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關于房地產品牌廣告的幾個觀點（112頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：90948 2021-04-13 112頁 8.03MB

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1、超越平庸關于房地產品牌廣告的幾個觀點觀點一廣告要反應項目的核心價值 Blue Creation Ad. 藍色創意廣告要充分展現開發商關于居住的理念 Blue Creation Ad. 藍色創意不管哪個城市，不管哪個時期。舉凡優秀地產項目，均與開發商當時當地相對先進的住宅開發理念密不可分！廣告要有能力把這一理念充分傳播出去。 Blue Creation Ad. 藍色創意廣告定位立意要高一個優秀的地產項目，可以在一個階段內成為這個城市市民心中的居住理想或居住標準，廣告定位要站在一定的高度，為廣告創意留下足夠的表現空間。 Blue Creation Ad. 藍色創意廣告定位要2、具獨特性、可長期發展不但有個性，而且是獨占的（有時侯并非唯一，但因是首次提出或強勢推廣，可以搶先占位），人們對項目便會有一對一的聯想。 Blue Creation Ad. 藍色創意北京 “SOHO現代城” SOHO（家庭辦公），是數字網絡時代的家庭居住模式它符合國際趨勢，因而也是北京“先進人群”的居家理想 SOHO現代城以其強勢推廣，成為SOHO住宅的代名詞若現代城無SOHO這一大立意，就不會有今天的銷售奇跡 Blue Creation Ad. 藍色創意廣州 “白云高爾夫花園” 都市人的生態家園白云高爾夫花園的居住理念它符合現代都市人對良好自然與人文環境的渴望對生態居住環境全3、面而深入的闡述，奠定了生態樓盤地位若白云高爾夫花園只停留在綠化上，不過是眾多綠化盤之一 Blue Creation Ad. 藍色創意廣州 “翠湖山莊” 文明健康的生活社區翠湖山莊關于居住的認識和理念它與部分高收入家庭對文明與優雅生活的內心期待相吻合 “文明健康”，成為翠湖山莊區別于其它豪宅的一份氣質若翠湖山莊缺乏差別化定位，就只能與其它豪宅混為一談說什么？小區所特有的文明生活氣息對誰說？向往文明家庭生活方式的富裕階層人士觀點二項目及其廣告要具備識別特征 Blue Creation Ad. 藍色創意廣告必須塑造出樓盤的識別特征 Blue Creation Ad. 藍色創意好的地產項目，總有一個（也只應有一個）最具傳播價值的“識別特征”，它可以是樓盤某方面的素質，也可以是一種全新的居住理念，甚至只是一種特殊的角度與風格！但必須在廣告中清晰呈現。 Blue Creati

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