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房地產營銷策劃的基本知識(74頁)
房地產營銷策劃的基本知識(74頁).ppt
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上傳人:ven****re 編號:91284 2021-04-13 74頁 131.50KB

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1、營銷策劃的基本知識 策劃 營銷 策劃 地產營 銷策劃 2021/4/3 李光 整理制作 2 策劃的基本含義 策劃,即籌劃或謀劃,它是為實現特定的 目標,提出新穎的思路對策,并制定出具 體實施的行動方案。策劃是一項立足理論, 面向未來的活動。它根據現實的各種情況 與信息,判斷事物變化的趨勢,圍繞某一 活動的特定目標這個中心,來全面構思設 計,選擇合理可行的行動方式,從而形成 正確的決策和高效的工作。 2021/4/3 李光 整理制作 3 策劃人的知識水平和業務素養 人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結 果。它既不是天賦的,也不是一朝一夕可以形 成的,而是一個人經過長時間艱苦的自我學習、 自我2、磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種 綜合能力。因此,作為一個合格的策劃人員, 要有意識地構造自己的知識結構,養成良好的 思維習慣,掌握嫻熟的韜略技巧,培養嚴謹的 工作作風,創造性地進行思維,廣泛地參與豐 富多彩的社會實踐,這樣才可能做到真正的通 才式的策劃人才。 2021/4/3 李光 整理制作 4 策劃人的知識水平和業務素養 專業知識層面 策劃學的基礎理論和實物知識;與企業經 營密切相關的企業管理理論;與企業策劃 有關的社會科學知識 包括策劃學,管理學、行為科學、市場營 銷學,以及廣告策劃知識等。 與企業策劃有關的社會科學知識,包括社 會學、心理學、社會心理學等。 2021/4/3 李光 3、整理制作 5 策劃人的知識水平和業務素養 受教育程度 策劃經理人應該是經過專業培訓的人員, 而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經理人 的受教育程度應該在大專以上,甚至更高。 因為策劃是一個綜合性很強的事業,它對 多學科的知識要求很高,所以,不經過正 規的培訓很難使策劃活動有序、策劃結果 有效。 2021/4/3 李光 整理制作 6 策劃人的知識水平和業務素養 法律政策知識 以效益為目標,以法律為準繩。這是策劃 經理人應該牢牢把握的行為準則。策劃經 理人,應該對相關的法律、政策有足夠的 理解,包括廣告法、反不正當競爭法、經 濟法以及國家制定的各種相關的法規、政 策等。這樣才可能避免出現因對法律的無 知而造成的對他人無意的傷害或不正當競 爭的發生。 2021/4/3 李光 整理制作 7 策劃人的知識水平和業務素養 企業經營管理基本知識 策劃經理人不僅要具備企業經營的診斷能 力,還要具備市場變化的預
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