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房地產營銷策劃的基本知識(74頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：91284 2021-04-13 74頁 131.50KB

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1、營銷策劃的基本知識策劃營銷策劃地產營銷策劃 2021/4/3 李光整理制作 2 策劃的基本含義策劃，即籌劃或謀劃，它是為實現特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體實施的行動方案。策劃是一項立足理論，面向未來的活動。它根據現實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這個中心，來全面構思設計，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。 2021/4/3 李光整理制作 3 策劃人的知識水平和業務素養人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結果。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一個人經過長時間艱苦的自我學習、自我2、磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種綜合能力。因此，作為一個合格的策劃人員，要有意識地構造自己的知識結構，養成良好的思維習慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養嚴謹的工作作風，創造性地進行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。 2021/4/3 李光整理制作 4 策劃人的知識水平和業務素養專業知識層面策劃學的基礎理論和實物知識；與企業經營密切相關的企業管理理論；與企業策劃有關的社會科學知識包括策劃學,管理學、行為科學、市場營銷學，以及廣告策劃知識等。與企業策劃有關的社會科學知識，包括社會學、心理學、社會心理學等。 2021/4/3 李光 3、整理制作 5 策劃人的知識水平和業務素養受教育程度策劃經理人應該是經過專業培訓的人員，而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經理人的受教育程度應該在大專以上，甚至更高。因為策劃是一個綜合性很強的事業，它對多學科的知識要求很高，所以，不經過正規的培訓很難使策劃活動有序、策劃結果有效。 2021/4/3 李光整理制作 6 策劃人的知識水平和業務素養法律政策知識以效益為目標，以法律為準繩。這是策劃經理人應該牢牢把握的行為準則。策劃經理人，應該對相關的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當競爭法、經濟法以及國家制定的各種相關的法規、政策等。這樣才可能避免出現因對法律的無知而造成的對他人無意的傷害或不正當競爭的發生。 2021/4/3 李光整理制作 7 策劃人的知識水平和業務素養企業經營管理基本知識策劃經理人不僅要具備企業經營的診斷能力，還要具備市場變化的預

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