牌為半徑，將影響力全面覆蓋湖州融創項目 2019年度推廣思考 2、西山宸院融創品牌聲望年融創在湖州的品質先驅示范營 “融創品質標簽 & 各項目溢價空間”的價值背書建筑聲望樣板房景觀品質建筑立面的顏值&工藝服務聲望歸心社區的服務體系交付的物業服務體驗景觀聲望園區景觀的交付標準地下車庫的絕佳使用感 2019融創品牌聲望傳播體系 2019年兩大傳播策略原則活動以西山宸院業主為主，輻射全湖州融創業主推廣以融創品牌品質影響力為錨點，兼顧項目營銷 9月 10月 11月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 5#地下車庫呈現 12月 5#景觀呈現外立面&泳池呈現排屋交付營銷主題西山宸院融創匠心賦為湖州，樹樣板西山宸院3、融創品質展為湖州，筑精品西山宸院融創生活節為湖州，秀美好西山宸院融創歸心季為湖州，創生活 2019年度營銷推廣節奏價值錨點精工品質&年度影響力融創品牌的聲望對接地下車庫的2大場景園區景觀的主題&功能建筑立面的顏值&品質泳池的品質生活享受歸心社區&服務湖州最美交付融創標準鼎禮湖城階段動作精工品質&年度影響推廣：產品價值讀本發布 +項目拜年視頻+數據化的品質影響力貼片活動：年貨計劃+新年三寶派發+返鄉渠道攔截融創品牌聲望對接活動：融創湖州影響力 2019發布會地下車庫推廣活動：特斯拉車展推廣：地下車庫的2大場域精神甲級寫字樓標準 +家的溫馨體驗園區景觀推廣活動：風箏節&踏春游園推廣：主題景觀的匠心品質+全齡段功能的體現建筑立面推廣活動：現代攝影展+業主西山宸院采風攝影評比大賽推廣：現代美學+工藝泳池生活推廣活

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