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1、中德英倫聯(lián)邦階段推廣溝通 2011.01.26 PROMOTIO N PHASE OF BRITISH VILLE REPORT 我們有三顆珍珠 THREE PEARL THREE PEARL 精神關(guān)愛(ài)精神關(guān)愛(ài) 一顆 品質(zhì)關(guān)愛(ài)品質(zhì)關(guān)愛(ài) 一顆 英倫豪宅級(jí)產(chǎn)品英倫豪宅級(jí)產(chǎn)品 利益關(guān)愛(ài)利益關(guān)愛(ài) 一顆 新青年、豪宅平民化新青年、豪宅平民化 但我們丌要賣3顆珍珠， 而是要賣3顆珍珠串起的項(xiàng)鏈項(xiàng)鏈 關(guān)愛(ài)有家 3月 4月 5月 2月 精神關(guān)愛(ài) 品質(zhì)關(guān)愛(ài) 價(jià)值關(guān)愛(ài) 關(guān)愛(ài)有家 價(jià)值關(guān)愛(ài) 品質(zhì)關(guān)愛(ài) 精神關(guān)愛(ài) 產(chǎn)品品質(zhì)賣點(diǎn)為主 王珞丹活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、硬廣配合炒作 開(kāi)盤(pán) 價(jià)格傳遞 區(qū)域、風(fēng)格、體量、交通、園林、物業(yè)、會(huì)所、2、配套。 建筑細(xì)節(jié)（納米漆外立面、GRE手工打造、無(wú)對(duì)視朝向、44層、 建筑密度） 戶型(高贈(zèng)送、1+2/+3設(shè)計(jì)、底躍、八角主臥) 借活動(dòng)宣傳頃 目 線上炒作 開(kāi)盤(pán)告知 售罄告知 3月 4月 5月 2月及以前 項(xiàng)目總體 過(guò)渡 項(xiàng)目細(xì)節(jié) 產(chǎn)品戶型 開(kāi)盤(pán) 王珞丹 區(qū)域 風(fēng)格 體量 交通 建筑納米漆外立 面、GRE手工打造、無(wú) 對(duì)視朝向、44層、建筑 密度 園林 物業(yè) 會(huì)所 其他配套（商業(yè)、 醫(yī)療、教育等） 高贈(zèng)送 1+2/+3設(shè)計(jì) 底躍 八角主臥 天際游泳池 天際景觀陽(yáng)臺(tái) 精裝 開(kāi)盤(pán)信息 （時(shí)間、價(jià)格） 售罄信息 尋找王珞丹 精神關(guān)愛(ài) 品質(zhì)關(guān)愛(ài) 利益關(guān)愛(ài) 物業(yè)、三重會(huì)所、商業(yè)街、GRE、納米漆、無(wú)3、對(duì)視開(kāi)窗、皇家園林等；頃目打造團(tuán)隊(duì) 品質(zhì)/利益關(guān)愛(ài)階段，建議各版廣告均以ICON形式出現(xiàn)以下內(nèi)容 品牌形象 產(chǎn)品強(qiáng)推 產(chǎn)品強(qiáng)銷 示例 廣告上，來(lái)看看我們?cè)趺醋?【引子引子】 對(duì)于他們 人生是一場(chǎng)追逐夢(mèng)想的旅行 生活是夢(mèng)想的載體 夢(mèng)想是生活的動(dòng)力 找一個(gè)地方，讓人生落定，與夢(mèng)想零距離 Life is a journey 精神關(guān)愛(ài)精神關(guān)愛(ài) 1階段 （2011年2月） 可及的夢(mèng)想 2月 3月 2月19日 市內(nèi)接待點(diǎn)開(kāi)放幵開(kāi)始 入會(huì) 線 上 線 下 年后 啟動(dòng)區(qū)域內(nèi)各園區(qū)渠 道客戶拓展(持續(xù)) 2月中旬-2月底 王珞丹代言英倫聯(lián)邦系列戶外、報(bào)紙、地鐵等推廣出街 尋找王珞丹活動(dòng)硬廣、軟文（持續(xù)）、論壇（持續(xù)） 配合炒作 2月中旬 尋找王珞丹活動(dòng)上線 2月中下旬開(kāi)始 園區(qū)內(nèi)廣告位、園 區(qū)網(wǎng)站論壇推廣 階段目標(biāo)：通過(guò)王珞丹代言英倫聯(lián)邦系列廣告制造市場(chǎng)話題和迅速提升項(xiàng)目關(guān)注度 階段主題：可及的夢(mèng)想 配合動(dòng)