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1、大連中心 裕景 2011年度推廣策略提案 維美機(jī)構(gòu)維美機(jī)構(gòu) 一、推廣回顧 以史為鏡，可以知興替以史為鏡，可以知興替 讓我們一起回顧讓我們一起回顧 大連中心大連中心裕景之前的推廣工作裕景之前的推廣工作 2007/20082007/2008年：年：大連開始習(xí)慣被仰視大連開始習(xí)慣被仰視 在項(xiàng)目開始階段，大肆造勢在項(xiàng)目開始階段，大肆造勢 大連中心大連中心裕景，立足項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值裕景，立足項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值“高高” 傳遞這個綜合體項(xiàng)目這座城市的聯(lián)系傳遞這個綜合體項(xiàng)目這座城市的聯(lián)系 并讓項(xiàng)目東北第一的并讓項(xiàng)目東北第一的建筑高度為市場所熟知為市場所熟知 巧妙的切入，吸引了大眾的眼球，使項(xiàng)目精彩亮相；巧妙的切入，吸引2、了大眾的眼球，使項(xiàng)目精彩亮相； 高端綜合體的形象，高端綜合體的形象，初現(xiàn)崢嶸初現(xiàn)崢嶸。 本階段推廣作用：本階段推廣作用： 20092009年：年：層峰御所層峰御所 十國制造十國制造 項(xiàng)目的品質(zhì)推廣年項(xiàng)目的品質(zhì)推廣年 大連中心大連中心裕景，同樣出發(fā)于項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值裕景，同樣出發(fā)于項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值“高高” 以品質(zhì)描述這個綜合體中在售部分以品質(zhì)描述這個綜合體中在售部分十國打造的高品質(zhì)豪宅十國打造的高品質(zhì)豪宅 奠定了項(xiàng)目的奠定了項(xiàng)目的品質(zhì)高度 以概念引爆項(xiàng)目價(jià)值，闡述了關(guān)于項(xiàng)目本身的諸多細(xì)節(jié)；以概念引爆項(xiàng)目價(jià)值，闡述了關(guān)于項(xiàng)目本身的諸多細(xì)節(jié)； 高端綜合體的形象，高端綜合體的形象，日漸豐滿日漸豐滿。 本階段推3、廣作用：本階段推廣作用： 20102010年：年：只緣身在最高層只緣身在最高層 繼續(xù)圍繞獨(dú)特價(jià)值繼續(xù)圍繞獨(dú)特價(jià)值“高高” 從精神層面出發(fā)，以響亮的口號從精神層面出發(fā)，以響亮的口號 對高端綜合體對高端綜合體人群高度人群高度進(jìn)行了更加豐富的深化進(jìn)行了更加豐富的深化 對位高端人群精神所需，強(qiáng)化“高”這個核心價(jià)值；對位高端人群精神所需，強(qiáng)化“高”這個核心價(jià)值； 將高端綜合體的形象，將高端綜合體的形象，推向極致推向極致。 本階段推廣作用：本階段推廣作用： 大連中心大連中心裕景之前的推廣主題裕景之前的推廣主題 是圍繞項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值是圍繞項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值“高度高度”，完成了產(chǎn)品形態(tài)層面的建立，完成了產(chǎn)品形態(tài)層面的建立 品質(zhì)高度 高度高度 通過多年度的產(chǎn)品形態(tài)訴求，大連中心通過多年度的產(chǎn)品形態(tài)訴求，大連中心裕景裕景 市場認(rèn)知度與認(rèn)可度，不斷提高；市場認(rèn)知度與認(rèn)可度，不斷提高； 高端形象，深入人心高端形象，深入人