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1、愛都新天地商業部分品牌推廣策略愛都新天地商業部分品牌推廣策略 書寫大廣州新的商業傳奇書寫大廣州新的商業傳奇 前前 言言 接到該項目標書后，我司即成立相關專案小組開展工 作，在廣泛搜集資訊的基礎上，經歷數度內部討論，幾易 其稿， 此案為最終完成版本。因為處于競標階段，項目一 手資訊有限，方案細節或有未盡詳實、偶有偏差之處，尚 待日后進一步的溝通和探討。 一、項目推廣的中心任務一、項目推廣的中心任務 二、項目推廣的戰略高度二、項目推廣的戰略高度 三、我們對項目的思考三、我們對項目的思考 四、項目推廣策略思路四、項目推廣策略思路 五、項目推廣平面表現五、項目推廣平面表現 目目 錄錄 一、愛都一、愛都2、 新天地商業項目新天地商業項目 推廣的中心任務推廣的中心任務 通常商業項目推廣，無外乎以開盤、開業為節點分為“籌備籌備 期期- -開盤開盤”和“開盤開盤- -開業開業”兩大階段，前一階段偏重與投資 者溝通，后一階段偏重招商和經營形象的樹立； 愛都新天地商業部分作為即將面世的全新項目，全案推廣過 程必將涉及兩大階段。因為距離開業為時尚早，本次提案以 前一階段為重點展開。 一 、 項 目 推 廣 的 中 心 任 務 作為全新商業地產項目，愛都新天地第一階段推廣工作的重 心將圍繞兩點進行： 一 、 項 目 推 廣 的 中 心 任 務 一、迅速建立項目商業形象，告知市場主要是投資市場項 目的相關信息；3、 二、向投資市場準確傳遞信息，促成潛在投資者對項目關 注并引發行動。 兩點中后一點是關鍵，即推廣的重心。我們的推廣策略也 將圍繞以上兩點展開。 二、愛都新天地商業項目二、愛都新天地商業項目 推廣的戰略高度推廣的戰略高度 愛都新天地商業部分是整體項目下一步的推廣重心，其成敗 直接影響到愛都新天地整體項目的市場表現和最終業績。 因此，在愛都新天地接下來一長段時間的推廣當中，商業是 當之無愧的重頭戲，是必須要打好的一仗。 二 、 項 目 推 廣 的 戰 略 高 度 愛都新天地商業部分同時也是項目住宅部分的重要配套，它 和住宅、寫字樓一起構成整個項目，三者之間互相作用，住 宅的市場表現會影響商業，而商鋪的推廣表現也會反作用于 住宅，影響住宅下一期的表現。 因此要把商業部分的推廣提升到整個項目整體推廣的高度來 認識。 二 、 項 目 推 廣 的 戰 略 高 度 百嘉信集團作為廣州知名地產開發商，在住