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1、9:06 AM,1,平面設計基礎知識,9:06 AM,2,1平面設計簡介1.平面設計及類型2.平面設計的元素3.平面設計的過程4.平面設計的工具2圖像的基本概念1.圖像種類2.像素和分辨率3.常用文件格式4.常見的顏色模式,3色彩的配搭1.十種基本的配色設計2.六種配色理念,9:06 AM,3,平面設計plane design/graphic design,以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造或結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。目前常見的平面設計項目，包括2、以下幾類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、書籍設計、刊物設計、VI設計等。,9:06 AM,4,平面設計的類型,1.字體設計,9:06 AM,5,2.標志設計,9:06 AM,6,3.書籍設計,9:06 AM,7,4.包裝設計,9:06 AM,8,5.廣告設計,9:06 AM,9,6.企業形象設計,9:06 AM,10,7.網頁設計,9:06 AM,11,8.海報設計,9:06 AM,12,平面設計的元素,1.概念元素：所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：3、點、線、面。2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。,9:06 AM,13,平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態度。1、調查 調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業調查（關于品牌、受眾、產品）、關于定位、4、表現手法、調查是設計的開始和基礎（背景知識）。2、內容 內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。3、理念 構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。,平面設計的過程,9:06 AM,14,4、調動視覺元素 在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為：標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。,9:06 AM,15,5、選擇表現手法 手法即是技巧5、，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。在三大構成中很多種圖形的處理和表現手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉還有其他的如攝影、老照片、等等。,9:06 AM,16,6、平衡 平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面當中力場的平衡，前后銜接的平衡，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標準。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。7、出彩 記住，你要創造出視覺興奮點來升華你的6、作品。8、關于風格 作為設計師，固定風格的形成意味著自我的僵死，但風格同時又是一個設計師性格、喜好、閱歷、修養的反映，也是設計師成熟的標志，以為了解大同，才能獨走邊緣。9、制作 檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例 要求：視覺的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！,9:06 AM,17,平面設計的工具,平面設計的工具可劃分為圖像繪制和圖像處理兩個部分，下面簡單介紹這方面一些常用軟件：Adobe Photoshop這款美國Adobe公司的軟件一直是圖像處理領域的巨無霸,在出版印刷、廣告設計、美術創意、圖像編輯等領域得到了極為廣泛的應用。,9:06 AM,18,Adobe 7、Illustrator Adobe Illustrator是美國ADOBE(奧多比)公司推出的專業矢量繪圖工具，是出版、多媒體和在線圖像的工業標準矢量插畫軟件。Illustrator 不僅僅是一個藝術產品工具，其能適合大部分小型設計到大型的復雜項目。CorelDraw CorelDraw是Corel公司推出的集矢量圖形設計、印刷排版、文字編輯處理和圖形高品質輸出于一體的平面設計軟件，深受廣大平面設計人員的喜愛，目前主要在廣告制作、圖書出版等方面得到廣泛的應用，功能與其類似的軟件有Illustrator、Freehand。