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1、仁恒置地廣場(chǎng)半年度推廣思路整理仁恒置地廣場(chǎng)半年度推廣思路整理 2009.52009.5- -2009.122009.12 目錄目錄 半年度推廣目標(biāo)半年度推廣目標(biāo) 半年度整體推廣策略半年度整體推廣策略 階段性推廣目標(biāo)劃分階段性推廣目標(biāo)劃分 階段性戰(zhàn)術(shù)拆分階段性戰(zhàn)術(shù)拆分 半年度推廣目標(biāo)半年度推廣目標(biāo) 1、項(xiàng)目整體項(xiàng)目整體：樹立品牌形象、市場(chǎng)影響力、行業(yè)影響力； 2、寫字樓寫字樓：建立在本地的市場(chǎng)領(lǐng)袖地位，形成競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)寫字樓預(yù)租，實(shí)現(xiàn) 當(dāng)年的預(yù)租任務(wù)； 3、購(gòu)物中心購(gòu)物中心：通過對(duì)項(xiàng)目整體形象的推廣，突出購(gòu)物中心特色，實(shí)現(xiàn)與美美、 仁和春天的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，開業(yè)前積累消費(fèi)客戶，保障開業(yè)業(yè)績(jī)，增強(qiáng)商家經(jīng)2、營(yíng) 信心； 4、服務(wù)式公寓服務(wù)式公寓：通過對(duì)項(xiàng)目整體形象、寫字樓、購(gòu)物中心的推廣，為服務(wù)式公 寓前期市場(chǎng)的知名度做鋪墊，實(shí)現(xiàn)積累客戶的目標(biāo)； 5、企業(yè)企業(yè)：通過對(duì)項(xiàng)目的傳播，豐富仁恒品牌內(nèi)涵、提升仁恒品牌美譽(yù)度、增強(qiáng) 投資者對(duì)仁恒的信心。 半年度整體推廣策略半年度整體推廣策略 1 1、客群解讀、客群解讀 廣告 推廣 述求 站在城市高度理解和傳遞企 業(yè)品牌的人群（政府、圈層、 媒體、海外等） 結(jié)合推廣目標(biāo)的客群解讀可以使我們的傳播更有針對(duì)性，也更加明晰。 喜歡成都的世界人 胸懷世界的 成都人（目標(biāo)客群） 企業(yè)品牌之于城市發(fā)展企業(yè)品牌之于城市發(fā)展 項(xiàng)目定位之于城市發(fā)展項(xiàng)目定位之于城市發(fā)展 產(chǎn)品業(yè)態(tài)3、之于目標(biāo)客群產(chǎn)品業(yè)態(tài)之于目標(biāo)客群 形成大眾仰望的輿論傳播層 面（基于大眾層面的傳播） 目標(biāo)客群重點(diǎn)分解目標(biāo)客群重點(diǎn)分解 喜歡成都的世界人喜歡成都的世界人 胸懷世界的成都人胸懷世界的成都人 商業(yè)招商客群：商業(yè)招商客群：奢侈品品牌、國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)高檔品牌 高檔餐飲類品牌商家、高檔休閑娛樂類商家 寫字樓租務(wù)客群：寫字樓租務(wù)客群：國(guó)際機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè) 服務(wù)式公寓客戶：服務(wù)式公寓客戶：外國(guó)領(lǐng)事館、國(guó)際性機(jī)構(gòu)、跨國(guó)公司、國(guó)內(nèi)實(shí)力 公司之高級(jí)管理人員 購(gòu)物中心消費(fèi)群購(gòu)物中心消費(fèi)群：城市財(cái)富人士 2 2、確立核心推廣策略、確立核心推廣策略 形象推廣策略：占位形象推廣策略：占位 占“國(guó)際企業(yè)/頂級(jí)品牌 中國(guó)西部戰(zhàn)略總部”的位 占“為成都佇立一座世界級(jí)的總部”的位 占“為成都打開全球的奢華之窗”的位 占“為成都開辟世界人停駐的港灣”的位 占“仁恒置地 城市高端地產(chǎn)品牌”的位 推廣渠道策略：立體組合