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滁州地產項目“星光大道”營銷推廣計劃(45頁)
滁州地產項目“星光大道”營銷推廣計劃(45頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:90937 2021-04-13 45頁 136.50KB

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1、星光大道 推廣計劃 滁州概況 滁州市位于安徽省東部,北依淮河,南臨長江,與南京隔江相望, 座落在瑯琊山下,轄兩市、兩區、四縣,面積1.33萬平方公里,人口 430萬。滁州區位優勢明顯,對外交通便捷。 滁州市臨江近海,承東接西,區位優越,交通便捷。京滬鐵路,合 寧高速公路,蚌寧高速公路穿越市境,待建中的京滬高速鐵路,寧西鐵 路將在市境內通過,滁河航運直達長江。市境自東南向北分別與江蘇省 南京市、揚州市、淮安市毗鄰。市區距南京市直線距離約50千米,屬于 南京都市圈內伙伴城市,一小時車程可達南京祿口機場。 作為安徽作為安徽東部要塞東部要塞的的滁州滁州 作為安徽作為安徽商業重鎮商業重鎮的的滁州滁州 作2、為安徽作為安徽內引外聯內引外聯的的滁州滁州 她已不單單她已不單單 以一座瑯琊山以一座瑯琊山聞名 一座商業的、財富的、現代的一座商業的、財富的、現代的 經濟城孕育而生經濟城孕育而生 榮享榮享“金陵鎖鑰金陵鎖鑰”、“江淮翡翠江淮翡翠”美譽。美譽。 S W O T 分析 絕佳區位概念和交通便利 水上風情街 挑高,買一得二 高端性價比 優優 勢勢 劣劣 勢勢 規模較小,周邊設施欠完善 機機 會會 兼顧商業需要的“自用+投資” 置業 板塊和產品形態價值激活投資 城市規劃及周邊生活設施的利好 水石廣場水石廣場 威威 脅脅 提案總綱 第一章 總路線 價值之壹 位處一個核心商圈的延展方向上 自是一個滁州人一致3、認同的地段 地段有多重要? 地段越中心,人氣就越旺 地段越中心,商業就越旺 地段越中心,價值就越旺 地段一旺,一旺百旺 商業的主要矛盾,在人氣 人氣一旺,一旺百旺 人氣的主要矛盾,在滿足(消費者潛在)需求 需求一旺,一旺百旺 需求的主要矛盾,在特色 一有特色,一旺百旺 在中央,則占盡城市最完整資源 在中央,則占盡商業最大化價值 中央的不可侵犯 價值之貳 一個項目,一條水上風情街 主題攻略 差異化 在滁州商業高歌猛進的時代 我們唯一要做的是與眾不同 商業可能人氣來源? 街(內街外街) 暢達交通 特色街道 周邊居民 與(水石頭廣場)比較 論規模 我方稍弱 論地段 我方稍弱 論廣場 我方稍弱 論特色 勝負未分 我們的機會點 做什么主題? 主題必備的3個條件 1.人們有興趣(吸引力,轟動性,新聞價值) 2.人們愿意來(魅惑力,稀缺性,標識價值) 3.人們留得住(可停留,低門檻,休閑價值) 現有產品
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