,9:06 AM,19,CorelDraw,Maya,9:06 AM,208、,Adobe Photoshop,Maya,9:06 AM,21,Freehand,Maya,9:06 AM,22,Adobe Illustrator,Maya,9:06 AM,23,Maya,Maya,9:06 AM,24,page maker,Maya,9:06 AM,25,Adobe Indesign PageMaker Freehand QuarkXPress Fireworks Flash,9:06 AM,26,圖像的基本概念,圖像種類1.矢量圖形（Vector）：矢量又稱“向量”，矢量圖形中的圖形元素（點和線段）稱為對象，每個對象都是單獨的個體，它具有大小、方向、輪廓、顏色和屏幕位9、置等屬性。矢量圖形就是用數學的方法通過計算機語言來繪制矩形等而成。,9:06 AM,27,2.位圖圖像（Bitmap）：位圖又稱為點陣圖、像素圖或柵格圖像，是由稱作像素（柵格）的單個點組成。這些點可以進行不同的排列和染色以構成圖樣。,9:06 AM,28,矢量圖特點：能重現清晰的輪廓，線條非常光滑、且具有良好的縮放性；圖形、文字編輯能力強；與位圖相比，在顯示和打印方面都快的多。但圖形不真實生動，顏色不豐富，無法像照片一樣真實地再現這個世界的景色。常用的矢量繪圖軟件：Illustrator、CorelDraw、FreeHand、AutoCAD、Flash等。位圖特點：位圖圖像善于重現顏色的細微層10、次，能夠制作出色彩和亮度變化豐富的圖像，可逼真地再現這個世界。文件龐大，不能隨意縮放；打印和輸出的精度是有限的；常用的位圖軟件：Photoshop、Photo Painter、Photo Impact、Paint Shop Pro、Painter等。,9:06 AM,29,像素與分辨率,像素：像素是構成圖像的最基本元素，它實際上一個個獨立的小方格，每個像素都能記錄它所在的位置和顏色信息。右圖中每一個小方格就是一個像素點，它記載著圖像的各種信息。,9:06 AM,30,圖像分辨率：是指組成一幅圖像的像素密度的度量方法。同樣的圖，圖像像素數目越多，圖像的分辨率越高，看起來就越逼真。反之，圖像顯得越11、粗糙。,分辨率：單位長度內(通常是一英寸)像素點的數量多少。針對不同的輸出要求對分辨率的大小也不一樣，如常用的屏幕分辨率為72像素/英寸，而普通印刷的分辨率為300像素/英寸。,9:06 AM,31,一張72 ppi分辨率11英寸的圖像（像素數為7272=5184）和一張尺寸同為11英寸但分辨率為300ppi的圖像（像素數為300300=90000），在同樣放大200%時，可以看到分辨率為300 ppi的明顯比72ppi的清晰，如圖所示。,9:06 AM,32,常用文件格式：,PSD：Photoshop存儲的默認格式，支持PS處理的任何內容（如圖層、通道、色彩信息、文字等）、支持無損壓縮。唯一12、能夠支持全部圖像色彩模式的格式。可合并層來減少圖像大小。在壓縮圖像方面強于TIFF格式。在應用軟件中After Effects和Corel Photo-paint支持。EPS（Encapsulated PostScript）：是一種通用的行業標準格式，應用于繪圖、排版和印刷，最大優點是可以在軟件中以低分辨率預覽，將插入的文件進行編輯排版，而在打印或出膠片時則以高分辨率輸出，做到工作效率與圖像輸出質量兩不誤。JPEG（Join Photographic Experts Group）：是最常用的一種圖像格式，也是一種壓縮（有損的）方法，用于圖像壓縮的一種工業標準文件格式。支持RGB模式、索引模式、13、灰度模式和位圖色彩模式，但不支持通道。,9:06 AM,33,GIF（Graphic Information Format）：是一種使用LZW（Lempel Ziv Welch）的無損壓縮。常用于WEB上使用的圖像，只能表達256級色彩。PNG（Portable Network Graphics）：是專門為Web創造的，將GIF和JPEG最好的特性結合起來。和GIF格式不同的是，PNG格式并不限于256色，可支持24位圖像，通過保存一個Alpha 通道來定義透明區域，產生沒有鋸齒邊緣的透明區域。支持灰度、索引顏色和RGB模式。TIFF（Tagged Image File Format）：具有跨14、平臺的兼容性。在排版上廣泛的應用且是圖像處理程序中所支持的最通用文件格式。保存剪貼路徑、圖層、Alpha和專色通道、注釋及其他一些選項。最大優點是圖像不受操作平臺的限制。主要是為了便于應用軟件之間進行圖像數據交換。大多數掃描儀都輸出TIFF格式的圖像文件。,9:06 AM,34,CDR：CorelDRAW專用的矢量圖形格式。與其他軟件、圖形格式的交流不是很好，但有許多獨特的性質，保存了CorelDRAW文件中的全部素材，使得CDR文件格式在很多行業中非常流行，應用非常廣泛。AI：Adobe Illustrator采用的標準矢量圖形格式，用于記錄不同的線條組成的圖像文件，與PageMaker之間15、的兼容性非常好，也可兼容CorelDRAW、Flash等軟件。