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成都銀石商業廣場推廣策略與階段計劃提報(48頁)
成都銀石商業廣場推廣策略與階段計劃提報(48頁).ppt
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上傳人:ven****re 編號:91017 2021-04-13 48頁 674.50KB

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1、銀石廣場銀石廣場 推廣策略與階段計劃 前階段工作總結前階段工作總結 春熙路 雙地鐵項目最大的優勢,也是最明顯的優勢; 我們一直在圍繞它們做文章,感覺“說到了但不夠”; 缺乏對項目的整體判斷,缺乏對推廣的全局思考。 重新對產品做功課。重新對產品做功課。 1 一套廣告分析的標準動作一套廣告分析的標準動作 位于位于春熙路春熙路的的雙地鐵雙地鐵上蓋綜合體上蓋綜合體。 我是誰?我是誰? 我有什么?我有什么? 地處春熙路: 占據著具有高度商業價值的地段 雙地鐵上蓋: 與地鐵無縫對接,春熙換乘站出入口 高品質的城市綜合體: 購物、餐飲、娛樂、酒店、辦公為一體的商業中心 首家跨層扶梯/全智能停車/全息投影屏 2、你是誰?你是誰? 投資地鐵潮店的投資客投資地鐵潮店的投資客 對投資有自己獨到的見解,個人做事偏理性。對投資有自己獨到的見解,個人做事偏理性。 低風險低風險、高收益;高收益; 在確保利益之外在確保利益之外,有更多的品質附加值有更多的品質附加值。 你要什么?你要什么? 2 怎樣傳達項目?怎樣傳達項目? 我們與市場溝通的想法我們與市場溝通的想法 春熙路春熙路. .雙地鐵雙地鐵. .摩登聚摩登聚 對項目利益點的提煉,在市場推廣上 大膽的設想:能不能再做減法?大膽的設想:能不能再做減法? 投資者最看重什么?投資者最看重什么? 利益回報。利益回報。 用什么判斷利益回報?用什么判斷利益回報? 成熟的地段?城3、市級的配套? 鋪面租金昂貴?商鋪經營火熱? 所有這些因素,都是表象。 它們統統取決于人流量。人流量。 人流量人流量如何在我們項目中得到體現?如何在我們項目中得到體現? 雙地鐵上蓋物業,我們的雙地鐵上蓋物業,我們的人流量人流量有什么特性?有什么特性? 銀石廣場,春熙路的雙地鐵上蓋物業;銀石廣場,春熙路的雙地鐵上蓋物業; 四面八方的人,都坐四面八方的人,都坐1號線、號線、2號線來春熙;號線來春熙; 這些人群從這里這些人群從這里進入進入,從這里,從這里出去出去; 自然,都參與其中、消費其中。自然,都參與其中、消費其中。 所有人從這里出去,所有人從這里出去, 所有人從這里進入。所有人從這里進入。 出去的人買熱咖啡,進入的人買熱咖啡;出去的人買熱咖啡,進入的人買熱咖啡; 出去的人買維尼熊,進入的人買維尼熊;出去的人買維尼熊,進入的人買維尼熊; 出去的人買冰淇淋,進入的人買冰淇淋;出去的人買冰淇淋,進
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