常用于出版印刷行業，所保存的信息比WMF多。,9:06 AM,35,常見顏色模式,配制顏色的方式。顏色模式用于確定圖像中顯示的顏色數量外，還影響通道數和圖像的文件大小。不同的顏色模式，表示圖像中像素點采用的不同顏色描述方法。灰度模式：灰度圖可以表現從黑到白的整個系列灰色色調。可產生28=256級灰度（0表示純白，256為純黑），灰度圖就是用這256級灰度值來表現圖片內容的。RGB顏色：源于色光三原色，是一種發光屏幕的加色模式，所有其他顏色都通過紅、綠、藍三種顏色疊加而形成。是PS默認的色彩模式。R（Red）紅色、G（Green）綠色16、B（Blue）藍色，值分別為0255。將紅、綠、藍3種顏色的光混合起來產生顏色，稱為加色法。加色法中，沒有光線存在時的顏色是黑色（R、G、B值都為0）；所有的光都為最大 值（255）時的顏色是白色。,9:06 AM,36,CMY模式 這種模式是通過吸收白光中的某些顏色，而反射其他的色光而表現顏色的，所以也稱為減色法。RGB和CMY是互逆的。CMYK模式 CMYK模式除用來表現色彩的CMY三色以外，為了增強印刷效果的逼真度，增加了一種顏色黑色。青（Cyan）、洋紅（Magenta）、黃（Yellow）、黑（Black）。在Photoshop中，CMYK的圖像是通過4個通道來體現的，它比相同幅面17、的RGB圖像文件大33%，且正好是灰度圖文件的4倍。印刷中使用的是減色法，因此決定了不能印刷RGB色,，因此在印刷時，常要進行RGB色到CMYK色的轉換。,9:06 AM,37,9:06 AM,38,9:06 AM,39,9:06 AM,40,9:06 AM,41,9:06 AM,42,9:06 AM,43,9:06 AM,44,9:06 AM,45,9:06 AM,46,色彩的配搭,在平面設計中，色彩永遠是最重要的一環。一個顏色的效果是由多種因素來決定的：反射的光，周邊搭配的色彩，或是觀看者的欣賞角度。當我們距離一份平面設計作品較遠的時候，我們看到的不是優美的版式或者是美麗的圖片，而是色彩。18、關于色彩的原理有許多，在此我不可能一一闡述，大家可以看看相關設計書籍，有利于系統地理解。下面是一些配色的小技巧。,9:06 AM,47,十種基本的配色設計,9:06 AM,48,9:06 AM,49,六種配色理念,基本配色強烈 最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的欲念，不管顏色是怎么組合，紅色絕對是少不了的。紅色是最終力量來源強烈、大膽、極端。力量的色彩組合象征人類最激烈的感情：愛、恨、情、仇，表現情感的充分發泄。基本配色豐富 要表現色彩里的濃烈、富足感可藉由組合一個有力的色彩和它暗下來的補色。例如，深白蘭地酒紅色就是在紅色中加了黑色，就像產自法國葡萄園里陳年純美的葡萄酒，象征財富。白蘭地19、酒紅色和深森林綠如果和金色一起使用可表現富裕。這些深色、華麗的色彩用在各式各樣的織料上，如皮革和波紋皺絲等等，可創造出戲劇性、難以忘懷的效果。這些色彩會給人一種財富和地位的感覺。,9:06 AM,50,基本配色浪漫 粉紅代表浪漫。粉紅色是把數量不一的白色加在紅色里面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧靜的方式進行。浪漫色彩設計，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶鮮艷的粉紅色），會令人覺得 柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起來，紅色會讓想起夢幻般的6月天和滿滿一束 夏日炎炎下嬌柔的花朵。基本配色奔放 藉由使用象朱紅色這種一般最令人熟知的色彩，或是它眾多的明色和20、暗色中的一個，都能在一般設計和平面設計上展現活力與熱忱。中央為紅橙色的色彩組合最能輕易創造出有活力、充滿溫暖的感覺。這種色彩組合讓人有青春、朝氣、活潑、頑皮 的感覺，常常出現在廣告中，展示精力充沛的個性與生活方式。把紅橙和它的補色藍綠色搭 配組合起來，就具有親近、隨和、活潑、主動的效果，每當應用在織品、廣告和包裝上，都是非常有效。,9:06 AM,51,基本配色土性 深色、鮮明的紅橙色叫赤土色。我們常用它來組合、設計出鮮艷、溫暖、充滿活力與土地味的色 彩。這種色彩有種淡淡的溫暖，就像經過琢磨、潤 飾的銅器。和白色搭配起來，就會象散發出自然燦爛的光。土性的色彩有年輕人愛笑、愛鬧的個性，令人聯想到悠閑，舒適的生活。因為是類比設計的一部分，這種溫馨、土味的色調會產生有趣的色彩組合。例如出現在美國西部的裝潢設計。基本配色友善 配色設計要想表達友善之意時，常會使用到橙色。這種色彩組合，開放、隨和，又有一切表現能量和動力的素質。能夠創造出平等、有序氣氛，卻沒有強勢和支配的霸氣。橙色和它鄰近的幾個色彩常應用在快餐廳，因為這類色彩會散發出食物品質好、價錢公道等誘人的訊息。橙色有耀眼、活力的特質，所以被選為在危險地區的國際安全色。橙色的救生筏和救生設備（例如救生衣等）可以讓人輕易地在藍色和灰色的大海里發現蹤跡。,9:06 AM,52,Thank you!,